Le référencement d'intention de recherche (ou intention de mot-clé) est essentiel pour maximiser votre optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Lorsque nous effectuons une recherche sur Google, nous avons un objectif. Nous voulons trouver un produit, acquérir une compétence et comprendre un sujet. Ce n'est pas inactif, ni aléatoire.

Pourtant, trop souvent, lorsque nous identifions des mots-clés, nous ne regardons que le volume et la compétitivité. Les mots-clés à haute intention - les termes que vous recherchez vraiment - sont ignorés au profit d'une plus grande exposition. Mais quoi de mieux, 10 000 impressions avec seulement 100 clics ou 5 000 impressions menant à 500 clics.

Évidemment, nous allons chercher ce dernier parce qu'en SEO (comme beaucoup de choses dans la vie), vous voulez la qualité plutôt que la quantité .

Dans cet article, nous nous penchons sur l'intention des mots clés. Nous expliquerons ce que sont les mots-clés à haute intention, les types d'intention de recherche et comment les stratégies de référencement d'intention de recherche sont optimales pour toutes les entreprises.

Qu'est-ce que le référencement d'intention de recherche ?

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L'intention de recherche, également appelée intention de mot-clé, est l'intention d'un chercheur lorsqu'il saisit un terme dans Google. Si vous recherchez des "idées pour le dîner", ce que vous voulez est clair. Mais d'autres mots clés peuvent être opaques. La recherche de « nourriture à Denver » peut signifier que vous recherchez des supermarchés, des marchés fermiers, des restaurants ou même des statistiques sur la production agricole.

L'intention des mots clés est cruciale pour les entreprises - c'est la façon dont vous séparez les internautes intéressés par votre produit ou vos services de ceux qui ne le sont pas.

Nous nous engageons dans le référencement d'intention de recherche lorsque nous identifions des mots-clés à forte intention afin de maximiser notre taux de conversion. C'est si simple!

Types d'intention de recherche pour le référencement

Les moteurs de recherche gèrent une cacophonie de désirs et de besoins différents. C'est par nature un processus imprévisible. Mais, lorsque vous le décomposez, il existe quatre types de base d'intention de recherche :

1. Intention de recherche informationnelle

Les chercheurs veulent connaître un fait ou rechercher des informations au début de l'entonnoir de vente. Par exemple, "comment faire de la publicité pour le magasin shopify" ou "comment obtenir un code qr pour mon entreprise".

2. Intention de recherche de navigation

Les chercheurs veulent trouver un site Web spécifique, par exemple, CNN, YouTube ou Clicta Digital.

3. Intention de recherche transactionnelle

Les internautes souhaitent rechercher un site ou une page spécifique et envisagent d'acheter quelque chose, par exemple "un short de course pour homme en ligne".

4. Intention de recherche commerciale

Les internautes souhaitent rechercher activement des produits, des services ou des marques. Les internautes tapant ces mots clés ont tendance à avoir l'intention d'acheter un produit ou un service, ou d'effectuer une action dans un avenir proche. Par exemple, "short de course pour hommes".

Pour les entreprises, les mots-clés à forte intention sont toujours des mots-clés transactionnels et commerciaux. Ce sont eux qui gagnent de l'argent. Étant donné que l'intention du mot-clé est d'acheter, nous ne gaspillons pas de ressources pour un client qui souhaite trouver un site ou un fait. Cela ne veut pas dire que les autres types d'intention de recherche n'ont pas de valeur - ils ne sont tout simplement pas motivés par une intention commerciale.

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Exemples de mots clés transactionnels à forte intention

Tout comme tous les types d'intention de recherche ne sont pas identiques, toutes les recherches transactionnelles ne sont pas similaires. En fait, nous pouvons encore diviser ces mots-clés à forte intention en deux catégories : les mots-clés « produit » et les mots-clés « acheter maintenant ».

Mots-clés "produit"

Le nom dit tout - ce sont des mots-clés liés à un produit. Les exemples courants incluent « meilleur [produit] », « [produit] dans [ville] » ou « [produit] près de chez moi ».

Mais il y a beaucoup de variété dans cette catégorie. Vous trouverez des recherches de marque, des catégories de produits (par exemple, des shorts de course ou des services de référencement) et des recherches de produits spécifiques.

Outre des termes tels que "meilleur" ou "près de chez moi", combinez les mots clés suivants avec le nom de votre produit pour maximiser votre référencement d'intention de recherche :

• Haut
• Meilleur
• Près de moi ou près de chez vous
• Comparaison
• Alternative(s)
• Examen

Allez sur n'importe quel analyseur de mots clés, et vous constaterez que ces mots clés accumulent régulièrement un volume élevé. Des termes encore plus faibles comme « comparaison » ou « examen » génèrent des taux de conversion élevés.

Mots-clés "Acheter maintenant"

Les clients effectueront une recherche à l'aide de ces mots clés lorsqu'ils seront poussés à l'action. Ils sont très recherchés, car il est beaucoup plus facile de convertir ces chercheurs.

Pensez à des recherches telles que « acheter [nom du produit] » ou « louer [service] ». Il est essentiel de sélectionner la bonne expression « acheter maintenant » pour vous assurer que votre mot clé est prêt à être converti. Après tout, vous n'achetez pas un médecin ou ne louez pas un t-shirt.

Voici quelques exemples courants :

• Acheter
• Embaucher
• Location
• Offres)
• Coupon(s)
• Livraison gratuite
• Remise
• Consultation gratuite

Vous pouvez même trouver des mots-clés à longue queue plus spécifiques avec une intention extrêmement élevée, par exemple, "engager un avocat près de chez moi". Vous trouverez beaucoup moins de concurrence pour ces termes.

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Comment trouver les meilleurs mots-clés SEO d'intention de recherche

L'utilisation des conseils énumérés ci-dessus est un excellent moyen d'inventer des termes de mots clés. Cependant, ce n'est pas parce que cela sonne bien que les gens le recherchent réellement. Vous devez vérifier.

Utilisez un chercheur de mots-clés

Peu d'outils sont plus efficaces pour trouver des mots clés à forte intention que des chercheurs de mots clés réputés. Ils sont également simples à utiliser. Les plus courants incluent Google Keyword Planner, Moz, Ahrefs et Word Tracker.

Peu importe celui que vous choisissez, tout ce que vous avez à faire est de rechercher le mot-clé pertinent. Il est toujours bon de commencer par votre produit ou service. Vous pouvez ensuite identifier les mots-clés à forte intention en utilisant nos règles ci-dessus.

N'oubliez pas que tout dépend de l'intention de recherche de votre acheteur.

Tester les tests A/B entre différents mots-clés

Vous avez du mal à choisir entre différents mots-clés ? Essayez-les tous. Les tests A/B consistent à en essayer un pendant un certain temps, puis l'autre. Vous pouvez comparer les résultats pour voir lequel a obtenu les meilleurs résultats. Des outils tels que Google Optimize sont spécialement conçus pour faciliter les tests de page de destination.

Effectuez une recherche Google

Les recommandations de recherche de Google ne sont pas aléatoires. Ils utilisent des données pour recommander ce que d'autres personnes recherchent, c'est-à-dire les termes les plus recherchés. Parcourez les recommandations pertinentes pour votre produit ou service pour repérer les mots clés à forte intention.

C'est un moyen fantastique d'exploiter les données internes - et très secrètes - de Google. Vous pouvez ensuite exécuter ces termes de recherche via un outil de mots clés pour vérifier qu'ils vous conviennent.

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Augmentez les conversions avec le référencement d'intention de recherche !

Ignorez l'intention des mots clés et vous négligez les acheteurs après votre produit. Bien qu'il puisse être utile de rechercher des mots-clés d'intention de recherche informatifs, lorsque votre objectif est de vendre, l'intention de recherche transactionnelle est la voie à suivre.

Essayez différents mots-clés et voyez les résultats. En utilisant nos conseils, vous êtes assuré de voir une augmentation de votre taux de conversion. C'est la meilleure façon de faire du référencement d'intention de recherche ! Vous souhaitez améliorer vos mots clés à haute intention et votre référencement d'intention de recherche ? Contactez nous aujourd'hui pour une consultation gratuite!