ChatGPT remplacera-t-il la stratégie SEO ?

Il y a une très bonne raison pour laquelle le référencement est un travail difficile. Si tout le monde savait comment jouer avec le système, Internet serait jonché de résultats de recherche non pertinents et l'industrie de la recherche telle que nous la connaissons serait morte.

Le SEO est une industrie en constante évolution. Ce qui ressemble à une pratique exemplaire aujourd'hui ne le sera pas demain. C'est aussi une industrie très humaine car l'engagement humain est la seule mesure qui compte vraiment dans le référencement. Ainsi, lorsqu'on nous demande si une technologie d'intelligence artificielle telle que ChatGPT ou Google's Bard remplacera votre stratégie de référencement, la réponse est un « Non ! » retentissant.

Comment pouvons-nous être si confiants dans cette réponse ? Pour faire simple, nous connaissons notre histoire. Mais nous ne négligeons pas non plus les opportunités de l'IA pour l'industrie du référencement. Continuez à lire pour en savoir plus.

Historique des recherches sur Internet

Ceux d'entre nous qui sont assez vieux pour se souvenir des débuts du Web se souviendront d'une époque où surfer sur le Web n'était pas si facile. Les premiers annuaires Web et moteurs de recherche n'utilisaient pas les algorithmes sophistiqués et la technologie améliorée par l'IA qui alimentent le paysage de recherche d'aujourd'hui. Profitant de cette faiblesse, des spécialistes du marketing peu scrupuleux duperaient les moteurs de recherche en leur faisant croire que leurs pages Web peu fiables étaient très pertinentes pour toutes sortes de recherches.

Par conséquent, une simple recherche d'une chambre d'hôtel à New York pourrait faire apparaître des milliers de résultats que vous voudriez probablement éviter d'apparaître dans votre historique de recherche Internet. C'était l'époque où toute personne impliquée dans le marketing en ligne se souciait naïvement des impressions. Cela comprenait le financement du VC, ce qui serait plus tard connu sous le nom de bulle Internet.

Nous n'exagérons donc pas lorsque nous suggérons que Google, avec ses résultats très pertinents, a sauvé Internet de son ère "Wild West". Nous sommes également convaincus que les moteurs de recherche d'aujourd'hui ont le pouvoir de nous sauver des goûts de ChatGPT qui détruisent le paysage de la recherche.

La pertinence gagne toujours

Alors que des services comme ChatGPT et Bard feront de plus en plus partie de l'écosystème de recherche, transformant potentiellement une recherche en quelque chose qui ressemble à une conversation ou à un chat, il est important de se rappeler que ces services ne sont rien sans un contenu pertinent, à jour et de qualité.

Imaginez que vous recherchiez une recommandation de restaurant à Paris, pour découvrir que votre recommandation produite par l'IA a été fermée il y a deux ans. Alors naturellement, les moteurs de recherche ne voudront pas inclure de contenu obsolète dans leurs résultats de recherche. Par conséquent, créer un contenu frais, engageant et hautement pertinent est plus important que jamais.

Les moteurs de recherche gagnent leur argent en dirigeant les personnes les moins compliquées d'une requête de recherche vers un site Web utile et attrayant. L'environnement de recherche naturelle fournit la plate-forme pour vendre des publicités tout aussi pertinentes. La dernière chose que tout moteur de recherche souhaite est de détruire la qualité de ce marché lucratif avec une surabondance de contenu produit par l'IA de mauvaise qualité.

Cherche et détruis

Les moteurs de recherche disposent déjà de la technologie pour identifier et éventuellement déclasser le contenu produit par l'IA. Mais cela ne signifie pas nécessairement que le déploiement de contenu produit par l'IA est une stratégie risquée. Si Google juge votre contenu précis, utile et engageant, il doit fonctionner aussi bien que le contenu créé par l'homme.

Le problème avec une approche entièrement automatisée est que l'IA pense parfois qu'elle est un peu plus intelligente qu'elle ne l'est en réalité. L'IA est également connue pour inventer des choses .

Pouvoir aux gens du SEO

Dans son état actuel, l'IA seule ne remplacera pas l'expertise humaine en SEO. Cependant, combiner l'expertise humaine avec l'IA peut rendre les résultats impressionnants.

L'efficacité est ici le maître mot. Pour garder une longueur d'avance sur l'industrie du référencement "chapeau noir", les principaux moteurs de recherche ont toujours veillé à ce que les meilleures pratiques de référencement soient une cible mouvante. Pour être vraiment pertinent en tant qu'expert en référencement, vous devrez toujours consacrer beaucoup de temps à suivre les meilleures pratiques de l'industrie. Par conséquent, l'utilisation de la technologie de l'IA consiste davantage à améliorer vos compétences en gestion du temps et des ressources qu'à jouer avec le système.

Vous utilisez peut-être déjà des outils alimentés par l'IA dans votre stratégie de référencement sans vous en rendre compte. Par exemple, vous exécutez probablement tout contenu SEO que vous écrivez via un éditeur compatible avec l'IA comme Grammarly pour vérifier votre orthographe, votre grammaire et votre structure de phrase avant de le publier. Cela ne reflète pas vos compétences en rédaction ou en édition SEO. C'est une stratégie de bon sens qui fait de vous un meilleur créateur de contenu SEO.

Alors, comment d'autres outils d'IA pourraient-ils faire de vous un praticien SEO plus efficace et plus efficace ?

Recherche et inspiration

Chaque décision marketing, y compris le référencement, commence par un objectif. Ces objectifs sont encore (et seront probablement toujours) mieux dérivés par l'engagement humain. En effet, aucune entreprise ne disposera jamais de toutes les données dont elle a besoin pour prendre des décisions éclairées stockées dans une base de données. Alors arrêtez de regarder ces feuilles de calcul et commencez à parler avec vos collègues. Parfois, la meilleure intelligence marketing est extraite autour d'un café. Cependant, une fois que vous avez défini cet objectif, vous pouvez vraiment mettre l'IA au travail.

L'IA peut vous aider à faire vos recherches concurrentielles, à analyser les mots-clés potentiels et à inspirer votre contenu. Cela peut même vous aider à rédiger une partie de ce contenu, même si vous devez toujours être prêt à vérifier vos faits, à modifier et éventuellement à réécrire ce contenu pour l'adapter à la voix et aux objectifs de votre client. Il est également idéal pour rechercher un sujet dans lequel vous n'êtes peut-être pas un expert.

Il est important de se rappeler que la sortie de l'IA ne sera aussi bonne que les invites que vous lui donnez. En règle générale, plus vos invites sont précises, meilleurs sont vos résultats. Comme l'attesteront tous ceux qui ont déjà travaillé sur un brief créatif médiocre, écrire ces invites est une compétence en soi - alors soyez prêt à travailler sur cette compétence et à tester vos résultats. Soit dit en passant, l'IA peut également vous aider dans votre stratégie de test, en vous aidant à rédiger des titres et des sous-titres alternatifs et en suggérant des mots-clés alternatifs.

Soyez meilleur en SEO

Entre de bonnes mains, l'IA peut améliorer votre stratégie de référencement, vous aidant à avancer plus rapidement et de manière plus stratégique que vos concurrents. Pour en savoir plus sur la façon dont les experts SEO d'emfluence peuvent aider votre entreprise à tirer parti de l'évolution constante de la recherche, contactez-nous dès aujourd'hui à [email protected] .