Qu'est-ce que la mise à jour de contenu utile de Google ?

L'une des mises à jour les plus importantes de l'algorithme de Google au cours des 10 dernières années a commencé à être déployée cette semaine. Appelée « mise à jour du contenu utile », la fonction principale de cette mise à jour est de filtrer les sites Web qui ont une grande quantité de contenu insatisfaisant, non pertinent ou inutile. Google a déclaré qu'il s'agissait d'un "effort continu pour réduire le contenu de mauvaise qualité et faciliter la recherche de contenu authentique et utile dans la recherche". Fondamentalement, il cible les sites Web qui ont été écrits principalement pour les moteurs de recherche plutôt que pour informer ou aider les gens.

L'objectif de ce changement est d'aider les internautes à trouver des pages considérées comme du "contenu de haute qualité" et de réduire la fréquence à laquelle les utilisateurs tombent sur une page Web inutile. C'est une façon de récompenser ceux qui utilisent des tactiques de référencement white hat (ceux qui créent des sites et produisent du contenu de manière approuvée pour gagner du trafic organique) et de punir les constructeurs de sites pour avoir utilisé le référencement black hat (pratiques qui tentent d'augmenter le classement d'une page par la ruse et violation des conditions d'utilisation). La mise à jour du contenu utile de Google veut récompenser un contenu meilleur et plus utile qui a été écrit pour les humains et pour aider les utilisateurs, au lieu d'un contenu qui tente de tromper le système.

L'approche d'optimisation de la copie que nous adoptons chez Coalition a toujours été de trouver un bon mélange entre la production de contenu optimisé pour le référencement et la voix de votre marque. Nous nous efforçons également de produire un contenu qui non seulement cible les mots-clés à des fins de référencement, mais sert également un objectif pour l'utilisateur. En suivant ces pratiques, nous garantissons que notre contenu est non seulement optimisé pour le référencement, mais qu'il est également considéré comme utile par Google.

Comment la mise à jour utile de Google affecte le classement

Alors que la plupart des algorithmes sont appliqués page par page, la mise à jour de contenu utile de Google sera déployée sur tout le site. Cela signifie que si Google détermine que votre site produit une quantité relativement élevée de contenu inutile écrit principalement pour se classer plus haut dans la recherche, alors l'ensemble de votre site sera impacté, pas seulement les pages du site.

Google n'a pas indiqué quel pourcentage de pages de votre site doit être utile ou inutile pour déclencher ce classificateur, mais ils ont déclaré que cela aurait un impact sur l'ensemble du site, même si de nombreuses pages sont considérées comme utiles.

Pour aider à réduire le risque que votre site soit poussé vers le bas dans le classement, Google a déclaré que "la suppression du contenu inutile pourrait aider le classement de vos autres contenus". C'est quelque chose que l'équipe de Coalition Technologies priorise et recherche concernant les pages de votre site qui sont encore en attente d'optimisation. Ce faisant, nous nous assurons que les sites Web de nos clients sont considérés comme utiles par Google après la mise à jour du contenu.

Quel est l'impact de cette mise à jour sur le référencement ?

Dans son article de blog, Google a pris soin de mentionner que cette mise à jour n'invalide pas les meilleures pratiques de référencement. Ils ont déclaré : « le référencement est une activité utile lorsqu'il est appliqué au contenu axé sur les personnes » et lié à leur guide de démarrage SEO . Tant que votre site a un référencement qui respecte ses normes, votre classement ne sera pas affecté négativement par la mise à jour utile du contenu de Google.

Bien que cette mise à jour ne cible pas spécifiquement un créneau spécifique, Google a déclaré que ces types de contenu pourraient être les plus touchés :

• Matériel pédagogique en ligne.
• Les arts et le divertissement.
• Achats.
• Lié à la technologie.

La raison en est que le contenu écrit dans ces domaines a toujours été écrit davantage pour essayer de jouer avec les moteurs de recherche plutôt que de fournir un contenu utile aux humains.

Quelles sont les répercussions ?

Il n'y aura pas de pénalité apparente ou d'action manuelle pouvant être observée à l'aide de GSC. Mais Google ajoute un signal au site s'il identifie que ce site a un premier contenu SEO. Encore une fois, le contenu SEO-first est quelque chose que Coalition a toujours évité, cherchant à produire un contenu qui établit un équilibre parfait entre l'optimisation SEO et le contenu humain.

Afin de garder une longueur d'avance sur la mise à jour de contenu utile de Google pour nos clients, notre équipe surveille les performances de recherche dans Google Search Console pour examiner les requêtes concernées afin de déterminer si des ajustements de campagne doivent être effectués. Comme nous le faisons pour toutes les autres mises à jour de Google Core.

Au fur et à mesure des mises à jour de Coalition, tout contenu signalé comme contenu prioritaire pour le référencement sera rendu informatif et utile. Cela supprimera très probablement le signal que Google applique et améliorera le classement du site, mais c'est un processus long qui pourrait prendre des mois. Si Google ajoute ce signal à un site spécifique, il n'y a pas d'autre moyen de savoir si le site a été affecté par la mise à jour que de consulter les données d'analyse. Si une baisse importante du trafic se produit, c'est probablement à cause du signal.

Produire du contenu axé sur l'humain

Google, comme pour les mises à jour précédentes, comme la mise à jour Panda, les mises à jour principales et la mise à jour des critiques de produits, a fourni une liste de questions que vous pouvez vous poser sur le contenu de votre site. Ces questions doivent être posées et répondues afin de créer un contenu récompensé par la mise à jour de contenu utile de Google. Certaines de ces données font partie de nos meilleures pratiques de copie depuis des années.

Google a partagé ces questions sur la création de contenu axé sur l'humain :

• Avez-vous un public existant ou prévu pour votre entreprise ou votre site qui trouverait le contenu utile s'il venait directement à vous ?
• Votre contenu démontre-t-il clairement une expertise de première main et une connaissance approfondie (par exemple, une expertise qui découle de l'utilisation réelle d'un produit ou d'un service, ou de la visite d'un lieu) ?
• Votre site a-t-il un objectif ou un objectif principal ?
• Après avoir lu votre contenu, quelqu'un repartira-t-il avec le sentiment d'en avoir suffisamment appris sur un sujet pour l'aider à atteindre son objectif ?
• Une personne lisant votre contenu repartira-t-elle avec l'impression d'avoir vécu une expérience satisfaisante ?
• Gardez-vous à l'esprit nos conseils pour les mises à jour principales et les avis sur les produits ?

Et lorsqu'il s'agit d'éviter le premier contenu des moteurs de recherche, Google a posé ces questions :

• Le contenu est-il principalement destiné à attirer les internautes à partir des moteurs de recherche, plutôt que conçu pour les humains ?
• Produisez-vous beaucoup de contenu sur différents sujets dans l'espoir que certains d'entre eux pourraient bien fonctionner dans les résultats de recherche ?
• Utilisez-vous une automatisation poussée pour produire du contenu sur de nombreux sujets ?
• Résumez-vous principalement ce que les autres ont à dire sans ajouter beaucoup de valeur ?
• Écrivez-vous sur des choses simplement parce qu'elles semblent tendance et non parce que vous en écririez autrement pour votre public actuel ?
• Votre contenu donne-t-il l'impression aux lecteurs qu'ils doivent effectuer une nouvelle recherche pour obtenir de meilleures informations auprès d'autres sources ?
• Écrivez-vous à un nombre de mots particulier parce que vous avez entendu ou lu que Google a un nombre de mots préféré ?
• Avez-vous décidé d'entrer dans un domaine de niche sans véritable expertise, mais principalement parce que vous pensiez obtenir du trafic de recherche ?
• Votre contenu promet-il de répondre à une question qui n'a pas de réponse, comme suggérer qu'il y a une date de sortie pour un produit, un film ou une émission de télévision alors qu'elle n'est pas confirmée ?

Qu'est-ce-que tout cela veut dire?

La mise à jour du contenu utile de Google se résume à ce que Google punit les sites qui mettent l'accent sur le contenu SEO d'abord et sur les sites qui produisent un contenu utile et humain d'abord. Tant que les pages de votre site sont optimisées pour le référencement et suivent les directives de Google, votre site ira bien. Il peut même remonter dans le classement. Si votre site Web contient des pages créées uniquement dans le but d'essayer de tromper le système, l'ensemble du site sera enterré sous un contenu utile. Contactez les experts de Coalition Technologies et laissez-nous nous assurer que votre site Web continue de bien se classer après la mise à jour utile du contenu de Google.