Le guide du débutant pour le référencement local

Qu'est-ce que le référencement local ?

Le référencement local est une stratégie pour aider les entreprises à gagner en visibilité dans les résultats de recherche locaux. Il aide les clients à découvrir, évaluer et contacter facilement les entreprises locales pour répondre à leurs besoins, tout en aidant les entreprises à accroître la notoriété de la marque, les prospects, le trafic piétonnier et les ventes.

À quoi ressemblent les résultats de la recherche locale ?

Les résultats de recherche pour les entreprises locales sont un peu différents des résultats de recherche traditionnels, mais pas entièrement.

Par exemple, Google affiche généralement un "Map Pack" en haut des résultats, affichant quelques-unes des entreprises les mieux classées. Lorsque vous recherchez "peintre Chicago", le pack de cartes (en rouge ci-dessous) est ce que vous verrez en premier :

Bien sûr, pour apparaître dans le Map Pack, votre entreprise doit déjà avoir un profil d'entreprise Google configuré. Vous pouvez apprendre à le faire ici.

En plus du Map Pack, vous souhaitez également optimiser le site Web de votre entreprise pour augmenter votre visibilité dans les résultats de recherche organiques locaux. Voici les résultats qui viennent juste après le Map Pack :

Pourquoi voulez-vous vous assurer que votre entreprise apparaît également dans les résultats organiques ? Étant donné que les clients peuvent voir votre annonce dans le pack de cartes, remarquez que vous avez des avis 4 ou 5 étoiles, puis voyez votre site Web apparaître dans les résultats organiques. Cela crée immédiatement un sentiment de légitimité et de confiance, car les internautes voient votre entreprise non seulement dans le Map Pack, mais également dans les résultats ci-dessous.

Vous pouvez également vous classer dans les résultats organiques locaux même si votre entreprise ne se trouve pas à cet emplacement physique. Ainsi, votre entreprise n'apparaîtra pas dans le pack de cartes, mais elle peut toujours apparaître en dessous, tant que votre site Web inclut des mots clés locaux et un contenu unique pour cet emplacement.

Comment démarrer votre entreprise avec le référencement local

Bien qu'il y ait quelques éléments dans ce guide sur le référencement local que vous voudrez compléter, la bonne nouvelle est que vous n'avez pas à les faire tous en même temps. Prenez-le un à la fois, puis passez au suivant.

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1. Configurez votre profil d'entreprise Google

Comme nous l'avons mentionné précédemment, vous voudrez remplir un profil d'entreprise Google. C'est ici que vous ajoutez le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise, ainsi que la catégorie d'entreprise, les heures d'ouverture, le site Web, etc. Vous pouvez également choisir de publier des publications Google à partir de votre profil, qui s'affichent sur votre fiche d'entreprise dans les résultats de recherche locaux :

2. Effectuez une recherche de mots-clés locaux

La recherche de mots-clés est aussi importante pour le référencement local que pour le référencement traditionnel. Cela étant dit, la recherche de mots-clés locaux est un peu plus facile car tout ce dont vous avez besoin est une courte liste de mots-clés que les gens utilisent pour trouver votre entreprise à proximité.

Bien sûr, vous souhaitez utiliser des mots-clés « entreprise + ville ». En outre, vous souhaitez effectuer des recherches sur des mots clés plus génériques liés à votre entreprise.

Par exemple, si vous effectuez une recherche sur "peintre" dans Google, vous obtenez cette liste de suggestions :

Les 3 meilleures suggestions sont utiles, mais rien d'autre sur cette liste n'est valable pour le référencement local.

Cependant, si vous effectuez la même recherche locale en utilisant "peintre c", vous obtenez une meilleure liste de possibilités :

Une fois que vous avez quelques idées que vous pouvez utiliser, vous pouvez les exécuter via un outil comme Google Keyword Planner pour obtenir des données telles que le volume de recherche mensuel, les tendances et les changements d'une année à l'autre. Ou vous pouvez utiliser Keyword Planner pour trouver de nouveaux mots clés à l'aide de la fonctionnalité "Commencer avec un site Web".

Quoi qu'il en soit, assurez-vous de jeter un coup d'œil à la façon de faire une recherche de mots clés pour l'ensemble du processus.

Ensuite, vous pouvez appliquer les meilleurs mots clés à votre site Web et à votre profil d'entreprise Google, où ils peuvent vous aider à vous présenter aux personnes effectuant des recherches avec les mêmes requêtes.

3. Garantir la cohérence des informations commerciales sur Internet

Les moteurs de recherche, comme Google, veulent voir que les informations sur votre entreprise, telles que le nom, l'adresse et le numéro de téléphone, sont les mêmes sur tous les sites Web et propriétés en ligne. Cela permet de valider et de vérifier les informations sur votre entreprise, et aide Google à mieux classer votre entreprise dans les résultats de recherche locaux.

Outre votre propre site Web et votre profil d'entreprise Google, vérifiez vos informations sur les annuaires d'entreprises (Yelp, BBB, etc.) et sur d'autres sites tiers pertinents. Vous pouvez en savoir plus sur cette approche grâce à cet article sur les SERP de marque.

4. Obtenez des avis en ligne pour votre entreprise - et gérez-les aussi

Une autre étape importante de notre guide du référencement local consiste à obtenir des avis en ligne. Non seulement cela aide les moteurs de recherche à mieux classer votre entreprise dans les résultats de recherche locaux, mais cela aide également les clients à évaluer votre entreprise en conséquence.

Une fois que vous commencez à recevoir plus d'avis, assurez-vous d'y répondre - même les avis négatifs aident vos efforts de référencement local.

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5. Surveillez et ajustez régulièrement les résultats de votre entreprise en ligne

Une fois que vous avez terminé les étapes précédentes, il est temps de garder un œil sur le classement de votre entreprise dans la recherche locale au fil du temps. Il existe une variété d'outils de référencement pour suivre votre position dans le Map Pack ainsi que les résultats de recherche organiques.

En tirant parti de ces données, vous pouvez effectuer des ajustements si et quand cela devient nécessaire pour vous assurer que votre entreprise conserve la plus grande visibilité pour vos clients.

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En savoir plus sur le référencement local

Ce guide du référencement local n'est qu'un début. Pour une approche plus approfondie, consultez les conseils de référencement local pour gouverner Google Maps ou ce didacticiel de référencement de Simplilearn.

Pour en savoir plus sur le référencement, consultez le cours gratuit Digital Marketing 101 de Simplilearn. Si cela vous incite à en apprendre encore plus, vous pouvez continuer à avancer avec leur cours de formation sur l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Pourquoi s'arrêter là ? Simplilearn propose une grande variété de bootcamps de marketing numérique qui peuvent vous aider à jeter les bases d'une carrière de rock star.