Qu'est-ce que le pixel Facebook ? Un guide du débutant

Qu'est-ce que le pixel Facebook ?

Facebook Pixel est un morceau de code, un script d'analyse Web, placé sur votre site Web. Facebook Pixel vous permet de collecter des données qui permettent de suivre les conversions à partir des publicités Facebook, d'optimiser vos publicités, de générer des audiences ciblées pour de futures publicités et de recommercialiser les visiteurs qui ont déjà interagi avec votre site Web.

Que fait Facebook Pixel ?

Facebook Pixel optimise l'efficacité de votre publicité, et étant donné que Facebook est actuellement la plate-forme de médias sociaux la plus populaire, c'est un excellent outil auquel avoir accès et maîtriser.

Le Pixel collecte des données essentielles et pertinentes de chaque action effectuée sur votre site Web, vous permettant de développer des campagnes publicitaires qui augmentent vos chances de monétisation des publicités Facebook. Par exemple, Pixel suit tous les accès sur votre site Web et lie le trafic résultant à une publicité si vous diffusez actuellement des publicités.

Après l'avoir configuré, Pixel s'exécute en arrière-plan de votre site Web et suit les actions des utilisateurs sans que vous ayez à faire quoi que ce soit d'autre, sauf si vous souhaitez mieux personnaliser les données suivies.

Pixel connecte les données et les actions d'un utilisateur de site Web pour correspondre à un profil Facebook et vous permet d'ajouter des fonctionnalités puissantes à vos campagnes publicitaires telles que l'optimisation des conversions, le remarketing et les audiences approfondies.

Supposons que vous souhaitiez développer votre activité en ligne. Dans ce cas, vous avez besoin d'une solide compréhension de l'analyse du marketing des médias sociaux, et Pixel vous aide à utiliser les données d'activité des clients pour mieux cibler votre public.

Qu'est-ce que Facebook Pixel : Avantages de Facebook Pixel

Bien que nous ayons déjà fait allusion aux avantages de Pixel, expliquons-les de manière plus précise :

• Pixel est gratuit
• Il mesure l'efficacité des publicités Facebook
• Il suit les conversions
• Pixel vous aide à mieux comprendre votre audience
• Pixel diffuse des annonces auprès des bonnes personnes qui effectuent des actions spécifiques, ce qui permet de prendre des décisions plus nombreuses et de meilleure qualité en fonction des données
• Pixel augmente vos ventes et vos revenus en optimisant les annonces destinées aux visiteurs qui effectueront très probablement une action spécifique
• Pixel vous donne accès à Facebook Analytics
• Pixel vous permet même de faire évoluer vos publicités Facebook de manière rentable avec des audiences dont les intérêts et les données démographiques sont proches de votre public cible principal (audiences « similaires »).

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Qu'est-ce que Facebook Analytics ?

Facebook Analytics basé sur les pixels vous montre les données collectées sur les visiteurs et les actions de votre site Web. Analytics vous offre un tableau de bord propre où vous pouvez en savoir plus sur votre site Web et ses performances.

Facebook Pixel utilise des analyses pour suivre un assortiment de mesures de conversion et de comportement relatives aux visiteurs de votre site Web, ce qui vous permet de mieux comprendre les habitudes de votre public. Cette meilleure compréhension, à son tour, facilite le test de nouvelles choses et peut prédire comment les gens réagiront aux changements que vous apportez sur votre site.

Les analyses, en général, vous donnent une meilleure idée de :

• Comment les visiteurs utilisent votre site Web
• Les sources de trafic de vos visiteurs
• Données démographiques sur l'audience
• Entonnoirs Facebook Analytics identifiés sur votre site Web
• Fidélisation des utilisateurs
• Parcours clients
• Lequel de vos contenus est le plus performant

Idéalement, Facebook Analytics devrait compléter vos efforts et outils d'analyse globaux, et non les remplacer.

Qu'est-ce que le pixel Facebook et qu'est-ce qu'une conversion ?

Nous avons déjà utilisé le terme "conversion" mais nous ne l'avons jamais expliqué. Remédions à cela. Les conversions se produisent lorsqu'un visiteur effectue une action prédéterminée et souhaitée sur votre site. Alors, quand quelqu'un visite votre Facebook et entreprend une action que vous avez planifiée à l'avance, félicitations, c'est une conversion !

Facebook Pixel suit avec précision les conversions, vous donnant une bonne idée des actions que les gens entreprennent sur votre site. Pixel suit automatiquement ces événements :

• Ajouter un article au panier
• Initier une caisse
• Conduire
• Acheter
• Ajouter des informations de paiement
• Ajouter à la liste de souhaits du client
• Terminer l'inscription/l'inscription
• Contact
• Personnaliser un produit
• Faire un don
• Trouver un emplacement
• Programme
• Chercher
• Démarrer un essai
• Soumettre une candidature
• S'abonner
• Afficher le contenu

Utilisez l'outil de configuration d'événement pour appliquer ces événements standard à votre site Web. Vous pouvez même créer des événements personnalisés à l'aide de Google Tag Manager. Bien entendu, les événements personnalisés nécessitent la création d'une conversion personnalisée.

Pour créer des conversions personnalisées, accédez au gestionnaire d'événements, cliquez sur "Créer" et choisissez une conversion personnalisée. Ensuite, localisez votre événement personnalisé et ajoutez les règles nécessaires et les valeurs souhaitées. Alors, vous êtes prêt à partir !

Le principe de l'optimisation des résultats et des conversions des publicités Facebook

Si vous diffusez des publicités sur Facebook, vous avez besoin de Facebook Pixel. Facebook fournit des options de campagne au niveau de la surface (par exemple, des impressions, des clics), mais celles-ci n'ont pas la profondeur requise pour une optimisation appropriée. Par exemple, il ne suffit pas de connaître le nombre de clics et de conversions sur votre site Web ; vous devez savoir qui mène ces actions, quels domaines sont les plus performants et même des facteurs tels que la géographie et le calendrier.

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Qu'est-ce que Facebook Pixel : tout sur le reciblage des pixels

Le reciblage, également appelé remarketing, est défini comme une méthode de publicité en ligne qui cible les utilisateurs qui ont déjà visité votre site Web et manifesté un intérêt pour votre contenu et vos produits. Facebook Pixel a mis en place des mécanismes pour vous faciliter le reciblage en fonction des informations qu'il collecte.

Avec le reciblage basé sur Pixel, vous pouvez développer une stratégie de marketing en ligne plus convaincante en utilisant des conversions et des événements personnalisés, vous offrant une plus grande flexibilité marketing. En conséquence, vos efforts de reciblage ont de meilleures chances de succès.

En termes plus clairs, vous ne pouvez pas recibler si vous ne disposez pas des informations les meilleures et les plus précises sur l'endroit où vous devez viser. Facebook Pixel est donc votre mécanisme de visée.

Comment lancer l'optimisation de l'audience et les audiences personnalisées

Vous pouvez optimiser votre audience en utilisant les données Pixel. En fait, vous pouvez optimiser l'audience en personnalisant vos audiences. Passons en revue les étapes.

• Allez dans "Audiences" sur votre compte publicitaire
• Sélectionnez "Site Web" comme source de données, en vous assurant de regarder le bon pixel et le bon compte publicitaire
• Commencez à créer votre audience personnalisée. Facebook vous propose les événements par défaut suivants :
• Tous les visiteurs de votre site
• Utilisateurs ayant consulté des pages spécifiques de votre site
• Répartition des visiteurs par temps passé
• Événements sur votre site Web
• Affichage de la page
• AfficherContenu
• Tous les événements que vous avez configurés précédemment (par exemple, des événements standard et personnalisés)

• Choisissez combien de jours les membres de votre public cible restent dans ce public, allant de 1 à 180 jours
• Ajoutez toute URL nécessaire, une page de destination, par exemple, ou des paramètres tels que la devise

Vous pouvez également créer des entonnoirs de vente efficaces pour vos publicités en créant différents publics en fonction des pages qu'ils ont visitées. Un entonnoir de vente est un chemin qui guide les utilisateurs de Facebook vers une destination choisie. Les entonnoirs de vente consistent en une série d'étapes que les visiteurs franchissent pour atteindre un objectif final, qui dans le cas de la plupart des pages Facebook, est une vente.

Par exemple, disons que vous vendiez un nouveau programme d'exercice. La première étape de l'entonnoir serait la page de destination de votre site, expliquant qui vous êtes et ce que vous proposez. La deuxième étape pourrait être un quiz que les utilisateurs répondent pour déterminer leur état actuel de santé et leurs objectifs de remise en forme. La troisième étape peut être une vidéo qui montre comment votre programme fonctionne, et la quatrième étape est la présentation finale et l'inscription - en d'autres termes - la conversion.

Avec Pixel, vous pouvez créer des publics cibles qui correspondent à chaque étape.

Comment démarrer avec Facebook Pixel

Il est facile de faire décoller Facebook Pixel. Vous avez besoin:

• Un compte publicitaire Facebook ou un compte de gestionnaire d'entreprise Facebook
• Un site Web où vous pouvez insérer le script
• Actions sur votre site qui fonctionneront comme des mesures de conversion (facultatif)

Installation et configuration : comment ajouter un pixel Facebook

Après avoir aligné les ressources de départ nécessaires, accédez au gestionnaire d'événements et cliquez sur "Connecter les sources de données". Choisissez l'option "Site Web", puis "Facebook Pixel". Nommez votre sélection et laissez Facebook vérifier votre plate-forme pour voir s'il existe un moyen simple et rapide de procéder à la configuration. Ce dernier élément est facultatif mais pourrait vous faire gagner du temps et de l'aggravation.

Une fois que vous avez terminé les tâches ci-dessus, le site vous demandera du code, que vous insérez manuellement par copier-coller ou choisissez une solution d'intégration partenaire.

Maintenant, installons et configurons Facebook Pixel !

Ajoutez le code que vous avez obtenu lors de la création du Pixel dans Event Manager en le plaçant au bas de la section d'en-tête de votre site Web, juste au-dessus de /head. Alternativement, vous pouvez utiliser une intégration de partenaire, en choisissant parmi une sélection de partenaires tels que HubSpot, Shopify, Squarespace ou Teespring, pour n'en nommer que quelques-uns.

Si jamais vous avez besoin de votre Pixel ID, vous pouvez l'obtenir à partir des paramètres trouvés dans le gestionnaire d'événements.

Utiliser Facebook Pixel avec Google Tag Manager (GTM)

Si vous souhaitez utiliser Pixel avec Google Tag Manager, ouvrez simplement l'écran d'intégration des partenaires et connectez-vous avec votre compte Google Tag Manager. L'installation se fera instantanément et automatiquement.

Pixel avec d'autres plates-formes telles que Shopify, Squarespace, WordPress et Wix

Voici un guide très bref qui vous montre comment utiliser Pixel avec un échantillon de plates-formes populaires.

• Shopify. Accédez aux préférences de votre boutique en ligne Shopify et collez votre identifiant Pixel à l'endroit indiqué.
• Espace carré. Accédez aux paramètres de marketing en commençant par le menu d'accueil, en cliquant sur Marketing, en cliquant sur "Facebook Pixel & Ads" et en saisissant votre Pixel ID lorsque vous y êtes invité.
• Wordpress/Woocommerce. Accédez à la section Intégration des partenaires de la configuration de Pixel et sélectionnez WooCommerce ou WordPress. Vous obtiendrez un lien que vous pourrez utiliser pour télécharger le plugin. Téléchargez et installez le plugin dans WordPress et ajoutez votre ID dans les champs appropriés.
• Wix. Allez de Accueil à Outils marketing, sélectionnez Intégrations marketing, puis sélectionnez Connecter (Facebook Pixel).

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