Pourquoi nous nous soucions de la télévision connectée et de la publicité OTT

La télévision connectée et la publicité OTT représentent la transformation numérique des éditeurs de télévision linéaire traditionnels suite à l'essor des plateformes de streaming et de la visualisation mobile, et elles engagent les téléspectateurs via des expériences à la demande, en direct et cross-canal. Pour les spécialistes du marketing, cela leur permet d'atteindre les ménages via n'importe quel appareil, y compris les téléviseurs intelligents.

Combiné à la télévision connectée, le monde de la publicité dispose désormais d'une gamme d'options abordables et de haute qualité pour atteindre le public avec des messages ciblés.

Bien qu'il y ait plus de flexibilité et d'accessibilité maintenant, vous faites également face à des défis lorsque vous cherchez à optimiser quand, où et comment vous atteignez votre public. Il est important d'exploiter l'intelligence artificielle dans le marketing pour obtenir le succès dont vous avez besoin.

Dans cet article, nous allons plonger dans la télévision connectée et la publicité OTT. Nous couvrirons :

• Qu'est-ce que la télévision connectée ?
• Qu'est-ce que la publicité OTT ?
• Différences entre la publicité CTV et OTT.
• Avantages de la publicité avec OTT et CTV.
• Défis de la publicité avec OTT et CTV.
• Rapports OTT vs CTV : Comment mesurer l'efficacité des campagnes publicitaires.
• Quel est le meilleur pour la publicité : OTT ou CTV ?
• Quel est l'avenir de l'OTT et du CTV ?
• En savoir plus sur OTT et CTV.

Temps de lecture estimé : 7 minutes

Qu'est-ce que la télévision connectée ?

La télévision connectée (ou CTV) appartient à un sous-ensemble de points de vente over-the-top (OTT). Ce sont les téléviseurs intelligents, qui vous permettent de vous connecter à Internet via Roku, Fire TV, Apple TV ou des consoles de jeux.

Qu'est-ce que la publicité OTT ?

OTT (over-the-top) vous permet de diffuser du contenu numérique directement depuis Internet via des plateformes telles que Hulu, Peacock, Philo, Prime Video, Sling TV et TubiTV. Vous pouvez diffuser du contenu OTT sur de nombreux appareils connectés, notamment des tablettes, des téléphones et des ordinateurs portables.

Différences entre la publicité CTV et OTT

Au niveau le plus élémentaire, la télévision connectée et la publicité OTT vous permettent de mieux répondre à l'augmentation de la demande de votre public tout en vous permettant d'accéder à de nouvelles plateformes et de distribuer stratégiquement votre contenu.

• La télévision connectée agit simplement comme un conduit pour OTT, vous pouvez donc connecter votre téléviseur intelligent ou d'autres appareils à Internet.
• OTT Advertising passe par des fournisseurs de diffusion, de télévision par câble ou par satellite, de sorte que vous pouvez diffuser le contenu numérique sur des appareils mobiles, des PC ou des téléviseurs.

Bien que les méthodes de distribution puissent varier, la télévision connectée et l'OTT sont deux solutions qui répondent à l'insatisfaction des consommateurs face au coût élevé et au manque d'options disponibles avec la télévision traditionnelle. La publicité OTT implique un inventaire pré-roll, mobile et Web, ce qui est moins cher. La publicité TV connectée est un produit plus cher car vous payez pour une expérience premium.

Avantages de la publicité avec OTT et CTV

Cependant, la migration des consommateurs de la télévision traditionnelle vers la télévision connectée et OTT implique bien plus. CTV et OTT offrent une gamme d'avantages qui n'étaient pas du tout disponibles avec la télévision traditionnelle ou n'étaient pas possibles dans la même mesure. Alors, pourquoi les annonceurs aiment-ils OTT et CTV ?

Taux d'achèvement élevés

Avec OTT et CTV, votre public est plus susceptible de regarder les publicités en streaming car il ne peut pas les ignorer. Cette tendance est importante car les options de télévision traditionnelles offrent généralement des services DVR, qui permettent à votre public d'avancer rapidement ou d'ignorer complètement les publicités.

Ciblage

À mesure que le contenu publicitaire OTT et CTV évolue, vous pouvez plus facilement segmenter votre public et cibler différentes versions de vos publicités sur divers groupes démographiques. Avec ce niveau de ciblage high-tech, vous pouvez plus facilement interagir avec votre public et l'inciter à agir.

Demandez-leur d'acheter, de s'inscrire ou même de visiter votre magasin. Si les annonces ne fonctionnent pas, il suffit également d'ajuster votre message et d'optimiser votre ciblage pour obtenir le retour sur investissement (ROI) dont vous avez besoin.

Les défis de la publicité avec OTT et CTV

Bien que vous vous soyez probablement familiarisé avec le fonctionnement de la publicité OTT et CTV en les regardant vous-même, la stratégie n'est peut-être pas aussi simple qu'il y paraît. Pour réussir, vous devez apprendre le processus et optimiser vos placements. Voici quelques-uns des défis auxquels vous serez confrontés.

Analyse de vos métriques

Comprendre vos analyses et affiner vos décisions stratégiques est intimidant. C'est une courbe d'apprentissage que de nombreux annonceurs ne sont tout simplement pas disposés à investir du temps et de l'argent dans l'apprentissage et la réussite.

Trouver la bonne stratégie publicitaire

Vous devez transmettre le bon message à votre public cible au meilleur moment. Pour atteindre ce point idéal, examinez vos statistiques pour vous concentrer sur la meilleure façon de faire la publicité des produits et services de votre marque.

Rapports OTT vs CTV : comment mesurer l'efficacité d'une campagne publicitaire

Il n'y a jamais une seule métrique que vous devriez utiliser pour déterminer le succès de vos campagnes publicitaires sur les plateformes OTT ou CTV. Examinons donc les facteurs que vous analyserez pour élaborer une stratégie et déterminer les meilleures options de placement pour nos audiences.

Atteindre

Les utilisateurs uniques qui voient votre publicité sont votre portée. Vous utilisez cette mesure pour déterminer où va votre budget.

Taux d'achèvement

Votre taux d'achèvement est le nombre de fois où votre public voit réellement votre annonce tout au long. Si vous avez un taux d'achèvement élevé, vous envoyez un message qui résonne probablement avec votre public. Ils sont engagés avec votre messagerie.

Visibilité

Cette statistique vous aide à déterminer si votre public peut voir votre publicité et quelle est son expérience globale. Vous regardez combien de temps ils ont regardé votre publicité et la taille de l'écran pour déterminer à quel point votre campagne a été captivante pour votre public.

Suivi des attributions

Vous devez suivre l'action que votre public entreprend lorsqu'il voit votre annonce. Est-ce qu'ils téléchargent votre application, consultent votre site Web ou visitent votre magasin ? Ces actions simples sont essentielles au succès de vos campagnes d'IA marketing.

CPCV (coût par vue terminée)

Vous devez mesurer le coût par vue terminée pour mieux déterminer le succès de votre campagne publicitaire.

Quel est le meilleur pour la publicité : OTT ou CTV ?

La télévision par contournement (OTT) et la télévision connectée (CTV) offrent différentes expériences aux annonceurs, ce qui peut vous inciter à choisir l'une plutôt que l'autre. Vous pouvez utiliser OTT pour une campagne publicitaire politique, car vous toucherez probablement un public plus large avec l'IA marketing. Avec la publicité OTT, votre public peut également cliquer sur l'annonce, ce qui peut être un moyen efficace de générer du trafic vers votre site Web.

Avec la publicité CTV, vous pouvez inviter votre public à s'arrêter dans votre magasin, à assister à un événement ou à effectuer une autre action qui ne nécessite pas d'interaction directe avec l'écran. Vous payez un prix élevé pour les campagnes publicitaires sur la télévision connectée, vous devez donc vérifier où vos publicités sont diffusées.

Quel est l'avenir de l'OTT et du CTV ?

Que vous utilisiez le marketing de l'IA depuis des années ou que vous veniez de commencer, vous continuerez à voir des changements dans l'industrie qui affecteront la publicité OTT et CTV. Les plateformes médiatiques et les technologies numériques évoluent rapidement pour mieux répondre aux demandes de votre public averti.

82 % des foyers américains équipés d'un téléviseur possèdent au moins un appareil ou une plate-forme connectés à Internet. Il serait donc sage pour les marques de se tourner vers la publicité OTT et CTV. L'IA dans le marketing soutient vos efforts dans ce domaine, car vous pouvez plus facilement élaborer une stratégie et élaborer un plan pour mettre en œuvre une approche pour atteindre votre public cible.

En savoir plus sur OTT et CTV

Même si la publicité OTT et la publicité CTV sont des concepts relativement nouveaux pour vous et votre équipe marketing, vous pouvez utiliser la puissance du marketing IA pour mieux comprendre comment ces options de placement peuvent fonctionner pour votre marque.

Voici quelques ressources OTT et CTV utiles :

• Prédictions 2022 : CTV et publicité cross-canal : ce que les spécialistes du marketing cherchent à gagner au cours de la nouvelle année grâce à des investissements programmatiques accrus.
• Comment utiliser les codes QR pour tirer parti des campagnes CTV et cross-canal : les spécialistes du marketing utilisent les codes QR pour rendre les campagnes CTV exploitables et engager les consommateurs sur tous les appareils.
• Les spécialistes du marketing des médias sociaux ont besoin de nouvelles tactiques pour publier sur les applications CTV : avec Facebook Watch, Tik Tok TV et d'autres applications de télévision connectée, les spécialistes du marketing doivent ajuster leurs stratégies pour tirer le meilleur parti de ce nouveau média.
• L'augmentation du nombre de services rend plus difficile pour les téléspectateurs de trouver le contenu qu'ils souhaitent : selon un rapport Nielsen, quelque 46 % des téléspectateurs américains affirment que le nombre de services de streaming vidéo rend plus difficile la recherche des émissions qui les intéressent. Pour les spécialistes du marketing, il s'agit d'une perte d'opportunité car les audiences sont de plus en plus dispersées, tout en ayant plus de mal à identifier le contenu avec lequel ils souhaitent interagir.