Pourquoi SSL est-il important pour le référencement ?

Publié: 2023-01-13

À ses débuts, Internet avait très peu de règles et de réglementations. En conséquence, l'expérience de navigation en ligne comportait un niveau de risque élevé. Au fil du temps, cependant, l'influence de la technologie et de la sécurité a radicalement changé l'expérience utilisateur du chercheur moderne. Récemment, des histoires de failles de sécurité prolifiques et de cyberpirates entraînant la compromission d'informations financières et de données personnelles ont circulé. Cela n'a fait qu'exacerber le besoin d'une sécurité Internet robuste et d'un cryptage des données, principalement lorsque des milliards de personnes dépendent d'Internet chaque jour.

Entrez SSL – qui signifie Secure Sockets Layer. Les certificats SSL sont passés d'une pièce de luxe du puzzle du site Web à un incontournable pour presque toutes les entreprises, à la fois en termes de crédibilité et, comme nous le découvrirons dans cet article, en générant du trafic organique vers son site Web.

Qu'est-ce qu'un certificat SSL ?

SSL assure le cryptage des données lors de leur transmission sur Internet. Considérez SSL comme un ensemble de règles - des protocoles, si vous voulez - pour établir des liens cryptés et authentifiés entre des ordinateurs et des serveurs. Le certificat SSL est en fait le document numérique qui identifie le site Web, le nom de domaine et les informations sur le ou les propriétaires du site. Les certificats SSL existent dans de petits fichiers qui lient un ensemble cryptographique de clés à un site Web pour transmettre les données. Ces clés sont constituées d'une clé publique et d'une clé privée.

La clé publique permet au navigateur d'initier une session de communication cryptée avec le serveur web via les protocoles HTTPS et TLS (Transport Layer Security). La clé privée est cachée sur le serveur. Vous pouvez identifier un site comme étant conforme au protocole HTTPS avec une icône de cadenas visible dans la barre d'URL principale en haut d'un navigateur. S'il n'y a pas d'icône de cadenas, la page référencée n'utilise pas le protocole HTTPS ; ainsi, une connexion sécurisée ne peut pas être établie entre le navigateur et le serveur.

HTTP contre HTTPS

HTTP – Hypertext Transfer Protocol – est un protocole de transfert de données sur un réseau. Un navigateur génère des requêtes HTTP lorsque l'utilisateur interagit avec des éléments Web, tels que des hyperliens. Ces requêtes HTTP vont au serveur, qui génère une réponse HTTP, qui est en fait une réponse aux requêtes HTTP. HTTPS fait tout ce que HTTP fait mais utilise TLS/SSL pour chiffrer ces demandes et réponses, en les signant numériquement dans le processus. Le "S" dans HTTPS signifie "sécurisé".

Il est clair que les certificats SSL contribuent grandement à garantir que toutes les informations transmises numériquement sont bien protégées contre les tiers malveillants, tels que les cybercriminels ou les pirates. Cependant, les certificats SSL ont un impact bien plus profond que le simple cryptage des données transmises ; SSL peut affecter les classements et les positions d'un site Web dans les moteurs de recherche. Par conséquent, il est dans l'intérêt d'une entreprise commerciale d'investir dans SSL si ce n'est déjà fait.

SSL affecte-t-il le référencement ?

Google a été franc sur son engagement à promouvoir la sûreté et la sécurité sur le Web. Google a signalé que les sites Web stables avec une certification SSL valide seraient prioritaires par rapport aux sites qui ne possèdent pas de telles informations d'identification. Il est difficile de trouver des mesures ou des données concrètes qui montrent l'impact d'un certificat SSL (ou de son absence) sur le classement Google d'un site. De nombreux autres facteurs de référencement et de classement sont constamment en jeu, sans parler des changements algorithmiques en constante évolution de Google. Par exemple, un site avec deux backlinks solides et réputés peut surpasser des sites avec des milliers simplement parce qu'il a un certificat SSL valide.

Autres facteurs de classement SEO (en plus de la certification SSL)

Vitesse du site et des pages
Pertinence et optimisation des mots clés
Des backlinks de qualité
L'exploration et l'indexation du site sont-elles faciles ?
Convivialité mobile et réactivité
Facteurs de classement locaux
Expertise de niche
Contenu frais et pertinent

Les facteurs de classement organique vont toujours changer ou évoluer à mesure que Google met à jour son algorithme. Bien que les apprendre et les comprendre tous soit une tâche gargantuesque, nous connaissons les caractéristiques clés que Google essaie de démontrer à travers chacun d'eux. Ce sont l'expertise, l'autorité et la confiance (EAT). La certification SSL n'est peut-être pas le facteur de classement le plus prioritaire, mais elle influence sans aucun doute les performances d'un site dans les SERP. Malheureusement, il est impossible de déterminer exactement dans quelle mesure cela peut améliorer le classement d'un site en raison de la quantité écrasante de variables associées à la réussite et à la haute performance d'un site Web.

Cependant, pour le bénéfice des clients qui, statistiquement, préfèrent visiter des sites compatibles HTTPS plutôt que des sites compatibles HTTP, cela semble être une pilule relativement petite à avaler. Cela montre que votre site est vérifié et engagé à protéger les données des consommateurs et à être à l'abri des cyberincidents. Pour un coût relativement faible pour votre site, cela vaut intrinsèquement plus que de risquer une réduction du trafic et, par extension, moins de ventes et un classement plus médiocre.

Avantages des certificats SSL

Pour récapituler, il y a plusieurs avantages à avoir un certificat SSL. Il s'agit notamment des éléments suivants :

SSL protège les informations sensibles.
Il vous permet d'améliorer les performances des moteurs de recherche (si vous prenez d'autres mesures pour améliorer votre référencement).
SSL vous aide à satisfaire à d'autres réglementations, telles que PCI/DSS.
Cela améliore la confiance des clients et la foi dans votre entreprise.
SSL est rassurant pour les domaines référents dans les backlinks.
Il empêche l'intrusion de pirates ou d'escroqueries par hameçonnage.
SSL améliore la valeur de votre marque.
Il améliore l'expérience client et l'interface, sans signes d'avertissement visibles dans les navigateurs qui pourraient dissuader les clients de visiter votre site.

Comment obtenir un certificat SSL

Un autre moyen simple d'obtenir un certificat SSL consiste à contacter votre fournisseur d'hébergement Web ou son équipe d'assistance. Certains hébergeurs de sites Web proposent la certification SSL dans le cadre d'un forfait d'hébergement ou d'assistance, tandis que d'autres la facturent au cas par cas. Mais, demander à votre société d'hébergement de configurer une connexion sécurisée au nom de votre domaine peut être simple et vous n'aurez que très peu à faire. Ils s'occuperont probablement de tout le processus pour vous.

Cependant, vous pouvez également mettre en place HTTPS, dont la complexité dépendra du serveur que vous utilisez. Il commencera par soumettre une CSR (demande de signature de certificat) à une autorité de certification légitime lors de la demande d'un SSL. Suite à cela, l'autorité générera un certificat, qui nécessite une vérification via une clé privée que vous devrez conserver en toute sécurité. Vous devrez ensuite installer le certificat SSL de votre domaine via votre panneau de contrôle. Vous pouvez trouver des étapes spécifiques dans notre guide rapide pour installer SSL sur votre site Web, y compris des étapes sur la façon de rediriger HTTP vers HTTPS.