Faire passer le référencement au niveau supérieur : pourquoi et comment sécuriser votre site Web

La sécurité n'est pas encore une préoccupation majeure des entreprises

Vous pourriez penser que les entreprises feraient de la sécurisation des données l'une de leurs principales priorités, mais ce n'est pas encore le cas, comme en témoignent les violations de données continuelles qui se produisent en raison d'une sécurité laxiste. Cependant, dans certains cas, il n'y a aucune sécurité du tout. En juin 2018, un chercheur en sécurité a découvert que la société de marketing Exactis stockait des données sur des centaines de millions d'Américains et des millions d'entreprises sur un serveur accessible au public. Bien qu'il n'y ait pas encore d'indication que les données aient été consultées avec une intention malveillante, elles étaient là pour la prise.

Ce n'est cependant pas l'état d'esprit de Google, ni celui du consommateur moyen. Google a pris la sécurité en main en faisant de la sécurité un facteur de classement pour le référencement. Et les consommateurs prennent littéralement la sécurité en main en abandonnant les sites Web qui ne l'offrent pas.

La sécurité du site Web est-elle importante pour le référencement ? Oh, oui ça le fait!

Qu'est-ce que la sécurité des sites Web ?

Bien que la sécurité puisse signifier différentes choses pour différentes personnes, pour Google, la sécurité des sites Web signifie que les informations peuvent être transmises en toute sécurité vers et depuis un site Web. Cela ne signifie pas que le site Web est digne de confiance ou que le propriétaire du site Web a mis en place des méthodes pour protéger les données qu'il recueille auprès des utilisateurs. Il se réfère uniquement aux données que vous envoyez au site Web, telles que votre numéro de carte de crédit, et aux données que vous récupérez du site Web, comme un code de confirmation.

Google reconnaît la sécurité du site Web via le S ajouté après le HTTP d'une adresse de site Web, en le remplaçant par HTTPS. HTTP signifie Hypertext Transfer Protocol et HTTPS signifie Secure Hypertext Transfer Protocol. (Oui, il semble que le S devrait être au début ou le mot Secure devrait être à la fin, mais voilà.) Les deux permettent d'afficher, d'envoyer et de recevoir des informations sur Internet, mais les sites Web HTTPS utilisent Secure Sockets Layer, ou SSL, pour sécuriser le transfert de ces données.

Ce HTTPS est très important, comme vous allez le voir, car Google établit des liens entre SSL et SEO.

Sécurité : la sauce secrète SEO

Lorsqu'il fait du référencement, un spécialiste du marketing numérique a tellement de facteurs à gérer qu'il n'est pas surprenant que la sécurité soit un sujet rarement mentionné lors de l'examen du référencement. Mais ça doit l'être.

D'une part, Google se soucie de la sécurité et cela devrait suffire à vous convaincre que c'est important, car Google et SEO sont presque synonymes compte tenu de la domination de Google dans la recherche. Comment savons-nous que Google se soucie de la sécurité ? Parce que les actions de Google nous le disent :

• Google envisage un Web « sécurisé par défaut ».
• HTTPS est un facteur dans l'algorithme de classement de Google depuis 2014.
• HTTPS accélère le chargement des pages et Google récompense le chargement plus rapide des pages Web en faisant de la vitesse un facteur de classement depuis 2010.
• Google utilise le facteur HTTPS comme critère de départage pour déterminer le classement si deux sites sont par ailleurs identiques en termes de référencement.
• Depuis octobre 2017, le navigateur de Google, Chrome, avertit les utilisateurs lorsqu'un site n'est pas sécurisé.

Il est clair que pour Google, SSL et SEO vont de pair.

Et puis il y a les utilisateurs, qui se soucient également de la sécurité. Encore une fois, nous le savons parce que les utilisateurs nous le disent :

• Les recherches montrent qu'environ 85 % des utilisateurs quitteront un site Web s'ils découvrent que le site n'est pas sécurisé.
• Les consommateurs sont conscients des violations de données et des défaillances de la cybersécurité, et ils en demandent plus, ce qui entraîne des réglementations telles que le RGPD.
• Les sites sécurisés se chargent plus rapidement et les utilisateurs apprécient des temps de chargement plus rapides : 53 % des visiteurs du site abandonneront une page Web si le chargement prend plus de 3 secondes.
• Les sites qui se chargent rapidement obtiennent plus de trafic et ce trafic signifie des classements de recherche plus élevés.

Ces consommateurs sont vos clients potentiels. S'ils se soucient de la sécurité du site Web, vous devriez en faire autant.

Comment sécuriser votre site Web

Google se soucie de la sécurité. Les consommateurs se soucient de la sécurité. Maintenant, vous souciez-vous de la sécurité du site ? Vous devriez, car il devrait être évident maintenant que la sécurité est importante pour vos efforts de référencement. Et cela vous amène probablement à vous demander comment sécuriser votre site Web.

Cela commence par SSL et SEO, alors tout d'abord, déterminez si SSL est activé ou non sur votre site Web, car si c'est le cas, vous utilisez déjà HTTPS. Pour le savoir, tapez votre URL dans la barre de recherche et voyez si elle est HTTPS par défaut. Si vous utilisez Chrome, vous verrez le cadenas vert dans le coin supérieur gauche, indiquant qu'il s'agit d'un site Web sécurisé ou vous pouvez simplement taper votre URL dans la case du vérificateur SSL de Hubspot et le savoir en un instant.

Voyez-vous un cadenas vert ou un S après le HTTP ? Ensuite, SSL est activé sur votre site Web et vous avez donné un coup de pouce à votre référencement. Sinon, vous devrez obtenir une certification, et ce ne sera peut-être pas aussi simple que vous le pensez. Vous devrez déterminer le ou les types de certification dont vous aurez besoin, et le coût peut varier de gratuit à, disons simplement, coûteux. Vous pouvez trouver des conseils sur l'obtention des certifications SSL ici pour une version débutant et ici pour des conseils plus techniques.

En plus du SSL, vous pouvez également prendre des mesures supplémentaires pour améliorer la sécurité de votre site Web, bien que celles-ci ne soient pas liées à l'accent mis par Google sur le SSL et le référencement et qu'elles soient probablement mieux traitées par votre équipe Web, et non par votre équipe de marketing numérique.

Faire passer votre référencement au niveau supérieur

Maintenant que vous connaissez l'importance de la sécurité du site Web pour vos efforts de référencement, prenez des mesures pour vous assurer que vos autres connaissances en matière de référencement sont également à jour. La certification Simplilearn Advanced Search Engine Optimization (SEO) garantira que vous maîtrisez les nombreuses facettes du référencement, y compris la gestion et la recherche de mots clés, l'optimisation sur page et hors page, la création de liens, la création d'URL, l'analyse et plus encore. En plus de couvrir ces nombreuses facettes, le cours offre une vaste expérience de projet afin que vous appreniez en faisant, en développant de nouvelles compétences que vous pourrez mettre en pratique dès le lendemain.

Oui, la sécurité du site Web est importante pour votre référencement et vos compétences en référencement sont importantes pour le résultat net. Assurez-vous que tout est de qualité supérieure.