Qu'est-ce que le référencement ? Une introduction à l'optimisation des moteurs de recherche
Publié: 2019-12-06Le référencement, ou optimisation des moteurs de recherche, est le processus d'ajustement du contenu de votre page Web et de votre site Web afin que les moteurs de recherche comprennent mieux de quoi parle votre contenu.
Le SEO peut être divisé en deux parties :
- SEO sur la page : les ajustements que vous apportez au contenu et à la mise en forme d'une page Web qui aident les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre contenu
- SEO hors page : signaux que vous obtenez d'autres sites Web qui aident les moteurs de recherche à comprendre à quel point votre contenu fait autorité.
Qu'est-ce que le référencement ?
SEO est un acronyme qui signifie Search Engine Optimization.
L'optimisation des moteurs de recherche est le processus d'optimisation de votre site Web pour obtenir du trafic organique des moteurs de recherche. Pour ce faire, vous vous assurez que votre contenu peut être trouvé dans les moteurs de recherche pour des mots et des phrases pertinents par rapport à ce que propose votre site Web.
Avantages du référencement
Les avantages du référencement sont :
- il produit du trafic gratuit
- il apporte un trafic très ciblé sur votre site Web
- le trafic que vous obtenez du SEO est plus ou moins permanent
Examinons ces trois avantages de plus près.
Trafic gratuit
Toute entreprise en ligne a besoin de trafic pour survivre.
Vous pouvez soit payer pour votre trafic (par exemple Facebook Ads, Google Ads, Twitter Ads) ou vous pouvez l'obtenir gratuitement.
Il existe de nombreuses façons d'obtenir du trafic gratuit, mais la plus grande source de trafic gratuit sur Internet est la recherche organique. Un énorme 51% de tout le trafic Internet provient de la recherche organique.
Trafic ciblé
Lorsque les gens utilisent un moteur de recherche tel que Google, ils ont généralement un problème spécifique qu'ils souhaitent résoudre.
Les moteurs de recherche comme Google deviennent très efficaces pour faire correspondre les requêtes de recherche aux résultats de recherche. Cela signifie que lorsqu'un internaute trouve votre page Web dans les résultats de recherche, il recherche exactement ce que vous proposez. Et c'est pourquoi le trafic organique ou le trafic non rémunéré des moteurs de recherche est hautement ciblé.
Trafic permanent
Enfin, le trafic que vous obtenez du SEO est permanent.
J'ai des articles classés n ° 1 sur Google il y a 18 mois.
Ces articles n'ont pas bougé depuis tout ce temps. Ils sont toujours en première position et continuent de générer du trafic vers mon site Web. Comparez cela avec les médias sociaux :
- la durée de vie d'un Tweet est de 18 à 20 minutes
- la durée de vie d'un post Facebook est de 2h30 à 5h
- la durée de vie d'une publication Instagram est de 19 heures
En comparaison avec les moteurs de recherche, les médias sociaux sont comme des sables mouvants - chaque nouveau contenu reste là pendant une courte période, puis disparaît sous la surface pour ne plus jamais être revu.
Comment fonctionnent les moteurs de recherche
Les moteurs de recherche font deux choses principales :
Exploration et indexation
Les moteurs de recherche utilisent des robots, appelés « bots » ou araignées, qui parcourent constamment Internet, en suivant les liens sur les pages Web.
Lorsqu'une araignée trouve une page, elle ajoute la page à un vaste index. Il enregistre également des informations sur cette page : son contenu, le nombre de millisecondes nécessaires à la page pour se charger, le nombre de liens vers d'autres pages et de nombreux autres facteurs.
Une chose importante à comprendre à propos des moteurs de recherche est qu'ils ne peuvent trouver une page que si elle est liée à une autre page. Une page Web qui n'a pas de liens vers elle à partir de n'importe quelle autre page serait introuvable par les robots des moteurs de recherche. Il ne serait jamais indexé et n'apparaîtrait donc jamais dans les résultats de recherche.
Et c'est pourquoi l'architecture du site est un aspect important du référencement. L'architecture du site fait référence à la manière dont vos pages sont liées les unes aux autres. La meilleure architecture, et la plus largement utilisée, pour un site Web est une structure à trois niveaux :
- Niveau 1 = la page d'accueil
- Niveau 2 = pages de catégorie
- Niveau 3 = pages de contenu
Une structure à trois niveaux est bonne pour le référencement pour trois raisons :
- Chaque page est détectable par les araignées (tant que votre page d'accueil est indexée)
- Les moteurs de recherche comprennent comment votre contenu est organisé.
- Les moteurs de recherche savent quand vous avez une autorité thématique sur un sujet particulier.
Permettez-moi de clarifier un peu mieux le dernier point.
Dans une structure à trois niveaux, vous avez des pages de catégorie et des pages de contenu qui renvoient à ces pages de catégorie.
Disons que vous gérez un site Web sur les soins aux animaux de compagnie. Et disons que vous avez une page de catégorie intitulée 'Looking after Budgerigars'. Vous pourriez avoir 10 articles de blog distincts sur ce sujet (alimentation des perruches, besoins en espace des perruches, maladies des perruches, reproduction des perruches, etc.).
Parce que vous avez une structure à trois niveaux (10 articles de blog associés regroupés autour d'une page de catégorie), l'algorithme de Google va immédiatement voir que votre site Web a une autorité thématique élevée pour le sujet de la prise en charge des perruches. Et cela va vous donner un meilleur classement dans les résultats des moteurs de recherche.
Requêtes de recherche et résultats de recherche
Pour bien faire dans le référencement, vous devez comprendre que les moteurs de recherche essaient de fournir la meilleure correspondance possible entre ce que les gens recherchent et ce qu'ils trouvent dans les résultats de recherche.
La mission de Google est de fournir les informations les plus pertinentes et les plus fiables disponibles.
Est-ce parce que Google veut simplement aider les gens à trouver des informations ?
Oui, dans une certaine mesure.
Mais plus important encore, Google veut être le moteur de recherche le plus utile sur Internet.
Google possède plus de 200 entreprises, dont YouTube, Android, Gmail, Google Analytics, Chromecast et Google Pixel.
Mais savez-vous d'où proviennent la plupart des bénéfices de Google ?
Au troisième trimestre de 2017, 24,1 milliards de dollars sur les 27,77 milliards de dollars de revenus de Google provenaient de la publicité. Cela représente 86,78 % de tous les bénéfices de Google.
Et où ces publicités apparaissent-elles ?
Sur la première page des résultats de recherche.
Et c'est pourquoi Google s'engage à améliorer la correspondance entre ce que les gens recherchent et ce qu'ils trouvent dans les résultats de recherche.
Parce que plus les gens utilisent la recherche Google, plus ils tirent de revenus de la publicité.
Facteurs qui affectent le référencement
Les facteurs qui affectent le référencement sont appelés « facteurs de classement » et il y en a plus de 200. Voici les six facteurs de classement les plus importants :
Recherche de mots clés
Le plus grand facteur affectant l'optimisation de votre page pour le référencement est la recherche de mots clés.
Cela signifie que tout élément de contenu que vous publiez doit cibler un mot-clé particulier. Et ce mot clé doit être un mot que vous connaissez, grâce à la recherche de mots clés, pour lequel vous avez une chance raisonnable de vous classer dans les résultats de recherche.
Un mot-clé peut être un mot unique, tel que "voitures". Et dans ce cas, cela s'appelle un "mot-clé principal". Ce sont des mots clés pour lesquels il est impossible de se classer en raison du niveau de concurrence.
Le type de mots-clés pour lesquels vous pouvez vous classer comporte au moins deux mots, tels que "voitures anciennes". Les mots-clés contenant deux mots sont appelés « mots-clés intermédiaires ». Mais même les mots-clés du milieu sont difficiles à classer.
Les mots clés pour lesquels vous pouvez vous classer contiennent généralement au moins trois mots, tels que "Voitures anciennes italiennes".
La recherche de mots clés est le processus de recherche de mots clés où la concurrence pour accéder à la page n ° 1 est relativement faible, tandis que le volume de recherche mensuel est suffisant pour justifier l'effort.
Voici quelques-uns des facteurs que vous devez prendre en compte lors de la recherche de mots-clés :
- le nombre de résultats qui apparaissent dans la recherche Google pour ce mot-clé (pour la plupart des mots-clés, moins de 20 millions de résultats indiquent une concurrence relativement faible)
- l'autorité de domaine (DA) des sites Web qui se classent sur la page n ° 1 pour ce mot clé (si les résultats de la page n ° 1 sont tous des sites Web qui ont une DA de 50 et plus et que vous avez une autorité de domaine de 27, vous ne pouvez probablement pas vous classer sur la page 1 pour ce mot clé)
- les résultats de la page 1 font-ils autorité ? Si les pages les mieux classées sont «minces» (moins de 1000 mots) ou légèrement hors sujet, vous pourriez probablement les surclasser en écrivant un contenu qui couvre mieux le sujet.
Contenu
La recherche de mots-clés est vitale pour le référencement. Mais le contenu dépasse tous les autres facteurs de référencement auxquels vous pouvez penser.
L'autorité thématique est désormais un facteur majeur de classement SEO. À maintes reprises, j'ai réussi à surclasser les sites Web avec une autorité de domaine beaucoup plus élevée simplement en écrivant du contenu qui couvre mieux le sujet.
Un contenu plus long est mieux classé qu'un contenu plus court.
Brian Dean de backlinko a étudié plus d'un million de résultats de recherche et a découvert que le nombre moyen de mots d'un résultat de première page Google est de 1 890 mots.
Mais le nombre de mots n'est pas le facteur pertinent. C'est à quel point vous couvrez le sujet. La raison pour laquelle un contenu plus long se classe mieux est que plus il y a de mots dans votre article, plus il est probable que vous ayez bien couvert le sujet.
Référencement sur la page
Le référencement sur la page fait référence aux facteurs de référencement que vous contrôlez directement. Ceci comprend:
- titre SEO convaincant avec mot-clé
- meta description convaincante avec mot-clé
- Liens internes vers la page pertinente de votre site Web
- Liens externes vers les sites des autorités pertinentes
- Répartition des mots clés
- Mot clé dans les titres
- Mot-clé dans les noms de fichiers d'image et les balises alt d'image
Architecture du site
Comme je l'ai mentionné précédemment, l'architecture du site est un facteur de référencement car elle aide les moteurs de recherche à trouver et à indexer votre contenu et aide les moteurs de recherche à comprendre comment votre contenu est organisé.
Une bonne architecture de site aide également vos visiteurs humains à naviguer sur votre site. Cela se traduit par plus de temps sur place. Et c'est une métrique d'expérience utilisateur que les moteurs de recherche enregistrent. Plus vos visiteurs passent de temps sur votre site, plus votre classement dans les résultats de recherche sera élevé.
Vitesse du site
Plus de 50 % de toutes les recherches sont désormais effectuées sur des appareils mobiles. Cela signifie que les moteurs de recherche veulent des pages qui ont des temps de chargement ultra-rapides.
Pourquoi?
Parce que les appareils mobiles sont généralement connectés à Internet avec des connexions plus faibles que les appareils de bureau. Les moteurs de recherche craignent que si les utilisateurs d'appareils mobiles ne peuvent pas accéder à leurs résultats de recherche en quelques secondes, ils iront ailleurs.
Et c'est pourquoi Google, par exemple, a fait de Page Speed un facteur de classement majeur. Google privilégie dans les résultats de recherche les pages qui se chargent en moins de 2 secondes.
Le référencement change constamment
Le référencement est en constante évolution, car les moteurs de recherche développent de nouvelles technologies pour comprendre les requêtes de recherche et renvoyer des résultats de recherche correspondant à ces requêtes.
Au cours des huit dernières années, il y a eu treize mises à jour majeures de l'algorithme Google :
- Mise à jour Google Panda - 2011
- Mise à jour Google Pingouin - 2012
- Mise à jour Google Colibri - 2013
- Mise à jour Google Mobile - 2015
- Mise à jour de la qualité Google - 2015
- Mise à jour Google RankBrain - 2015
- Mise à jour SERP Google AdWords - 2016
- Pénalité interstitielle - 2017
- Google " Fred " - 2017
- Mise à jour du noyau « Medic » - 2018
- Diversité du site Juin - 2019
- Noyau de septembre - 2019
- BERT - Octobre - 2019
Mais chaque année, il y a des centaines, voire des milliers, de mises à jour mineures de l'algorithme de Google. En 2010, il y avait 450 mises à jour mineures de l'algorithme de Google et en 2018, il y en avait 3 200 !
Avec l'IA et l'apprentissage automatique, les moteurs de recherche comprennent de mieux en mieux l'intention derrière les requêtes de recherche, ainsi que la signification et le contexte du contenu en ligne.
Et donc le référencement est en constante évolution.
Cela signifie-t-il que vous devez continuer à ajuster votre contenu pour suivre les changements d'algorithme ?
Pas du tout. La plupart des mises à jour d'algorithmes sont destinées aux sites Web qui sur-optimisent leur contenu d'une manière ou d'une autre.
Concentrez-vous simplement sur l'écriture pour votre public humain et tout ira bien. En règle générale, si les humains aiment votre contenu, les moteurs de recherche le feront également.
Conclusion
Cette introduction à ce qu'est le référencement a couvert les avantages du SREO, comment les moteurs de recherche et certains des facteurs qui affectent le classement du contenu dans les moteurs de recherche.
Le SEO est une compétence puissante à développer. Mais ce n'est pas une solution miracle – cela peut prendre des mois avant de voir les bénéfices de notre travail.
Cependant, si vous voulez un trafic gratuit et hautement ciblé, rien ne remplace le classement de votre contenu dans les moteurs de recherche.
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