Qu'est-ce que la mise à jour de l'algorithme Medic ? (Liste de contrôle à la fin du message !)

Quelle était la mise à jour de l'algorithme Medic ?

Panda. Manchot. Fred. Et maintenant, "Médic".

Qu'est-ce que c'est que ces noms de mises à jour d'algorithmes bizarres ?

Plus important encore, en quoi consistait la mise à jour de Medic, qui s'est déroulée vers le 1er août 2018 ?

« Le trafic a baissé de 50 % ! »

Il ne faut que quelques heures de classement inhabituel et d'activité de trafic avant que toute conversation ne se transforme en changements d'algorithme, en particulier lorsque plusieurs propriétaires de domaine et experts en optimisation des moteurs de recherche commencent tous à poser les mêmes questions en même temps.

"Quelqu'un d'autre voit de grosses gouttes ?"

« Le trafic a baissé de 50 % ce matin. Ce qui donne?"

"Nous sommes passés du premier rang sur 100 mots clés à gros budget à la chute de la première page!"

Lorsque ces commentaires commencent à se produire, Barry Schwartz de Search Engine Roundtable est souvent le premier sur la scène à recueillir les preuves de forums tels que Black Hat World et Webmaster World .

Dans un article récapitulatif, Schwartz a souligné que l'activité de l'algorithme avait non seulement été élevée jusqu'au 1er août, mais qu'elle était également extrêmement élevée le jour même, quel que soit le tracker SERP utilisé.

Le Dr Peter J. Meyers de Moz.com (affectueusement connu sous le nom de Dr Pete au sein de la communauté Moz) a suivi, avec une confirmation supplémentaire de sa propre page de recherche Mozcast et du suivi des changements d'algorithme), que l'algorithme avait été très actif le 1er août , entraînant l'une des journées de changement les plus chaudes de 2018 jusqu'à présent.

Le 1er août (114,2°) et le 21 juillet (113,9°) ont été les deux journées les plus chaudes de 2018 mesurées par @MozCast.

– Dr Pete Meyers (@dr_pete) 2 août 2018

Propriété d'image du Dr Peter J. Meyers et Moz.com

Plus tard dans la journée, Google's Search Liaison - un rôle de relations publiques créé par Google pour offrir aux webmasters plus de transparence sur le fonctionnement du moteur de recherche - Danny Sullivan, a mis à jour son compte Twitter officiel pour confirmer qu'"une large mise à jour de l'algorithme de base" avait été publiée qui la semaine.

Cette semaine, nous avons publié une large mise à jour de l'algorithme de base, comme nous le faisons plusieurs fois par an. Nos conseils sur ces mises à jour restent les mêmes qu'en mars, comme nous l'avons couvert ici : https://t.co/uPlEdSLHoX

– Google SearchLiaison (@searchliaison) 1er août 2018

Sullivan a ensuite confirmé que la mise à jour était similaire à plusieurs autres "mises à jour d'algorithmes de base larges" qui s'étaient produites tout au long de 2018 (certaines sans noms idiots ?).

Pour de nombreux référenceurs et propriétaires de sites Web, la nouvelle que le changement d'algorithme était "large" n'a apporté que peu de secours à leurs sentiments justifiés de désespoir entourant la diminution de leurs classements de mots clés et de leur trafic, qui, pour beaucoup, est mesuré plus précisément dans les ventes, et non dans les positions de classement. .

Qui a été le plus touché par la mise à jour Medic ?

Lorsque des changements d'algorithme surviennent, il peut y avoir beaucoup de spéculations précoces. Est-ce un changement d'algorithme basé sur les liens ? S'agit-il de convivialité mobile ? Certains sites Web sont-ils pénalisés parce qu'ils contiennent trop de publicités ? Ou certains domaines sont-ils tout simplement malchanceux et accidentellement pris dans le pétrin ?

Chez Exposure Ninja , nous n'aimons pas plonger trop tôt dans l'analyse des changements d'algorithmes. Au lieu de cela, nous préférons attendre quelques semaines pour recueillir un classement complet avant et après le changement d'algorithme et des données de trafic à analyser. Nous le faisons pour plusieurs raisons :

Les changements de classement - qu'ils soient positifs ou négatifs - en une semaine sont souvent inversés des semaines plus tard, lorsque Google effectue une mise à jour post-algorithme pour affiner ou corriger les premières erreurs.
Les baisses de trafic peuvent ne durer qu'une journée ou quelques jours, avant de revenir à la moyenne.

Cependant, nous pouvons effectuer certaines vérifications pour être relativement sûr qu'il n'y a pas de raisons non liées à l'algorithme pour une baisse soudaine du trafic. Ceux-ci inclus:

• Vérifier que le site Web est explorable par les robots de recherche
• Vérifier que le site Web n'a pas connu un pic soudain d'erreurs (comme 404 pages)
• Vérifier que le code ou le logiciel de suivi du trafic fonctionne correctement
• Vérifier que le code ou le logiciel de suivi de classement fonctionne correctement

Chacun d'entre eux nous permet de savoir si le site Web est dans l'état entièrement accessible et adapté dont il a besoin pour bien se classer et recevoir du trafic, mais il existe d'autres vérifications nécessaires qui peuvent être effectuées (telles que la vérification de Google Search Console), que la brillante Aleyda Solis a rassemblé dans un processus pas à pas sensé appelé "Pourquoi mon trafic Web a-t-il chuté ? Si vous avez récemment constaté une baisse du trafic ou du classement, remplissez cette liste de contrôle avant de faire quoi que ce soit d'autre.

Heureusement, il existe plusieurs sociétés intelligentes de référencement et de logiciels de marketing qui disposent des données nécessaires pour effectuer une analyse immédiate des sables mouvants des pages de résultats de recherche de Google et, le 3 août, la boîte à outils SEO et le logiciel de suivi des SERP. La société SISTRIX a publié un article de blog résumant ses conclusions.

Le secteur de la santé et du bien-être touché par Medic Update

Le fondateur de SISTRIX, Johannes Beus , a utilisé les données recueillies avec son outil pour mettre en évidence les domaines qui avaient connu des améliorations positives de la visibilité des mots-clés dans l'index SERP du Royaume-Uni et des États-Unis, mais, notamment, il a également identifié que le secteur, ou vertical, qui a connu le plus d'activité était celui de la santé. secteur.

Propriété d'image de Johannes Beus et SISTRIX GmbH Dans son article, Beus a souligné de manière importante un aspect essentiel de ce qui deviendra plus tard la mise à jour Medic. Dans une section intitulée "Les sujets sensibles montrent du mouvement", Beus fait référence aux propres directives Google Quality Rater de Google (version en cache pour référence future) - plus à ce sujet et à la citation suivante plus loin dans cet article - ainsi qu'à ce que le géant des moteurs de recherche appelle Pages Votre argent, votre vie (YMYL).

Certains types de pages pourraient avoir un impact sur le bonheur futur, la santé, la stabilité financière ou la sécurité des utilisateurs. Nous appelons ces pages les pages « Votre argent ou votre vie », ou YMYL.

Que sont les consignes d'évaluation de la qualité de Google ?

Fuite dès 2008, mais rendue publique en mars 2013, les directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche sont un ensemble de directives de 164 pages (au moment de la rédaction) que les évaluateurs de la qualité de la recherche en formation doivent lire dans le cadre de leur formation. traiter.

Un évaluateur de qualité de recherche (SQR) est une personne engagée par Google pour évaluer les résultats de recherches données. Les ingénieurs de recherche de Google utilisent ce système pour mieux comprendre le comportement des utilisateurs et interpréter les résultats renvoyés lors des recherches, en particulier après un changement d'algorithme.

Alors que dans le passé, les ingénieurs de recherche de Google utilisaient peut-être les SQR pour effectuer des tests A/B et des examens de comportement qui leur permettraient d'améliorer davantage l'algorithme, de l'avis de cet auteur, le rôle d'un SQR aujourd'hui est plus de vérification que le multi- L'algorithme de recherche basé sur l'apprentissage automatique à facettes de 2018 fonctionne comme prévu - par exemple, le bac à sable intelligent a-t-il appris à indexer suffisamment le contenu pour améliorer la satisfaction des clients (ou le chercheur a-t-il trouvé ce qu'il cherchait pour la première fois ?)

Si vous souhaitez en savoir plus sur ce que fait un évaluateur de la qualité de la recherche et sur ce qu'il regarde dans les SERP, envisagez de suivre le cours accéléré payant de la Search Evaluator Academy (qui indique également comment postuler pour le travail à domicile) rôle) .

Modifications récentes apportées aux directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche

Les directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche sont généralement mises à jour une fois par an ou à peu près et, en juillet 2018, elles ont été mises à jour une fois de plus, comme le souligne Beus dans son post de suivi de l'algorithme trois jours plus tard, le 6 août.

L'un des principaux changements apportés au document concerne les considérations dites EAT pour le contenu. EAT est synonyme d'expertise, d'autorité et de fiabilité.

Le paragraphe modifié est le suivant :

« Les conseils médicaux sur les TEA élevées doivent être rédigés ou produits par des personnes ou des organisations disposant d'une expertise ou d'une accréditation médicale appropriée. Les conseils médicaux ou les informations sur l'EAT élevé doivent être rédigés ou produits dans un style professionnel et doivent être édités, révisés et mis à jour régulièrement.

Compétence. Autorité. Confiance.

Ces trois mots sont depuis longtemps dans l'esprit des référenceurs, des rédacteurs et des spécialistes du marketing de contenu les plus branchés, mais ce que Google attend des éditeurs, c'est qu'ils se montrent - aux non-instruits - comme des experts dans le domaine qu'ils ont choisi. , une autorité dans leur secteur et digne de la confiance des examinateurs externes, des pairs et des clients potentiels.

Le changement dans le paragraphe - noté en gras ci-dessus - ajoute des précisions supplémentaires sur le fait que le contenu de l'espace santé doit être écrit ou produit par des personnes ou des organisations ayant le pouvoir de sauvegarder toute affirmation faite sur le sujet choisi, plutôt que la publication et la distribution. de contenu médical qui n'est ni revu ni approuvé par une personne ou un organisme certifié.

Sidenote: Fait intéressant, les directives mises à jour ont été publiées à un moment donné vers la mi-juillet (merveilleusement capturées et révisées par Jennifer Slegg), une période où (entre le 16 juillet et le 22 juillet) d'autres «mises à jour générales» auraient eu lieu.

Ton argent ou ta vie

La première priorité de Google est de fournir à ses clients - en l'occurrence, ses utilisateurs de moteurs de recherche - des informations correctes et factuelles, quelle que soit la gravité de la recherche. Cependant, lorsque la recherche a une intention grave et sérieuse (telle qu'une recherche médicale), il souhaite supprimer tout potentiel de désinformation qui pourrait atteindre et menacer ou mettre en danger cet utilisateur.

Google définit les pages qui "pourraient potentiellement avoir un impact sur le bonheur futur, la santé, la stabilité financière ou la sécurité des utilisateurs" comme des pages "Votre argent ou votre vie", et celles-ci incluent :

• Pages d'achat ou de transactions financières
• Pages d'informations financières
• Pages d'informations médicales
• Pages d'informations légales
• Articles de presse ou pages d'informations publiques/officielles importantes pour avoir des citoyens informés

Ensemble, l'importance de présenter EAT pour les pages YMYL est aggravée et, avec la mise à jour des directives venant peu de temps avant la mise à jour du 1er août, il y a * suffisamment de preuves pour suggérer que ces éléments pourraient avoir un impact sur les changements soudains de classement dans la santé et Secteur bien-être.

La mise à jour de l'algorithme Medic gagne son nom

Le 8 août, Barry Schwartz a publié un article intitulé "Google Medic Update : la mise à jour de la recherche principale de Google a eu un impact important sur les sites de santé/médicaux" et le nom Medic Update est né.

Suite à l'analyse de Schwartz de 300 répondants à une enquête qu'il a publiée quelques heures plus tôt, la quantité de domaines de la santé et de la médecine touchés par la mise à jour de l'algorithme est suffisamment importante pour suggérer que les SERP de cette verticale en particulier étaient en cours d'examen et d'adaptation par Google.

Le même jour, l'analyste d'algorithmes et consultante en référencement Marie Haynes a mis à jour ses propres conclusions de la mise à jour de l'algorithme pour inclure le nom nouvellement inventé.

Grâce à sa propre enquête, Haynes confirme ce que d'autres avaient dit concernant la perturbation des domaines dans l'espace médical et se concentre également sur la façon dont EAT et YMYL concernent la sécurité des utilisateurs.

Il semble que le nom Medic soit là pour rester.

Médical + commerce électronique = mauvais temps à venir

Si vous êtes le webmaster d'un site de commerce électronique médical, au cours des dernières semaines, vous avez peut-être eu plus de mal à gagner du classement et du trafic que la plupart des autres.

Non seulement les domaines découverts de la santé et du bien-être de Hayne ont été touchés, mais également les sites Web de commerce électronique qui avaient été considérablement affectés par la mise à jour, entraînant vraisemblablement une forte baisse des ventes unitaires.

La conclusion déduite était que certains domaines de commerce électronique médical qui vendent des unités manquent d'expertise, d'autorité ou de confiance pour continuer à se classer. Ces domaines n'ont pas le contenu sur site ou hors site, ni les backlinks de qualité, nécessaires pour que Google détermine si le détaillant peut et doit être digne de confiance.

Par exemple, notre réaction immédiate aux nouvelles découvertes médicales est souvent (mais pas toujours) une réaction de prudence et de méfiance. À moins que l'information ou la technologie ne provienne d'une personne en qui nous avons confiance, comme votre médecin généraliste, vous hésiterez probablement à l'essayer.

En déployant la mise à jour Medic, Google a décidé de réduire la visibilité des domaines qui vendent des services ou des produits qu'il juge non vérifiés par les organismes nécessaires - qu'il s'agisse d'institutions gouvernementales officielles, d'associations médicales, d'organismes de bienfaisance pour maladies/maladies/conditions médicales, ou externes réviseurs (y compris les clients) — ou qui publient du contenu écrit par des professionnels non qualifiés.

Confirmation supplémentaire

Au cours des jours qui ont suivi le changement d'algorithme, davantage de vétérans de la communauté de l'optimisation des moteurs de recherche ont publié leurs propres conclusions et opinions, y compris le Dr Pete , qui a utilisé les données recueillies via Mozcast pour déterminer que, alors que la verticale médicale avait connu la plus grande quantité d'activité et de changements dans le classement des mots-clés, d'autres secteurs verticaux ont également été touchés, y compris d'autres secteurs classés comme YMYL, tels que le droit, le shopping et, dans une moindre mesure, la finance.

Propriété d'image du Dr Peter J. Meyers et Moz.com Joy Hawkins de Sterling Sky a également appliqué son expertise en référencement local à l'analyse de la mise à jour Medic pour souligner qu'elle avait affecté à la fois le classement SEO organique et local (classement dans le pack Map).

Le vétéran de l'industrie, Glenn Gabe , a apporté des découvertes incroyablement perspicaces le 9 août.

Dans l'article de Gabe , les faits saillants désormais familiers des domaines de la médecine, de la santé et du bien-être ont été présentés et leur classement et capture d'écran du trafic pour un examen collectif, mais Gabe a poussé son analyse plus loin et a émis l'hypothèse que la mise à jour de l'algorithme était liée à plus que EAT.

Qualité du contenu

Non seulement il est important qu'un domaine démontre son expertise, son autorité et sa fiabilité, mais il doit également garantir que la qualité du contenu correspond au niveau d'EAT requis et à l' intention de navigation de l'utilisateur vers cette page.

Un temps considérable est consacré à la création de contenu. Souvent, c'est dans un but clairement défini, mais il arrive parfois que cela ne soit fait que pour fournir plus de contenu à explorer par Google, plutôt que pour fournir quoi que ce soit de vraiment utile à un utilisateur final. Des milliers de mots sont écrits, parfois à la suite de nombreuses recherches et compilations d'informations provenant d'autres articles sur le sujet, mais, souvent, ils ne sont compilés ensemble que pour classer une phrase ou un ensemble de mots-clés.

Le contenu doit être écrit pour l'intention, pas pour le classement. Écrivez pour les utilisateurs, pas pour les robots.

Le contenu n'est pas roi sur le Web ; répondre à l'intention d'un chercheur est. Lorsqu'une personne recherche une pizza à l'heure du déjeuner, elle ne recherche probablement pas une histoire de pizza, mais plutôt une tranche ou deux. #SEO #Intention #Contexte

– Bill Slawski (@bill_slawski) 9 août 2018

La qualité est également mesurée dans son ensemble, plutôt que sur un système page par page. Si un site Web contient dix pages de contenu de haute qualité, mais quatre-vingts de qualité moyenne à médiocre, Google en tiendra compte lors de son calcul de classement pour l'ensemble du domaine.

Si votre site Web n'est pas toujours à son meilleur dans tous les domaines, votre classement ne l'est peut-être pas non plus.

Accessibilité du contenu

La qualité s'étend également à la qualité et au mode d' accès à l'information. Considérer ce qui suit:

• Votre site Web est-il facile à utiliser sur mobile ?
• Votre site Web est-il facile à naviguer?
• Le contenu principal est-il facile à lire ?
• Y a-t-il trop de publicités interrompant la lecture et le flux de contenu ?
• La page prend trop de temps à lire ?
• Votre contenu est-il original ?

Si la partie la plus importante de votre site Web - le contenu - est difficile ou trop irritante à lire, vos utilisateurs n'apprécieront pas d'y accéder. et s'il y a une chose que Google déteste, ce sont les utilisateurs qui ont une mauvaise expérience sur les sites Web qu'il recommande.

Si vous n'êtes pas sûr de l'expérience de votre site Web, demandez .

Demandez aux visiteurs de votre site Web et aux clients les plus fiables leur avis. Si quelqu'un veut vous donner son avis sur la façon de rendre votre site Web plus facile à utiliser, ce sont vos utilisateurs qui le savent le mieux.

Vous n'avez pas d'utilisateurs à qui demander ? Utilisez une plate-forme de test utilisateur, telle que Usability Hub, pour exécuter un éventail de tests et d'enquêtes différents.

Ne faites jamais confiance à votre propre jugement ou à votre expérience avec votre site Web. Vous subirez la malédiction de la connaissance et vous ne remarquerez peut-être pas quelque chose de crucial qui affecte la convivialité, car vous êtes tellement habitué à votre propre site Web.

Santé du site Web

En plus des contrôles supplémentaires de Gabe pour la qualité et l'accessibilité du contenu, il a également effectué des audits d'échantillons sur un certain nombre de domaines examinés.

Au cours de ses recherches, il a constaté que certains sites Web négativement touchés étaient également susceptibles d'avoir une mauvaise santé du site Web, des erreurs techniques de référencement (erreurs de crawl, problèmes de budget de crawl, redirections, temps de chargement des pages, etc.) à un excès de pages minces (low word compte) et du contenu généré par les utilisateurs de faible valeur disponible pour être exploré et indexé par Google.

Comme pour l'accessibilité du contenu, Google préfère ne pas envoyer les utilisateurs vers des sites Web avec des erreurs et une santé technique inférieure à la moyenne, car ils craignent que l'expérience utilisateur soit négative. Cela entraînerait une perte de confiance dans la capacité de Google non seulement à faire apparaître les bonnes informations, mais aussi à les obtenir facilement (c'est pourquoi la recherche vocale prend son envol - Google peut contrôler entièrement la diffusion des informations).

Pour effectuer vos propres audits d'échantillons, nous vous recommandons d'utiliser les outils suivants :

• Audit de site SEMrush (il a une limite de 10 000 URI ; parfait pour les audits rapides)
• Auditeur de site Raven Tools (ceci a une limite d'URI similaire)
• Sitebulb Sample Audit (les paramètres vous permettent de limiter les URI analysés)

Notre propre recherche

Nous aimons et apprécions grandement l'enquête que les référenceurs que nous idolâtrons ont effectuée depuis que la mise à jour de Medic a commencé à être déployée début août, mais nous pensons que, si vous voulez vraiment être sûr de quelque chose, il vaut mieux aller, Regardez, voyez par nous-mêmes (qui est l'acte d'aller et de découvrir de première main).

Comme la communauté avait fermement déduit que le secteur de la médecine, de la santé et du bien-être avait connu les changements de classement les plus importants, nous avons décidé d'enquêter uniquement sur ce secteur.

Dès le départ, notre méthodologie était :

• Pour crowdsourcer dix requêtes de recherche basées sur la santé
• Pour comparer les résultats de la page 1 des SERP en août avec ceux de la dernière semaine de juillet
• Pour examiner les auteurs de chaque élément de contenu pour des signes d'EAT
• Examiner les réviseurs et/ou les éditeurs de ces éléments de contenu pour EAT (si possible)
• Pour revoir l'EAT de l'éditeur (lorsqu'aucun auteur du contenu d'une page n'était présent)
• Pour examiner les backlinks externes et les domaines référents de ces URL
• Pour examiner le Trust Flow et le Citation Flow de ces URL

Nous avons choisi de ne pas effectuer d'audits de site pour ces domaines, en raison de contraintes de temps et de ressources.

Nous avons décidé de suivre un processus manuel pour vérifier visuellement les informations, plutôt que de nous fier entièrement à des solutions logicielles automatisées.

Phrases que nous avons recherchées

Afin d'avoir un mélange varié de phrases à analyser, nous avons opté pour le crowdsourcing interne d'une gamme de phrases parmi lesquelles choisir. Cela a été accompli en demandant à nos Ninjas de soumettre (dans un formulaire anonyme) toute phrase médicale dont ils se souvenaient avoir recherché dans les semaines précédant la mise à jour.

Parmi les trente et une recherches retournées, nous avons choisi les dix suivantes en fonction de leur fréquence de recherche. Nous avons également essayé de sélectionner un groupe aussi varié que possible, d'une importance/priorité/risque élevé (AVC) à une importance/priorité/risque faible (régime végétalien)

• Comment perdre du poids rapidement
• bienfaits du vinaigre de cidre de pomme
• régime végétalien
• signes d'AVC
• thérapie cbt
• symptômes de la maladie de crohn
• signes de démence
• traitement des commotions cérébrales
• fourmillements dans le bras et la jambe gauche
• effets secondaires de l'arrêt de la fluoxétine

Ce que nous avons trouvé et observé

Au cours de notre examen des résultats des SERP avant et après la mise à jour de Medic, nous avons trouvé et confirmé plusieurs des conclusions de nos collègues de l'industrie, y compris les baisses de classement immédiates et drastiques de draxe.com (examen sur SEMrush), prevention.com (SEMrush), et patient.info (SEMrush).

Plus important encore, nous avons remarqué plusieurs points communs entre les pages qui ont conservé leur classement de juillet à août et celles qui ont gagné en classement après la mise à jour de Medic.

1. La mise à jour n'a été isolée ni sur le bureau ni sur le mobile

Peu importe si vous avez positivement bénéficié de la mise à jour Medic ou si vous avez été touché négativement. Si vous avez souffert sur un appareil, vous avez été affecté sur l'autre, ce qui confirme la théorie selon laquelle la mise à jour de Medic concernait l'EAT et la qualité, plutôt que l'accessibilité de l'appareil (nous pouvons affirmer que les changements de classement n'étaient pas liés au changement d'index mobile-first ).

2. Les organismes médicaux officiels et les associations ont obtenu de bons résultats

Les organismes médicaux officiels et les associations avec un contenu bien conçu ont obtenu de bons résultats et ont soit conservé leurs positions élevées dans les résultats de recherche de Google, soit grimpé du milieu de la première page vers le haut.

Le gagnant le plus notable a été l'équipe numérique du National Health Service (NHS) du Royaume-Uni, qui a augmenté son trafic potentiel à hauteur de millions de visites. Malheureusement, cela a entraîné des pertes de classement pour les sites Web du NHS écossais et du NHS gallois (ce dernier devant ajouter un certificat SSL).

Parmi les autres organismes médicaux qui ont connu des améliorations de visibilité, citons le Royal College of Psychiatrists, mais les domaines qui ont vraiment renforcé leurs revendications sur les résultats de recherche du Royaume-Uni étaient la clinique Mayo des États-Unis, la National Alliance on Mental Illness et MedlinePlus.

Avec de nombreux domaines aux États-Unis classés dans les résultats de recherche du Royaume-Uni, cela soulève la question : les domaines au Royaume-Uni n'offrent-ils pas les bonnes informations avec suffisamment d'EAT, ou est-ce que le Royaume-Uni n'a qu'un seul organisme médical majeur (le NHS), plutôt qu'un grande scission, conduisant d'autres domaines à opter pour un lien vers le NHS en tant que seule et unique ressource en ligne pertinente ?

Le BMJ, une revue médicale, qui ne devrait avoir aucun mal à montrer son expertise, son autorité et sa confiance, a également connu d'autres améliorations.

3. Les organismes de bienfaisance médicaux ont obtenu de bons résultats

Les organismes de bienfaisance médicaux au Royaume-Uni ont conservé leurs positions de classement précédentes à partir de juillet ou ont bénéficié d'améliorations de classement modérées à fortes.

Certains des plus grands gagnants comprenaient l'organisme de bienfaisance enregistré pour la santé mentale Mind et la Société Alzheimer.

Parmi les autres organisations caritatives qui ont également résisté pendant la période difficile ou qui ont connu une reprise (après des baisses de classement antérieures), citons Diabetes UK, la Stroke Association, la Mental Health Foundation, la Vegan Society et Dementia UK.

4. Contenu par des écrivains qualifiés exécuté fortement

Le contenu créé par des écrivains qualifiés a également bien fonctionné, bien qu'il y ait des mises en garde importantes à reconnaître sur la façon dont les qualifications de l'écrivain sont mises en évidence.

Healthline.com a été le plus performant, la majorité de ses auteurs étant non seulement mentionnés en haut de la page, mais également liés à des micro-biographies expliquant leurs antécédents, leurs qualifications et leur expérience.

Par exemple, un article de Healthline sur les bienfaits du vinaigre de cidre de pomme, rédigé par Kris Gunnars (titulaire d'un baccalauréat en médecine), renvoie à la page À propos du site Web, qui répertorie son équipe de direction, ainsi que son collectif de nutritionnistes agréés. et les diététiciens.

De plus, un bouton cliquable "Evidence Based" ouvre une fenêtre contextuelle modale avec la clarification suivante :

Cet article est basé sur des preuves scientifiques, rédigé par des experts et vérifié par des experts.

Notre équipe de nutritionnistes et de diététistes agréés s'efforce d'être objective, impartiale, honnête et de présenter les deux côtés de l'argument.

Cet article contient des références scientifiques. Les chiffres entre parenthèses (1, 2, 3) sont des liens cliquables vers des articles scientifiques évalués par des pairs.

Dans le cas de Healthline , EAT fait l'objet d'une démonstration approfondie pour l'ensemble de son équipe de contenu, laissant peu de marge à la critique du contenu.

5. Contenu avec des éditeurs qualifiés et des pairs examinateurs très performants

Dans les cas où le profil de l'auteur n'était pas ou ne pouvait pas être lié - vraisemblablement pour un contenu hérité publié avant la compilation des profils d'auteur - domaines dont le contenu a été examiné par un pair de la communauté médicale ou scientifique (pour établir la crédibilité du contenu) ont également reçu des avantages de classement.

Healthline a de nouveau été le meilleur praticien et le plus grand bénéficiaire de cette méthode, cet article sur les symptômes d'un AIT/mini-AVC ayant été revu par le Dr Seunggu Han, membre d'une équipe médicale comprenant plus de cinquante pairs examinateurs hautement qualifiés.

Le lien pour le nom du Dr Han navigue vers la page de l'équipe médicale, qui répertorie tous les membres, ainsi que leurs biographies (qui comprennent des informations sur leurs qualifications et leur expérience).

WebMD , un site Web qui, tout en étant régulièrement la cible de nombreuses blagues en ligne, a été tout aussi intelligent en ce qui concerne son processus de création et d'approbation de contenu.

Lorsque les auteurs ne sont pas nommés, un réviseur est à la place répertorié.

Un exemple est l'article de WebMD sur le sevrage des antidépresseurs, qui cite Joseph F. Goldberg, MD comme critique. En cliquant sur son nom, vous accédez à son profil, qui démontre ses qualifications, son expérience, où il travaille et ce qu'il fait - une démonstration fantastique d'expertise, d'autorité et de confiance, une fois de plus.

Le site Web de la pratique médicale de la Mayo Clinic utilise également un système similaire de révision du contenu où l'auteur n'est pas toujours répertorié (voir cet exemple sur la maladie de Crohn), mais, au lieu de se lier directement à l'équipe éditoriale, il renvoie d'abord à la page À propos du site Web. , qui contient ensuite un lien vers leur page Meet Our Medical Editors. Ici, les éditeurs individuels sont répertoriés (y compris leurs qualifications), chacun avec un lien vers son propre profil individuel (exemple).

6. Contenu sans écrivains qualifiés ou examinateurs refusé

Tout le monde n'a pas gagné lors de la mise à jour de Medic.

Si votre site Web opère dans le secteur médical et que vous n'énumérez pas vos qualifications (ou celles de votre rédacteur) pour écrire et discuter d'un sujet médical, ou si vous faites la promotion de services ou de produits connexes, il est fort probable que vous ayez vu des baisses de classement autour 1er août.

L'éditeur de santé, de beauté et de bien-être Prevention est l'un des sites Web qui a connu des baisses spectaculaires de visibilité.

En examinant certains des articles qui ont subi des baisses de visibilité pour certains des termes de recherche que nous avons analysés, nous avons trouvé des différences entre la prévention et les domaines qui avaient vu des améliorations de classement.

Dans cet article sur le soulagement des douleurs lombaires, le nom de l'auteur est indiqué et sert de texte d'ancrage, mais la page liée est simplement une liste d'articles écrits par ce même auteur. La page ne propose aucune biographie ou preuve qui donne aux visiteurs - ou à Google - des raisons de croire que les conseils donnés ou les affirmations faites sont dignes de confiance.

Les consignes de qualité de recherche de Google demandent aux évaluateurs de vérifier la réputation du domaine et du créateur de contenu . Dans une section intitulée "Recherche sur la réputation du site Web ou du créateur du contenu principal", il donne des conseils sur "Comment rechercher des informations sur la réputation", qui comprend les éléments suivants (coup de chapeau à Jennifer Slegg pour son analyse des plus modifications récentes des lignes directrices :

• "Pour les créateurs de contenu, essayez de rechercher leur nom ou leur alias"
• "Pour les créateurs de contenu, recherchez des données biographiques et d'autres sources qui ne sont pas écrites par l'individu."

En suivant le même processus pour notre exemple, vous découvrirez le site Web personnel de l'auteur, ainsi que des dizaines d'autres sites Web pour lesquels elle a écrit du contenu dans le passé, notamment ; Yoga Journal, Journée de la femme, Health.com et Sonima.

Sur les quatre domaines examinés (il y en avait plusieurs autres), seule Sonima a fourni une biographie et des liens sortants vers les canaux de médias sociaux de Rabbitt (cela offre une bonne preuve que l'auteur est réel, plutôt qu'un pseudonyme).

Nous avons également trouvé le profil LinkedIn de Rabbitt , qui montre un long CV et une expérience en tant qu'écrivain et éditeur pour plusieurs entités de santé et de bien-être. Notamment, cependant, il y a un manque de qualifications qui la rendraient qualifiée pour écrire sur les cellules souches en tant qu'ingrédient de beauté, le syndrome de phase de sommeil retardée en tant que problème de sommeil ou si le chocolat noir aide votre cœur.

Il ne s'agit en aucun cas d'une critique de Rabbitt en tant qu'écrivain ou de la qualité de son écriture, ni d'une critique d'un autre écrivain qui écrit sur plusieurs sujets ou domaines. Cependant , c'est une reconnaissance qu'en tant que producteurs de contenu, nous ne pouvons pas être un touche-à-tout et ne rien maîtriser. Non seulement Google attend de nous que nous mettions en valeur notre expertise et notre autorité, mais il veut également pouvoir nous faire suffisamment confiance pour nous envoyer des utilisateurs. Et, en fin de compte, la confiance des utilisateurs est la seule chose dont tout propriétaire d'entreprise devrait se soucier .

Sans surprise, Women's Health Mag - un autre éditeur appartenant à Hearst Digital Media - avait les mêmes problèmes d'attribution et d'autorité des auteurs, avec des journalistes accomplis qui sont équipés pour écrire sur leurs expériences avec un régime végétalien et pour des éditeurs de premier plan comme Time, Cosmopolitan et The Atlantic, mais sont sous-qualifiés pour écrire suffisamment profondément sur le véganisme pour se classer pour le terme de recherche associé.

Encore une fois, l'auteur est un journaliste très qualifié, mais pas assez compétent pour écrire sur une telle gamme de sujets qui incluent des conditions de santé qui peuvent être transmises par les gènes, par exemple.

7. Contenu sans écrivains ou éditeurs notés, ou avec des noms d'écrivains ambigus, refusé

Si vous ne pouvez pas avouer avoir fait l'acte, ne le faites pas du tout.

C'est ce que Google pense du contenu qu'il ne peut pas vérifier facilement - nous verrons comment il peut vérifier le contenu sous peu - qu'il s'agisse du contenu lui-même ou d'informations ailleurs sur le site Web.

Pour Counseling Directory au Royaume-Uni, ne pas citer l'auteur de ce contenu sur la thérapie cognitivo-comportementale (TCC) peut expliquer pourquoi son classement a fortement chuté depuis la «mise à jour générale» axée sur l'EAT en mars.

Bien qu'il existe des liens vers des articles qui répertorient l'auteur de l'article, ainsi qu'un lien vers ses profils très détaillés (à partir desquels vous pouvez contacter des conseillers pour réserver une session), les guides importants ne répertorient pas qui a créé, édité ou revu par des pairs l'avis médical.

Il n'y a même pas de mention de personnes réelles sur sa page À propos, ni sur sa page Contact.

Si vous étiez dans une position ou dans un état mental où vous aviez besoin de conseils sur un sujet tel que la TCC, feriez-vous confiance à un site Web ou à une entreprise sans visage pour vous fournir l'aide sécurisée dont vous avez besoin ?

Une autre victime de la mise à jour Medic et coupable de ne pas avoir attribué son contenu médical, de santé et de bien-être à un auteur (ou critique) qualifié est la chaîne d'aliments santé basée au Royaume-Uni Holland and Barrett.

Concernant son contenu précédemment classé sur les bienfaits du vinaigre de cidre de pomme, qui peut savoir s'il est fiable ? Il n'y a pas d'auteur; personne ne revendique le contenu comme étant le sien à qui on peut faire confiance.

Would you trust health advice coming from a faceless person? Unfortunately, this is exactly what Holland and Barrett expects you to do.

Holland and Barrett is a great national brand that has helped people across the UK gain access to food, cosmetics and many health products they otherwise may never have heard of, but who's giving the advice? There's not a single face on its About page, nor is there a list showing off its content team and their respective qualifications.

Side-note: If you're reading this, Holland and Barrett, give us a call. ?

8. Good Content + Bad UX = Bye-Bye, Rankings

There are a few domains I could share that tread the thin ground between placing some advertisements and full-blown, obnoxious ad placements that make the main content (almost) impossible to read.

Prevention and its sister publications are one nominee, but the standout was eMedicineHealth .

eMedicineHealth’s long-form content on concussion.

While it didn't witness massive drops during the Medic update — which we attribute to it mentioning and linking to its qualified medical author and medical editor — it did experience an approximate 5% loss in potential traffic from its estimated one million visitors. This equates to 50,000 visitors — hardly a total to be taken lightly.

Given how claustrophobic the website feels, with ads on either side of the content compressing the main body copy into a tiny slither of text, it is entirely possible that the website suffered from a ranking change based on the accessibility of the main body content.

9. It's Not Always Immediately Obvious

Among the casualties (haha, get it? Casualties — Nevermind ?) was US-based Dr Axe , a “Doctor of Natural Medicine” (a heavily-debated title) who promotes natural medicine and (coincidentally, perhaps) has plenty of courses and products available to buy.

Searches around Josh Axe and the Dr Axe brand revolve around questioning its legitimacy, with some individuals even going as far as to update the pseudoscience-analysing RationalWiki page for Dr Axe using the terms “quack” and “clinically unproven”.

The articles and guides on the Dr Axe website are impressive. They're frequently long-form, include multimedia and have plenty of “social proof” (more than 25,000 shares on Facebook at the time of writing). They also use qualified authors — such as for this linked article, the author of which has a Master's Degree in Clinical Nutrition and a Bachelor's in Dietetics — but the website was hit hard by the Medic update.

There's no onsite validation or background information about the author beyond their listed qualifications which, interestingly, has been largely visible on the domains that have benefited from the Medic update. Why the backlash from Google, then? There's a significant possibility that the distrust and negative sentiment around the Dr Axe brand has resulted in its health advice and the products it sells not being trusted by Google, with the search engine not confident that the information is trustworthy enough to provide users with the best possible experience.

Interestingly, Google doesn't seem to have limited the Google Ads abilities of the domain, but it did appear to reduce its Google Shopping visibility after August 1st.

Yet another website that lists the author of its content, but doesn't include a biography and was hit by the Medic update was Patient.info .

Its content on Crohn's Disease is well-put together and very accessible to read, but it suffered more than a 50% loss in visibility after August 1st.

There are ads alongside the content, but, compared to other domains, it feels much cleaner and is easier to read.

The main problem we see with this domain is that, while the author is highly qualified and the content appears to have been reviewed by another equally qualified Doctor, the author's bio (which we found via a Google search) is not linked. This makes it much harder for Google to easily establish EAT.

10. It Has Nothing to Do with Links

Links. The bedrock of what it takes to rank a website. We all need them to prove that we're worthy of ranking, right? Absolutely true, but not always .

I compared the link totals at both the URL level and the root domain level, and found that the total number of links had no correlation to ranking shifts. Domains with fewer than 5,000 total links pointing to them were ranking above others with 100,000, 200,000, or even 300,000 root domain links.

Even if a URL had fewer links at the URL level than another with several hundred more, it made no difference. What stood out more was that the URL with so few inbound links had more authority to write and rank above the other domains because it was a charity or medical body with the specialised credibility to do so.

Movement Anomalies

One of the most peculiar anomalies we came across, where the ranking decrease wasn't entirely obvious, was on the VeryWellHealth domain, which came up during our search for crohns disease symptoms .

The health publisher, owned by Dotdash (formerly About.com), experienced ranking decreases immediately after August 1st.

Its ranking article on bowel disease has all the necessary trademarks that Healthline has, including a link to the author's bio (which contains paragraphs demonstrating “Experience” and “Education” and outbound links to the author's social media profiles). On some domains, this has been enough to sufficiently demonstrate EAT, but, for some reason, the domain has suffered in the SERPs.

Could it be that a copywriter with a Bachelor's in Environmental Science isn't good enough for Google's stringent EAT requirements?

We're guessing not. There's plenty of content elsewhere on the site that demonstrates this isn't the case, such as 8 Signs You're an Introvert, which was written by an author with a BSC in Psychology and peer reviewed by a Professor of Psychiatry at Harvard Medical School.

Even stranger is that its sister site, VeryWellMind, saw steady visibility increases , despite the fact that the collective of authors and peer review organisation is exactly the same .

Some Domains Have Regained Their Ranking Days Later

Not every domain that witnessed ranking decreases on the dates surrounding August 1st was unable to recover.

While we expect that some domains are going to have to wait a while before the next large EAT update comes along (there are plenty of frequent “broad core updates”, but not every update is as big as this), we have spotted a few domains that lost more than 50% of their visibility, only for them to rapidly bounce back just a few days later.

Why Did Some Domains Perform so Well?

Following our own verification and the analysis of highly-respected and experienced industry veterans, we came to the conclusion that the primary reason why some domains performed so well is because they exhibited sufficient or strong onsite evidence of Expertise, Authority and Trust.

We discovered that the majority of domains that either increased their market share of the SERPs or maintained visibility during this period of destabilisation tended to do the following:

• Used specialised or qualified writers with an expertise in the subject matter (either broad or on a finer macro level)
• Used specialised or qualified editors or peer reviewers (again, with a broad or macro level of expertise)
• Included a biography of the writer, editor, or peer reviewer on the page
• Linked to a separate biography page where no on-page bio was provided
• Linked from biographies to identity or expertise-proving URLs

The ranking content was mostly long-form content too, backing up Glenn Gabe’s comments and findings on thin pages, UX, and site health. However, where some content was thinner, it was complemented with multimedia that extended or improved accessibility for users.

Why Did Some Domains Perform Badly?

Domains that suffered from the algorithm update, put simply, lacked an onsite demonstration of EAT.

Pages or domains that lost visibility or keyword market share during the Medic update lacked expertise, authority or trust at the domain level (ie if the business or business owner wasn't reliable), used authors with little to no subject expertise or sufficient qualifications for the severity of the subject matter, relied on anonymous content creators throughout the site or had anonymous website/business owners, or had content that was difficult to access or digest easily.

The harder it is for Google to find proof that the information on a website can be trusted or accessed properly by the users it sends — either via Desktop or Mobile — the more it will refrain from ranking your site, to avoid putting its users at any risk.

Les éditeurs et les sites de commerce électronique qui tentent de promouvoir ou de vendre des services ou des produits pouvant être jugés douteux (c'est-à-dire des «modes», des «trucs» et des tendances) devront également disposer de suffisamment de preuves crédibles et étayées pour prouver leur valeur pour la santé ou la santé d'une personne. bien-être.

Les sites Web avec un contenu excessivement mince étaient également susceptibles de voir le classement et les pertes de trafic pendant la mise à jour de Medic, tout comme les domaines qui dépendent fortement de l'UGC (contenu généré par l'utilisateur) pour se classer.

Spéculation : Google pourrait-il automatiser la validation des auteurs ?

Au cours de nos recherches, notre plus grande question était : "Comment Google détermine-t-il EAT ?" et, en examinant les plus grands gagnants de la mise à jour Medic, nous avons constaté que le thème récurrent - cette preuve sur site, telle que les qualifications et l'expérience, est présente - joue un rôle important, mais est-ce que tout ce que Google pourrait faire pour déterminer l'EAT de auteurs ?

Que se passe-t-il si Google ne détermine pas l'autorité d'un créateur de contenu sur un site Web, mais le fait plutôt sur de nombreux sites ?

Le cœur de l'algorithme de Google au cours des premières années de sa vie reposait sur les principes simples selon lesquels "on peut simplement considérer chaque lien comme une citation académique" et que "le PageRank fournit une méthode plus sophistiquée pour compter les citations" (comme trouvé dans le brouillon PageRank original de Larry Page; mais après que les mises à jour Panda et Penguin ont été abandonnées et finalement mises en déploiement en temps réel, les totaux de liens étaient moins importants - mais toujours élevés sur la liste des facteurs de classement critiques - que la pertinence du domaine de liaison la qualité du contenu, son accessibilité, etc. Certes, compte tenu de la quantité de nouvelles idées et de recherches sur la qualification algorithmique et le tri du contenu au cours des vingt années écoulées depuis que le PageRank a été proposé pour la première fois comme idée en 1998, il pourrait y avoir une méthode pour analyser et interpréter le contenu que nous n'envisageons pas actuellement ou sur laquelle nous ne spéculons pas suffisamment ?

Au cours des premiers jours suivant la mise à jour de Medic, je commençais déjà à formuler l'idée que l'algorithme de Google examine plusieurs domaines pour déterminer l'EAT des producteurs de contenu. J'ai supposé que, compte tenu des progrès de l'apprentissage automatique et de l'intelligence artificielle (IA), Google aurait pu déterminer une méthode pour explorer le contenu et déterminer qui était l'auteur par le sujet de la copie, le style d'écriture, l'utilisation de la grammaire, le choix de mots et les types de liens utilisés (c'est-à-dire que toujours citer les mêmes liens signalerait la copie ou l'auteur).

J'ai également considéré que Google pourrait également inclure le suivi des sentiments dans l'algorithme, principalement pour les entreprises et les marques, mais potentiellement aussi pour les auteurs.

N'ayant pas la puissance cérébrale pour comprendre à peu près tout sur l'apprentissage automatique, l'IA et l'informatique en général, je me suis tourné vers Twitter, Reddit et les chaînes Slack de confiance pour réfléchir à voix haute. J'ai envoyé des messages à des personnes que je respecte et j'ai laissé des commentaires dans des endroits où j'espérais que quelqu'un pourrait m'orienter dans la bonne direction (y compris la communauté d'apprentissage automatique de Reddit).

J'ai reçu d' excellentes réponses, y compris le tweet suivant de l'analyste de brevets de Google et génie polyvalent Bill Slawski, qui m'a conduit dans un terrier d'informations (profond, mais fructueux).

J'examinerais attentivement les brevets tels que : La détection des sentiments en tant que signal de classement pour les entités révisables https://t.co/3v0p8KTCKV

– Bill Slawski (@bill_slawski) 8 août 2018

Sentiment de l'entité dans le classement

Non seulement Slawski me lierait (dans un tweet ultérieur) à une liste de cinquante brevets faisant référence au "sentiment" en leur sein (que vous pouvez consulter ici), mais il m'a également lié à un brevet délivré, intitulé "Détection de sentiment en tant que classement signal pour les entités révisables ».

Le brevet - déposé par les employés de Google Sasha Blair-Goldensohn, Kerry Hannah et Ryan McDonald (qui travaille au centre de recherche de pointe sur l'IA de Google peut être examiné ici) - comprend dans son résumé une proposition pour "une méthode, un système et un produit de programme informatique pour classer les entités révisables en fonction du sentiment exprimé à propos des entités. » Les entités, dans ce cas, seraient des pages Web ou des domaines.

La demande de brevet dépasse de loin mon niveau d'intelligence, mais, d'après ma compréhension du résumé, il semble certainement que Google pourrait suivre le sentiment des marques et des auteurs. Il existe également de nombreux autres articles très utiles et fréquemment cités sur l'analyse des sentiments, y compris cette étude de Mika et al, que nous vous recommandons de consulter (si vous aimez ce genre de choses).

Propriété image de TEMBOO

Identification de l'auteur via la PNL

En approfondissant les recommandations et les explications que j'avais reçues - un grand merci à la communauté BigSEO pour son soutien, en particulier l'assistant SEO technique d'IBM, Patrick Stox, qui a donné un coup de pouce à ma théorie lorsqu'il a déclaré : "[Google] a confirmé avant que la paternité ne meure parce que ils n'en avaient plus besoin, ce qui signifie qu'ils ont probablement suffisamment entraîné le système pour reconnaître les différentes personnes » — J'ai été conduit vers le domaine compliqué du traitement du langage naturel.

Le traitement du langage naturel est très complexe et vous constaterez peut-être que certains référenceurs ou créateurs de contenu utilisent des ramifications, notamment l'indexation sémantique latente et TF-IDF dans leur travail. Mais, en termes simples, c'est un domaine dans lequel les ordinateurs sont utilisés pour traiter le langage humain et atteindre un résultat attendu (stipulé par un informaticien - ou un passionné de la maison), comme découvrir le sens d'une phrase.

C'est un domaine sur lequel l'équipe de recherche sur l'IA de Google aura passé des années à travailler et, plus que probablement, continuera à le faire, car elle embauche chaque année les meilleurs diplômés en informatique pour approfondir ses connaissances et les utilisations potentielles plus larges de la science qu'elle découvre. L'une de ces découvertes, qui a fait son chemin dans la vie publique, s'appelle Cloud Natural Language.

L'API Cloud Natural Language analyse le texte pour trouver les entités et le sentiment dans les mots et les phrases qui l'entourent. Il peut également déterminer les catégories de sujets pour le texte fourni, ainsi que la syntaxe (ou l'agencement des mots) de celui-ci. Il existe une petite version de test gratuite que vous pouvez utiliser sur sa page. Je vous recommande fortement de l'essayer.

D'autres entreprises ont également travaillé sur le NLP, notamment l'API Dandelion, qui dispose d'un outil similaire qui vous permet de coller soit la copie, soit le lien URL de la page que vous souhaitez analyser. Pour un exemple, voir cette analyse du "Guide du débutant sur le régime végétalien" de Healthline .

Remarque : Pour une introduction fantastique à la PNL pour le référencement, je recommande vivement le guide SEO sur la page pour la PNL de Justin Briggs .

En 2006, Rong Zheng, Jiexun Li, Hsinchun Chen et Zan Huang ont publié un article intitulé "A Framework for Authorship Identification of Online Messages: Writing-Style Features and Classification Techniques", qui a été cité plus de 600 fois. Dans le résumé de l'article, Zheng explique les recherches effectuées, qui comprenaient la création d'un cadre permettant de calculer et de retracer l'identité d'un écrivain sur la base de l'approche d'analyse sémantique et des types d'entités trouvées à la fois dans la PNL et l'analyse des sentiments.

Nous avons développé un cadre pour l'identification de l'auteur des messages en ligne afin de résoudre le problème de la recherche d'identité. Dans ce cadre, quatre types de caractéristiques de style d'écriture (caractéristiques lexicales, syntaxiques, structurelles et spécifiques au contenu) sont extraites et des algorithmes d'apprentissage inductif sont utilisés pour créer des modèles de classification basés sur les caractéristiques afin d'identifier la paternité des messages en ligne.

Le potentiel ne pourrait pas être plus clair :

"Les algorithmes d'apprentissage inductif sont utilisés pour créer des modèles de classification basés sur les fonctionnalités afin d'identifier la paternité des messages en ligne". Nous pouvons interpréter cela comme signifiant l'exploration du texte et la détermination de l'auteur sur la base de caractéristiques récurrentes et révélatrices.

Plus j'ai plongé profondément, plus j'ai trouvé de documentation à l'appui. Encore une fois, je ne suis pas informaticien (en fait, je n'ai même pas terminé l'université), mais, même avec mes compétences de détective mineures, il semble qu'il pourrait y avoir une possibilité très réelle que Google puisse déterminer l'auteur du contenu et utiliser ses données pour calculer un niveau de confiance dans les connaissances et la fiabilité de ce créateur pour diffuser des connaissances ou des faits sur un sujet particulier.

J'ai même trouvé un article de Liuyu Zhou, diplômé de l'Université de Stanford (et maintenant ingénieur logiciel pour Google !), sur le sujet de "l'identification de l'auteur de l'actualité avec l'apprentissage en profondeur".

Un article semi-soutien que j'ai trouvé, qui m'a immédiatement fait sourire, était la "Classification des positions dans les textes de blogs sur le référendum britannique de 2016", dont, malheureusement, je n'ai pas pu trouver une copie lisible gratuite.

Enfin, la dernière pièce du puzzle qui m'a finalement convaincu qu'il y a de très fortes chances * que Google identifie les auteurs de contenu dans tous les domaines, était un article de blog de John Bohannon , directeur scientifique de la société d'intelligence artificielle basée à San Francisco. Apprêt.

Dans le billet de blog, "Machine-Generated Knowledge Bases", Bohannon explique comment Primer a découvert 40 000 informaticiens sans profil sur Wikipédia qui étaient tout aussi qualifiés que d'autres scientifiques qui avaient un profil écrit à leur sujet.

En introduisant des articles scientifiques, des actualités et des données de Wikipédia dans son système d'apprentissage automatique conçu en interne, appelé Quicksilver , l'équipe Primer a pu non seulement déterminer les noms de personnes ou d'auteurs fréquemment nommés qui créaient régulièrement du contenu sur un domaine de niche spécifique, mais il a également appris à générer de nouvelles biographies pour ces personnes .

Propriété d'image de Primer Bohannon s'est inspiré de l'étude "Generating Wikipedia by Summarizing Long Sequences" de Peter et al. pour entraîner Quicksilver à créer des profils individuels (que vous pouvez voir ici), y compris une biographie d'Arun J. Sanyal, MD, professeur de médecine qui a été mentionné 396 fois dans 43 documents.

Cela nous permet de voir que l'apprentissage automatique et l'intelligence artificielle ne sont pas seulement appliqués à l'analyse de texte, mais qu'ils créent désormais également leur propre contenu .

Arriver à une conclusion

Avant de commencer les recherches et les lectures décrites ci-dessus, j'étais sceptique quant à la véracité de ma propre théorie : que Google accumule des scores d'expertise, d'autorité et de confiance pour les marques et les auteurs lors de son exploration d'Internet ; mais, après avoir rassemblé toutes les preuves, je ne peux pas nier qu'il y a une très forte possibilité que Google ait retiré la paternité parce qu'il a enseigné ses propres algorithmes non seulement pour en savoir plus sur les créateurs de contenu de manière algorithmique, mais aussi pour déterminer un processus et une méthode d'évaluation de ces auteurs .

Il n'y a rien que j'aimerais plus que quelqu'un lise les preuves et d'autres brevets et articles que je n'ai pas encore découverts et digérés, mais, de l'avis de cet auteur naïf et excitable, il est très possible que Google analyse cela très phrase et construire un niveau de confiance pour moi en ce moment (j'espère que je lui ai donné suffisamment de raisons pour me marquer fortement).

Existe-t-il un système de notation pour chaque auteur ? Peut-être. Est-ce 0-10 pour l'expertise, 0-10 pour l'autorité et 0-10 pour la confiance ? Probablement pas .

Bien que vous et moi puissions faire des suppositions éclairées ou pleines d'espoir sur le fonctionnement d'un algorithme aussi compliqué que celui-ci, sans passer derrière le rideau de l'assistant, nous ne pouvons jamais vraiment en être sûrs. Au lieu de cela, chaque créateur de contenu, éditeur et propriétaire de site Web doit s'efforcer de créer du contenu dans le but d'obtenir des notes de 10/10 dans tous les domaines, qu'il existe ou non un système de notation.

Comment cela peut-il être fait? Lisez la suite, cher lecteur.

Remarque : depuis la rédaction de la première ébauche de cette section, Mark Traphagen , vétéran du référencement et expert de l'ancienne paternité de Google, a publié un article invité sur le Search Engine Journal , qui explique comment Google peut déterminer l'autorité de l'auteur, la méthode retirée d'attribution de la paternité à articles et l'établissement d'une autorité d'auteur dans tous les domaines.

Dans son article, Traphagen spécule également que l'itération actuelle de l'algorithme de Google doit inclure une forme de système d'attribution d'auteur utilisant l'apprentissage automatique, suggérant que "Google Authorship a servi de données de formation pour toute décision future de Google d'inclure l'autorité de l'auteur dans ses algorithmes de recherche. ”

Comment démontrer EAT sur votre site Web

Bien que la mise à jour Medic ait le plus affecté la verticale Santé, nous nous attendons à ce que chaque verticale soit examinée de la même manière ou puisse s'attendre à l'être, car les mises à jour de base générales sont progressivement déployées tout au long de l'année 2018 et au-delà.

Remarque : Avant de créer un contenu, déterminez toujours où dans l'entonnoir AIDA (sensibilisation, intérêt, désir et action) correspond l' intention de recherche de l'utilisateur. Écrivez pour l'intention de l'utilisateur, pas pour les robots et les moteurs de recherche, et écrivez toujours avec empathie pour la situation de l'utilisateur afin de comprendre le raisonnement derrière la recherche. Mettez-vous à leur place.

Conseils pour les éditeurs et les entreprises

1. Commencez par lire les directives

Google nous donne déjà toutes les informations dont nous avons besoin dans les directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche.

Vous pouvez télécharger ou lire une copie ici ou (juste au cas où ils la supprimeraient) vous pouvez lire une copie archivée sur Archive.org.

Prévoyez du temps pendant la semaine ou le week-end pour les lire avec un stylo dans une main et un bloc-notes dans l'autre. Soyez très critique vis-à-vis de votre propre site Web et de la manière dont il est organisé et géré par votre équipe de contenu et éditoriale, même si votre équipe se compose d'une seule personne - vous !

Si vous n'êtes pas sûr des aspects d'accessibilité de votre site Web, utilisez une plate-forme de test utilisateur, telle que UsabilityHub et effectuez tous les tests que vous pouvez vous permettre. Ne vous fiez pas à vos propres impressions sur votre site Web.

De plus, si vous êtes dans le secteur médical, vous pourriez bénéficier de passer plus de temps à lire les principes des normes d'information du NHS, qui traitent de la conception de votre « produit » (ou, dans ce cas, du contenu) et de l'importance de vérifier les informations.

2. Démontrez votre expertise, votre autorité et votre confiance

Les directives indiquent clairement que les domaines ou les requêtes de recherche liés à "Votre argent ou votre vie" (YMYL) font l'objet d'un examen minutieux, mais nous, chez Exposure Ninja, suggérons que vous traitiez chaque secteur de la même manière.

Peu importe si vous proposez un produit ou un service à faible coût et à faible risque ; À partir de ce moment, vous devez donner la priorité à la raison pour laquelle vous êtes le plus grand expert de votre secteur, l'autorité à laquelle tout le monde s'adresse et la personne ou la marque à laquelle tout le monde fait confiance quoi qu'il arrive.

Démontrez votre EAT sur votre site Web, mais aussi hors site et hors ligne . Tout comme vous faites confiance à vos amis pour vous recommander un plombier en qui vous pouvez avoir pleinement confiance, vous devez vous assurer que les personnes en ligne et hors ligne se portent garantes de vous.

Il existe des dizaines de façons de le faire et, même si cela inclut d'encourager les gens à créer un lien vers vous ou à laisser des avis et des témoignages sur vous en ligne, cela s'étend également à ce que les gens pensent et disent de vous hors ligne. N'oubliez pas que les gens restent des gens lorsqu'ils ne regardent pas leur téléphone ou leur ordinateur portable. Ils ont des opinions sur les gens et les marques pendant qu'ils attendent le bus et n'hésitent pas à les partager avec leur entourage, que ce soit les autres personnes à l'arrêt de bus ou leur cercle d'amis proches qui vont boycotter une marque pour démontrer l'unité du groupe.

3. Faites appel à des rédacteurs spécialisés

Si vous espérez gagner la confiance d'un utilisateur - et de Google -, vous devrez faire appel à des rédacteurs experts sur votre sujet.

Si vous êtes dans le secteur médical, recherchez et sécurisez les services d'écrivains qui ont des qualifications et de l'expérience soit dans l'administration des conseils et des services sur lesquels vous écrivez, soit dans des antécédents démontrables de recherche dans ce domaine. Si ces deux premières options ne sont pas viables, recherchez un écrivain avec les meilleures qualifications possibles.

Si vous travaillez dans le secteur financier, engagez des rédacteurs qualifiés et expérimentés. Si vous ne pouvez pas les sécuriser, investissez dans le coût unique de l'embauche d'un consultant en marketing de contenu qui peut soit former votre personnel pour qu'il devienne de meilleurs rédacteurs, soit aider à développer un système de formation permanent que chacun de vos employés peut suivre pour apprendre à créer leur propre contenu et établir leur expertise personnelle, leur autorité et leur confiance.

Ces règles s'appliquent à toutes les industries.

En fin de compte, c'est simple : embauchez de grands rédacteurs ou formez vos employés pour qu'ils deviennent de meilleurs créateurs de contenu.

4. Utilisez des éditeurs et des réviseurs spécialisés

Lorsque l'utilisation d'un rédacteur spécialisé ou d'une équipe de rédacteurs n'est pas possible, le fait d'avoir un rédacteur senior et spécialisé et/ou un pair réviseur ajoutera une certaine crédibilité au contenu qu'il est factuel et non susceptible d'induire un utilisateur en erreur ou de le mettre dans une position d'être exploité ou causé un quelconque préjudice.

Il existe un certain nombre de sites Web pour embaucher des rédacteurs, des éditeurs et des pairs évaluateurs indépendants spécialisés, mais vous pouvez également utiliser un service spécialisé, tel que Kolabtree, qui vous permet d'embaucher des scientifiques et des chercheurs indépendants du monde entier.

5. Soyez prudent avec le contenu des invités

Le contenu invité peut être extrêmement utile lorsque vous essayez d'ajouter du contenu à votre site Web ou de combler les lacunes de votre calendrier éditorial, mais avec votre contenu apparemment soumis à un examen beaucoup plus minutieux que jamais, permettre à n'importe qui de publier du contenu sur votre site Web est affaire risquée.

Nous ne disons pas que vous devriez arrêter d'utiliser le contenu invité ; c'est beaucoup trop utile de le faire, mais nous disons que vous devriez vérifier l'auteur avant de publier quoi que ce soit sur votre site Web.

Demandez-leur quelle est leur expérience dans le domaine et quelles sont leurs qualifications, et demandez-leur des preuves provenant d'autres domaines de confiance (y compris LinkedIn) qui établissent leur expertise avec une certitude concrète.

Avant de publier quoi que ce soit, demandez-vous toujours : "Si j'étais un utilisateur de mon site Web, comment ce contenu améliorerait-il ou changerait-il mon opinion sur le site Web ou le propriétaire de l'entreprise ?"

Vous ne feriez probablement pas confiance à un barista pour vous couper les cheveux, alors n'autorisez pas les personnes sous-qualifiées à utiliser votre marque comme tremplin pour leur propre agenda. Cela va vous faire paraître indigne de confiance aux yeux de votre public cible et de Google.

6. Lien interne entre le contenu de confiance et les auteurs de confiance

Une fois que vous avez commencé à accumuler du contenu digne de confiance rédigé par des rédacteurs experts, il est temps de les entrelacer afin que toute autorité acquise soit distribuée.

C'est SEO 101 et remonte à la formation de l'équation PageRank. Rien n'a changé en termes de nécessité de liens externes et internes.

Le croisement de votre contenu étroitement lié donnera autorité et confiance à ces pages ou articles. Si vous avez un contenu remarquable auquel tout le monde dans votre secteur fait un lien et cite comme le meilleur disponible sur ce sujet, distribuez cette autorité aux articles connexes.

Semblable aux mentions de célébrités, si votre leader de l'industrie écrit un article de blog détaillé et des liens vers d'autres pairs de l'industrie qu'il admire et en qui il a confiance, vous commencerez également à accorder plus d'attention et de crédit aux paroles de ceux qui sont liés à des experts.

7. Développez (ou rétractez) votre contenu pour l'adapter à l'intention

Avant que vous ou votre équipe de rédaction ne commenciez à créer un nouveau contenu, réfléchissez d'abord à l' objectif du contenu.

Prenez du recul et réfléchissez aux situations dans lesquelles se trouvent normalement vos clients ou clients cibles avant qu'ils ne commencent à chercher sur Google. Comprenez que tous les chercheurs ne suivent pas le même processus et qu'un utilisateur peut être beaucoup plus avancé dans l'entonnoir AIDA qu'un autre.

Faites preuve d'empathie pour comprendre ces scénarios, puis adaptez vos idées de contenu en fonction de celles-ci. Cela peut inclure la création d'un contenu long avec toutes les réponses à toutes les questions possibles que votre utilisateur cible peut poser, mais cela peut également signifier la création d'un court extrait d'informations en seulement 150 mots. Ne rendez pas l'ingestion d'informations difficile pour les utilisateurs, juste parce qu'un SEO "expert" vous a dit un jour que "chaque page devrait avoir 500 mots" - ce n'est tout simplement pas vrai. Écrivez pour l'intention des utilisateurs, pas pour ce que les experts SEO prétendent que Google veut.

Après cela, travaillez à gagner la confiance de ce contenu en vous connectant en interne à partir de contenu sur site étroitement lié ou à partir de messages d'invités (encore une fois, étroitement liés au sujet) publiés sur des publications faisant autorité.

8. Rendez-le facile à utiliser

Consacrer du temps à améliorer et à afficher votre autorité, votre expertise et votre confiance sera une entreprise vaine si le contenu n'est pas facile à trouver et à lire pour l'utilisateur.

Votre contenu doit être accessible et tout aussi facile à comprendre et à digérer sur n'importe quel appareil, en particulier les appareils mobiles . Il doit également être aussi exempt de publicités que possible (si vous dépendez de la publicité pour générer des revenus, il est peut-être temps d'envisager une autre méthode de déploiement).

Adaptez votre contenu pour qu'il soit compréhensible via différentes méthodes.

Votre contenu pourrait-il également être communiqué sous forme de vidéo sur la page, adaptée aux utilisateurs qui détestent lire de longs articles, mais qui aiment apprendre et comprendre de nouvelles choses ?

Pourriez-vous utiliser des images pour communiquer rapidement le cœur et les parties les plus importantes de votre copie aux utilisateurs qui appartiennent à la catégorie des lecteurs « scannés » ?

Un enregistrement vocal en haut de la page permettrait-il à votre public cible d'interagir plus facilement avec le contenu pendant qu'il vaque à sa journée, peut-être lorsqu'il prépare la boîte à lunch de son enfant pour l'école ?

Encore une fois, faites preuve d'empathie et décidez comment vous voulez communiquer votre message avant de commencer à assembler vos premiers mots et phrases.

9. Facilitez la vérification de votre identité par les utilisateurs

Dans les pages À propos, les coordonnées, les politiques de confidentialité — tout — permettent aux gens de trouver facilement des informations sur vous ou votre entreprise. Les gens veulent vérifier et vérifier qu'ils ont affaire à de vraies personnes et qu'ils ne sont pas pris pour un tour ou arnaqués de quelque manière que ce soit.

Ajoutez plus de détails à votre page À propos sur votre histoire, qui a créé l'entreprise et qui la dirige tous les jours. Ajoutez une page "Rencontrez l'équipe" afin que les gens puissent apprendre à connaître la personne (ou les personnes) derrière votre entreprise.

Utilisez des témoignages sur votre site Web. Sauvegardez la qualité de vos services et de votre service client avec des photos de vos clients satisfaits. Pour aller mieux, créez une courte vidéo sur votre téléphone de votre client montrant à quel point il est satisfait de votre produit ou service.

N'utilisez pas d'images de stock si vous pouvez l'aider. Plus vos images sont personnelles, plus les gens peuvent s'identifier à vous, apprendre à vous connaître et vous faire confiance. La plupart d'entre nous ont des appareils photo numériques dans nos poches ces jours-ci qui peuvent prendre de superbes photos et, après cinq minutes de recherche sur Google, vous pouvez facilement créer des photos attrayantes et emblématiques (voici un bon petit guide pour prendre des photos de produits pour les magasins de commerce électronique).

10. Renforcez votre autorité hors site

Vous devez également avoir d'autres personnes qui parlent de votre talent. Demander à vos clients de laisser des avis sur votre profil Google My Business renforce non seulement la confiance de vos prospects, mais vous aide également à bien vous classer localement.

Utilisez également des sites d'avis tiers, tels que TrustPilot, pour vous assurer qu'il y a beaucoup de sentiments sains pour votre marque lorsque les prospects recherchent « Avis sur VOTRE ENTREPRISE ». Vous pouvez encourager vos clients à laisser des témoignages sur et en dehors de votre site simplement en leur demandant après avoir livré votre service ou produit. Vous seriez surpris du nombre de personnes qui le feraient si on leur demandait et leur fournissait des liens vers les sites d'évaluation sur lesquels vous voulez qu'elles se portent garantes.

Plus important encore, travaillez dur pour obtenir des liens et des mentions de marque auprès d'associations de confiance. Il y aura de nombreux choix uniques pour votre créneau, mais, dans le cas des sites Web médicaux, je suggérerais de travailler avec des agences médicales, des autorités locales, des associations d'employés médicaux, des organisations caritatives et des groupes de soutien. Faites-le de manière authentique et vous verrez les avantages qui vous seront retournés à long terme.

Conseils pour les écrivains

1. Développer un sujet spécialisé sur lequel écrire

Développer une spécialité . Soyez un maître d'un métier plutôt qu'un touche-à-tout.

Cela ne signifie pas que vous devez retourner à l'école et acquérir les qualifications nécessaires pour écrire sur le sujet que vous avez choisi, mais cela signifie qu'en sélectionnant un sujet principal pour devenir un expert, vous pouvez créer le meilleur contenu possible. pour la publication choisie.

C'est mutuellement avantageux pour vous et pour une publication lorsque vous êtes spécialiste d'un sujet. L'éditeur obtient un contenu expert auquel lui et son public peuvent faire confiance, tandis que vous gagnez la confiance d'une publication qui reviendra continuellement vers vous pour plus de votre contenu rédigé par des experts.

Cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas écrire sur différents domaines, mais la spécialisation offre de meilleures opportunités de carrière (et des avantages financiers).

2. Demandez toujours un lien vers la page de biographie, ou au moins un extrait de biographie

Demandez toujours une page d'auteur autonome qui inclut votre biographie. Si l'éditeur n'en comprend pas les avantages, vous pouvez résumer cet article de blog et le lui envoyer. Espérons qu'avec le temps, tous les éditeurs suivront la pratique consistant à utiliser des pages d'auteur sur leurs sites Web, mais, en attendant, un peu d'éducation peut être nécessaire. Pensez-y de cette façon : non seulement votre publication potentielle recevra un excellent écrivain, mais il recevra également des conseils de référencement supplémentaires en cours de route. Tout le monde y gagne.

Si l'éditeur n'a pas de page d'auteur pour votre biographie, alors, au minimum, exigez qu'il y ait un petit extrait de biographie quelque part sur la page de contenu que vous avez créée. Cela peut être au début ou à la fin, mais demandez qu'il soit là avant de commencer à créer votre contenu. Certains éditeurs peuvent résister – de petites biographies comme celles-ci ont été abusées par certains référenceurs dans le passé pour insérer des backlinks – mais persistent avec la demande et expliquent les avantages si nécessaire.

Cela ne doit pas être utilisé comme excuse pour écrire sur un client ou un site Web tiers vers lequel vous essayez de créer des liens. Utilisez-le uniquement comme méthode pour démontrer votre expertise, votre autorité et votre confiance sous la forme de votre expérience et de vos qualifications.

3. Assurez-vous que votre biographie inclut vos qualifications et votre expérience

Si vous avez reçu une page/un extrait d'auteur ou de biographie, optimisez-le .

Soyez honnête sur qui vous êtes, quelle est votre expertise et comment vous l'avez acquise, que ce soit par l'expérience professionnelle, l'éducation et les qualifications acquises, ou une autre méthode de preuve.

Indiquez l'université que vous avez fréquentée ou l'université du soir où vous avez obtenu vos certificats. Écrivez-vous sur votre expertise en yoga? Écrivez où vous avez appris, de qui vous avez appris et les qualifications que vous avez peut-être acquises pendant votre séjour.

Cela peut s'étendre à n'importe quel domaine d'expertise. Bien que je n'aie pas de diplôme en référencement, j'ai plusieurs années d'expérience dans la rédaction de contenu, le référencement, la gestion d'une équipe et la stratégie numérique, plus dix ans de gestion de vente au détail avant cela (ce qui se prête vraiment à comprendre les désirs des clients et besoins). Vous pouvez garantir que c'est ce que je partagerai dans mes profils à partir de maintenant ?.

4. Référencez d'autres sites où vous avez démontré votre EAT

Dans la mesure du possible, référencez et créez des liens vers d'autres sites Web sur lesquels vous avez établi votre autorité. Bien qu'il ne soit pas préférable de le faire sur la page du contenu que vous avez écrit (le contexte du lien sortant est très important), vous pouvez absolument le faire sur votre page d'auteur.

Vous pouvez créer des liens vers d'autres sites Web sur lesquels vous avez écrit avec une autorité établie sur votre sujet spécialisé. Vous pouvez également créer un lien vers votre site Web personnel, car cela peut également aider à établir que vous êtes une personne réelle et non un pseudonyme ou un robot générant du contenu automatiquement.

Connectez-vous également à vos canaux de médias sociaux. Prouvez que vous êtes réel. Prouvez à Google et aux utilisateurs qui accèdent à votre page d'auteur que vous êtes quelqu'un qu'ils peuvent contacter s'ils souhaitent approfondir votre intelligence profonde.

5. Assurez-vous qu'il est lié à !

Inutile de mettre autant d'efforts dans votre page de profil et votre biographie si elle n'y est pas liée !

Bien que je soupçonne que Google pourrait reprendre ces pages et faire correspondre le nom de l'auteur sur le contenu et la page de biographie, il est toujours préférable de donner un coup de main à Google.

Demandez à l'éditeur ou au propriétaire du site Web avec lequel vous travaillez de créer des liens vers votre profil à partir de la page de contenu si ce n'est pas le cas par défaut. Ce n'est pas compliqué à faire et, si l'éditeur ne sait pas pourquoi il devrait le faire, encore une fois, vous pouvez ajouter une valeur supplémentaire à vos services d'écriture en leur donnant une brève leçon sur EAT.

Mais Dale, je suis surclassé par Thin Content !

Il y a plusieurs centaines de webmasters commentant sur les forums, les sites Web d'actualités SEO et sur les réseaux sociaux qu'ils sont surclassés par le contenu léger - un contenu qui semble insignifiant par rapport au morceau de 1000 mots qu'ils ont assemblé. Si j'étais à leur place, je me sentirais probablement agacé aussi, mais je commencerais aussi par me poser quelques questions difficiles :

• Mon contenu est-il plus long que l'intention ne le souhaite ? Faut-il 1000 mots ou 50 suffiraient-ils ?
• Ai-je obtenu mon contenu auprès de parties externes non qualifiées ?
• Le contenu écrit pour mes pages les plus rentables a-t-il simplement été extrait des pages d'autres personnes, ou peut-être même de Wikipédia ?
• Mon auteur est-il répertorié dans le contenu ? Ont-ils l'expérience nécessaire pour écrire à ce sujet ?
• Ai-je fait réviser mon contenu par un spécialiste ?
• Se pourrait-il que mon contenu ne soit pas si bon que ça ?

Si Google va vous faire confiance pour fournir à ses utilisateurs le meilleur service client possible - et c'est ce que la livraison de contenu, de services ou de produits est pour Google - alors il va vouloir pouvoir l'établir dans votre contenu.

Même si Google n'utilise pas l'apprentissage automatique pour faire correspondre les auteurs au contenu et utilise une méthode incroyablement simple pour examiner les auteurs et les personnes attribuées à l'écriture ou à la propriété d'un site Web/d'une entreprise, peu importe combien d'argent ou de temps vous avez dépensé si Google ne peut pas déterminer votre expertise, votre autorité et votre fiabilité.

Combien de temps faudra-t-il pour retrouver la visibilité du classement ?

Malheureusement, la visibilité ou le classement des mots-clés prioritaires ne reviendront pas du jour au lendemain. Comme d'autres référenceurs l'ont montré dans leur propre travail (dont Marie Haynes et Glenn Gabe ), certaines entreprises ont dû attendre plusieurs mois ou l'arrivée de la prochaine "mise à jour générale" avant de commencer à regagner leurs positions perdues.

La meilleure position à prendre est de faire tout ce que vous pouvez pour faire de votre site Web un brillant exemple de ce que devrait être un site Web bien optimisé et faisant autorité. Cela peut nécessiter un travail continu sur une base quotidienne ou hebdomadaire, mais les avantages à long terme se traduiront par une amélioration de vos chiffres de vente.

Considérez-le comme un fonds d'épargne. You pay into it regularly, so that, when the time comes, you reap the benefits of your sensible and prudent action.

Start future-proofing your website by not only making it fully optimised for search engines (if you're not sure, hire an SEO Ninja. We know a few ?), but also by making your content better than anyone else's and tailored to showcase your own brilliance (EAT).

And, if you're still not sure how to optimise your website for EAT, please feel free to use our “How To Optimise for EAT Checklist”.

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