Pourquoi Organic Reach n'est plus aussi bon qu'avant (et ce que vous pouvez faire à ce sujet)

Si vous avez vu votre portée organique sur les réseaux sociaux diminuer récemment, vous n'êtes pas seul.

Beaucoup de choses ont changé ces dernières années sur les réseaux sociaux.

Exemple concret : la portée moyenne d'une publication organique sur Facebook n'est que de 5,2 %.

Cela signifie que seulement 1 abonné sur 19 peut voir votre contenu organique.

Une étude de Simon Kemp a également révélé que la portée organique du contenu organique sur Facebook n'était que de 6,4 %.

Non seulement cela, mais Trust Insights a également identifié une forte baisse de 0,64% de l'engagement des utilisateurs d'Instagram en seulement 3 mois.

Les plateformes de médias sociaux changent constamment leur algorithme. Il faut donc aussi apprendre à s'adapter. Cela signifie investir plus de temps et d'argent afin que vous puissiez garder votre contenu à jour pour que vos fans soient engagés.

Mais voici un hic...

Les réseaux sociaux comme Facebook surveillent également les contenus de mauvaise qualité. Si votre contenu n'est pas digne, Facebook réduira sa distribution, ou sera complètement désapprouvé.

C'est quelque chose que vous ne voulez pas qu'il arrive.

Alors, quelle est la solution?

Une façon est d'augmenter votre budget pour la publicité. Avant de faire cela, ne sous-estimez pas le pouvoir de la portée organique.

Alors, existe-t-il des tactiques spécifiques pour augmenter la portée organique des médias sociaux ?

Trouvons les réponses dans les sections suivantes. Mais commençons par les bases d'abord…

Qu'est-ce que la portée organique ?

La portée organique est le nombre de personnes que vous pouvez transmettre à votre contenu sans payer pour cela.

C'est vrai. C'est gratuit! Vous n'avez pas à y consacrer un budget spécifique. Cela signifie que cela exclut toutes les promotions payantes que vous avez utilisées auparavant.

Chaque fois qu'un compte unique voit votre publication dans sa chronologie, sa story Facebook ou consulte votre page, il s'agit d'une portée organique.

Le nombre d'annonceurs mensuels actifs sur Facebook se compte en millions. Cela signifie qu'il est plus important que jamais pour les entreprises d'augmenter leur portée organique.

(La source)

En plus de cela, la portée organique est importante pour plusieurs autres raisons. Je vais en souligner quelques-uns ci-dessous.

Pourquoi la portée organique est-elle importante ?

1. Cela augmente la validité

Lorsque les gens voient votre annonce sur les réseaux sociaux, la prochaine chose qu'ils veulent faire est de visiter votre profil.

Que jaugent-ils là-bas ?

La réponse simple est vos abonnés et votre engagement. Vos clients se connectent-ils à votre marque à travers des témoignages et des avis ?

88% des clients font confiance aux avis en ligne avant d'acheter quoi que ce soit en ligne. Certains demandent même des recommandations à leurs amis et à leur famille.

Et cela n'est possible que lorsque vos stratégies de portée organique sont en place.

Vous pouvez imaginer comment l'absence de portée organique peut affecter votre part de voix.

La portée organique vous aide également à vraiment vous connecter avec vos clients idéaux. Voici comment...

2. Organic Reach vous aide à vous connecter avec votre public

Si vous souhaitez renforcer la notoriété de votre marque, les publicités payantes peuvent être votre meilleur ami.

Mais établir une relation avec vos clients est certainement plus important. Cela n'est possible que si vous utilisez des méthodes biologiques.

Permettez-moi d'élaborer...

La portée organique des médias sociaux permet aux marques et aux acheteurs de mieux se connaître. Ils peuvent créer et partager du contenu qu'ils jugent pertinent.

Les publicités payantes agissent comme un côté d'une histoire. En fait, les publicités payantes ne fonctionnent que lorsque vos clients connaissent déjà votre marque ou en ont entendu parler par quelqu'un d'autre.

Un autre avantage évident de l'utilisation de la portée organique des médias sociaux est...

3. C'est rentable et à long terme

Dois-je même expliquer que la portée organique est rentable ? C'est bio. C'est gratuit.

Le seul domaine où vous devez dépenser de l'argent est votre contenu. C'est parce que les stratégies de médias sociaux organiques s'articulent autour d'un contenu sur mesure.

De plus, atteindre vos clients idéaux grâce à la portée organique peut faire beaucoup de chemin.

Les annonces payantes sont de courte durée. Ils obtiendront des résultats si votre campagne est active.

Si la portée organique des médias sociaux est si importante, pourquoi meurt-elle en premier lieu ? Découvrons-le...

Pourquoi la portée organique est-elle en train de mourir ?

Vous avez dû voir beaucoup de gens parler de la mort de la portée organique. Mais vous êtes-vous déjà demandé pourquoi cela s'est produit en premier lieu ?

Je crois qu'il y a trois raisons à cela.

Premièrement, il y a plus de contenu que jamais sur les réseaux sociaux. Plus de 500 000 commentaires sont publiés sur Facebook chaque minute. Les marques ont inondé les chronologies des utilisateurs de contenu.

Deuxièmement, presque toutes les grandes plates-formes continuent de changer leurs algorithmes pour de bon.

Troisièmement, le changement de comportement des utilisateurs.

Comme le verrouillage n'est plus aussi strict, les gens changent leurs intérêts et leurs passe-temps, ainsi que les tendances rapides sur les réseaux sociaux.

Bien sûr, la situation actuelle est décevante, en particulier pour les nouvelles entreprises qui ne souhaitent pas investir beaucoup dans des campagnes publicitaires payantes.

Mais la bonne nouvelle est que...

Vous pouvez toujours obtenir des tonnes de trafic organique via vos canaux sociaux. Comment? Explorons!

Conseils intelligents pour augmenter la portée organique des médias sociaux 2021

1. Connaissez votre plate-forme

Chaque plate-forme de médias sociaux est différente. Ce qui fonctionne le mieux pour Facebook ne fonctionnera pas nécessairement très bien pour Instagram et TikTok.

Si votre objectif est d'atteindre plus de personnes de manière organique, vos publications doivent être optimisées. Cela n'est possible que lorsque vous avez une idée claire des directives de contenu sur chaque plate-forme.

Par exemple, vous pouvez créer des hashtags créatifs pour TikTok et Instagram. Mais pour vos publications Facebook, vous devrez peut-être travailler sur vos légendes.

Apprenez les tenants et les aboutissants afin de tirer le meilleur parti de votre stratégie organique de médias sociaux.

2. Créez une stratégie de contenu solide

Votre stratégie de portée organique sur les réseaux sociaux s'articule autour de votre contenu.

La première étape consiste à connaître votre public. Quel type de contenu attire leur attention ?

La plupart des canaux sociaux permettent aux vendeurs de suivre les analyses. Gardez une trace de cela pour connaître le type de contenu avec lequel votre public s'engage.

Ensuite, souvenez-vous...

3. L'automatisation est cool, mais n'en faites pas trop !

Les médias sociaux - le nom dit tout.

C'est votre chance de socialiser avec vos clients idéaux et de nouer des relations.

Ne vous contentez pas de programmer des articles et des blogs. Pensez à des idées originales pour vous connecter avec vos clients.

Un peu d'humour ne fait de mal à personne. Voyez comment Nutella a réussi avec son article amusant. Vous pouvez également faire la même chose.

Vous voulez plus d'idées ? Regardez ce que Zappos fait pour promouvoir la diversité et l'équité. Ces types d'événements sociaux en direct donneront à votre marque un aspect plus authentique et fiable.

Assurez-vous que vous...

4. Maintenir la cohérence

Vous connaissez la règle. Publiez souvent et faites-le toujours au bon moment. Recoupez vos analyses pour voir à quelles heures la plupart de vos abonnés sont en ligne.

Créez un calendrier de contenu et suivez-le religieusement. Ne laissez pas vos abonnés attendre trop longtemps vos messages géniaux.

Je suis amoureux du calendrier de contenu Starbucks. La meilleure chose à ce sujet est qu'ils donnent la parole à leurs clients en leur demandant de publier des UGC.

Vous vous souvenez de leur campagne #RedCupArt ?

Les clients devaient acheter leur bière préférée. Mais au lieu de jeter la tasse rouge dans la poubelle, ils dessinent dessus, cliquent et publient sur la chaîne Instagram officielle de Starbucks.

Le résultat?

Starbucks a eu la chance de générer des tonnes d'UGC quotidiennement. Les clients, d'autre part, ont eu la chance de gagner un an de leur bière préférée. C'était gagnant-gagnant. ️

5. Ne pas spammer !

Acheter des likes, publier des gros titres de charabia ou bombarder les utilisateurs de mises à jour fera plus de mal que de bien.

Presque toutes les plateformes sociales ont une politique stricte pour les spammeurs. Tenez-vous en au code de la plate-forme.

Après tout... il s'agit de soutenir votre base de fans.

6. Construisez une base de fans que vous pouvez maintenir

S'il est tentant d'avoir une large base de fans, la maintenir ne serait pas facile.

Plus votre base de fans est grande, plus vous devez travailler sur la création de contenu personnalisé.

Que préféreriez-vous? Une grande base de fans qui ne répond pas ou un public petit mais engagé ?

Eh bien... bien sûr, ce dernier ! Pour un meilleur engagement...

7. À la recherche d'engagement ? Demandez le!

Entamer une conversation est le meilleur moyen de susciter l'engagement.

Prenons l'exemple de Shelcy et Christy ici. Le créateur de la célèbre marque nycxclothes a augmenté l'engagement post en posant une simple question.

Ils ont obtenu plus de 120 réponses sur ce post.

À quel point est-ce génial ? S'ils peuvent le faire, vous pouvez le faire aussi...

Voici une petite astuce sur la façon dont vous pouvez le faire...

Assurez-vous que vos messages suscitent une conversation.

Une chose pour démarrer une conversation est de trouver votre public cible et de vous engager avec lui.

Cela vous aidera également à établir une véritable connexion avec vos acheteurs potentiels et existants.

En parlant d'engagement, assurez-vous que vous...

8. Descendez dans la section des commentaires

Nous nous engageons mieux avec quelqu'un lorsque nous savons que l'autre partie est également intéressée par la conversation.

Descendez à votre section de commentaires et répondez aux commentaires. C'est la meilleure façon de rester en contact avec vos clients.

Plus tôt vous répondez à leurs messages, mieux ils se connecteront à votre marque.

Alors... maintenant que vous savez que la portée organique n'est plus aussi bonne qu'avant, alors...

Que peux-tu y faire?

La portée organique des médias sociaux consiste à revenir à l'essentiel. Prenez le temps de lire les commentaires et d'y répondre. Créez du contenu pertinent et engageant. Demande toi:

• Est-ce qu'il éduque, inspire et divertit?
• Comment mon contenu ajoute-t-il de la valeur à mon client (pas à mon entonnoir) ?

Rappelez-vous, tout tourne autour d'eux, pas de vous.

Avec une portée organique accrue, vous êtes un pas de plus vers vos objectifs de commerce électronique ! Assurez-vous que votre boutique Shopify continue de s'améliorer !

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