Pourquoi la création de liens est importante (et comment en tirer le meilleur parti)

La raison historique pour laquelle la création de liens est importante

Nous devons revenir rapidement sur l'historique du référencement pour comprendre l'état des liens aujourd'hui.

En 1998, Larry Page et Sergey Brin ont lancé l'algorithme de recherche original de Google : PageRank. Cet algorithme reposait presque entièrement sur les backlinks pour attribuer de la valeur aux pages. Il traitait les liens comme un "vote" pour un site d'un autre. Votre score PageRank était la mesure utilisée pour déterminer votre position sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

Avance rapide de quelques années, et PageRank a gagné quelques amis algorithmes. Maintenant, PageRank n'est qu'un des nombreux algorithmes que Google utilise pour déterminer les classements. En 2009, Google a supprimé les scores PageRank de ses outils pour les webmasters, invoquant des inquiétudes quant à la façon dont les utilisateurs avaient tendance à accorder trop d'importance à leur score PageRank au détriment d'autres mesures de performance.

Malgré cette suppression, la main silencieuse du PageRank continue de peser les liens et de faire pencher la balance SERP à ce jour. Le concept fondateur de « liens comme votes » n'a jamais totalement disparu, même un quart de siècle plus tard. Aujourd'hui, les spécialistes du marketing utilisent l'équité des liens pour conceptualiser l'autorité de la page accordée par les liens.

La création de liens perd-elle de la valeur ? Voici ce que disent les chiffres

Lors d'une session de questions-réponses sur le référencement de fin 2022, Duy Nguyen, membre de l'équipe des relations de recherche Google, a confirmé que les liens n'ont plus la même influence sur les classements qu'auparavant.

Mais rappelez-vous que les liens étaient la seule mesure de classement qui comptait au début. Alors que l'introduction de nouveaux signaux de classement au cours des 20 dernières années a naturellement dilué l'influence des backlinks, cela n'a pas entraîné l'élimination totale de l'importance des liens.

Une étude d'Ahrefs a révélé que le nombre de domaines référents d'un site est positivement corrélé au trafic. Une autre étude a indiqué que les pages Web les mieux classées génèrent plus de liens plus rapidement que les pages les moins bien classées, créant un cycle d'exposition et de trafic qui augmente la visibilité et rend les pages populaires encore plus populaires.

Et dans une expérience de fin 2021, une équipe d'Ahrefs a délibérément désavoué tous les liens pointant vers une petite collection de pages – et a vu le trafic vers ces pages fortement chuter en réponse.

Prises dans leur ensemble, ces études montrent que les backlinks sont toujours un facteur de classement majeur, même si leur impact n'est pas forcément ce qu'il était il y a 25 ans. À cette fin, explorons comment les liens ont changé et comment ils s'intègrent dans l'image plus large du référencement.

Comment la valeur des liens a changé au fil du temps

1. Le paysage du classement s'est agrandi

Comme je l'ai mentionné plus tôt, l'algorithme PageRank original a fait ses débuts en utilisant des liens comme principal facteur de classement. De nos jours, il existe des centaines de facteurs et de signaux de classement, dont certains ont une plus grande influence sur les classements que d'autres. Comme l'a dit Duy Ngyuen dans la vidéo Q&R :

[…] Les backlinks en tant que signal ont [sic] un impact beaucoup moins important par rapport au début de la recherche Google il y a de nombreuses années. Nous avons des signaux de classement robustes, des centaines d'entre eux, pour nous assurer que nous sommes en mesure de classer les résultats les plus pertinents et les plus utiles pour toutes les requêtes.

En d'autres termes, les algorithmes de Google se sont développés et améliorés au fil du temps, le paysage a changé et les backlinks ont perdu une partie de leur influence démesurée sur les classements.

Cela ne signifie pas que les backlinks sont sans importance. Cela signifie que Google les considère désormais comme une pièce du puzzle. Les backlinks sont toujours un élément essentiel d'une stratégie de référencement complète car ils fonctionnent en tandem avec d'autres signaux de classement.

2. Annulation des schémas de liens et du spam

Au début de cet article, j'ai mentionné que de nombreuses idées fausses circulent sur la création de backlinks. D'après mon expérience, la légitimité des schémas de liens semble être la plus grande source de confusion.

Les schémas de liens et les spams de liens font référence aux pratiques de chapeau noir utilisées pour acquérir des liens. (Ne vous y trompez pas si vous voyez une entreprise qualifier une pratique de "chapeau gris". C'est toujours un stratagème !)

Les schémas de liens sont devenus si répandus dans l'industrie du référencement que certains spécialistes du marketing les traitent comme le modèle standard pour la création de backlinks. Mais Google et d'autres moteurs de recherche sévissent de plus en plus contre ces stratagèmes, par exemple en pénalisant les sites qui paient pour des liens spammés en masse. Dans ce cas, la « pénalisation » signifie que votre site ne recevra aucune valeur (équité des liens) des liens spammés.

De Duy Ngyuen encore :

Nous disposons de nombreux algorithmes capables de détecter des liens non naturels à grande échelle et de les annuler. Cela signifie que les spammeurs ou les référenceurs qui dépensent de l'argent sur des liens n'ont vraiment aucun moyen de savoir si l'argent qu'ils ont dépensé pour la création de liens en vaut vraiment la peine, car il est très probable qu'ils gaspillent de l'argent en construisant tous ces liens spammés et ils étaient déjà annulés par nos systèmes dès que nous les voyons.

Selon les directives officielles, il existe de nombreuses formes différentes de schémas de liens interdits. Certains des plus courants incluent:

• Acheter des backlinks d'autres sites, en particulier en grande quantité à partir de fermes de liens ou de réseaux de blogs privés
• Échanger trop de liens entre deux sites ou créer des pages partenaires qui n'existent que pour pointer vers un autre site
• Annonce erronée ou liens sponsorisés comme rel = "follow" (plutôt que rel = "nofollow" ou rel = "sponsored")
• Utiliser un programme automatisé pour générer des liens

Il existe des moyens efficaces et légitimes de créer des backlinks de qualité qui n'utilisent pas de stratagèmes ou de programmes automatisés. Mais les spécialistes du marketing qui s'appuient sur ces tactiques interdites verront de moins en moins de retour sur investissement au fil du temps, ce qui peut donner l'impression que les backlinks perdent de leur puissance. En vérité, la technologie de détection des spams est tout simplement en train de les rattraper.

Si vous ne voyez pas d'amélioration du classement de votre stratégie de création de liens, il se peut que vos liens soient annulés. Travaillez plutôt avec un service de création de liens white-hat !

3. Les étiquettes d'attribution sont désormais des "indices"

Dans le passé, tous les liens contribuaient à l'équité des liens. Cela a changé avec l'introduction de l'attribut rel = "nofollow" en 2005, permettant aux pages de pointer vers un autre site sans "l'approuver". Un backlink devait contenir un rel = "follow" attribut dans le code HTML d'une page pour donner de l'équité.

Puis, en 2019, Google a apporté deux autres mises à jour importantes du fonctionnement de l'attribution HTML. Tout d'abord, ils ont introduit deux nouveaux attributs de lien : rel=”sponsored” pour le contenu payant et rel=”ugc” pour le contenu généré par l'utilisateur.

Deuxièmement, Google a annoncé que son algorithme commencerait à considérer ces nouvelles étiquettes et l'étiquette "nofollow" comme des indices dans le classement des considérations plutôt que de les ignorer. Ces changements, ont-ils expliqué, visent à fournir des informations plus précises aux robots des moteurs de recherche.

Ces deux mises à jour sont relativement petites, et certains ont noté que l'introduction de nouveaux attributs n'affecte qu'une infime partie des liens. Mais je dirais que ces mises à jour reflètent l'importance continue des backlinks et indiquent qu'ils sont toujours un acteur influent dans le jeu de classement. Le système « indice » est un concept intrigant qui donne une nouvelle pertinence aux liens « nofollow » auparavant considérés comme quelque peu sans valeur pour le référencement. Je suis curieux de voir si ces changements pourraient marquer le début d'une nouvelle renaissance du lien dans les années à venir.

4. Croissance des autres moteurs de recherche

Google peut dominer la conversation SEO parmi les spécialistes du marketing, mais il n'a pas le monopole de la recherche en ligne. Malgré leurs plus petites parts de marché, des moteurs comme Yahoo! Search, Microsoft Bing et DuckDuckGo reçoivent des millions de requêtes quotidiennes. Que pensent-ils de la création de liens ?

DuckDuckGo nomme directement les backlinks comme un facteur important dans son système de classement. Bing préfère les backlinks provenant de sites Web "de confiance", adoptant expressément une approche de qualité plutôt que de quantité. Yahoo! La recherche est alimentée par Bing, il s'ensuit donc que les liens jouent un rôle similaire.

Nous ne saurons jamais précisément comment chaque algorithme est pondéré. Pourtant, le point à retenir reste clair : les backlinks restent un élément fondamental du fonctionnement de la plupart des moteurs de recherche, quelle que soit l'évolution de la pondération de l'algorithme de Google.

Conseils pour des stratégies efficaces de création de liens

Je me suis principalement concentré sur la façon dont la création de liens affecte les classements, mais ces liens entrants sont également essentiels pour le trafic de référence. Voici comment vous pouvez continuer à générer des liens et du trafic vers votre site.

1. Gardez votre stratégie à la hausse

Je ne saurais trop insister là-dessus : n'achetez pas de schémas de liens ou n'essayez pas de trouver des solutions de contournement "rapides et faciles". Au lieu de cela, respectez les tactiques qui génèrent des liens naturels à partir de domaines de référence réputés. C'est un domaine où la qualité compte plus que la quantité.

Voici quelques idées pour créer des liens de haute qualité :

• Soumettez du contenu précieux (comme des communiqués de presse et des messages d'invités) pour publication uniquement sur des sites réputés et pertinents pour l'industrie
• Travaillez avec un service de création de liens réputé
• Soumettre des citations aux répertoires de l'industrie et de la communauté
• Établir des partenariats et collaborer sur du contenu avec d'autres sites
• Essayez la technique de création de liens brisés
• Recherchez les mentions non liées de votre entreprise et demandez des corrections aux administrateurs Web
• Assurez-vous de suivre les meilleures pratiques techniques et sur la page

Est-ce que cela prend du temps et des efforts ? Oui. Cela nécessite-t-il une approche plus réfléchie que le simple achat de mentions auprès de fermes de liens ? Oui aussi. Mais vous constaterez que s'en tenir à des méthodes légitimes vous donnera de meilleurs résultats à long terme que de compter sur des bots, des fermes ou du spam.

2. Créer un contenu digne d'un lien

Votre stratégie de marketing de contenu habituelle peut faire une grande partie du travail lorsqu'il s'agit de gagner des backlinks. Vous devriez créer un contenu précieux auquel les gens veulent renvoyer.

Si cela fait un moment que vous n'avez pas audité votre stratégie de contenu pour la dernière fois, je vous encourage à examiner de près votre processus de recherche de mots clés pour vous assurer de découvrir des sujets intéressants.

Je recommande également de revoir les types de contenu que vous publiez. N'oubliez pas que vous n'êtes pas limité aux blogs de base ; créez également des procédures pas à pas, des didacticiels, des guides, des études de cas, des éléments de leadership éclairé, des infographies et des vidéos utiles. N'oubliez pas non plus de réorganiser régulièrement l'ancien contenu.

3. Exploitez la vélocité des liens pour orienter votre stratégie

La vitesse des liens est un concept utilisé par les spécialistes du marketing pour décrire la vitesse à laquelle une page acquiert des liens au fil du temps. Une vitesse élevée signifie qu'une page Web acquiert de nombreux liens dans un délai défini (généralement un mois).

La vélocité des liens n'est pas un signal de classement officiel, mais c'est une mesure utile pour évaluer la santé de votre stratégie de backlink. Une page avec une vitesse trop élevée peut courir le risque d'être sonnée pour spam. Il n'y a pas nécessairement de vélocité ou de vitesse idéale à viser. Au lieu de cela, utilisez la vélocité pour vous aider à déterminer où concentrer vos énergies et quelles pages cibler dans votre stratégie.

Une croissance régulière et lente au fil du temps et répartie sur plusieurs pages est souvent plus précieuse que des pics rapides et spectaculaires de backlinks pour une seule URL.

4. Auditez les backlinks existants et désavouez les URL toxiques

Tout comme une bonne stratégie de contenu actualise régulièrement les anciens blogs, une bonne stratégie de liens surveille régulièrement la santé des backlinks existants. Voici ce que cela devrait inclure :

• Identifiez les liens brisés ou manquants hors site. Au fur et à mesure que les sites changent et se développent, il est normal que les liens se cassent. Vous devez conserver une liste des domaines de référence importants et vérifier régulièrement que les liens de grande valeur vers votre site fonctionnent toujours. Si vous n'avez pas de liste à jour, notre guide de création de liens brisés vous montrera comment utiliser Ahrefs pour découvrir des problèmes hors site.
• Vérifiez les libellés d'attribution . Jetez un coup d'œil au code HTML d'une page pour vous assurer que les backlinks reçoivent l'étiquette d'attribution appropriée. Si vous remarquez qu'une page utilise le mauvais libellé, envoyez un message à l'administrateur Web pour demander une correction.
• Désavouer les liens toxiques . Si vous remarquez des URL de spam pointant vers votre site, ne les ignorez pas. Demandez aux administrateurs Web de supprimer les liens indésirables ou soumettez une demande de désaveu si nécessaire. Lisez notre guide des mauvais liens pour un aperçu complet de ce processus.

La création de liens est-elle suffisante ?

Construire des liens est indéniablement important. Son rôle dans les algorithmes de recherche a changé, mais il reste un élément indispensable de la boîte à outils du marketing numérique.

Cela dit, la création de liens ne suffit pas à elle seule. Cela fonctionne mieux en conjonction avec une stratégie de référencement complète. Générer de l'autorité en publiant un contenu de qualité et en optimisant les pages autour des bons mots-clés sont vos premières étapes pour établir des backlinks à partir de domaines faisant autorité.

Rien de tout cela n'est une tâche facile, mais cela vaut la peine de faire de la bonne façon. Planifiez une consultation SEO gratuite avec nous aujourd'hui si vous avez besoin d'aide pour élaborer une stratégie ou développer une campagne efficace.