Que faire lorsque l'engagement Instagram chute

Avez-vous remarqué une baisse d'engagement récemment sur votre compte Instagram ?

Tu n'es pas seul. Selon un rapport de 2021, les taux d'engagement d'Instagram ont chuté de 25 %.

Si vous vous demandez ce qui a causé ce déclin et ce que vous devez faire, nous sommes là pour vous aider. Vous ne trouverez pas de conseils génériques comme « soyez cohérent ». Au lieu de cela, nous avons quelques conseils basés sur des données pour vous aider à remettre ces chiffres d'engagement sur la bonne voie.

Plongeons dedans.

Qu'est-ce que l'Engagement Instagram ?

Voyons ce que signifie l'engagement Instagram et pourquoi il est si important.

L'engagement Instagram est une mesure des interactions que votre contenu reçoit sur Instagram. Il vous montre comment les gens réagissent à votre contenu. Cela inclut les likes, les commentaires, les partages, les sauvegardes, les DM, l'interaction sur les autocollants Stories, etc.

L'algorithme veut savoir comment les utilisateurs interagissent avec votre contenu afin qu'il atteigne le bon public. Une baisse du taux d'engagement signifie que votre contenu est moins susceptible d'être vu par vos abonnés et d'atteindre de nouveaux utilisateurs.

Voici une formule simple pour calculer votre taux d'engagement :

Taux d'engagement % = (engagement/nombre d'abonnés) x 100

Ici, "l'engagement" est la somme de tous les engagements, y compris les likes, les commentaires, les partages et les sauvegardes.

Pourquoi l'engagement est-il important sur Instagram ?

Le suivi de l'engagement Instagram pour les entreprises est important car :

• Le calcul et le suivi de cela vous aideront à comprendre si votre stratégie Instagram fonctionne ou non.
• Les publications de comptes avec plus d'engagement sont plus susceptibles d'apparaître sur les flux des utilisateurs.

Pourquoi votre engagement Instagram baisse-t-il ?

Il y a trois raisons principales pour lesquelles votre engagement Instagram baisse :

1. Bobines Instagram
2. Contenu suggéré dans le flux d'accueil
3. Abonnés indésirables

Bobines Instagram

À moins que vous n'ayez vécu sous un rocher, vous savez que l'algorithme d'Instagram favorise Reels.

Plus d'engagement pour le contenu Reel signifie moins d'engagement pour d'autres formes de contenu Instagram. Alors, concentrez-vous sur le contenu vidéo court. Plus sur cela plus tard.

Contenu suggéré dans le flux d'accueil

Traditionnellement, le flux d'accueil n'affichait que le contenu des comptes suivis par l'utilisateur. Maintenant, Instagram met plus de contenu suggéré dans le flux d'accueil principal. Cela peut également être une raison de la baisse des taux d'engagement : vos publications peuvent ne pas être aussi exposées qu'auparavant.

Abonnés indésirables

Vos abonnés ont un impact sur l'engagement. Une augmentation des comptes de spam ou des abonnés inactifs peut être une raison.

6 choses à faire lorsque votre engagement Instagram décline

Les taux d'engagement chutent pour de nombreuses raisons. Il est donc préférable d'essayer de découvrir ce qui a causé la chute et d'élaborer une stratégie. Voici comment:

1. Faites un audit

La première étape consiste à faire un audit complet de votre compte et de votre contenu Instagram.

• Vérifiez vos abonnés : les abonnés indésirables peuvent avoir fait leur chemin dans votre liste d'abonnés. Supprimez manuellement ces comptes de votre liste d'abonnés. Avoir beaucoup de followers inactifs peut également avoir un impact sur les taux d'engagement. Éliminez occasionnellement ces comptes de votre liste d'abonnés.
• Hashtags : faites un audit des hashtags que vous utilisez. Tous les hashtags ne fonctionnent pas. Assurez-vous de ne pas utiliser de hashtags interdits. Cela peut exposer votre compte au risque d'être bloqué ! N'utilisez que des hashtags spécifiques à une niche. N'utilisez pas non plus le même ensemble de hashtags pour chaque publication.
• Audit de contenu : Découvrez quels éléments de contenu vous apportent le moins d'engagement. Cela vous aidera à créer une stratégie de contenu pour Instagram.

2. Partagez plus de bobines Instagram

Si vous avez publié plus de messages de carrousel dans le passé, il est temps de faire pivoter votre stratégie de contenu.

91 % des utilisateurs actifs d'IG regardent des vidéos chaque semaine. Les bobines Instagram aident votre compte à atteindre un tout nouvel ensemble d'audiences intéressées par votre contenu. Il génère également plus d'engagement que les vidéos Instagram traditionnelles. Donc, si vous êtes une marque qui cherche à se développer sur Instagram, vous feriez mieux de prendre ce train en marche, si vous ne l'avez pas déjà fait.

Créer des bobines peut sembler un peu écrasant. Voici quelques idées simples pour vous aider à démarrer.

• Réutilisez les messages les plus performants dans une bobine
• Filmez votre processus de travail et utilisez un son tendance
• Sautez sur une tendance
• Une vidéo de vos derniers produits

Explorez le contenu populaire des bobines et inspirez-vous de ce que font d'autres créateurs ou entreprises. Voici un guide sur les bobines Instagram pour les débutants.

Remarque : Assurez-vous que les bobines que vous créez apportent de la valeur à votre public et sont partageables.

3. Référencement Instagram

Une baisse de votre engagement peut signifier que la découvrabilité de votre profil Instagram est plus faible. Les utilisateurs doivent trouver votre profil lorsqu'ils recherchent un mot-clé lié à votre compte. Pour cela, vous devez optimiser votre profil pour la recherche.

Texte alternatif : rendez votre profil Instagram convivial pour la recherche

Vous pouvez le faire en ajoutant des mots clés dans votre profil : dans votre nom d'utilisateur, votre biographie et vos légendes. Les nouveaux utilisateurs, intéressés par votre contenu, peuvent trouver votre compte et ainsi booster l'engagement.

En outre, il y a plus de chances que vos publications soient présentées sur le contenu suggéré par Instagram sur le flux d'accueil.

Une solide stratégie de référencement Instagram rendra votre compte plus visible et augmentera l'engagement au fil du temps.

4. Utilisez les histoires Instagram

Les utilisateurs adorent les histoires Instagram en raison de leurs fortes caractéristiques de narration. En fait, une étude montre que 58% des utilisateurs d'Instagram affirment s'être davantage intéressés à une marque/un produit après l'avoir vu dans les Stories.

La création de contenu pour les histoires n'a pas besoin d'autant de dévouement qu'une publication de flux. Vous pouvez venir devant la caméra et partager vos réflexions ou publier du contenu en coulisse :

Source : Instagram – officeworks <Alt text : Idée d'histoire Instagram pour l'engagement>

Assurez-vous de publier des histoires tous les jours pour tirer le meilleur parti de cette fonctionnalité. Lors de la semaine des créateurs d'Instagram en juin 2021, le chef d'Instagram, Adam Mosseri, a suggéré que la publication de 2 histoires par jour est idéale pour créer une suite sur l'application. Oui, cela signifie même un dimanche.

Ne sautez pas cette astuce, car la publication manuelle de contenu chaque jour semble écrasante. Pour vous faciliter la tâche, vous pouvez utiliser Sked Social pour programmer et publier automatiquement des histoires Instagram.

Un autre avantage des histoires est que vous pouvez les rendre interactives avec des éléments tels que des sondages Instagram, des questions, des quiz et des échelles mobiles. Ceux-ci invitent vos fans à interagir avec votre contenu.

<Texte alternatif : Éléments interactifs dans la story Instagram> Légende : Éléments interactifs dans les stories

Il ne faut qu'une seconde à votre public pour interagir avec l'autocollant : soit en votant sur un sondage, soit en posant une question. Toutes ces actions rapides encouragent l'interaction entre vos abonnés et votre contenu, augmentant ainsi l'engagement.

5. Interagissez avec vos abonnés et soyez actif

Les réseaux sociaux, c'est pour être social. Et cela va dans les deux sens : soyez un utilisateur actif pour obtenir plus d'engagement. Interagissez avec votre public en répondant aux commentaires et en répondant aux DM. Voici une astuce pour obtenir plus de commentaires sur une publication : posez une question à la fin de votre légende ou ajoutez un CTA.

Interagissez avec d'autres comptes similaires qui ont le même public que le vôtre. Laissez des commentaires significatifs sur leurs publications et créez une communauté engagée.

6. Publiez au meilleur moment

Le meilleur moment est celui où votre public est le plus actif.

Cela varie en fonction du comportement de votre public. Mais, d'une manière générale, les semaines de travail sont le meilleur moment pour publier par rapport aux week-ends, selon Influencer Marketing Hub.

Vous pouvez trouver votre moment optimal en recherchant votre public, en expérimentant différents horaires et en analysant votre calendrier de publication. Vous voulez sauter toutes ces étapes ? Sked Social a une fonction "Meilleur moment pour publier" qui vous soulage de tout le travail acharné.

<Texte alternatif : trouvez le meilleur moment pour publier avec sked social>

Cet outil utilise les temps d'activité des abonnés et d'autres données pour découvrir quand vos abonnés Instagram sont les plus susceptibles d'interagir avec votre contenu.

Il est possible de battre l'algorithme

L'algorithme Instagram change fréquemment au fil du temps et il peut sembler difficile de suivre. Mais, en prenant la bonne action au bon moment, vous pouvez rester au sommet de votre art. Comprenez votre public et créez votre stratégie en conséquence.

Essayez ces tactiques, examinez votre taux d'engagement et découvrez ce qui fonctionne pour vous.

Pour faciliter les choses, vous pouvez vous aider d'un outil de planification Instagram comme Sked Social. Avec Sked, vous pouvez planifier votre calendrier de contenu, suivre l'engagement, programmer vos publications à l'avance, et plus encore ! Commencez gratuitement dès aujourd'hui.