Qu'est-ce que la publicité numérique et comment ça marche ?

La publicité numérique utilise des canaux numériques et d'autres plates-formes pour communiquer et promouvoir la marque, les produits ou les services d'une entreprise. Il se compose d'actions effectuées par des navigateurs Web, des sites de médias sociaux, des blogs et des applications.

Les publicités numériques comprennent du texte, des images, de l'audio et des vidéos. Ils peuvent vous aider à atteindre un certain nombre d'objectifs commerciaux différents, notamment la notoriété de la marque, l'engagement des clients, le lancement de nouveaux produits et la fidélisation des ventes.

La publicité numérique nécessite un investissement financier, c'est pourquoi il est important de bien comprendre comment vous allez implémenter les publicités dans votre stratégie marketing globale. Étant donné que les opportunités pour les publicités ont évolué au-delà de l'apparence des publicités, il est utile de travailler avec un expert pour identifier les meilleures opportunités d'exploiter la publicité numérique pour se connecter avec votre public cible.

En quoi la publicité numérique diffère-t-elle de la publicité traditionnelle ?

La principale différence entre la publicité numérique et le marketing traditionnel est que la publicité numérique est flexible tout en vous permettant de cibler un public précisément défini.

La publicité numérique est incroyablement flexible en termes de budget. Vos campagnes publicitaires peuvent être aussi chères que la publicité conventionnelle ou plus, mais elles sont également accessibles aux petites entreprises. La plupart des publicités Google et des publicités Facebook peuvent augmenter ou diminuer pour s'adapter à votre budget grâce à un marketing ciblé.

Le marketing ciblé permet aux entreprises de faire de la publicité avec une communication précise qui se connecte aux personnes les plus susceptibles d'être intéressées par leurs produits et services. Cela permet une personnalisation et une personnalisation que les médias traditionnels ne peuvent pas offrir. Les publicités traditionnelles dans les magazines ou les journaux atteignent tous ceux qui les lisent. Au lieu d'utiliser des techniques publicitaires traditionnelles, la publicité numérique vous permet de cibler les personnes les plus susceptibles de répondre à votre annonce.

7 types de publicité numérique à considérer

Lors de la création de votre stratégie de publicité numérique , il est important de savoir quels types sont disponibles et sont les mieux adaptés pour atteindre vos objectifs commerciaux. Nous allons mettre en évidence sept opportunités de publicité numérique disponibles pour toute entreprise. Nous examinerons chaque option et soulignerons comment cela fonctionne pour vous connecter avec votre public cible.

Publicité de recherche payante ou publicité au paiement par clic

Les annonces de recherche payante ou PPC apparaissent en haut ou près du haut des pages de résultats de recherche pour les mots clés pertinents. Une annonce de recherche payante se compose d'un titre, d'une description (parfois appelée "copie d'annonce") et d'un lien vers la page de destination.

Le contenu de la page déclenche des annonces graphiques, elles sont donc généralement moins pertinentes par rapport aux intentions des personnes qui les consultent que les annonces de recherche payantes. Les annonces de recherche payante s'affichent également en haut de la page de résultats de recherche Google, de sorte que les utilisateurs ont tendance à lire et à interagir avec ces annonces. Les publicités PPC ont tendance à avoir un taux de clics plus élevé et à générer plus de conversions.

Les publicités au paiement par clic s'appuient sur l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour attirer votre public cible grâce à la recherche organique. Cela vous permet de réduire votre audience parmi les milliards de personnes qui utilisent Google chaque heure pour entrer en contact avec des clients potentiels.

Marketing mobile

L'utilisation du téléphone portable augmente et la publicité mobile devient une forme de publicité de plus en plus importante. La publicité mobile comprend, entre autres, les SMS, les bannières publicitaires et les publicités intégrées aux applications.

Les consommateurs passant plus de temps en ligne et utilisant des applications sur des appareils mobiles, la publicité mobile est devenue de plus en plus importante pour les atteindre là où ils passent le plus de temps et capter leur intérêt.

La publicité mobile est quelque chose que les entreprises locales peuvent considérer comme l'un des types de marketing les plus efficaces, car les clients recherchent "une entreprise près de chez moi".

Reciblage/Remarketing

Le remarketing est une technique de marketing en ligne qui cible les utilisateurs qui ont déjà visité votre site Web ou votre entreprise. Il est conçu pour les encourager à revenir. Les cookies permettent aux sites Web de stocker de petites quantités d'informations sur votre ordinateur. Le reciblage affiche des publicités aux visiteurs qui ont déjà visité votre site et les encourage à revenir.

Les utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre marque sont les plus susceptibles de se convertir en clients. Par conséquent, le reciblage est un moteur important du retour sur investissement publicitaire pour les entreprises de commerce électronique et SaaS en ligne, entre autres.

Commercialisation vidéo

La publicité vidéo comprend toutes les formes de publicité sur Internet qui présentent des vidéos, en particulier celles diffusées au début ou entre les flux vidéo sur des sites Web tels que YouTube .

Les utilisateurs de smartphones passent en moyenne quatre à six heures par jour sur leurs appareils mobiles, y compris pour regarder des vidéos en ligne. À mesure que la consommation de vidéo mobile augmente, la publicité vidéo est devenue un moyen de plus en plus populaire auprès des spécialistes du marketing pour atteindre les clients avec un contenu attrayant qui génère des clics et des ventes.

Publicité sur les réseaux sociaux

Les plateformes de médias sociaux les plus courantes pour la publicité sont Facebook, Instagram, LinkedIn, Snapchat, Twitter et TikTok. Lorsque de la publicité payante est diffusée sur ces plateformes ou d'autres espaces de médias sociaux, elle relève de la publicité sur les médias sociaux.

L'un des principaux avantages de la publicité sur les réseaux sociaux est sa capacité à promouvoir un contenu qui peut être aimé, partagé et commenté par le public. Cela amplifie l'impact des méthodes de publicité sur les réseaux sociaux, qui génèrent de nombreux engagements à faible coût, augmentent la notoriété de la marque et génèrent du trafic.

Publicité native

La publicité native est définie par son apparence, qui correspond à l'aspect et à la convivialité du contenu environnant. La publicité native peut prendre diverses formes, y compris le placement de produit ou les critiques dans une vidéo, afficher des publicités sur une page qui se fondent dans les images de couverture ou des publicités écrites dans un élément de contenu.

Étant donné que les annonces natives se fondent dans le contenu d'une page, elles sont considérées comme plus fiables que les autres types d'annonces. Ils sont également moins perturbateurs et ont moins d'impact sur l'expérience utilisateur que d'autres solutions. Les utilisateurs peuvent même ne pas remarquer qu'ils cliquent sur une publicité lorsqu'ils interagissent avec des publicités natives. Pour cette raison, les publicités natives entraînent souvent une augmentation de l'engagement et un taux de clics plus élevé que les publicités display traditionnelles.

Publicité audio

Les sites de musique en streaming comme Spotify et Pandora permettent aux gens d'écouter leurs chansons et podcasts préférés de n'importe où. Ils ont un public énorme. Avec le marketing audio, les annonceurs peuvent cibler ces auditeurs avec des enregistrements de leurs propres publicités. Vous pouvez généralement désactiver les publicités en achetant un abonnement à un service de streaming.

Spotify est l'une des applications les plus utilisées au monde, les utilisateurs passant 27 heures par mois à écouter sur la plateforme. Les publicités audio contournent le problème de la cécité des bannières en permettant aux annonceurs de diffuser des messages de haute qualité et mémorables qui atteignent un large public.

Les publicités numériques peuvent vous aider à obtenir des résultats mesurables

Les publicités numériques fonctionnent en utilisant des outils publicitaires basés sur Internet pour effectuer des recherches, gérer, suivre et analyser des campagnes publicitaires en ligne. La publicité dans les médias numériques ne consiste pas seulement à publier des publicités numériques rapides sur Facebook, YouTube ou Google.

Lorsqu'il est bien fait, le marketing numérique s'intègre de manière transparente dans l'expérience utilisateur de votre client cible sur ce site Web particulier, les guidant vers votre site Web et votre entreprise. De plus, il le fait de manière organique.

Les publicités numériques personnalisées peuvent vous aider à atteindre votre public cible. Cela augmente les taux de conversion. Et parce que c'est numérique, vous pouvez facilement et virtuellement suivre chaque étape de vos clients concernant votre campagne publicitaire. Cela vous permet d'obtenir un retour sur investissement impossible par d'autres moyens.

Certaines des mesures que vous pouvez suivre avec la publicité numérique sont :

• Portée et impressions
• Taux de clics
• Conversions
• Coût par acquisition
• Retour sur investissement

Lors du choix d'une stratégie de publicité numérique, il est important de se rappeler que ce n'est pas parce que quelque chose est disponible qu'il convient le mieux à vos objectifs commerciaux. Un spécialiste de la publicité numérique travaillera avec vous pour identifier les meilleurs moyens d'intégrer des publicités dans votre stratégie globale de marketing numérique et vous aidera à définir des objectifs budgétaires réalistes.