Qu'est-ce qu'un rédacteur ? Un guide de la rédaction professionnelle Stellar

Avoir un sens des mots peut être votre travail à plein temps - je le promets.

À l'école, il y en avait toujours quelques-uns dont les yeux s'illuminaient à l'idée de rédiger un essai, une proposition, un scénario pour un cours de théâtre ou d'étoffer un plan avec des titres intelligents. Étiez-vous l'un de ces enfants?

Eh bien, si vous avez répondu oui, il y a de bonnes nouvelles - vous pourriez avoir ce qu'il faut pour être un rédacteur professionnel. En termes simples, un rédacteur utilise ses compétences rédactionnelles inégalées pour créer une copie à la fois pertinente et suffisamment convaincante pour attirer les consommateurs actuels et potentiels.

En raison de la demande populaire de rédaction, il y a eu une augmentation du nombre de fournisseurs de services de rédaction de contenu, également appelés agences de rédaction. Ces fournisseurs de services proposent aux entreprises et aux médias des copies pour les sites Web, les pages de destination, les communiqués de presse et les publicités.

Les rédacteurs ont la capacité unique de raconter une histoire intéressante sur les produits pour susciter la curiosité des utilisateurs. Leur expertise est utilisée de manière stratégique dans le contenu publicitaire et le site Web, le blog, les bulletins d'information électroniques, les livres blancs, les médias sociaux et d'autres communications marketing de leur entreprise.

Que fait un rédacteur ?

Lorsque vous pensez au mot «rédacteur», il y a une chance que vous visualisiez le monde publicitaire à haute pression de Madison Avenue et la nostalgie de Mad Men, le drame télévisé d'époque entourant une agence de publicité.

Les rédacteurs sont impliqués dans diverses activités de rédaction en fonction de la portée et des besoins en matériel de vente et de marketing. Différentes tâches de rédaction nécessitent des compétences diverses, et les rédacteurs professionnels les plus performants sont impliqués dans toutes les phases des stratégies commerciales - de l'idéation au lancement du produit.

• Réflexion. Création de concepts spécialisés pour les campagnes de marketing et de publicité. Les rédacteurs travaillent en étroite collaboration avec les concepteurs UX pour adapter la messagerie avec la voix de la marque établie.
• Recherche. Pour élaborer des messages sur les produits, les rédacteurs doivent être bien informés sur les produits, les services, les clients et les concurrents de l'entreprise en effectuant des études de marché.
• Lancement. Les rédacteurs accompagnent souvent les décideurs commerciaux pour présenter la campagne aux clients, car ils connaissent bien la narration et la persuasion.
• Rapports. Une fois la campagne publicitaire en ligne, les rédacteurs analysent des mesures telles que les taux de clics et d'ouverture pour rendre compte du succès de la campagne et guider les futures stratégies de rédaction.
• Édition et révision. Une grande partie de la rédaction est l'édition et la révision régulières de la copie tout au long du processus. Les rédacteurs sont chargés de suivre les instructions des parties prenantes et de retravailler la copie jusqu'à ce qu'elle corresponde à l'intention de la campagne et aux besoins du public.

Les rôles et les responsabilités d'un rédacteur peuvent également changer en fonction du type d'entreprise avec laquelle il travaille.
Si un rédacteur travaille exclusivement pour une entreprise, il travaille probablement en étroite collaboration avec les équipes de marque et de produit pour s'assurer que la voix qu'il utilise dans sa copie s'aligne sur celle de la marque. Cependant, lorsqu'ils travaillent pour une agence de publicité, les rédacteurs peuvent être responsables de plusieurs comptes et faire correspondre les différentes copies en fonction du ton de leur marque.

10 types de rédaction

Alors que de nombreux rédacteurs créent des messages pendant le processus de création d'annonces, le contenu qui compte comme rédaction nous entoure au-delà des conceptions de panneaux d'affichage que nous voyons dans les rues. Il existe des versions de copie créative comme des slogans et des jingles ou des scripts de publicité télévisée. Il y a aussi des textes plus techniques comme les descriptions de produits et de postes.

• Rédaction de marque : destinée à accroître la notoriété de la marque, à améliorer sa réputation et à se concentrer sur la reconnaissance positive de la marque. Quelques exemples incluent des panneaux publicitaires et des jingles tels que Open Happiness de Coca-Cola.
• Rédaction B2B : La copie est conçue pour aider les entreprises à commercialiser des produits et des services auprès d'autres entreprises. Certains exemples incluent des playbooks , des blogs et des livres blancs.
  
• Rédaction d'e-mails : la rédaction d'e-mails se concentre sur les métriques et les conversions d'e-mails. Les exemples incluent la rédaction d'un texte de campagne, la création d'inscriptions ou la configuration de réponses automatisées personnalisées.
  
• Marketing de contenu : la rédaction est conçue pour les clients afin de les éduquer, de les informer et de les faire progresser dans l'entonnoir de vente ou de marketing. Certains exemples incluent les blogs, les infographies et les webinaires.
• Rédaction SEO : sous-ensemble du marketing de contenu ; la copie est axée sur un contenu utile et pertinent qui correspond à l'intention de l'utilisateur et de la recherche. Les éléments de rédaction SEO incluent le mappage des mots clés et les facteurs de référencement sur la page tels que les en-têtes, les titres et les méta descriptions.
• Rédaction de réponse directe : conçue pour donner un sentiment d'urgence aux clients pour qu'ils achètent des produits, partagent des informations de contact ou assistent à des événements. Certains exemples incluent des publicités imprimées, des magazines et la création de boutons d'appel à l'action.
• Rédaction de médias sociaux : Messagerie et contenu pour les médias sociaux afin d'augmenter la visibilité de la marque en ligne, de stimuler l'engagement des clients et de générer des conversations. Certains exemples incluent les tweets, les publications et les bobines Instagram, et la création de copie pour les publicités sur les réseaux sociaux.
  
• Rédaction de relations publiques : Rédaction spécialisée pour donner de la visibilité aux sujets dignes d'intérêt. Quelques exemples de rédaction de communiqués de presse comprennent des avis de lancement de produit, des événements d'entreprise et des annonces.
  
• Rédaction technique : aide les utilisateurs à comprendre les produits et services en décomposant les idées complexes en messages simples. Certains exemples incluent la création de manuels d'instructions, de guides de référence et de brochures.
• Rédaction UX : les rédacteurs UX travaillent à l'amélioration de l'expérience client avec le produit en utilisant des principes de conception dans la rédaction. Certains exemples incluent la microcopie, les messages de réussite et les messages d'erreur.

Compétences requises pour être rédacteur

Bien que les compétences générales en rédaction et la connaissance de la grammaire soient essentielles pour devenir un rédacteur professionnel, les rédacteurs de toutes les concentrations doivent maîtriser la rédaction commerciale. La magie de la rédaction n'est possible que lorsque la qualité de l'écriture est combinée à la connaissance des compétences techniques et générales, telles que la compréhension de l'analyse marketing et une communication efficace.

Certaines personnes sont naturellement douées de la capacité d'exécuter des pièces d'une manière courte, douce et directe. D'autres, pas tellement. Mais cela ne signifie pas qu'il n'y a aucun espoir pour vous si la rédaction est votre travail de rêve.

Nous avons identifié quelques compétences clés que les recruteurs recherchent souvent lorsqu'ils embauchent des rédacteurs.

• Rédaction professionnelle.   Une bonne rédaction va au-delà de la compréhension des bases de la langue, en se concentrant sur des messages puissants et clairs.
  Savoir comment créer une copie intégrée pour différents groupes d'audience et utiliser des jeux de mots créatifs et intelligents pour stimuler la conversation et générer des conversions est la clé d'une rédaction réussie.
• Communication persuasive. Utiliser le langage pour convaincre les gens d'agir (que ce soit pour s'inscrire à un webinaire, s'abonner à un blog ou même ouvrir un e-mail) n'a pas de prix. Une facette importante de la rédaction est l'intelligence émotionnelle et le fait de savoir comment convaincre les gens de se sentir obligés d'interagir avec la copie.
• Ouverture d'esprit et esprit critique. Être intelligent, concis et conscient des mots et des phrases que vous utilisez sur chaque plateforme que vous publiez est un bon moyen de pratiquer une pensée claire et critique.
  En tant que rédacteur, vous devrez travailler de manière interfonctionnelle dans toute l'organisation, ce qui nécessite une ouverture aux opinions des autres et de la flexibilité.

Emplois de rédacteur

Lorsque vous recherchez un poste de rédacteur, parcourez   sites d'emploi   pour trouver un rôle qui correspond à vos compétences, vos intérêts et votre champ de travail.

Notez que de nombreuses entreprises échangent des titres de poste de rédaction professionnelle et que vous pouvez voir la même description pour des postes tels que rédacteur de contenu, rédacteur UX ou rédacteur technique. Si vous êtes intéressé ou avez une expertise en conception graphique ou en documentation technique, vous pouvez postuler à ces postes en approfondissant les compétences existantes et en concevant votre portfolio en conséquence.

Salaires des rédacteurs

Comme pour tout rôle de rédaction commerciale, plusieurs facteurs peuvent affecter le salaire annuel d'un rédacteur.

Le salaire moyen d'un rédacteur est d'environ   51 000 $ par année. Les salaires des rédacteurs déclarés varient de 33 000 $ à 80 000 $, offrant une large gamme de revenus en fonction du titre, de l'emplacement, des compétences et des qualifications indiqués et du type d'organisation.

Les rédacteurs peuvent également profiter des avantages de la pige en créant un solide portefeuille composé d'échantillons de rédaction, d'études de cas et de témoignages de clients. La principale facette de la rédaction indépendante est que les rédacteurs peuvent facturer un tarif compétitif qui reflète leur expérience et leur expertise.

Créer des histoires qui vendent de l'émotion

Les maîtres de l'explication de concepts étrangers et abstraits, de la simplification du complexe et de la conversion du public en évangélistes de la marque - c'est ce que sont les rédacteurs.

Dans un monde numérique en constante évolution, les rédacteurs sont plus que jamais nécessaires. Que vous souhaitiez écrire un script vidéo, créer un jingle publicitaire mémorable ou que vous soyez inspiré pour apprendre aux gens à utiliser un appareil compliqué, il y en a pour tous les goûts dans le monde de la rédaction. Qu'allez-vous choisir ?

La rédaction et la rédaction de contenu sont souvent interchangées mais sont motivées par des intentions et des mesures différentes. Découvrez les bases du marketing de contenu et comment mettre en œuvre une stratégie de contenu d'entreprise bien pensée.

Cet article a été initialement publié en 2019. Il a été mis à jour avec de nouvelles informations et points de données.