Qu'est-ce que l'architecture de site Web ? Utilisation des silos de contenu pour la croissance du référencement

Êtes-vous nouveau dans le domaine du référencement et vous vous demandez ce qu'est l'architecture d'un site Web ou les silos de contenu ? Utilisés de manière stratégique, les silos de contenu et l'architecture du site Web peuvent faire évoluer vos efforts de marketing en ligne.

Naviguer sur un site Web déroutant et désorganisé est plus compliqué que cela en vaut la peine. La plupart des clients vont ailleurs. L'architecture et l'expérience de votre site Web sont essentielles pour sécuriser les ventes et voir la croissance du référencement. En créant des silos de contenu, vous organisez et catégorisez votre site, afin que vos clients sachent toujours où chercher.

Lorsque nous parlons de référencement (ou d'optimisation des moteurs de recherche), nous parlons de mots-clés, de vitesses de chargement des pages et de backlinks. Mais il y a un aspect chroniquement sous-estimé jamais mentionné : l'architecture du site Web. En fait, vous aurez du mal à trouver de nombreux experts en référencement à l'aise pour répondre "qu'est-ce que l'architecture d'un site Web ?".

Pensez à entrer dans un magasin. Vous voyez des boîtes partout; les vêtements ne sont pas étiquetés; il n'y a aucun sens d'où regarder ou même commencer : c'est le chaos. Vous sortez, n'est-ce pas ? Parce que si c'est ainsi que fonctionne la boutique, vous obtiendrez probablement un produit et un service client de mauvaise qualité. C'est la même chose avec l'architecture de votre site Web. Lorsqu'ils sont désorganisés, les clients abandonnent votre site, et cela nuit à votre référencement.

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Découvrez ci-dessous ce qu'est l'architecture de site Web, ce que sont les silos de contenu et comment améliorer l'architecture de votre site Web en utilisant des silos de contenu pour le référencement.

Qu'est-ce que l'architecture d'un site Web ?

L'architecture du site Web est la structure ou la hiérarchie de vos pages au sein de votre site. C'est un concept utilisé pour améliorer la convivialité et établir une structure en considérant comment organiser votre contenu en catégories qui ont un sens logique et intuitif.

C'est essentiel pour l'optimisation des moteurs de recherche.

Google a une tâche colossale : il catégorise et indexe une grande partie d'Internet. Ses robots d'exploration - un code automatisé qui trouve et analyse les sites Web - localisent votre site, le parcourent, tentent de comprendre de quoi il s'agit et indexent toutes vos pages.

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Pour ce faire, cependant, le site doit avoir un sens. L'optimisation de l'architecture de votre site Web fonctionne. L'amélioration de votre expérience utilisateur (UX) peut faire monter en flèche les taux de conversion de 400 %, selon Forrester.

Considérez un graphique d'arbre enraciné - comme un arbre généalogique. Cela commence par votre page d'accueil - le hub de votre site Web. Ensuite, il devrait se ramifier dans les principales sous-sections, par exemple À propos, Blog, Services. À partir de là, chaque sous-section peut se ramifier. Vous pouvez avoir « Ethos et valeurs » et « Notre histoire » pour la page À propos et une page différente pour les services que vous proposez.

L'imbrication de ces pages les unes dans les autres stimule l'UX et conduit à la croissance du référencement.

Qu'est-ce qu'un silo de contenu ?

Les silos de contenu sont la réponse à une architecture de site Web confuse. Trop de liens internes nuisent à votre référencement et conduisent à la confusion des clients. Ce n'est pas une bonne chose : 12 % des pages Web moyennes contiennent trop de liens internes.

Lorsque nous disons «silo», nous imaginons un grand conteneur à grains - il stocke les tout petits morceaux de grain, l'empêchant de se mélanger avec tout le reste. C'est ce qu'est un silo de contenu : un conteneur de stockage pour votre contenu. Au lieu d'être physique, cependant, il s'agit souvent d'un concept ou d'une idée reliant les différentes sous-pages et sous-sections.

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Exemples de silos de contenu

Regardons un exemple :

Amazon est la plus grande place de marché en ligne au monde. En effet, on estime qu'il vend 75 138 297 produits en mars 2021. Pourtant, vous n'avez jamais de mal à trouver ce que vous cherchez. L'impressionnante fonction de recherche d'Amazon en fait partie, mais c'est aussi leurs catégories de produits - ou "Départements".

Voici la répartition :

• Livres
• Films, télévision, musique et jeux
• Électronique et informatique
• Maison, jardin, animaux de compagnie et bricolage
• Jouets, Enfants & Bébés
• Vêtements, chaussures, bijoux et accessoires
• Sports et plein air
• Nourriture et épicerie
• Santé & Beauté
• Voiture & Moto
• Commerce, industrie et sciences

C'est le niveau 1 – au sein de chaque département, cela va plus loin. Dans "Électronique", par exemple, vous trouverez des écouteurs, un PC et

Jeux vidéo et Appareil photo et photo.

C'est simple mais génial - et ça marche.

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Qu'est-ce qu'un silo de contenu ? | Les niveaux de silo de contenu

Nous pouvons diviser nos silos de contenu en quatre niveaux :

1. DOMICILE
2. PAGES SILO
3. CATÉGORIES
4. PAGES DE SOUTIEN

Nous commençons par la PAGE D'ACCUEIL (page d'index), qui renvoie aux PAGES SILO (index du site). À l'intérieur de chaque silo se trouvent les CATÉGORIES (contenu), et dans les catégories, vous trouverez des PAGES DE SUPPORT (plus de contenu).

C'est tout ce qu'il y a à faire - quatre niveaux.

Comment utiliser les silos de contenu pour le référencement

1. Restez simple

Le meilleur conseil pour optimiser l'architecture d'un site Web est de rester simple. L'imbrication de catégories dans des silos est un moyen fantastique d'y parvenir. Mais si vous pouvez combiner ou couper des pages, faites-le. Il n'est pas nécessaire d'avoir une page « histoire », « notre histoire » et « nos valeurs » si une ou deux suffisent.

Pensez aux sites Web de marques de vêtements avec des dizaines d'options différentes. C'est déroutant, et c'est terrible pour l'UX et le SEO.

2. Utilisez une structure d'URL logique

Nous avons tous vu ces URL atroces - lignes après lignes de "%" et de nombres aléatoires. C'est déroutant, désordonné et inutile.

Créez des URL logiques qui suivent une structure de base, par exemple :

• Niveau 1 : thegymshop.com
• Niveau 2 : thegymshop.com/running-shoes
• Niveau 3 : thegymshop.com/running-shoes/trail
• Niveau 4 : thegymshop.com/running-shoes/trail/outdoor-brand-blue

3. Créez des catégories intuitives

Créer des silos de contenu pour le référencement signifie penser à votre client. La structure de contenu d'Amazon fonctionne parce que tout est là où vous l'attendez.

Chez Clicta Digital, nous suivons une structure simple et intuitive. Nous avons deux pages pour À propos - une pour les entreprises et une pour les employés potentiels. Notre section Services contient une page pertinente pour chacun de nos services. Nous avons divisé nos ressources en un blog et un outil d'audit.

Il n'y a pas de surprises cachées, juste une UX facile.

4. Réduisez le nombre de clics

Nous avons une règle d'or pour le référencement et les ventes : plus de clics signifie moins de ventes. Bien qu'il soit essentiel de cataloguer soigneusement votre contenu, essayez de réduire les clics entre votre page d'accueil et les principaux éléments de contenu. Rien ne devrait être à plus de quatre clics.

Cela semble un peu contradictoire, non ? Tout ce que cela signifie, c'est catégoriser – mais ne pas trop catégoriser. Plus vous descendez dans les sous-niveaux, moins un client est susceptible de voir le contenu.

L'optimisation de l'architecture de votre site Web via des silos de contenu est essentielle pour l'UX et un meilleur référencement.

La structure de votre site doit être logique, organisée et simple à naviguer. Mettez-vous à la place de vos clients – quel est le moyen le plus simple de les aider à trouver des informations. Voilà comment utiliser les silos de contenu pour le référencement.

Ne compliquez jamais trop l'architecture de votre site, en particulier à mesure que votre site se développe.

Utiliser les silos de contenu pour la croissance du référencement