Qu'est-ce que Roblox ? Les bases de la plate-forme que les marques doivent connaître

Le métaverse est une priorité pour les grandes entreprises comme Facebook – récemment rebaptisé Meta – mais il a également des implications importantes pour les entreprises de commerce électronique de toutes tailles. Bien que le concept de métaverse ne soit pas entièrement étoffé, il prendra probablement la forme d'une sorte de plate-forme ou de marché virtuel, comme Roblox.

Bien que tout le monde ne sache pas ce qu'est Roblox, il y a de fortes chances que cela sonne une cloche pour les parents d'enfants de moins de 16 ans. Plus de la moitié des enfants américains ont joué à Roblox. Avec une introduction en bourse réussie l'année dernière, Roblox navigue dans des eaux métavers inexplorées. Mais, pour les marques de commerce électronique avisées, Roblox représente une opportunité d'atteindre de nouveaux marchés.

Voici ce que vous devez savoir sur Roblox, y compris ce que c'est, qui y participe et comment les marques intéressées peuvent utiliser la plateforme pour le marketing et la vente sur plateforme.

Qu'est-ce que Roblox ?

Semblable à Steam, Roblox est une plateforme et un marché en ligne pour les jeux vidéo. Ce qui le distingue des autres plateformes similaires, c'est que les jeux sont créés et développés par des utilisateurs, y compris des enfants et des adolescents. La plateforme compte actuellement plus de 40 millions de jeux.

De nombreux jeux sur la plate-forme ont des fonctionnalités de métaverse, notamment l'interaction avec d'autres joueurs et la création de serveurs privés et publics. Les joueurs créent des identités numériques uniques en personnalisant les formes du corps, les cheveux, les vêtements et les accessoires. Certains jeux ont des versions régulières avec de nouveaux contenus et fonctionnalités. La plupart des jeux sont gratuits à l'avance mais ont un contenu supplémentaire qui coûte de l'argent (plus à ce sujet plus tard), mais quelques jeux nécessitent un coût initial de la monnaie d'avant-jeu.

Qui joue à Roblox ?

La majeure partie de la base d'utilisateurs de Roblox est constituée d'enfants et d'adolescents. Dans un article de 2020 pour Bloomberg, Roblox a rapporté que les deux tiers de tous les enfants américains âgés de 9 à 12 ans utilisent Roblox, et qu'il est joué par un tiers de tous les Américains de moins de 16 ans.

Mais, Roblox n'est pas seulement pour les enfants. Sa démographie à la croissance la plus rapide est celle des joueurs âgés de 17 à 24 ans. Les données de revue de l'année 2021 de Roblox révèlent également des informations intéressantes sur la démographie des joueurs de Roblox. En 2021, le nombre de nouvelles créatrices utilisant Roblox Studio pour la première fois a augmenté de 353 % d'une année sur l'autre, contre une croissance de 323 % pour les nouveaux créateurs masculins.

Roblox attire ces groupes d'âge probablement parce qu'il est simple et ne nécessite pas d'expertise technique approfondie pour créer du contenu ou des jeux. La croissance a bondi pendant la pandémie lorsque les étudiants étaient à la maison et cherchaient des moyens de se connecter avec leurs pairs alors que les interactions en personne étaient limitées.

Comment Roblox génère des revenus

La monnaie du jeu de Roblox s'appelle Robux, et c'est le composant de monétisation clé sur la plate-forme. Les joueurs achètent des Robux en utilisant de la monnaie réelle, puis utilisent leur Robux pour acheter des fonctionnalités spéciales pour des jeux, des accessoires ou toute autre chose à vendre dans le jeu.

Les développeurs sont payés en utilisant Robux, et une fois qu'ils atteignent des critères spécifiques, ces Robux peuvent être encaissés. Les développeurs doivent travailler au sein du Developer Exchange officiel, être âgés de plus de 13 ans, avoir un abonnement Roblox Premium payant en cours et avoir un minimum de 100 000 Robux gagnés dans leurs comptes.

Les développeurs de Roblox ont la possibilité de gagner beaucoup d'argent, voire des millions de dollars, avec leurs jeux ou des articles payants.

Étant donné que de nombreux joueurs sont trop jeunes pour avoir un emploi à temps plein, les parents et les grands-parents paient la facture des dépenses en jeu. Certaines familles ont une carte de crédit ou un autre mode de paiement associé à leurs comptes Google Play, Apple App Store ou Amazon Appstore. D'autres encore achètent des cartes-cadeaux pour limiter leurs dépenses.

Ce que Roblox nous dit sur le marketing et la vente de plateformes

Alors que Roblox a connu une croissance spectaculaire en 2020, plusieurs marques ont profité de l'audience captive. Les marques ont collaboré avec des développeurs populaires pour proposer des fonctionnalités de marque dans le jeu ou de nouveaux mondes et jeux à explorer. Voici quelques exemples :

NIKELAND

Nike a recréé son siège IRL à Roblox. Il offre aux joueurs la possibilité d'explorer des arènes, de jouer à des mini-jeux et d'utiliser la boîte à outils NIKELAND pour concevoir leurs propres jeux.

Nike prend également le jeu virtuel en personne en créant son gameplay autour du mouvement. De nombreux jeux intègrent des sauts ou des courses à l'aide d'accéléromètres d'appareils. Et, pour garder l'accès disponible pour tous les joueurs, NIKELAND est gratuit.

NASCAR sur Jailbreak

Jailbreak est l'un des jeux les plus populaires de Roblox. C'est un jeu de poursuite en voiture de style flics et voleurs qui rappelle Grand Theft Auto avec une tournure adaptée aux enfants. Les joueurs peuvent orchestrer un vol ou empêcher les méchants de s'enfuir.

En novembre 2021, NASCAR a lancé une voiture de course Next Gen que les joueurs peuvent utiliser dans le jeu. Les joueurs peuvent concevoir des skins personnalisés ou choisir parmi des options prédéfinies. Nick Bend, directeur général de Gaming & Esports, a déclaré: «Roblox possède l'une des communautés les plus passionnées du marché, donc lorsque nous avons commencé à collaborer avec Jailbreak et son équipe de développement, Badimo, il était logique d'ajouter un élément de personnalisation au voiture de course pour impliquer les joueurs et les exciter pour cette prochaine chute.

Archétypes du jardin Gucci

La collaboration de la marque avec Roblox a même atteint le marché des marques de luxe. En 2021, Gucci a créé une expérience mode en édition limitée de 2 semaines sur Roblox. Les archétypes Gucci Garden ont commencé les joueurs en tant que mannequins vierges. Au fur et à mesure que les joueurs se déplacent dans les différentes salles de l'exposition, ils abordent différents éléments. À la fin de l'expérience, le mannequin a pris différentes textures, motifs et couleurs pour être une création unique. Les jardins de Gucci ont également accueilli un magasin où les joueurs pouvaient acheter des articles d'avatar en édition limitée à porter, même après la fin de l'exposition.

Pour les marques qui cherchent à percer dans le métaverse, Roblox offre une opportunité unique de créer ou de collaborer avec des développeurs. Qu'il s'agisse de construire un nouveau monde, de développer des jeux ou de créer des vêtements personnalisés, les marques peuvent être aussi ancrées qu'elles le souhaitent. Les articles et jeux gratuits permettent une plus grande accessibilité, mais les magasins intégrés au jeu créent une exclusivité pour les joueurs. Roblox et des plateformes similaires permettent aux marques de rendre le commerce électronique encore plus virtuel et de supprimer une quantité importante de frais généraux. La livraison d'articles dans le jeu élimine les problèmes d'entreposage et de logistique et fournit instantanément du contenu aux joueurs.

Pour en savoir plus sur le métaverse, les NFT et les biens virtuels, téléchargez notre rapport 2022 DTC Hype Report : Revealing the Metaverse.