Qu'est-ce qu'une stratégie de réorientation de contenu ?

Réorienter le contenu signifie réutiliser de manière créative le contenu de blog existant de manière nouvelle et innovante pour étendre sa valeur et sa portée. Pensez-y comme à l'upcycling dans le monde de la création de contenu. Par exemple, un article de blog bien reçu pourrait être transformé en un épisode de podcast engageant, une infographie accrocheuse, un article téléchargeable ou partageable sur les réseaux sociaux.

Cela aide les entreprises et les particuliers à gagner du temps et des ressources et amplifie la visibilité et la longévité du contenu original. De plus, la réaffectation peut jouer un rôle important dans l'amélioration de votre référencement. Il présente de nombreuses opportunités pour améliorer le classement de votre site, générer du trafic organique et augmenter votre autorité en ligne.

Voyons maintenant comment vous pouvez réutiliser avec succès le contenu de votre blog et comment cela pourrait affecter vos performances de référencement.

Comment réutiliser le contenu

La réorientation du contenu est un moyen ingénieux de vous assurer que vous avez toujours du nouveau matériel attrayant à offrir à votre public sans épuiser votre réservoir de nouvelles idées de sujets. Ceci est particulièrement utile si votre élément de contenu a déjà recueilli des vues considérables, car sa réaffectation peut vous assurer de tirer encore plus parti d'un atout réussi.

Si l'idée de maintenir un calendrier de contenu rigoureux semble beaucoup, la réorientation du contenu est un soulagement significatif. En transformant un seul élément de contenu en plusieurs formats, vous pouvez rapidement remplir votre calendrier de contenu, vous assurant ainsi de fournir constamment du matériel de qualité à votre public.

Parlons donc davantage des aspects pratiques de cette stratégie. Comment pouvez-vous exactement réutiliser le contenu de votre blog ? Les possibilités sont vastes et dépendent du type de contenu dont vous disposez, des canaux que vous utilisez et des préférences de votre public.

Trouver des pages Evergreen

Comme les arbres à feuilles persistantes qui maintiennent leur feuillage toute l'année, le contenu à feuilles persistantes est un type qui maintient son efficacité pendant longtemps. Il peut être pertinent en toute saison et fournit des informations ou de la valeur aux lecteurs pendant une période prolongée sans devenir obsolète. Cela contraste avec le contenu "saisonnier" qui peut être populaire pendant un certain temps mais perd de sa pertinence une fois la saison ou la tendance passée.

La vraie valeur du contenu à feuilles persistantes réside dans sa nature durable. Compte tenu de son attrait intemporel, le contenu permanent attire continuellement de nouveaux visiteurs, prospects et clients potentiels sur votre site longtemps après sa publication initiale.

La création de contenu permanent implique :

• Créer des sujets qui seront toujours pertinents pour votre public. Il peut s'agir de guides pratiques, de FAQ, de principes de l'industrie, d'études de cas ou de listes, pour n'en nommer que quelques-uns. La clé est de fournir des informations qui sont perpétuellement précieuses et non liées à un événement ou à une tendance spécifique.
• Utiliser un style d'écriture qui ne deviendra pas obsolète. Évitez le jargon spécifique à l'industrie ou les mots "à la mode" et utilisez un langage qui ne datera pas votre contenu.
• Effectuer des audits réguliers pour maintenir votre contenu à jour. Cela peut impliquer de modifier des faits, de remplacer d'anciennes statistiques par de nouvelles ou de mettre à jour la structure et la mise en forme du contenu.

Alors, pourquoi le contenu à feuilles persistantes est-il idéal pour la réutilisation ? Voici quelques raisons:

• Étant donné que le contenu à feuilles persistantes est toujours pertinent, il peut être réutilisé à plusieurs reprises sur une longue période sans devenir obsolète.
• Alors que le contenu à feuilles persistantes continue d'attirer du trafic, il envoie des signaux positifs aux moteurs de recherche sur la valeur de votre site Web, améliorant ainsi vos performances de référencement.
• Le contenu Evergreen a tendance à engager les utilisateurs de manière cohérente, ce qui en fait une ressource fantastique pour générer de nouvelles versions de contenu afin d'engager différents segments d'audience.
• La mise à jour et la réorientation régulières du contenu permanent renforcent votre autorité sur un sujet, renforcent la confiance avec votre public et augmentent potentiellement les conversions.

En identifiant le contenu permanent de votre site, vous pouvez en tirer parti pour le réutiliser, en aidant à maintenir une stratégie de contenu dynamique et dynamique qui continue d'attirer, d'engager et de convertir les visiteurs tout en soutenant vos efforts de référencement.

Diviser le contenu en plus petits morceaux

Un autre moyen efficace de réutiliser le contenu consiste à diviser des textes plus volumineux en extraits plus petits et plus digestes. Cette approche a plusieurs objectifs :

• Il crée du contenu supplémentaire qui peut être partagé sur différentes plates-formes, étendant ainsi la portée de votre contenu original. Un article de blog détaillé, par exemple, peut être disséqué en plusieurs articles plus courts pour des plateformes comme LinkedIn ou Twitter. Ces extraits peuvent ensuite rediriger le trafic vers le billet de blog d'origine.
• Diviser le contenu améliore l'accessibilité pour votre public. Les gros blocs de texte peuvent être intimidants ou difficiles à lire, en particulier pour les utilisateurs souffrant de certains troubles cognitifs ou visuels. En fournissant du contenu en petits morceaux, vous pouvez faciliter l'interaction d'un large éventail d'utilisateurs avec votre contenu.

Voici comment diviser votre contenu en éléments plus petits :

• Extrayez des points ou des faits clés de vos éléments de contenu plus volumineux pour créer des mini-publications autonomes ou des mises à jour sur les réseaux sociaux.
• Si vous avez un article de blog particulièrement long ou un guide exhaustif, envisagez de le diviser en une série d'articles de blog plus courts, chacun se concentrant sur un aspect différent du sujet.
• Transformez les sous-titres de votre contenu en liste. Par exemple, "5 points clés à retenir de notre dernier livre blanc".
• Les infographies sont un excellent moyen de décomposer des données ou des concepts complexes en extraits visuellement attrayants et faciles à comprendre.
• Extrayez les questions de votre contenu plus large et créez des publications de questions-réponses individuelles pour chacune d'entre elles.

De cette façon, vous pouvez rendre votre contenu plus agréable et accessible à votre public.

Transformez le contenu existant en aides visuelles

Une autre excellente stratégie pour réorienter le contenu consiste à convertir le contenu textuel en aides visuelles. Cela peut inclure la création :

• Infographie
• Graphiques
• Diagrammes
• Vidéos
• Faites des diaporamas à partir de vos publications ou articles de blog existants.

Non seulement ces formats visuels rendent les informations complexes plus compréhensibles et engageantes, mais ils ont également des effets profonds sur votre référencement. Le multimédia et les médias enrichis sont de plus en plus essentiels dans l'optimisation des moteurs de recherche.

Voici comment:

1. Les aides visuelles peuvent améliorer considérablement l'expérience utilisateur de votre site en rendant le contenu plus attrayant et plus facile à digérer. Une expérience utilisateur positive peut réduire les taux de rebond et augmenter le temps passé sur votre site, deux mesures importantes pour le référencement.
2. Lorsque les robots d'exploration des moteurs de recherche voient des médias riches comme des vidéos ou des images sur votre site, cela indique que votre site fournit un contenu diversifié, ce qui peut avoir un impact positif sur votre classement.
3. Le contenu visuel comme les infographies ou les vidéos est hautement partageable, ce qui peut augmenter le nombre de backlinks vers votre site.
4. L'ajout de visuels ou de graphiques pertinents pour compléter votre contenu riche en mots clés peut entraîner une augmentation du trafic de recherche.
5. En ajoutant du texte alternatif à vos images, vous décrivez votre contenu visuel aux moteurs de recherche et aux lecteurs malvoyants. Cela renforce l'association des mots clés, aide les algorithmes des moteurs de recherche à contextualiser vos images avec le reste du contenu de la page et améliore l'accessibilité de votre site Web.

Pas convaincu? Considérez ceci : 90 % des informations transmises au cerveau sont visuelles. Donc, si vous voulez faire une impression sur votre public, l'utilisation d'aides visuelles est la voie à suivre.

Utiliser du contenu réutilisé pour les publications d'invités

La publication d'invités consiste à contribuer au contenu du site Web ou du blog d'une autre personne pour établir des relations, une exposition, une autorité et des liens. Cette méthode est un outil précieux pour plusieurs raisons :

• Lorsque vous publiez en tant qu'invité sur un site réputé, vous pouvez placer des backlinks vers votre site Web dans le contenu de votre contribution. Ces backlinks aident les moteurs de recherche à déterminer l'autorité de votre site.
• La publication d'invités vous aide à atteindre un public plus large ou différent, ce qui peut générer un nouveau trafic sur le site. Cette exposition accrue peut entraîner une augmentation de la reconnaissance de la marque et potentiellement davantage de conversions.
• La publication d'invités est un excellent moyen de nouer de nouvelles relations dans votre secteur et votre créneau.

Alors, comment le contenu réutilisé peut-il entrer en jeu pour les publications d'invités ? Retravailler ou reformater votre contenu existant peut fournir des informations précieuses à un nouveau public sans créer d'idées entièrement nouvelles.

Voici quelques conseils pour une publication d'invités efficace :

• Recherchez des sites Web ou des blogs pertinents pour votre secteur et jouissant d'une bonne réputation.
• Incluez des backlinks pertinents vers votre site dans le contenu, mais n'en faites pas trop.
• Chaque site a ses propres règles pour la publication d'invités - respectez-les.
• Une fois votre article invité publié, faites-en la promotion sur vos canaux pour générer du trafic.

Bien que la publication d'invités puisse être un puissant outil de référencement, méfiez-vous de toute pratique qui pourrait nuire à votre réputation ou à celle du site hôte. Évitez les tactiques de spam, ne surchargez pas votre publication de liens et assurez-vous que votre contenu est toujours de haute qualité et pertinent.

Optimiser et republier le contenu existant

L'optimisation du contenu signifie la mise à jour, l'amélioration et l'amélioration du contenu existant. Il s'agit d'une tactique axée sur l'augmentation de l'efficacité de votre contenu, lui permettant d'être mieux classé dans les résultats des moteurs de recherche et, en fin de compte, de générer plus de trafic vers votre site Web.

Par où commencer ? Considérez ces étapes clés pour optimiser et republier le contenu :

• Vérifiez l'exactitude et la pertinence — Le contenu est-il toujours à jour ? Reflète-t-il fidèlement votre offre de produits ou de services ?
• Révisez et réécrivez si nécessaire — Y a-t-il des sections du contenu qui pourraient être plus claires ? Pourriez-vous ajouter plus d'idées ou d'exemples ?
• Incluez des mots clés pertinents : utilisez-vous les bons mots clés cibles ? N'oubliez pas qu'à mesure que les tendances de recherche évoluent, votre stratégie de mots clés doit également évoluer.
• Améliorer la mise en forme pour la lisibilité — Y a-t-il des problèmes de mise en forme qui doivent être résolus ?
• Garantir l'accessibilité — Votre contenu est-il conforme aux normes ADA ?

Bien que ces étapes fournissent une bonne base pour l'optimisation du contenu, investir dans des services professionnels de marketing de contenu peut être extrêmement bénéfique. Ces experts disposent des ressources et des compétences nécessaires pour optimiser votre contenu en profondeur, en veillant à ce que rien ne soit laissé de côté.

Pourquoi le contenu réutilisé est-il important pour le référencement ?

Si vous n'êtes pas convaincu, pensez à ce que les experts de l'industrie ont à dire :

• La mise à jour et l'optimisation de l'ancien contenu peuvent considérablement augmenter votre trafic organique. Une étude réalisée par HubSpot a révélé que "jusqu'à 76 % des vues de blog mensuelles proviennent d'anciens messages".
• Selon le modèle de contenu de Gary Vaynerchuk, "Un élément de" contenu pilier "peut être réutilisé en des dizaines de plus petits éléments de contenu, contextuels aux plates-formes sur lesquelles nous les distribuons."

Donc, voilà, investir dans la réorientation de votre contenu est un moyen intelligent, relativement simple et rentable d'améliorer le référencement de votre site Web sans en faire trop.