Quand publier du contenu sponsorisé pendant la saison électorale ?

En tant que spécialistes du marketing, le timing est toujours important. Dans le monde des relations publiques, savoir exactement quand lancer une campagne ou publier un nouveau média peut faire la différence entre le succès et une performance moins que stellaire.

Mais il est prudent de dire qu'aucun d'entre nous n'a eu à faire face à des situations d'horaire comme celles dans lesquelles nous nous trouvons actuellement. Les saisons électorales sont controversées et occupent plus que les sections politiques des publications d'information. COVID-19 persiste, et de nouveaux rapports et mises à jour du CDC font constamment la une des journaux, même après toutes ces années. Ajoutez les catastrophes naturelles, la guerre en Ukraine, les audiences des comités politiques et les mouvements de défense des droits civiques, et vous obtenez un paysage incroyablement occupé.

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Alors, comment savoir quand publier vos campagnes de contenu sponsorisé ? J'ai rencontré David Olson, notre vice-président senior chez Brandpoint, pour avoir son point de vue sur la distribution et sur ce que les professionnels des relations publiques et de la communication peuvent faire pour s'assurer que leur marque se présente à leur public cible. Lisez ses réponses et ses réflexions ci-dessous.

Q : Avec une pandémie persistante et des élections de mi-mandat à venir, comment puis-je m'assurer que le message de ma marque ne se perde pas dans le bruit du cycle de l'actualité ?

R : Le cycle de nouvelles entourant l'élection est assuré d'être un mur de bruit impénétrable. Collectivement, les candidats ont battu des records absolus de dons politiques, qui financent des dépenses publicitaires massives sur l'ensemble des canaux médiatiques.

Cependant, l'omniprésence ne garantit pas l'engagement. N'oubliez pas que de nombreuses personnes sont découragées par le ton négatif des publicités politiques. La technologie de saut de publicité est courante sur la plupart des téléviseurs et les bloqueurs de publicités sont populaires sur tous les navigateurs Web.

Je crois que le coup gagnant est de fournir une évasion de tout le bruit. Et c'est là que le contenu sponsorisé devient pertinent pour les agences de relations publiques. La clé est des résultats garantis. Si vous avez une chance d'obtenir des placements médiatiques garantis, des mesures d'audience, des clics et un engagement dans un paysage médiatique saturé, vous la saisissez.

Tous les fournisseurs de contenu sponsorisé n'offrent pas de garanties, alors assurez-vous de creuser un peu. Et recherchez des fournisseurs qui travaillent avec les plus grands médias du pays pour vous assurer que votre portée est la plus large possible.

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Q : Quel est le meilleur moment pour la distribution et les placements des médias cette saison électorale ?

R : Les élections approchent à grands pas. Gardez ces conseils à l'esprit pour donner à vos campagnes les meilleures chances de succès :

• Attentes plus faibles autour des dates très médiatisées, y compris les événements d'actualité majeurs et la soirée électorale. La possibilité pour les professionnels des relations publiques de diffuser des messages non politiques est tout simplement trop limitée. Votre meilleur coup est tout simplement de ne pas jouer.
• Lancer des médias gagnés – qui a déjà été difficile cette année – ne fera que se compliquer à mesure que les élections se rapprochent et que la couverture médiatique atteint son paroxysme. Votre meilleur pari est de vous concentrer sur les médias payants pour assurer une couverture au moment qui convient le mieux à vos objectifs de campagne.
• La lassitude électorale est réelle. Le grand public ne peut prendre qu'une quantité limitée d'informations politiques à la télévision, à la radio, sur Facebook et sur Twitter. La polarisation accrue parmi l'électorat n'aide pas. En supposant que l'élection ne soit pas contestée, il y aura un vide médiatique à combler une fois qu'elle sera terminée. La génération de placements dans les médias continuera de devenir plus facile à mesure que l'état d'esprit commun se déplacera vers la prochaine saison des fêtes.

Q : Les salles de rédaction sont-elles toujours à la recherche de MAT en ce moment ? Et en 2023 ?

R : Oui, les médias recherchent activement des MAT et du contenu sponsorisé. La demande est plus forte que jamais.

La triste réalité est que la pandémie a rendu la vie difficile aux médias, tout comme à des milliers d'entreprises américaines. Les salles de rédaction perdent du personnel, car des milliers de journalistes ont été licenciés ou mis en congé.

Le résultat final est que les médias aux ressources épuisées utilisent de plus en plus le contenu sponsorisé pour compléter les nouvelles qu'ils créent en interne. Mais cela ne signifie pas que leurs normes de qualité ont baissé du tout. Le contenu de la marque doit être informatif, d'actualité et produit par des rédacteurs qualifiés.

Dans l'attente de 2023, je m'attends à plus de la même chose. Les troubles politiques, la pandémie persistante et les procès présidentiels télévisés occuperont beaucoup de temps d'antenne, ce qui signifie que le contenu sponsorisé devrait continuer à prospérer.

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Q : Comment ma marque peut-elle éviter de paraître sourde pendant les élections et autres problèmes de société ?

R : La bonne nouvelle est que nous avons vu d'innombrables exemples de marques communiquer efficacement dans cette tempête parfaite d'événements historiques. Certains points communs dans ces efforts incluent :

• Une perspective fondée sur l'empathie. Les entreprises qui n'ont pas cette qualité de base dans leurs efforts de communication s'attendent à un quatrième trimestre difficile. Mais les marques qui communiquent avec une sensibilité envers les défis auxquels sont confrontés de nombreux Américains aujourd'hui ont une chance d'humaniser leur perception du public.

• Une compréhension nuancée du ton. Le langage et le jargon des entreprises semblent particulièrement insensibles en ce moment. Bien qu'il soit important que votre ton s'aligne sur la voix de votre marque, envisagez une approche plus douce avec des choix de mots et des phrases dans votre écriture. Le bon ton vous aide à comprendre les émotions de votre auditoire et peut renforcer la crédibilité et la confiance.

• Un intérêt à assumer un rôle de leadership lorsque la confiance dans les politiciens s'estompe. Selon le rapport spécial du baromètre de confiance d'Edelman, 55 % des personnes interrogées ont déclaré que les marques réagissent plus rapidement et plus efficacement que le gouvernement ne l'a fait au COVID-19.

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Remarque : Ce message a été publié pour la première fois en octobre 2020 et a été mis à jour pour refléter notre situation actuelle.