Qu'est-ce que c'est et pourquoi avez-vous besoin du mappage de contenu

Dans tous les domaines qui englobent le marketing numérique, vous avez besoin d'une bonne planification et d'une bonne stratégie. Et, bien sûr, on parle aussi de marketing de contenu .

Le marketing de contenu, ce n'est pas seulement écrire pour écrire, c'est communiquer, persuader, fidéliser… Bref, toutes ces choses que vous connaissez probablement déjà. Et pour pouvoir mener à bien toutes ces étapes, il est indispensable de travailler sur une cartographie de contenu .

Chez Kiwop, nous voulons que votre entreprise soit l'avenir. C'est pourquoi nous vous recommandons de continuer à lire cet article expliquant pourquoi vous avez besoin d'un mappage de contenu dans votre stratégie de marketing numérique .

Qu'est-ce que tu attends?

Qu'est-ce qu'une carte de contenu ?

La carte de contenu est un outil crucial pour le marketing de contenu et même pour l'Inbound marketing.

Il s'agit d'un document sous forme de graphique, de schéma ou de matrice qui sert à saisir la manière dont vous allez développer la stratégie de marketing de contenu , en tenant compte de l' entonnoir de vente .

C'est-à-dire qu'il s'agit d'un moyen de planifier à l'avance la stratégie de communication et de contenu pour chaque moment du cycle de vie de l'utilisateur ou du client.

À quoi sert le mappage de contenu ?

Et à quoi sert le mappage de contenu ? Eh bien, fondamentalement, pour planifier, diriger et optimiser votre stratégie , et en tenant toujours compte du moment clé dans lequel se trouve l'utilisateur.

Grâce au mappage de contenu , vous pourrez identifier et organiser le contenu que vos utilisateurs souhaitent et dont ils ont besoin à chaque instant du Sales Funnel ou de son cycle de vie.

Cela peut vous aider à savoir quoi faire dans chaque phase du processus et, surtout, comment réagir à tout événement imprévu, en plus de savoir quel est le moment idéal pour communiquer des offres, des promotions ou des services qui vous aident à augmenter vos ventes. .

D'autre part, avoir une cartographie de contenu vous aide à offrir une communication numérique plus unifiée dans tous les domaines du marketing, au-delà du marketing de contenu, savoir quoi dire et comment le faire pour chaque canal, améliorant ainsi la relation avec l'utilisateur et créant un communauté autour de votre marque.

Comment concevoir une carte de contenu

Mais pour réaliser un vrai mappage de contenu qui vous aidera vraiment, vous devez prendre en compte toutes ces étapes !

Construisez votre personnalité d'acheteur

Si vous n'avez pas encore défini votre Buyer Persona, vous êtes déjà en retard ! Un Buyer Persona est une représentation générale de votre cible, et pour le créer, vous devez imaginer qu'il s'agit d'une seule personne, ou plusieurs, représentant chaque secteur de votre cible.

Intérêts, informations sociodémographiques, frustrations, comment vous naviguez, comment vous achetez… Ce sont autant de facteurs que vous devez prendre en compte lors de sa construction.

Une fois que vous aurez bien défini votre Buyer Persona , il sera beaucoup plus facile de savoir ce qui l'intéresse, comment capter son attention et à quel moment.

Pensez au contenu pertinent

Et voici cette deuxième variante. Travaillez sur du contenu pertinent ! Et il ne s'agit pas seulement de ce que vous dites, mais de la façon dont vous le dites.

Chaque type de communication a plusieurs facteurs à prendre en compte, tels que; ce que vous dites, ce que vous voulez vraiment dire, ce que vous recherchez et comment vous transmettez cette idée.

De plus, vous devez garder à l'esprit que chaque contenu doit être adapté au canal approprié . Un Reels sera parfait pour communiquer via Instagram, mais si ce que vous voulez, c'est du contenu sur votre site Web, vous pouvez toujours concevoir une bannière ou une page de destination. Tout dépend du comment et du lieu !

Si ce sujet vous intéresse, ne manquez pas le Blog avec les 8 étapes pour développer une campagne de marketing de contenu efficace

Tenez compte du cycle de vie des ventes ou de l'entonnoir

La troisième variante, et l'une des plus importantes, consiste à prendre en compte le Sales Funnel . Cela vous aidera à savoir quel contenu choisir pour chaque moment crucial de l'utilisateur.

L'entonnoir de vente est divisé en TOFU , MOFU et BOFU . Le TOFU, ou Top of the Funnel, est la phase d'attraction , votre contenu doit donc se concentrer sur l'attention de l'utilisateur.

Le MOFU, ou Middle of the Funnel, est la phase de recherche , c'est-à-dire le moment où l'utilisateur continue dans la recherche d'informations ayant plus de clarté sur ce qu'il veut. A ce stade, le contenu doit être précieux et contenir des informations convaincantes pour l'utilisateur.

Le BOFU ou Bottom of the Funnel, c'est la phase de décision , autrement dit, le moment d'attaquer ! A ce stade, l'idéal est de proposer des informations différenciantes sur votre marque, des success stories, des avis positifs, des témoignages, etc.

L'importance de la carte de contenu dans votre stratégie de marketing de contenu

Comme nous l'avons vu, la cartographie de contenu peut vous aider à atteindre vos objectifs, en sachant quoi et comment communiquer et quand le faire. Et comment peut-il vous aider dans votre stratégie de marketing digital ? Nous vous le dirons !

Permet une meilleure analyse de votre stratégie

En pensant à la communication de chacun des canaux de votre stratégie de marketing digital, cela vous aide à avoir une vision globale de tout et, bien sûr, à l'analyser ensemble !

Cela vous aidera à voir votre stratégie de contenu unifiée , en analysant chaque étape et en travaillant sur les contenus pour leur donner un sens plus global et selon votre marque.

De plus, cela vous aidera à voir où se trouvent les pannes possibles et comment les réparer rapidement.

Vous aide à définir vos objectifs

Un autre point en faveur de l'intégration d'une cartographie de contenu dans votre stratégie est la définition de vos objectifs. Et pour savoir ce que vous devez dire, vous devez savoir pourquoi vous devez le faire !

Pour ce faire, il est essentiel de définir des objectifs en fonction de ce que vous souhaitez atteindre grâce au marketing de contenu.

Permet de planifier votre contenu

Le mappage de contenu est, par essence, une planification de votre contenu en fonction des canaux. Oui, nous savons que nous vous l'avons déjà dit. Mais cela vous aide également à réutiliser le contenu existant et à gagner un temps précieux.

Et c'est que grâce à avoir absolument tout prévu, vous pouvez profiter de nombreux types de communications pour d'autres canaux ou de nouveaux concepts adaptés à d'autres plateformes.

Vous aide à interpréter les résultats et à les optimiser

Et ayant tout bien organisé dans des graphiques ou des schémas, il est très utile lors de l'interprétation des résultats en analytique . De cette façon, vous pourrez savoir ce qui s'est mal passé, quel jour, sur quelle chaîne et pourquoi.

Connaissant vos erreurs, il est plus facile de les résoudre et d'optimiser votre stratégie basée sur des essais et des erreurs.

Créez votre propre mappage de contenu

Si vous connaissez déjà tous les avantages de créer un content mapping , ne perdez pas de temps et implémentez-le dans votre stratégie !

Maintenant c'est ton tour.

Si vous avez besoin d'aide ou si vous souhaitez que nous résolvions des questions liées à votre entreprise, nous serons heureux de le faire.

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Chez Kiwop , nous sommes spécialistes de la rédaction de contenu , du marketing digital , du développement web et du e-commerce .

Réjouissez-vous et…

Apprenez à créer votre propre mappage de contenu !