Qu'est-ce que la rédaction de contenu SEO ?

La rédaction de contenu SEO est la création de contenu spécifiquement pour les objectifs d'optimisation des moteurs de recherche. Le but ultime du contenu SEO est de générer du trafic de recherche organique.

Le contenu peut atteindre cet objectif de différentes manières, et elles sont tout aussi importantes pour votre stratégie globale. Le contenu appartient généralement à deux catégories : le contenu axé sur les mots clés et le contenu pouvant être lié.

• Contenu axé sur les mots clés : contenu conçu pour cibler le comportement de recherche des utilisateurs pour une requête spécifique. Les termes couramment recherchés sont appelés « mots clés » et leur utilisation peut aider une page à se démarquer et à attirer du trafic organique.
• Contenu pouvant être lié : contenu conçu pour gagner des liens à partir d'autres sites Web. Les liens servent de signal de confiance, d'autorité et de pertinence pour les personnes et les moteurs de recherche ; la création de contenu pouvant être lié aide à gagner des liens et à atteindre les objectifs de référencement.

Il y a place pour un chevauchement entre ces approches. Parfois, le contenu axé sur les mots clés sera lié uniquement en raison de son sujet, ou un élément de contenu pouvant être lié ciblera naturellement les mots clés. Cependant, il est généralement plus efficace de se concentrer sur un objectif principal pour chaque élément de contenu.

Bien qu'il soit important d'avoir un profil de contenu solide, il est bien plus important de se concentrer sur la qualité que sur la quantité. Pour développer un contenu de qualité, il doit être pertinent pour votre public, engageant et utile. Lorsque vous élaborez votre stratégie de contenu, pensez à l'intention du chercheur que chaque élément de contenu satisfera.

Par exemple, vous vendez des pneus et votre site n'a pas de guide pour vérifier la pression des pneus ou la profondeur de la bande de roulement. L'absence d'un contenu aussi précieux représente une lacune évidente qui peut être comblée pour améliorer l'expérience utilisateur et fournir des informations utiles à votre public.

La création d'un guide comme celui-ci présenterait aux visiteurs une ressource informative précieuse, et le contenu offrirait probablement de nombreuses opportunités pour cibler des mots clés stratégiques. Cela fournit une orientation et une direction qui devraient aider à garantir que tout votre contenu fait partie d'une stratégie de marketing de contenu plus large.

Meilleures pratiques pour la rédaction de contenu SEO

La création de contenu optimisé pour le référencement est un équilibre entre la garantie que les moteurs de recherche peuvent comprendre votre contenu et la garantie qu'il est précieux et engageant pour les lecteurs.

Bien que notre objectif soit de classer des mots-clés spécifiques, ce sont les personnes qui recherchent ces termes que nous voulons lire et valoriser notre contenu.

• Comprenez votre public : lorsque vous écrivez du contenu, tenez compte du public visé et de ce qu'il recherche. Cela permet de stimuler la recherche de mots clés et de concentrer le contenu sur les besoins du public.
• Fournissez un contenu lisible et clair : Votre contenu doit être clair et organisé. Utilisez des en-têtes et des sous-en-têtes logiques pour communiquer clairement les différents sujets abordés dans le contenu. Cela permet aux lecteurs de parcourir facilement et fournit un aperçu clair des informations, ce qui est utile pour les robots des moteurs de recherche lors de l'indexation de la page.
• Inclure des liens internes et externes : Utilisez les opportunités naturelles pour fournir des liens internes et externes dans le contenu. Les liens externes démontrent l'exactitude de vos informations en les reliant à une source experte. Les liens internes guident les visiteurs sur votre site de manière naturelle et discrète. Assurez-vous que le texte d'ancrage fournit une explication concise de l'endroit où le lien mènera.
• Rendre le contenu adapté aux mobiles : avec l'augmentation du nombre de personnes naviguant sur Internet sur des appareils mobiles, l'optimisation du contenu pour les navigateurs mobiles est de plus en plus importante.

Alors que le référencement doit naturellement être une considération primordiale pour le contenu que vous créez et hébergez, il ne doit pas se faire au détriment de l'expérience du lecteur.

Autres conseils pour la rédaction de contenu SEO

L'utilisateur doit toujours passer en premier lors de la rédaction de contenu, mais cela ne signifie pas que vous devez ignorer les éléments clés du référencement. Il est possible de satisfaire à la fois les utilisateurs et les moteurs de recherche avec des soins appropriés.

• Mettez l'accent sur la qualité du contenu plutôt que sur la quantité : il est préférable d'avoir moins de contenus de haute qualité que de nombreux contenus de mauvaise qualité. Prenez le temps de créer un contenu précieux et bien documenté qui apporte de la valeur à votre public.
• Considérez les extraits de code et le balisage de schéma : l'inclusion du balisage de schéma permet de fournir aux moteurs de recherche des informations plus détaillées sur le contenu de votre site, ce qui leur permet de répondre plus efficacement aux requêtes de recherche des utilisateurs.
• Incorporez des mots-clés à longue traine : un mot-clé à longue traine est une expression plus longue et plus spécifique liée à vos mots-clés principaux. Ces termes ont souvent moins de recherche, mais peuvent avoir moins de concurrence et pourraient cibler les visiteurs plus proches de la conversion.

Le meilleur contenu est informatif, naturel, bien organisé et sert un objectif clair. Ces aspects sont tout aussi importants pour les lecteurs humains que pour les algorithmes de classement des moteurs de recherche.

Erreurs courantes pour la rédaction de contenu SEO

Le contenu pour le référencement est crucial pour améliorer la visibilité en ligne et améliorer la portée d'une marque. De nombreux rédacteurs, en particulier ceux qui découvrent le référencement, ont tendance à commettre des erreurs courantes qui peuvent nuire à leurs efforts.

• Bourrage de mots-clés : certains auteurs supposent que l'utilisation excessive de mots-clés dans le contenu contribuera à améliorer le classement de leur site dans Google. C'est ce qu'on appelle le « bourrage de mots clés » et donne l'impression qu'une page est du spam, ce qui peut avoir un impact négatif sur les performances de référencement du site.
• Ignorer l'intention de l'utilisateur : lorsque vous ciblez des mots clés, il est important d'analyser l'intention de l'utilisateur derrière une requête de recherche. Si votre contenu ne répond pas aux besoins d'un visiteur, cela pourrait entraîner une augmentation des taux de rebond et une diminution du classement des moteurs de recherche.
• Ignorer les méta descriptions, les balises de titre et le texte alternatif de l'image : ces éléments de métadonnées rendent le contenu d'une page clair pour les moteurs de recherche. Ils jouent également un rôle dans le fait que les utilisateurs cliquent sur un lien à partir d'une page de résultats de moteur de recherche (SERP).
• Ne pas analyser les performances : un référencement efficace nécessite une surveillance et un ajustement constants. Analytics peut mesurer les performances de votre contenu et informer la stratégie.

N'oubliez pas que le référencement est une stratégie à long terme qui nécessite une optimisation et un apprentissage continus. Pour rester efficace, restez à jour avec les meilleures pratiques SEO et les changements dans les algorithmes des moteurs de recherche.

Comment le contenu écrit fonctionne-t-il dans une stratégie de référencement plus large ?

Le contenu est un élément essentiel d'une stratégie de référencement globale et remplit plusieurs fonctions, en particulier pour le succès à long terme.

• Attirer du trafic organique : un contenu de haute qualité axé sur le référencement peut aider votre site Web à générer du trafic en se classant plus haut dans les SERP.
• Génération de backlinks : un contenu de qualité est plus susceptible de gagner des backlinks d'autres sites réputés, ce qui est un facteur clé dans la façon dont les moteurs de recherche classent la valeur et la pertinence de votre site et contribue à établir la réputation de votre marque.
• Engager et fidéliser les utilisateurs : un contenu bien rédigé peut engager les visiteurs et les encourager à rester plus longtemps sur votre site. Cela augmente également la probabilité que votre contenu soit partagé.
• Optimisation de la conversion : En fin de compte, le marketing de contenu basé sur le référencement vise à transformer les visiteurs en clients. En créant un contenu qui s'aligne sur l'intention de recherche de l'utilisateur à différentes étapes de l'entonnoir marketing, vous pouvez augmenter vos chances de contribuer à générer des conversions.

La création et la mise à jour régulières de contenu peuvent entraîner un trafic organique soutenu, une meilleure réputation de la marque et une augmentation des conversions au fil du temps.

Réviser le contenu

Même si une page fonctionne très bien, rien ne garantit qu'elle continuera à le faire. Les algorithmes des moteurs de recherche changent souvent, favorisant un contenu différent. Vous devez revoir votre contenu de temps en temps et le mettre à jour pour respecter les normes de contenu actuelles et préserver les signaux EAT. En fait, l'algorithme de recherche de Google a récemment mis à jour ses critères EAT pour inclure un E supplémentaire pour "expérience", ce qui souligne l'importance de se tenir au courant des mises à jour et des tendances.

• Vérifiez les informations obsolètes : vérifiez que toutes les informations de votre contenu sont à jour et exactes. Des informations inexactes peuvent nuire à votre crédibilité et à l'expérience utilisateur de votre page.
• Mettre à jour les mots-clés : examinez vos mots-clés ciblés et recherchez des opportunités d'améliorer votre profil de mots-clés en fonction des tendances de recherche actuelles.
• Examinez les liens internes et externes : vérifiez tous les liens de votre contenu et assurez-vous qu'ils sont toujours pertinents et fonctionnent. Remplacez les liens obsolètes par des liens plus récents et remplacez ou supprimez les liens brisés.
• Optimisez les images : si votre contenu contient des images, assurez-vous de prendre en compte la taille du fichier et son effet sur la vitesse de chargement de la page, ainsi que le texte alternatif descriptif avec des mots clés pertinents.

La surveillance des performances de votre site peut vous aider à reconnaître quand une page peut avoir besoin d'être réoptimisée.

Guides de style et autres ressources

Les guides de style offrent une cohérence et une clarté qui améliorent la lisibilité et l'expérience utilisateur, qui sont cruciales pour le référencement. Un style cohérent aide également à établir et à renforcer l'identité de votre marque. Les guides de style établissent des normes claires pour un contenu acceptable, ce qui peut faire gagner du temps dans le processus d'édition.

Voici quelques exemples de guides de style courants et d'autres ressources de rédaction utiles :

• Le stylebook de l'Associated Press (AP) : largement utilisé dans le journalisme, ce guide de style fournit des lignes directrices pour la grammaire et la ponctuation.
• The Chicago Manual of Style : Ce guide de style complet est utilisé dans de nombreux types d'écriture. Il fournit des directives pour la grammaire, la ponctuation, le style, etc.
• Grammaire : cet outil d'écriture numérique vérifie les erreurs de grammaire et d'orthographe, tout en fournissant des suggestions de ton et de style.

De nombreux guides de style incluent également des directives pour la rédaction de contenu inclusif accessible. Ceci est important pour le référencement, car les moteurs de recherche privilégient le contenu qui offre une bonne expérience utilisateur à tous les visiteurs.