Qu'est-ce qu'un contenu long ?

Le contenu long peut être essentiel pour gagner dans les SERP.

L'objectif de Google est de classer le contenu qui répond le mieux à l'intention et à la requête des utilisateurs. Parfois, lors de la création de contenu pour un mot-clé concurrentiel, vous ne trouverez que des guides et de longs éléments de classement de contenu. Ce sera votre signal que vous aurez probablement besoin vous-même d'un contenu long pour être compétitif.

Qu'est-ce qu'un contenu long ?

Le contenu long est un contenu approfondi, qui va au-delà des articles de blog traditionnels. Cela peut signifier des longueurs différentes pour différents spécialistes du marketing de contenu, industries et individus. En règle générale, ce type de contenu aide les lecteurs à bien comprendre un sujet complexe tout en aidant à établir votre autorité et votre expertise.

Il existe une certaine controverse quant à la manière dont ce type de contenu se compare au contenu de forme plus courte, ainsi qu'à la manière dont les deux types de contenu peuvent être utilisés simultanément pour atteindre des objectifs plus larges. Cependant, les preuves suggèrent que le contenu long a tendance à bien fonctionner dans plusieurs domaines liés au référencement.

Combien de temps dure le formulaire long ?

Il n'y a pas de norme absolue quant à la durée qu'un élément de contenu doit avoir pour être considéré comme "long". En bref, le contenu long est plus long qu'un article typique créé pour un public en ligne non spécialisé, ce qui prend plus de temps à consommer. Une bonne règle de base est d'environ 1 500 mots.

Les articles varient en longueur, il appartient donc souvent aux spécialistes du marketing de contenu, aux professionnels du référencement et aux agences de définir quel contenu est long.

Contenu long ou court

La différence la plus notable entre le contenu long et court est la longueur et les objectifs du contenu.

Le contenu de forme plus courte est généralement axé sur un sujet ou une facette spécifique d'un sujet. Cela est particulièrement vrai du contenu des mots clés. Pour créer des signaux de mots clés clairs et un contenu ciblé sur un sujet particulier, il peut être utile d'aborder des mots clés distincts et des sujets connexes dans différents articles. De plus, en gardant le contenu concentré sur une préoccupation spécifique, vous fournissez au public des informations détaillées et utiles tout en conservant la piste future pour développer votre contenu.

Le contenu de forme longue s'étend souvent beaucoup plus loin sur un sujet, couvrant simultanément de nombreux sous-sujets connexes.

Le contenu long peut être la bonne approche en fonction de :

• La longueur du contenu actuellement classé pour le(s) mot(s)-clé(s) cible(s).
• L'autorité existante du domaine.
• Le type de contenu hébergé dans le domaine.
• Les objectifs de référencement pour le domaine.
• L'approche particulière que le professionnel du référencement choisit.

Une autre raison pour laquelle un spécialiste du marketing de contenu ou un SEO peut choisir un contenu long est de créer des liens. Un article très complet et bien documenté peut constituer une ressource attrayante pour d'autres sites Web qui souhaitent citer des sources qui font preuve d'expertise. En tant que tel, le contenu long peut être un outil pour gagner des backlinks précieux.

Types de contenu long

Il existe de nombreux types de contenu long que les sites Web, les spécialistes du marketing de contenu et les professionnels du référencement peuvent créer :

• Guides détaillés
• Ressources d'audience
• Études de cas
• Contenu vidéo
• Podcasts
• Tutoriels
• Documentaires

Les formes écrites de contenu sont le type de contenu long le plus courant utilisé pour le référencement.

Avez-vous besoin d'un contenu long ?

Le contenu long est souvent un outil précieux dans la boîte à outils SEO. En tant que tel, il représente souvent une opportunité précieuse. Cependant, ce n'est pas une nécessité absolue. Que vous ayez besoin d'un contenu long dépend de vos objectifs et stratégies de référencement spécifiques, ainsi que des informations sur le contenu des concurrents que vous trouvez dans votre analyse et votre recherche. Si une grande partie du contenu de haut niveau sur ce sujet particulier est de forme longue, c'est un indicateur fort que votre article devrait également être de forme longue.

Avantages du contenu long

Pour déterminer si un contenu long sera nécessaire à votre stratégie de référencement, vous devez d'abord définir vos objectifs et comprendre les avantages du contenu long.

Optimisation pour la recherche

Le contenu long peut aider les professionnels du référencement à optimiser la recherche de différentes manières, notamment :

• Signaux de mots-clés améliorés : le contenu long peut renforcer les signaux de mots-clés sur les sites Web en explorant en profondeur les informations relatives aux expressions de mots-clés utiles et pertinentes pour les objectifs de votre site Web.
• Signaux d'autorité renforcés : le contenu long peut renforcer les signaux d'autorité en gagnant des backlinks et en développant des relations avec des entités faisant autorité.
• Établissez des relations avec le site : en fournissant des ressources précieuses et de haute qualité à d'autres sites Web, vous pouvez établir des relations avec les webmasters, et ces relations peuvent être des atouts pour l'avenir.

La plupart de ces avantages sont mieux pris en charge par la combinaison stratégique de contenus abrégés et longs.

Renforcer la crédibilité

Le contenu long peut également renforcer la crédibilité d'un site Web. Ceci est accompli par plusieurs moyens différents, notamment :

• Développement de la marque : fournir des ressources longues de haute qualité à d'autres sites Web peut attirer l'attention de nouvelles personnes et les familiariser avec votre marque.
• Réseautage : Avoir une ressource longue durée de haute qualité peut offrir une opportunité de contacter des organisations réputées lorsque vous présentez la valeur de la ressource, établissant ainsi potentiellement une relation professionnelle.
• Démontrer son expertise : si vous vous assurez que votre contenu long est présenté de manière professionnelle et offre des informations précieuses et des informations uniques, vous pouvez démontrer votre expertise à votre public.
• Faire preuve de professionnalisme : Chaque contenu que vous produisez est une opportunité de transmettre le professionnalisme à votre public par la qualité du travail.
• Fournir un contenu unique et de haute qualité : comme le dit le proverbe, le bon travail parle de lui-même. Un contenu de haute qualité peut vous aider à développer votre crédibilité, surtout si le contenu offre quelque chose d'unique au public.

Si le renforcement de la crédibilité est un objectif de vos efforts de référencement, le contenu long sera précieux pour améliorer la perception du public de votre site Web et de son contenu.

Gagner des liens

Le contenu de forme longue peut gagner des backlinks précieux en compilant des informations, des recherches et des ressources qui sont conçues pour être des sources citables utiles pour d'autres sites Web.

En créant une pièce très complète, vous vous assurez que la ressource est précieuse pour une grande variété d'organisations et de sites Web. Vous pouvez en outre garantir le succès de cette entreprise en contactant des organisations et des sites Web réputés qui, selon vous, voudraient partager avec leur public sous la forme d'un lien organique vers votre ressource longue. Cette tactique pourrait être mutuellement bénéfique.

Risques liés au contenu long

Il y a des inconvénients potentiels au contenu long.

Effort nécessaire pour produire

Un contenu plus long prend plus de temps à produire.

Cela est particulièrement vrai si vous créez un contenu unique et de haute qualité. Passer beaucoup de temps à créer un contenu peut être épuisant mentalement pour celui qui le crée. Par conséquent, il est important de vous assurer que vous disposez des ressources nécessaires pour produire un tel contenu avant de commencer.

Coût irrécupérable

En raison de l'effort supplémentaire souvent nécessaire pour produire un contenu long, vous devrez souvent utiliser davantage de vos ressources pour y parvenir. Plus de temps, d'argent et d'efforts des employés seront généralement nécessaires. En tant que tel, il y a plus de risque de perte si le contenu ne fonctionne pas bien.

Il n'est pas inhabituel pour les organisations, les spécialistes du marketing de contenu et les référenceurs de surinvestir dans du contenu long qui ne parvient pas à atteindre les objectifs fixés.

Meilleures alternatives

Dans certains cas, le contenu long peut ne pas être la meilleure option pour aborder un objectif ou un sujet particulier. Évaluez toujours les alternatives avant de choisir votre approche. Cela est particulièrement vrai pour le contenu de forme longue, car il consomme plus de ressources que les autres types de contenu.

Comment écrire du contenu long

Le contenu long nécessite un développement stratégique et un plan.

Connaissez votre public

La première étape du développement de tout contenu consiste à comprendre votre public. Voici quelques caractéristiques clés de l'audience que vous devez connaître et prendre en compte lors du développement de contenu long :

• Votre démographie cible
• Données démographiques réactives actuelles
• Où votre public cible passe du temps en ligne
• Comment votre public cible se comporte en ligne
• Avec quel type de contenu votre public cible interagit
• Lacunes dans les connaissances de votre public
• Comment votre public a évolué et où il peut encore évoluer

Réévaluez régulièrement votre audience. Il est essentiel que vous compreniez tous les tenants et les aboutissants de votre public, ainsi que le contenu lui-même. Si vous trouvez que le sujet particulier nécessite plus de longueur pour fournir une explication approfondie, vous devez ajouter cette longueur.

Définir l'intention

Ne vous lancez jamais dans le développement d'un contenu sans avoir d'objectifs spécifiques en tête.

Vous voudrez établir des paramètres pour vos indicateurs de performance clés (KPI) et définir votre stratégie. Cela vous aidera à avoir plus de certitude lorsque vous évaluerez si un élément de contenu a rempli ou non son objectif.

Pour la recherche, vous voudrez également déterminer l'intention du chercheur. Comprenez ce que votre public cible recherche et quels termes il utilise pour le rechercher. Ensuite, créez un contenu qui répond clairement aux informations qu'ils recherchent.

Commencez par un contour

Commencer par un aperçu est une autre façon de vous assurer que vous développez le meilleur contenu possible. Un aperçu vous aidera également à vous souvenir des principales opportunités de liens internes à inclure, ainsi que des ressources précieuses à partir desquelles extraire des informations. Vous devez également intégrer des mots-clés cibles tout au long du plan.

Les éléments suivants sont souvent présents dans les plans efficaces pour le contenu SEO long :

• Sous-titres optimisés
• Résumés et exemples pour chaque section
• Suggestions de sources externes fiables
• Remarques sur les possibilités de liens internes, ainsi que les liens suggérés
• Instructions claires pour l'écrivain
• Notes du client et de l'éditeur

Les contours aident également les clients à comprendre ce que sera le produit final avant de s'engager dans le projet.

Rédigez une introduction solide

Une introduction solide n'est pas seulement un moyen précieux de susciter l'intérêt, mais signale également aux lecteurs dès le début que le contenu répondra suffisamment à leurs questions ou à leurs intérêts.

Les introductions doivent répondre à des questions simples et proposer des définitions de base dès le départ, ainsi que des informations sur les informations qui seront discutées dans le corps du contenu. L'introduction servira également à donner une première impression en termes de ton et de professionnalisme.

Casser le contenu en morceaux

Idéalement, vous devriez répartir les informations présentées dans votre contenu par catégorie. Utilisez ensuite ces catégories pour séparer le contenu en morceaux divisés par des éléments structurels tels que les sous-titres et les sauts de paragraphe.

Ce faisant, vous pouvez réduire la fatigue du lecteur qui peut être causée par de gros blocs de texte et permettre au lecteur de passer plus facilement aux informations qui le concernent. L'utilisation de puces peut également offrir des avantages similaires.

Faire en sorte que le contenu long fonctionne pour vous

En bref, le contenu long offre une variété d'avantages pour le marketing de contenu en ligne, en particulier en ce qui concerne le développement de mots-clés et de signaux d'autorité essentiels à l'optimisation des moteurs de recherche. Cependant, il est important d'identifier le bon moment pour l'utiliser plutôt que de commencer à publier du contenu long juste pour le plaisir de le publier. Sans une stratégie appropriée pour le soutenir, le contenu de longue durée ne peut pas atteindre son plein potentiel.