Ne vous laissez pas berner par la police : comment un design tendance masque un mauvais référencement

Selon les analyses de téléchargement de Google Fonts, Roboto, Merriweather et Lobster sont les trois polices les plus populaires utilisées dans les blogs. Bien que cela puisse sembler une friandise inutile, il est pertinent de comprendre les tendances actuelles en matière de blogs, y compris les problèmes de référencement et de conception Web.

Il est prudent de supposer que la plupart des professionnels du marketing de contenu conviennent que l'esthétique est importante dans la conception Web. Non seulement la conception du contenu affecte l'expérience utilisateur, mais elle affecte également la navigation sur le site.

En tant que concepteur Web et/ou propriétaire d'entreprise, vous avez peut-être déjà une compréhension de base de ce que vous devriez ou ne devriez pas faire en matière de conception Web. Cependant, il peut être nouveau d'entendre que les tendances de conception Web que vous pensez aider nuisent en réalité à votre site Web et au référencement global.

Permettez-moi de vous expliquer plus en détail comment le succès de votre site repose sur plus que des designs à la mode.

La publication de jolies pages ne suffira pas - voici pourquoi

Qu'il s'agisse d'un professionnel externalisé ou du propriétaire d'une entreprise, quiconque est en charge de la conception Web doit créer un site esthétique mais fonctionnel. Bien sûr, vous êtes en mesure d'attirer les utilisateurs sur votre page, mais s'ils ne peuvent pas y naviguer, l'esthétique n'a aucun sens.

Une navigation difficile dans les pages peut amener les utilisateurs à se désintéresser de votre contenu et, par conséquent, à le trouver moins utile, c'est-à-dire à rester moins longtemps sur votre site. Cela conduit à une série d'événements malheureux comme la perte de valeur d'autorité de votre site, ce qui affecte ensuite le classement des pages sur toute la ligne.

Vous devez attirer votre public cible vers votre page et maintenir leur intérêt en offrant exactement ce qu'ils recherchent et en vous assurant qu'ils peuvent y accéder. Certains concepteurs de sites Web ont été distraits par l'idée que, tant qu'ils suivront les tendances actuelles en matière de conception, le lecteur aura une bonne expérience.

Quand vraiment, cela ne pouvait pas être plus éloigné de la vérité. En fin de compte, cela revient à dire que la mise en œuvre à la fois d'une conception Web efficace et de pratiques de référencement de base est nécessaire pour un succès global. Demandez-vous si les tendances de design que vous envisagez de suivre sont fonctionnelles ou non. Si tel est le cas, demandez-vous s'il serait avantageux ou non de les inclure sur votre site.

De plus, vous aurez besoin d'un contenu pertinent publié au-delà de votre page d'accueil - comme un blog ou une page FAQ - pour répondre aux requêtes supplémentaires des chercheurs qui pourraient survenir. Fondamentalement, je dis que oui, votre site Web doit être beau, mais il doit également contenir de bonnes informations. La pertinence est importante car elle contribue à accroître votre expertise, votre autorité et votre fiabilité (EAT), ce qui est bénéfique pour votre référencement.

Une tendance à la hausse à noter est l'utilisation du multimédia dans plus d'articles de blog. Dans un article sur la conception Web et les fonctionnalités du site, l'écrivain UX Planet Servando Sanchez explique comment les plateformes médiatiques axées sur l'image, comme les médias sociaux, continuent de gagner en popularité.

Il existe de nombreuses raisons pour expliquer les tendances à la hausse de l'utilisation de ces plateformes. L'une des raisons, pour le dire simplement, est qu'ils peuvent être amusants à regarder. Cela étant dit, je vais noter (encore une fois) qu'il est crucial que vous utilisiez le multimédia comme un outil aux côtés d'autres éléments cruciaux de la conception Web pour aider à améliorer l'expérience utilisateur.

Sanchez continue d'expliquer comment il y a des avantages et des inconvénients à avoir un site Web à la fois esthétique et fonctionnel. Par exemple, donner la priorité à la fois à l'esthétique et à la fonctionnalité peut :

• Attirez un public sur votre site ;
• Montrez vos compétences en marketing;
• Améliorer les taux de conversion ;
• Créez un design plus adapté aux mobiles.

Assurez-vous de réserver du temps dans votre journée pour vous rafraîchir sur les tendances actuelles en matière de conception de sites Web.

Les dangers de suivre les tendances du design Web

Les critères d'un site Web tendance changent constamment. Ce n'est pas parce que Roboto est chaud une année que ce sera la suivante. Ce n'est qu'une des raisons pour lesquelles vous devriez concevoir plus souvent au rythme de votre propre tambour.

Il y a des tendances à éviter, qu'elles soient chaudes ou non. En fait, un aspect de conception auquel vous devriez être le plus attentif est la police. Bien que cela puisse sembler logique, vous devez vous abstenir d'utiliser du texte illisible n'importe où sur votre site Web.

Ceci comprend:

• Grands blocs de texte ;
• Utiliser des couleurs difficiles à lire ;
• Mettre en œuvre des polices trop grandes ou trop petites pour être lues.

Non seulement les éléments ci-dessus sont esthétiquement peu attrayants, mais ils ne sont vraiment pas trop fonctionnels. C'est peut-être juste moi, mais j'ai l'impression que c'est du bon sens de ne pas renoncer aux designs difficiles à voir. Sans oublier, y compris les éléments ci-dessus défie les lois de l'accessibilité des sites Web.

L'accessibilité du Web signifie que « les sites Web, les outils et les technologies sont conçus et développés de manière à ce que les personnes handicapées puissent les utiliser ». Inclure une police illisible n'est pas la seule chose qui nuit à l'accessibilité d'un site. L'intégration de contenu multimédia trop petit/grand, l'utilisation de couleurs vives ou ternes, ou la non-utilisation efficace du son peuvent également avoir un impact négatif sur l'accessibilité du Web.

Rendre votre site Web accessible à tous les utilisateurs est important pour de nombreuses raisons. L'un d'entre eux est qu'il garantit à chaque utilisateur, quelle que soit sa capacité, une expérience tout aussi satisfaisante sur votre site Web. Donc, comme vous pouvez le voir, suivre certaines tendances simplement parce qu'elles sont tendance ne garantit pas toujours une bonne expérience utilisateur (UX). Vous devez vous rappeler les bases du Web et de la création de contenu, y compris l'accessibilité, et comment cela affectera votre public.

SEO et Web Design : Le Roméo et Juliette Virtuel

Je suis sûr que vous avez entendu parler du conte classique de Roméo Montague et Juliette Capulet. L'histoire de Roméo et Juliette implique un jeune couple prêt à faire tout ce qu'il faut pour être ensemble, malgré la rivalité persistante entre les Montaigu et les Capulet.

Maintenant, imaginez le référencement comme Roméo et la conception Web comme Juliette. Lorsqu'ils sont associés, les deux peuvent être une grande force avec laquelle il faut compter. Et tout comme Roméo et Juliette, le référencement et la conception Web ont des caractéristiques uniques qui rendent leur relation intéressante.

Roméo et SEO

Par exemple, Roméo a une chose en tête : l'amour. Roméo est un jeune homme intelligent, mais il peut être trop absorbé par l'idée de l'amour qu'il perd tout sens de la logique sur la façon de l'obtenir.

Bien que son dévouement à Juliette soit admirable, cela ne lui profite pas comme il le pensait à long terme. De même, le référencement a un objectif principal en tête : se classer en tête des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Si vous appliquez des tactiques de référencement bon gré mal gré, comme Roméo qui gagne la confiance des Capulet, vous pouvez accidentellement vous engager dans le référencement black hat.

À l'opposé du White Hat SEO, les pratiques de Black Hat SEO manipulent les robots d'exploration ou les "bots" de Google dans le but d'augmenter le classement des pages, sans nécessairement offrir les informations les meilleures et les plus précises ou concevoir pour le meilleur UX. Au lieu d'écouter son cœur, Roméo aurait dû écouter sa tête et analyser les faits - les décisions impulsives ne vous feront pas gagner l'amour à la fin. Il en va de même pour la mise en œuvre du référencement – ​​les décisions impulsives ne placeront pas votre site en tête des SERP de Google, et le fait de ne pas garder à l'esprit à la fois vos concurrents et vos utilisateurs peut finir par vous faire reculer.

Juliette et Web Design

Ne vous inquiétez pas, je n'ai pas oublié le rôle de Juliette dans leur malheureux destin. Alors que Roméo a fait tout ce qu'il fallait pour gagner son seul véritable amour, Juliette était assez naïve pour tomber dans toutes ses tactiques.

Lorsque l'on considère la conception Web comme Juliette, il est important de considérer à quel point la mise en œuvre de chaque nouvelle tendance peut être une erreur de débutant comme celle qu'elle a commise en écoutant Roméo.

En effet, bien sûr, lorsqu'une nouvelle tendance de conception est, eh bien, nouvelle, elle peut aussi être naïve face aux réalités de l'UX. Établir un site Web avec tous les styles et sans substance pourrait provoquer un effet domino, vous obligeant à faire quelque chose de plus drastique sur votre site Web qui ne vous donnera pas nécessairement les résultats escomptés que vous espériez.

Comme avec Juliette, 13 ans, il ne faut pas grand-chose en tant que créateur de site Web pour être persuadé de suivre les conseils de ce qui semble être quelqu'un qui est là depuis plus longtemps et, par conséquent, devrait être plus sage - indice de Romeo, alias, référencement.

Exemples de mauvais référencement

Oui, la conception Web est importante. Cependant, si vous mettez en œuvre de mauvaises pratiques de référencement, que ce soit intentionnellement ou non, la conception Web passe au second plan. À ce stade, vous masquez simplement vos erreurs plutôt que de les réparer.

Il existe des tactiques SEO à éviter à tout prix. Le non-respect des pratiques suivantes pourrait porter atteinte à l'autorité de votre site, ce qui peut finalement avoir un impact sur le bien-être de votre entreprise.

Ces pratiques particulières, appelées les sept péchés capitaux du SEO, sont :

• Procurer des backlinks spammés ;
• Ne pas bien comprendre l'intention du chercheur ;
• Sans tenir compte du besoin croissant d'UX ultime ;
• Sur-optimiser votre contenu pour les algorithmes plutôt que pour les utilisateurs ;
• Mesurer uniquement le succès par le trafic ;
• Publier du contenu terne ;
• Omettre de vérifier les faits et de modifier votre contenu.

C'est à ce moment-là qu'investir dans des pratiques de référencement professionnelles, telles que la création de liens et les services d'audit SEO, s'avère utile. Les experts en référencement peuvent organiser le contenu spécifique à votre site Web et cibler les KPI - qu'il s'agisse de contenu axé sur les mots clés ou de contenu digne de gagner des liens - pour s'assurer que le contenu est compatible avec les meilleures pratiques de référencement et une conception de site de qualité.

Mauvais exemples de conception Web

En plus d'éviter les polices illisibles, vous devez également éviter :

• Palettes de couleurs médiocres et inaccessibles, y compris, mais sans s'y limiter, les schémas de couleurs mal contrastés ;
• Conception peu ou pas réactive ;
• Vitesse de page lente ;
• Éléments de conception occupés et écrasants.

Je ne peux pas vous dire quoi faire avec votre conception de sites Web, mais je peux faire quelques suggestions sur ce qu'il faut s'abstenir de faire. C'est à vous de décider si vous utilisez ou non la bonne police ou si vous cédez simplement aux tendances.