Pourquoi nous nous soucions des agences de marketing

Personne ne peut tout faire. Quelle que soit la qualité de votre équipe marketing, il y aura une expertise et une expérience qu'elle n'a pas. Heureusement, il y a une agence de marketing quelque part qui le fait. Ils sont une partie essentielle de l'écosystème martech, comblant les lacunes et fournissant des informations plus rapidement et (espérons-le) moins cher que vous ne pourriez le faire vous-même.

Si votre entreprise s'engage dans des campagnes publicitaires, il y a de fortes chances que vous ayez déjà envisagé de faire appel aux services d'une agence. La question de savoir si les entreprises doivent faire appel à une expertise externe ou s'appuyer sur des talents internes est une énigme séculaire et une décision difficile à prendre. Cela nécessite un examen attentif des tendances de l'industrie et une compréhension détaillée de vos objectifs et capacités marketing.

Les préférences des utilisateurs évoluant rapidement, vous devez constamment repenser votre stratégie publicitaire pour rester pertinent sur la scène publicitaire. À la lumière de cela, il peut être judicieux de faire appel à une agence externe ayant une expertise dans l'évolution du paysage publicitaire et les meilleures pratiques en son sein.

Cet article abordera :

• Facteurs importants lors de l'examen de l'aide externe.
• Comment trouver la bonne agence.
• Comment les agences s'adaptent-elles à l'évolution des tendances ?
• Ressources pour en savoir plus sur les services de l'agence.

Temps de lecture estimé : 6 minutes

Facteurs importants lors de l'examen de l'aide externe

La décision de faire appel à une aide extérieure dépend du contexte. Vous pouvez choisir d'externaliser une campagne spécifique ou l'ensemble de votre secteur marketing vertical, en fonction des besoins de votre entreprise.

Tenez compte des facteurs suivants lorsque vous prenez cette décision :

La complexité de votre campagne

Si vous envisagez d'utiliser une approche monocanal avec une campagne relativement simple, vous pouvez faire appel à des talents internes. Cependant, la nature de la publicité a changé ; la plupart des campagnes utilisent désormais plusieurs plates-formes. En fait, l'utilisation d'une approche multicanal vous permet d'atteindre le plus de clients potentiels.

La sélection de plusieurs plates-formes et la coordination de leur utilisation nécessitent un temps et une énergie considérables. De plus, cela nécessite également une expertise cross-canal. Les agences peuvent indiquer quels canaux sont les plus efficaces et dans quelles combinaisons. Ils gèrent également votre campagne de manière centralisée, ce qui facilite le suivi de l'impact des différentes plateformes.

Les compétences de votre talent interne

Le paysage publicitaire est soumis à des changements constants. Le perfectionnement et le recyclage constants de vos employés pour répondre aux exigences de l'industrie peuvent être une affaire assez coûteuse. De plus, l'embauche d'employés à temps plein chaque fois qu'un besoin marketing spécifique se fait sentir peut faire exploser votre budget marketing.

Vous devez également déterminer les outils techniques auxquels votre équipe peut accéder et les utiliser efficacement. Votre équipe marketing interne est-elle en mesure de suivre avec succès les données des clients et les performances des campagnes ? Certaines agences tierces se spécialisent dans l'exploitation des données pour générer des campagnes à fort impact.

L'analyse coûts-avantages

Bien que l'embauche d'agences externes puisse être plus coûteuse que la production d'une campagne en interne, vous devez également tenir compte des avantages marginaux que les agences offrent. Les agences de publicité visent à tenir leurs équipes informées des tendances actuelles du marché. Par conséquent, la qualité du contenu qu'ils produisent peut être remarquablement meilleure que la production de votre équipe interne.

Le coût supplémentaire imposé par les agences externes est-il compensé par le bénéfice supplémentaire qu'elles procurent ? C'est la principale question à considérer à la fois d'un point de vue quantitatif et qualitatif. Vous pouvez également tenir compte de vos expériences passées lors de cette analyse coûts-avantages.

Comment trouver la bonne agence

Trouver la bonne agence peut prendre du temps, surtout si vous faites appel à une aide externe pour la première fois. Toutes les agences de publicité ne sont pas les mêmes ; différentes entreprises se spécialisent dans différents aspects de la publicité. Vous devez tenir compte de vos objectifs marketing, de vos exigences et de votre budget pour identifier la bonne agence pour votre entreprise.

Le processus suivant peut vous aider à présélectionner la bonne agence :

Faire des recherches assidues

L'objectif fondamental de mener des recherches détaillées est de s'assurer que l'expertise d'une agence correspond à vos objectifs publicitaires. Tout d'abord, déterminez votre budget. Cela vous aidera à éliminer les agences qui ne relèvent pas de ce budget et à vous concentrer sur un pool plus petit. De plus, vous pouvez également puiser dans votre réseau ou analyser vos concurrents pour déterminer quelles agences sont les plus populaires dans votre secteur.

Ensuite, décrivez vos besoins en détail. Avez-vous besoin d'aide pour les aspects créatifs ou techniques de la publicité ? Ou préférez-vous obtenir de l'aide pour les deux ? Certaines agences se spécialisent dans l'exploitation des données et l'utilisation d'outils d'intelligence artificielle sophistiqués pour optimiser la portée de votre campagne. D'autres se spécialisent dans la production de contenu créatif et engageant. Il est crucial de comprendre quelle agence est susceptible de vous aider à atteindre vos objectifs.

Écoutez les pitchs

Invitez les candidats présélectionnés à présenter leurs pitchs. En règle générale, ce processus implique que les agences comprennent votre budget et vos exigences en détail et proposent leur plan d'action pour votre campagne et votre entreprise. Dans le cadre de ce processus, les agences peuvent examiner de près vos campagnes passées et actuelles sur des plateformes telles que Google Ads, Microsoft Ads, Facebook, Instagram et d'autres plateformes de médias sociaux.

Le pitch vous donnera une idée concrète de ce à quoi vous attendre de l'agence et vous permettra de juger si son expertise peut soutenir les besoins marketing de votre entreprise. Vous pouvez enfin engager la bonne agence en fonction du pitch qui correspond le mieux à vos objectifs.

Trouver la bonne agence présente de nombreux avantages pour votre entreprise :

• Économisez du temps et de l'énergie. En vous appuyant sur des experts externes pour produire des campagnes à fort impact, vous pouvez vous concentrer sur les fonctions essentielles de votre entreprise. La rationalisation de vos fonctions principales peut considérablement améliorer votre chiffre d'affaires et réduire vos coûts. De plus, le coût d'embauche et de formation de nouveaux employés peut être plus élevé que de travailler avec une agence.
• Tirez parti des dernières technologies. Les agences de publicité se tiennent au courant des tendances changeantes du marché. Du suivi des données à l'utilisation d'outils d'IA, les agences peuvent compléter le travail de votre équipe interne pour produire des campagnes à fort impact. Cela peut vous donner un avantage concurrentiel et vous aider à impliquer efficacement votre public.
• Obtenez une perspective externe. Un avis extérieur peut être précieux, notamment de la part d'un expert. Être étroitement attaché à votre produit, à votre marque et à vos clients peut réduire votre point de vue et constituer un obstacle à la production d'une campagne impartiale et efficace. Les conseils d'experts et les perspectives multiples de professionnels peuvent améliorer la créativité de vos efforts de marketing.

Lire ensuite : Comment les agences numériques aident-elles les spécialistes du marketing à se transformer en 2022 ?

Comment les agences s'adaptent-elles à l'évolution des tendances ?

L'industrie de la publicité connaît une activité de démarrage considérable visant à concurrencer les agences traditionnelles. Ces startups tirent parti des technologies de pointe, telles que l'IA, pour aider à contourner les problèmes résultant des restrictions de la loi sur la confidentialité et de la concurrence accrue.

Il existe une agence pour répondre à tous les créneaux de la publicité et du marketing. Si vous avez des objectifs clairs et une évaluation juste des limites des capacités de vos talents internes, vous pouvez envisager de faire appel à une agence externe pour compléter vos efforts de marketing. Les agences peuvent vous aider à produire des campagnes à la pointe de la technologie, efficaces et soutenues par la technologie qui peuvent offrir le meilleur retour sur votre investissement. Bien que l'identification de la meilleure agence pour vos besoins soit un processus qui prend du temps, le bon partenaire d'agence peut dynamiser vos efforts de marketing.

Ressources pour en savoir plus sur les services de l'agence

• Comment les agences numériques aident-elles les spécialistes du marketing à se transformer en 2022 ? Les partenariats et l'externalisation sont des priorités essentielles pour les agences dans l'intensification de leur jeu de technologie marketing pour les clients.
• Obtenir les bonnes personnes pour soutenir votre mise en œuvre de CDP : Amanda Cardona d'ALC Renaissance Consulting explique comment les spécialistes du marketing peuvent constituer des équipes pour aider avec leur nouveau CDP.
• Embauche pour les opérations marketing, les rôles de support marketing vont exploser : Alors que les budgets augmentent et que la concurrence s'intensifie, les experts disent que vous voulez vous assurer que les candidats ont les bonnes compétences pour le poste.
• De nouvelles solutions soutiennent la diversité et l'inclusion sur le lieu de travail : Knockri stimule la diversité raciale et de genre dans le recrutement. KeepWOL gamifie la formation DEI.