Pourquoi apprendre à rechercher fait de vous un spécialiste du marketing supérieur

Dans un monde chargé de désinformation, de sources peu fiables et d'une tyrannie de distractions sous forme de contenu, de médias sociaux et de stimulation perpétuelle, il est plus important que jamais de savoir où et comment trouver des informations.

Du point de vue du marketing de contenu, comprendre le raisonnement derrière le contenu et apprendre à rechercher efficacement des réponses à l'ère numérique peut s'avérer plus bénéfique et pratique. Souvent, ces spécialistes du marketing s'attaquent à des projets qui impliquent des sujets inconnus, nécessitant l'utilisation de compétences de recherche pour parvenir à une compréhension approfondie. Si vous mettez en œuvre une stratégie de marketing de contenu, la possibilité de rechercher est préjudiciable à votre succès.

Avantages d'apprendre à rechercher

Apprendre à rechercher implique une pensée critique, de la détermination et de l'ingéniosité, qui peuvent toutes être des compétences qui vous aideront dans votre carrière professionnelle. Pouvoir effectuer une recherche approfondie et efficace peut vous donner accès à des informations plus pertinentes et plus précises. De plus, effectuer des recherches plus approfondies vous permet de découvrir des informations précieuses qui peuvent être utilisées pour éclairer votre stratégie de contenu.

Crée un état d'esprit d'apprentissage

Être constamment disposé à rechercher et à apprendre de nouvelles informations, au lieu de vous fier uniquement aux informations que vous connaissez déjà et que vous avez mémorisées, vous aidera à mieux apprendre. En incorporant des aspects comme un meilleur jugement, la formulation de questions et la ténacité, vous pouvez adopter un bon état d'esprit pour l'apprentissage qui va au-delà de la recherche.

Les spécialistes du marketing de contenu doivent être des apprenants pour réussir. Ils doivent s'efforcer de bien comprendre un sujet avant d'écrire à ce sujet afin de pouvoir le transmettre clairement au lecteur. En perfectionnant leurs compétences de recherche, telles que la manière de mener une recherche, de sélectionner les meilleures sources et de tirer des enseignements du matériel trouvé, les spécialistes du marketing de contenu peuvent s'assurer que leur travail est précis et précieux.

Augmente votre capacité d'auto-édition

Lorsque vous utilisez régulièrement la recherche, vous augmentez votre capacité à affiner les recherches en requêtes plus concises.

Développer votre capacité à construire des requêtes précises peut également augmenter votre capacité à produire un contenu de qualité. De la même manière que vous apprendrez à soumettre des requêtes concises et pertinentes, vous apprendrez à vous auto-éditer et à rédiger d'une manière qui respecte également ces objectifs. Dans un sens, cela vous aide à ignorer les peluches et à garder un œil sur le but ou l'objectif principal d'une situation.

La recherche améliore l'ouverture aux commentaires critiques

Rechercher efficacement est un processus itératif.

Souvent, la première recherche ne renvoie pas toutes les informations souhaitées et il est nécessaire de poursuivre avec des recherches supplémentaires. Parfois, les faits ne correspondent pas à ce que vous espériez trouver. Accepter ces commentaires et comprendre comment les utiliser au mieux pour éclairer vos actions futures est une compétence importante qui vous rendra plus flexible et capable de vous adapter aux nouveaux défis.

Conseils pour améliorer vos compétences de recherche

L'utilisation efficace d'un moteur de recherche nécessite une combinaison de compétences. Certains viennent avec de l'expérience, comme apprendre quels mots-clés seraient les plus fructueux à cibler. D'autres nécessitent des connaissances plus techniques et une compréhension du moment où différentes stratégies de recherche sont appropriées.

Améliorez vos opérateurs booléens

Parfois, il ne suffit pas de saisir vos termes de recherche pour obtenir les résultats souhaités. Pour aider à affiner une recherche, il peut être nécessaire d'utiliser certaines des fonctionnalités de requête plus avancées de Google. L'ajout d'opérateurs booléens à votre requête de recherche vous permet de mieux contrôler vos résultats de recherche.

Les opérateurs booléens tels que "ET" et "OU" vous permettent d'imposer au moteur de recherche de rechercher tous les termes inclus ou de combiner les résultats de plusieurs requêtes de recherche. En plaçant une phrase entre guillemets, Google recherche cette chaîne de texte spécifique. Ce ne sont là que quelques-unes des puissantes options que propose Google pour personnaliser une requête de recherche.

Ne vous contentez pas de rechercher un terme principal

Lorsque vous recherchez des informations, essayez également de prendre en compte les variations. Lorsque le contenu Web est écrit avec des mots clés cibles à l'esprit, les auteurs insèrent souvent une variété de phrases connexes et de requêtes de recherche populaires à partir d'une liste de départ de recherche de mots clés. Cette liste est composée de variantes du terme principal et de questions connexes.

Par conséquent, la collecte d'informations peut être rendue plus efficace en devenant plus granulaire avec vos recherches sur le Web. Si les recherches initiales renvoient des résultats médiocres, réessayez avec quelques variantes ou recherchez d'autres aspects du sujet.

Supposons que vous recherchiez des informations sur l'impact de la déforestation sur la biodiversité. Vous pouvez utiliser les termes de recherche suivants dans Google : "la déforestation a un impact sur la biodiversité". Si cette recherche ne donne pas de résultats satisfaisants, vous pouvez affiner la recherche en ajoutant des termes plus spécifiques tels que « la déforestation tropicale a un impact sur la biodiversité » ou « la déforestation mondiale a un impact sur la biodiversité ».

Apprenez à vérifier les auteurs et les sources

Google essaiera de renvoyer la meilleure réponse possible à une requête de recherche qu'il peut trouver, mais cela ne signifie pas toujours que vous obtiendrez la réponse souhaitée.

La requête peut avoir été rédigée de manière ambiguë, ce qui fait que les résultats diffèrent de ce que le chercheur avait l'intention de voir. De plus, certaines pages pourraient bénéficier de tactiques de référencement Black Hat pour manipuler injustement les moteurs de recherche afin qu'ils voient leur contenu comme plus précieux ou pertinent qu'il ne l'est réellement. Certaines de ces méthodes peu recommandables incluent la dissimulation, le bourrage de mots clés et l'utilisation de réseaux de blogs privés (PBN) - et toutes peuvent entraîner de faux positifs, permettant aux pages de spam et d'escroquerie de se classer en tête des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) lorsque ils ne devraient absolument pas.

Quel que soit le cas, c'est une erreur de supposer automatiquement que la meilleure réponse est le meilleur résultat possible pour votre requête. Pendant longtemps, l'algorithme de Google a évalué l'expertise, l'autorité et la fiabilité perçues des pages - ou EAT - sur un sujet pour évaluer la qualité des informations sur une page.

EAT s'est depuis étendu à EEAT pour inclure "l'expérience" dans le cadre de l'évolution continue de la recherche. Il peut être utile d'utiliser ces idées de base pour effectuer votre propre évaluation et déterminer l'utilité et la valeur d'une page.

• Expertise : Il s'agit de la maîtrise d'un domaine par une source grâce à son expérience et à ses connaissances. L'expertise peut souvent être déterminée par la qualité des informations fournies. Un expert fournira généralement des réponses claires et une perspective unique sur un sujet et des sujets connexes.
• Expérience : Semblable à l'expertise, une page a une expérience élevée si le contenu démontre une connaissance directe du sujet. Par exemple, un sujet médical écrit par un professionnel de la santé certifié aurait probablement une grande expérience. De même, une évaluation de produit aurait probablement une meilleure expérience si l'auteur démontre qu'il a effectivement utilisé le produit lui-même.
• Autorité : Essayez de déterminer qui a écrit l'information. Vérifiez si la page répertorie les informations d'identification de l'auteur. Si ce n'est pas le cas, vérifiez s'il existe des informations sur l'organisation qui a produit le contenu. Cela peut aider à déterminer s'ils ont l'expérience nécessaire pour parler avec autorité sur un sujet.
• Fiabilité : le contenu d'une page digne de confiance doit exister dans le but principal d'informer un lecteur. En tant que telles, les affirmations factuelles doivent avoir des sources citées.

Ces lignes directrices peuvent aider à vérifier les sources. Pour évaluer la paternité, essayez de rechercher le nom d'un auteur et voyez s'il est plus présent en ligne. Vérifiez les types d'écriture qu'ils ont créés et les sujets dont ils ont discuté, et voyez s'il existe des incohérences majeures qui devraient attirer un examen plus approfondi.

Soyez à l'aise avec les outils et les filtres de Google

Souvent, le premier ensemble de résultats de recherche contient des informations pertinentes ; il doit juste être trié correctement. Les résultats de la recherche peuvent être classés en fonction du type de résultat ou de la date de publication. Par exemple, Google propose des onglets pour des catégories telles que "actualités", "shopping", "images" et "vidéos" qui peuvent aider à trier les informations uniquement en fonction de celles qui vous sont les plus utiles. Les pages peuvent également être triées par date de publication.

Pour en revenir à l'exemple de la « déforestation », la première série de résultats de recherche a fourni des articles sur l'impact de la déforestation sur la biodiversité.

Cependant, vous voudrez peut-être des articles d'actualité sur l'impact de la déforestation. En réorganisant les résultats de recherche par actualités, vous avez désormais accès à des articles traitant des problèmes actuels de déforestation dans le monde.

Vous avez maintenant des articles actuels avec des exemples concrets que vous pouvez utiliser dans votre contenu.

En conclusion, apprendre à effectuer une recherche efficace est une compétence précieuse qui peut vous être utile sur le plan professionnel. Il vous aide à accéder à des informations précises, à découvrir des informations précieuses et à éclairer votre stratégie de contenu. En adoptant un état d'esprit d'apprentissage et en recherchant continuellement de nouvelles connaissances, vous pouvez devenir un meilleur apprenant et réussir vos efforts de marketing de contenu.