Qu'est-ce que la surveillance des mots clés

Si vous avez prévu de mettre en œuvre une nouvelle campagne de référencement ou d'améliorer une campagne existante, vous saurez que le ciblage et le classement des bons mots clés sont essentiels pour générer du trafic vers votre site Web.

Cela va de pair avec d'autres aspects du référencement tels que l'utilisation du meilleur hébergement WordPress pour votre site, la garantie d'avoir des liens et du contenu sortants de qualité et la garantie que l'architecture de votre site facilite la navigation des visiteurs.

Les mots-clés ont été le fondement clé du référencement depuis le début des moteurs de recherche. Au fil du temps, la mise en œuvre et le classement des bons mots clés sont devenus de plus en plus importants pour toute entreprise. En particulier ceux qui cherchent à générer du trafic organique vers leur site Web et à augmenter leurs revenus.

Lire Créer une stratégie marketing qui fonctionne : avantages, étapes, outils

Les marques qui s'efforcent de se classer pour des mots clés spécifiques doivent prêter attention au classement de leur site Web pour ces mots clés au fil du temps. Ils doivent surveiller toute fluctuation dans le classement de leurs mots clés. Si un propriétaire d'entreprise remarque une baisse du trafic, cela peut être dû à des pages spécifiques de son site qui ne se classent pas pour certains mots clés aussi bien qu'une fois.

Pour voir le succès de vos propres campagnes de référencement, il est important de comprendre ce qu'est la surveillance des mots clés et pourquoi elle devrait faire partie de votre stratégie de référencement.

Dans cet article, nous allons :

• Regardez ce qu'est la surveillance et le suivi des mots clés
• Prenez du recul et voyez comment obtenir des idées de contenu pertinentes
• Examinez les différents types de surveillance des mots clés
• Découvrez les avantages de la surveillance des mots clés et certains des meilleurs outils de surveillance des mots clés disponibles.

Qu'est-ce que la surveillance des mots clés et pourquoi est-ce important ?

Comprendre et déterminer comment les utilisateurs trouvent votre site Web est un élément clé de toute stratégie de référencement efficace. Une partie de cette compréhension consiste à rechercher les mots clés et les expressions que les utilisateurs utilisent pour trouver votre site Web, connu sous le nom de recherche de mots clés. Vous devez ensuite cibler ces mots-clés pour générer un maximum de trafic vers votre site Web.

Par exemple, le marché cible d'un fournisseur de logiciels de suivi des candidatures (ATS) est susceptible d'être constitué d'équipes d'acquisition de talents ou d'agences de recrutement. Les utilisateurs de ce marché cible rechercheront probablement des termes tels que :

• meilleur logiciel de recrutement
• meilleur ATS de recrutement
• comment choisir le meilleur ATS de recrutement
• ce qu'il faut rechercher dans un ATS.

Le fournisseur ATS voudra s'assurer que son site Web est classé pour ces types de mots-clés. Ils peuvent ensuite suivre ces mots clés pour voir comment leur site Web se classe pour eux au fil du temps.

Ce suivi est connu sous le nom de surveillance des mots clés. La surveillance des mots clés est le processus de suivi du classement d'un site Web ou de pages Web spécifiques pour certains mots clés sur une période de temps. Cela se fait généralement à l'aide d'un outil de surveillance ou de suivi des mots clés qui peut être trouvé dans les plateformes de référencement telles que Ahrefs, Moz et SEMRush.

Un outil de suivi/surveillance des mots clés vous montrera également diverses mesures, notamment :

• un volume de recherche mensuel de mots-clés
• le nombre de clics que chaque classement d'URL pour le mot-clé reçoit
• le classement de votre site Web pour un mot clé particulier
• le taux de clics de votre page optimisée pour le mot-clé par rapport à son nombre d'impressions
• comment votre classement pour un mot clé a changé au fil du temps.

En savoir plus sur le contenu pertinent grâce à la surveillance des médias

Outre les outils de référencement mentionnés, vous pouvez en apprendre beaucoup sur votre public et sur ce qu'il aime/n'aime pas grâce à un outil de surveillance des médias. Les outils de surveillance des médias surveillent les sources en ligne et vous permettent de voir en temps réel ce que votre public pense de votre contenu.

Prenons Mediatoolkit par exemple. Il suit plus de 100 millions de sources en ligne (comme les sites Web, les médias sociaux, les forums, etc.) et fournit des résultats pertinents à votre flux en quelques secondes. Supposons que vous soyez une entreprise de commerce électronique et que vous souhaitiez augmenter votre trafic organique. Vous pouvez insérer les noms de vos concurrents dans l'outil, ainsi que faire une requête sur les nouvelles de l'industrie et surveiller ce que les gens disent à leur sujet. De cette façon, vous obtenez des opinions honnêtes sur ce que votre public aime/n'aime pas, vous pouvez trouver des lacunes dans votre stratégie de contenu en vérifiant ce que font vos concurrents et vous pouvez être sûr que vous serez parmi les premiers à aborder les tendances de l'industrie. .

L'utilisation de cet outil en combinaison avec un outil de référencement pour trouver le mot clé exact qui aura les meilleurs résultats peut faire une énorme différence pour vos efforts de marketing.

Lisez 6 façons de trouver des idées de contenu à l'aide de Mediatoolkit

Avantages de la surveillance des mots clés

La surveillance des mots clés vous aide à voir si vos efforts de référencement portent leurs fruits

75% des personnes ne défilent jamais au-delà de la première page de Google. Vous voulez vraiment viser à être sur la première page des moteurs de recherche. Le moyen le plus simple de voir si vous faites cela sur une période prolongée est de suivre et de surveiller en permanence les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer.

Chaque fois que vous investissez dans le référencement, vous voulez être en mesure d'avoir une image claire que vos efforts de référencement et de marketing portent leurs fruits. Si vous investissez dans le référencement et que le classement de vos mots clés s'améliore, vous savez que votre référencement s'améliore. Si le classement de vos mots clés est en baisse, une enquête plus approfondie peut être nécessaire.

La surveillance des mots clés vous donne un aperçu des mots clés que vous ciblez. En comparant vos classements de mots-clés à ceux de vos concurrents, vous pouvez surveiller les mots-clés pour lesquels ils se classent. Vous pouvez également repérer de nouvelles opportunités de mots clés pour votre propre site Web. La plupart des outils de référencement vous montreront également quel est le contenu le plus performant de vos concurrents, ce qui peut vous aider à éclairer votre propre stratégie de contenu.

La surveillance des mots clés peut vous aider à voir si vous devez améliorer certains aspects de votre référencement sur la page

La surveillance des mots clés vous permet de mieux comprendre ce que votre public cible recherche. Cela peut vous empêcher de créer du contenu qui ne sera pas classé dans les moteurs de recherche et qui ne sera pas trouvé par votre public cible.

De plus, le suivi des mots-clés pour lesquels vous êtes bien classé peut vous aider à déterminer si le trafic convertit suffisamment. Le trafic généré par ces mots clés sur votre site reste-t-il sur votre site pendant une période prolongée ? S'inscrivent-ils à votre liste de diffusion ? Remplit-il un formulaire de contact ou réserve-t-il une démonstration de votre solution ?

Si les utilisateurs voient votre page Web dans les résultats de recherche mais ne cliquent pas dessus, vous pouvez optimiser la balise de titre et la méta description de la page pour tenter d'augmenter le taux de clics.

De plus, si vous suivez des mots clés avec de faibles volumes de recherche mais que vous vous classez bien pour eux, des mesures telles que le taux de clics indiqueront si vous devez continuer à les cibler. Si le volume de recherche d'un mot clé est faible, mais que vous convertissez le trafic de recherche, vous devez toujours cibler ce mot clé.

Lisez Comment trouver des idées de contenu de marque en analysant vos concurrents avec Mediatoolkit

La surveillance des mots clés peut vous aider à repérer de nouvelles opportunités de mots clés

La surveillance des mots clés peut vous donner la possibilité de tester de nouvelles idées de mots clés en voyant comment vos concurrents se classent pour eux.

Par exemple, si vous dirigez une agence de référencement et que vous souhaitez créer un élément de contenu pour le mot clé « Logiciel de newsletter », vous pouvez placer ce mot clé dans un outil de surveillance des mots clés. Vous pouvez alors voir si vos concurrents se classent pour cela et prendre une décision éclairée quant à savoir si vous devez cibler ce mot-clé.

Types de surveillance des mots clés

Il existe deux principaux types de surveillance des mots clés :

#1 Surveillance traditionnelle des mots-clés

La surveillance traditionnelle des mots clés est la forme la plus « classique » de surveillance des mots clés. Il vise à répondre à la question 'Quel est mon classement dans un moteur de recherche ?' pour un terme que vous pouvez associer à votre entreprise. La surveillance traditionnelle des mots clés est utile si :

• votre entreprise offre un seul produit ou service
• est situé dans une seule zone
• a un service ou un produit à faible considération.

Les entreprises peuvent rencontrer des problèmes lors de l'utilisation de la surveillance traditionnelle des mots clés si :

• ils offrent plus d'un produit ou service
• avoir plusieurs emplacements.

En effet, les moteurs de recherche ont évolué au fil du temps et deux utilisateurs peuvent avoir des résultats de recherche différents même s'ils recherchent le même terme.

Les moteurs de recherche tiennent également compte de nombreux facteurs lorsqu'ils déterminent les meilleurs résultats de recherche à afficher pour un utilisateur. Ceux-ci incluent l'appareil sur lequel ils recherchent, leur emplacement, la langue qu'ils utilisent, etc. Pour suivre les performances de votre site Web pour un mot clé dans des emplacements distincts, assurez-vous que l'outil que vous utilisez peut surveiller les mots clés dans différents emplacements.

#2 Surveillance des mots-clés divisés en catégories

Ce type de surveillance des mots clés implique le marquage et la catégorisation de vos mots clés afin que vous puissiez les identifier efficacement.

Si vous proposez plusieurs produits et services via votre site Web, vous constaterez peut-être qu'il devient de plus en plus difficile de suivre les performances à mesure que la liste des mots clés que vous ciblez continue de s'allonger. Ou si vous ne les catégorisez pas.

Vous pouvez également concentrer votre stratégie de mots-clés sur un ensemble particulier de mots-clés. Particulièrement un ensemble qui ne concerne qu'un seul produit ou service ou une seule catégorie de produits/services que vous vendez. Sans catégoriser ces mots-clés, vos rapports peuvent devenir déroutants.

Vous pouvez étiqueter vos mots-clés avec un identifiant unique pour empêcher ces deux choses de se produire. Cet identifiant unique peut être un nom de marque, un nom de produit ou un nom de catégorie. Vous pouvez utiliser n'importe quelle balise qui vous aidera à différencier un ensemble de mots-clés ou un mot-clé unique d'un autre.

Tout outil de surveillance de mots clés réputé devrait vous permettre de baliser différents mots clés et de les filtrer en conséquence. Par exemple, SendinBlue est un service de marketing par e-mail qui propose une large gamme de services de messagerie. S'ils souhaitaient suivre les mots-clés uniquement liés à leur offre de logiciel de newsletter, ils pouvaient ajouter une balise à cet ensemble de mots-clés.

De cette façon, SendinBlue peut suivre les mêmes mesures qu'une campagne de mots clés traditionnels, mais divisée en catégories en fonction du service sur lequel elle se concentre. Ceci est particulièrement utile si vous avez différentes équipes qui gèrent différents produits de votre entreprise.

Ainsi, par exemple, si une équipe gère les pages de destination du marketing SMS et qu'une autre gère les pages du logiciel de newsletter, il serait plus logique de ne suivre que les pages de votre catégorie.

La division de la surveillance des mots-clés prend plus de sens à mesure que les entreprises se développent et recrutent de nouveaux membres d'équipe.

Quels outils de surveillance des mots clés sont disponibles

Le moyen le plus efficace de surveiller les mots-clés consiste à utiliser un outil doté de fonctionnalités capables de le faire pour vous. L'utilisation d'un outil capable de surveiller les mots clés que vous avez choisis facilite grandement le processus, tout en vous offrant des analyses et des résultats approfondis.

Il existe de nombreuses solutions différentes sur le marché qui contiennent une fonction de surveillance ou de suivi des mots clés. Malheureusement, nous ne pouvons pas tous les couvrir dans cet article, mais voici trois de nos favoris :

#1 Ahrefs

L'outil de surveillance des mots clés Ahrefs s'appelle Rank Tracker. Il vous permet de surveiller le classement de vos mots clés sur ordinateur et mobile dans 170 pays. La fonctionnalité de l'outil est flexible. Vous pouvez saisir ou importer une liste de mots clés que vous souhaitez suivre sur votre propre site Web. Vous pouvez également ajouter les URL de vos concurrents pour suivre vos mots clés choisis par rapport à eux.

Une fois que vous avez configuré l'outil, Ahrefs commencera à suivre les données et enverra vos mises à jour régulières. Ces mises à jour vous informeront de tout changement dans le classement de vos mots clés.

#2 SEMRush

La fonction de surveillance des mots clés de SEMRush s'appelle simplement Rank Tracking. Comme Ahrefs, vous pouvez saisir les mots clés que vous souhaitez suivre et configurer des notifications personnalisées. Ces notifications vous informeront de tout changement de classement pour un mot-clé choisi. Le site Web de SEMRush indique que les informations de classement des mots clés sont mises à jour toutes les 24 à 48 heures.

Vous pouvez également lier votre compte SEMRush à des plateformes externes comme Google Analytics (GA). Vous pouvez saisir des mots-clés de votre compte GA dans SEMRush et commencer à les suivre ou télécharger vos mots-clés à partir d'un fichier .txt, .xls ou .csv.

#3Google Analytics

Google Analytics est un excellent outil gratuit à utiliser pour suivre vos mots clés si votre budget est serré.

Pour surveiller efficacement vos mots clés dans Google Analytics, une configuration est nécessaire. Vous devez d'abord connecter votre compte Google Analytics à Google Search Console. Après cela, appuyez sur "Configurer le partage de données de la Search Console ; puis entrez un nom de propriété, une URL par défaut et une vue par défaut.

Une fois que vous avez fait cela, vous devrez peut-être attendre quelques jours pour que les données commencent à se remplir. Une fois les données renseignées, accédez à "Acquisitions > Search Console > Requêtes". Dans cette vue, vous pourrez voir les mots-clés ou expressions exacts pour lesquels vous vous positionnez. Vous pouvez également surveiller le nombre de clics que chaque mot-clé obtient et la position moyenne des mots-clés pour lesquels vous vous positionnez.

Par exemple, si votre URL apparaît cinquième dans le classement de recherche pour une requête et septième pour une autre, le classement moyen de votre site Web serait de 8,5. Le suivi des mots-clés dans Google Analytics est rentable mais présente certains inconvénients.

D'autres outils de Google peuvent être utilisés parallèlement à des analyses telles que Google My Business, Google Page Speed ​​Insights, Google Ads Keyword Planner, etc.

Conclusion

L'un des meilleurs moyens de mesurer le succès au fil du temps de toute campagne de référencement que vous exécutez est la surveillance des mots clés. La surveillance de vos mots clés vous donnera des informations cohérentes sur le classement de votre site Web ou d'une page Web spécifique pour un mot clé particulier.

Vous pouvez utiliser ces informations pour optimiser vos campagnes de référencement, informer votre recherche de mots clés et surclasser vos concurrents pour les mots clés que vous ciblez.

Freya est une experte en finances personnelles et fondatrice du site Web CollectingCents qui enseigne aux lecteurs comment augmenter leur revenu passif, économiser de l'argent, améliorer leur pointage de crédit et gérer leurs dettes. Elle a été présentée dans des publications telles que Business Insider, Fox Business, le Huffington Post et GoBankingRates.