Pourquoi les entreprises restreintes PPC ont besoin de SEO

SEO ou Search Engine Optimization est une stratégie de marketing numérique qui utilise des backlinks et un contenu soigneusement conçu pour aider Google à reconnaître les entreprises comme des autorités dans leurs domaines. En ciblant certains mots clés dans le contenu SEO, les entreprises sont en mesure d'augmenter leur classement dans les moteurs de recherche pour ces mots clés et d'augmenter leur trafic de recherche organique. Le référencement est l'une des formes de marketing numérique les plus rentables, mais sa mise en œuvre prend du temps. Tant que le contenu et les backlinks sont continuellement produits, les entreprises peuvent s'attendre à grimper dans les résultats des moteurs de recherche et à augmenter continuellement leur trafic organique et leurs conversions.

Le marketing PPC ou Pay Per Click est un système de marketing payant dans lequel les entreprises peuvent enchérir sur certains mots clés. Lorsque ces mots-clés sont recherchés, une annonce pour une entreprise qui a gros sur ce mot-clé apparaîtra en haut des résultats du moteur de recherche. Si un utilisateur clique sur cette annonce, l'entreprise sera facturée au prix de son offre pour ce trafic. Il s'agit d'un style de marketing très direct qui peut produire des résultats plus rapidement que le référencement, mais généralement à un coût global plus élevé à long terme.

De nombreuses entreprises de commerce électronique participeront à ces deux pratiques afin de maximiser leurs conversions, mais certaines entreprises ne sont pas en mesure de participer au marketing PPC. Les plates-formes PPC comme Google Ads imposent des restrictions sur les types d'entreprises qui peuvent utiliser leurs services.

Quelques types d'entreprises sont concernées par ces restrictions relatives aux annonces sur les moteurs de recherche :

• Produits contrefaits - Une restriction assez raisonnable, Google n'aidera pas les entreprises connues pour vendre des produits contrefaits
• Activation du comportement malhonnête - Cela couvre les entreprises qui essaient de vendre des choses comme des logiciels de piratage, de faux documents, des ressources pour tricher dans les domaines universitaires et des entreprises qui offrent des services pour gonfler artificiellement le trafic Web.
• Contenu inapproprié - Cette catégorie couvre un large éventail de contenus allant du contenu haineux au contenu graphique. Cela empêche également les entreprises d'utiliser un langage profane dans leurs publicités.
• Produits ou services dangereux - Il s'agit d'une catégorie d'entreprises un peu plus nébuleuse couvrant tout, des substances et matériaux psychoactifs pour les fabriquer aux feux d'artifice, armes à feu et autres armes.

Alors que les trois premières catégories sont presque universellement des entreprises qui se livrent à un comportement négatif, la dernière catégorie exclut de nombreuses entreprises légitimes de l'utilisation des services PPC de Google. Un magasin qui vend des couteaux de poche ou une entreprise vendant de l'huile de CBD aux adultes ne pourrait pas utiliser le marketing PPC car ils ont été étiquetés comme ayant un produit « dangereux ». Cela désavantage ces entreprises, mais au moins c'est un désavantage mutuel pour tous les concurrents dans l'une de ces catégories.

Pour les entreprises qui entrent dans cette catégorie de "produits dangereux", le référencement passe d'une option marketing à être L'option marketing. Heureusement, les entreprises qui ne peuvent pas utiliser le marketing PPC peuvent toujours produire des résultats incroyables en utilisant le référencement. En effet, contrairement au PPC, les campagnes de référencement ne sont pas contrôlées par les moteurs de recherche en soi. Au lieu de cela, une campagne de référencement examine le fonctionnement des moteurs de recherche et trouve des moyens pour votre entreprise de répondre aux critères que ces moteurs de recherche recherchent déjà afin que votre entreprise puisse se classer plus haut.

Un facteur important à considérer est le calendrier d'une campagne de référencement. Contrairement au PPC, le SEO n'est pas une opération clé en main. Au lieu de simplement payer pour classer les mots-clés, vous devez passer du temps à produire du contenu facile à digérer pour les algorithmes de Google et à renvoyer ce contenu vers votre site Web à partir d'autres sites Web dotés d'une autorité de domaine élevée. Lorsque les moteurs de recherche verront que des sites auxquels ils font déjà confiance sont liés à votre site Web, ils commenceront à vous placer plus haut dans leur classement.

Le référencement repose également sur la structure de votre site. Les algorithmes des moteurs de recherche examineront des facteurs tels que la vitesse de votre site et les balises pour déterminer si votre site correspond bien à ses utilisateurs. Avoir un contenu de blog informatif aidera également votre site à grimper dans le classement. Plus votre classement dans les moteurs de recherche est élevé, plus votre site recevra de trafic organique et plus le potentiel de conversions sera important.

Le concept de base du référencement est simple, montrez à un moteur de recherche que vous connaissez votre métier et il vous classera plus haut. Malgré la simplicité du référencement en surface, atteindre de grands objectifs comme le classement de la première page demande un travail sérieux. Heureusement, avec une agence de marketing e-commerce comme 1Digital dans votre coin, vous pouvez vous attendre à d'excellents résultats pour votre entreprise, quelle que soit la catégorie à laquelle vous appartenez.

Pour avoir une idée de l'impact d'une bonne campagne de référencement, examinons une étude de cas de l'un de nos clients PPC restreints, White Mountain Knives. Incapable d'attirer du trafic douloureux et aux prises avec le marketing par e-mail, l'équipe de White Mountain Knives s'est tournée vers nous pour voir ce que le référencement pouvait faire pour leur entreprise.

Avant d'embaucher notre équipe pour gérer leur campagne de référencement, White Mountain Knives était à la traîne de ses concurrents et avait du mal à se classer pour des mots clés précieux. Après quelques mois de collaboration avec 1Digital , leur classement a grimpé en flèche et ils ont commencé à apparaître au-dessus de certains de leurs plus grands concurrents. Alors que la campagne se poursuit, nous sommes ravis de voir leur classement continuer à croître jusqu'à ce qu'ils atteignent enfin les premières positions pour leurs mots clés ciblés.

White Mountain Knives n'est qu'une de nos nombreuses réussites en matière de référencement. Au fil des ans, notre agence de marketing numérique a aidé les entreprises de commerce électronique qui vendent des armes à feu, des couteaux, du cannabis, du CBD, du tabac et des produits de vapotage à grimper dans les classements de recherche et même à atteindre le classement convoité de 1ère position pour certains mots clés. Si votre entreprise ne peut pas utiliser Google Ads ou d'autres services PPC, nos campagnes de référencement de classe mondiale mettent votre entreprise de commerce électronique sur la bonne voie pour commencer à surclasser la concurrence et générer plus de trafic. Pour en savoir plus sur nos services de référencement, n'hésitez pas à nous appeler au 866-219-1801 et à parler à l'un de nos experts en commerce électronique.