Que fait un spécialiste des relations publiques et comment le devenir ?

Les spécialistes des relations publiques sont un atout précieux pour toute entreprise. Ils aident à sensibiliser le public et à influencer positivement l'opinion publique pour leur entreprise, produit ou service. Tout cela semble incroyable, mais où est le hic ? Que faut-il pour être un spécialiste des relations publiques sans faille ?

Êtes-vous intéressé à le devenir vous-même? Voici ce que vous devez savoir sur la description de poste et comment se qualifier en tant que spécialiste des relations publiques.

Qu'est-ce qu'un spécialiste des relations publiques et que fait-il ?

Pour faire court : les spécialistes des relations publiques sont responsables de la gestion de l'image publique de leur entreprise, produit ou service. Ils travaillent à créer une opinion publique positive en développant et en exécutant des stratégies de communication qui font la promotion de leur organisation. Cela peut inclure n'importe quoi, de la rédaction de communiqués de presse et de la présentation d'articles aux médias, à l'organisation d'événements et à l'établissement de relations avec les principales parties prenantes.

Comment devenir spécialiste des relations publiques

Les relations publiques sont une carrière passionnante qui combine le sens des affaires avec la créativité et la prise de parole en public. Si vous êtes prêt à entrer sur le marché du travail, c'est le moment idéal pour commencer à préparer votre carrière en relations publiques. Vous devez suivre ces 10 étapes pour devenir un professionnel des relations publiques :

#1 Participez à un programme de relations publiques dans votre collège ou université local

Le spécialiste des relations publiques est un choix de carrière populaire, il existe donc de nombreux programmes parmi lesquels choisir. Assurez-vous de faire vos recherches. Trouvez-en un qui propose un programme complet couvrant tous les aspects des relations publiques. N'oubliez pas qu'un tel programme peut vous fournir certaines des compétences et de l'expérience nécessaires pour percer dans ce domaine. Cela peut également aider à déterminer si les relations publiques vous conviennent.

#2 Apprenez les bases des relations publiques en ligne

Peut-être que vous ne trouvez pas de programme de relations publiques dans votre région ou que vous n'êtes pas encore prêt à vous engager dans une formation à temps plein. Ne vous inquiétez pas, car il existe de nombreux cours en ligne qui peuvent vous apprendre les bases des relations publiques. C'est un excellent moyen d'acquérir des connaissances de base et de décider si les relations publiques sont la bonne carrière pour vous.

#3 Acquérir de l'expérience sur le terrain en effectuant un stage dans une organisation qui dispose d'un service de relations publiques

Mettez le pied dans la porte en faisant du bénévolat dans les relations publiques. Recherchez des opportunités dans des organisations à but non lucratif, des personnalités publiques (telles que des politiciens ou des célébrités) et des entreprises de votre secteur. De plus, même à ce stade, vous pouvez également rechercher des stages auprès d'agences de relations publiques. Cela vous donnera l'occasion d'apprendre auprès de professionnels expérimentés et de développer vos compétences.

# 4 Établissez des contacts au sein de l'industrie et réseautez avec d'autres professionnels pour savoir ce que vous voulez savoir sur les relations publiques

Maintenant que vous avez une formation et une expérience en relations publiques, il est temps de commencer à réseauter. Rejoignez des organisations professionnelles pertinentes travaillant dans le domaine des relations publiques ou participez à divers événements de l'industrie. De cette façon, vous établissez des liens avec des personnes qui peuvent vous aider à en savoir plus sur les relations publiques et éventuellement vous proposer des pistes d'emploi à l'avenir.

Par exemple, vous pouvez assister aux réunions des chapitres locaux des organisations professionnelles liées aux relations publiques. Vous pouvez également assister à des événements de prise de parole en public dans votre région où des professionnels de diverses industries seront présents. Si ce n'est pas possible, rejoignez simplement un groupe ou un forum en ligne où les professionnels des relations publiques partagent leurs connaissances et leur expérience.

#5 Construisez votre portfolio : écrivez des articles, créez des vidéos, etc., et assurez-vous d'inclure toute expérience pertinente

Alors que vous continuez à réseauter et à établir des relations dans le secteur des relations publiques, commencez à accumuler un portefeuille de travail. Cela peut inclure la rédaction d'articles, la création de vidéos ou de blogs, la réalisation d'entretiens avec des personnalités publiques ou tout autre contenu créatif mettant en valeur vos compétences et votre expérience en relations publiques. Assurez-vous également d'énumérer toute expérience pertinente que vous pourriez avoir.

En faisant cela, vous serez en mesure de démontrer vos connaissances et votre expérience en relations publiques. Cela aidera les employeurs potentiels à remarquer ce qui fait de vous un excellent candidat pour le poste.

#6 Apprenez à rédiger des communiqués de presse et des articles de présentation afin de faire de la publicité pour vos clients

Il est important de réaliser que les spécialistes des relations publiques ont besoin d'excellentes compétences en rédaction et en communication. Vous rédigerez des communiqués de presse, présenterez des articles aux médias, etc. Vous devez être capable de comprendre ce qui fait une bonne histoire, ainsi que comment cibler les bons médias pour une exposition maximale.

#7 Réalisez des entretiens informatifs pour obtenir des conseils de professionnels du domaine

Les entretiens informatifs sont un excellent moyen pour les spécialistes des relations publiques d'apprendre comment les professionnels des relations publiques dans leur domaine fonctionnent et ce qu'ils font au quotidien. C'est aussi l'occasion d'en savoir plus sur l'industrie des relations publiques. Cela peut vous aider à déterminer si cela vous convient vraiment.

Vous pouvez soit demander à des personnes qui travaillent dans différentes agences de relations publiques ou à des personnalités publiques qui travaillent dans les relations publiques pour des entretiens d'information. N'oubliez pas de faire vos recherches et de sélectionner les personnes dont vous souhaitez imiter la carrière. De cette façon, vous pourrez en savoir plus sur le domaine. Vous pouvez également obtenir leurs conseils sur la façon de percer dans les relations publiques.

#8 Déterminez dans quel type de relations publiques vous souhaitez vous spécialiser (entreprise, à but non lucratif, politique)

Un spécialiste des relations publiques doit être prêt à travailler dans différentes industries, il est donc essentiel d'être flexible. Vous devrez déterminer dans quel type de relations publiques vous souhaitez vous spécialiser, qu'il s'agisse de communications d'entreprise ou d'affaires publiques pour une campagne politique.

Cela vous donnera plus d'opportunités d'emploi puisque chaque industrie a ses propres défis et nécessite une expertise spécifique en relations publiques. Par exemple, les affaires publiques sont davantage un rôle public qui nécessite des compétences en matière de prise de parole en public et de médias pour réussir. D'autre part, les communications d'entreprise peuvent nécessiter une connaissance approfondie de la culture de l'entreprise ainsi que son expérience de l'industrie.

#9 Créez un modèle de CV et de lettre de motivation

Une fois que vous avez de l'expérience et de la formation à votre actif, il est temps de commencer à chercher un emploi. Assurez-vous que votre CV et votre lettre de motivation sont à la hauteur, car les relations publiques sont un domaine concurrentiel. Assurez-vous que votre CV met en évidence vos compétences et votre expérience en relations publiques, ainsi que toute autre formation ou éducation pertinente que vous pourriez avoir.

#10 Postulez pour un emploi à temps plein dans une agence de relations publiques ou devenez indépendant

Les postes de relations publiques sont généralement disponibles à la fois au sein des agences de relations publiques et pour les personnalités publiques.

Si vous souhaitez travailler dans une agence de relations publiques, postuler directement sera la meilleure option, car les spécialistes des relations publiques peuvent avoir plus d'opportunités de gravir les échelons d'une agence. Si ce sont plutôt des personnalités publiques avec lesquelles vous souhaitez travailler, alors devenir indépendant peut être plus approprié. Les professionnels des relations publiques ont tendance à avoir plus de contrôle sur leur propre travail et leur emploi du temps.

Compétences requises pour le métier de spécialiste des relations publiques

Compétences en communication

Les spécialistes des relations publiques sont susceptibles d'entrer en contact avec des centaines de personnes, de sorte que leurs compétences en communication ne doivent être que solides.

En relations publiques, vous devez être capable de faire passer les besoins de votre client en premier tout en faisant preuve de tact avec le public. Afin de promouvoir un produit ou une organisation avec succès, les spécialistes des relations publiques doivent également savoir comment et quand faire passer leur message sans qu'il ne paraisse agressif ou condescendant.

Connaissance de la surveillance des médias

Si vous voulez être un spécialiste des relations publiques, il est essentiel que vous ayez une certaine connaissance de la surveillance des médias et que vous soyez familier avec les outils d'écoute sociale. Cela vous permettra de présenter les histoires de vos clients au bon journaliste au bon moment, mais aussi de réagir en conséquence en cas de crise sur les réseaux sociaux. Alors, comment les spécialistes des relations publiques surveillent-ils ce sur quoi les journalistes écrivent et quelles sont les opportunités de relations publiques à ne pas manquer ?

Le premier est Google Actualités, qui suit le contenu des actualités de milliers de sources d'informations respectées dans le monde entier. Vous pouvez utiliser des mots-clés ou des filtres de sujet pour trouver les bonnes histoires, puis les enregistrer en tant qu'alertes afin de pouvoir suivre tout changement.

Une autre excellente ressource pour la surveillance des médias est Mediatoolkit - un outil primé de surveillance des médias et d'écoute sociale auquel plus de 45 000 utilisateurs du monde entier font confiance. Parmi de nombreuses fonctionnalités, Mediatoolkit suit les mentions de votre marque ou de votre produit ou de celui de votre client dans le monde en ligne, vous donnant la possibilité de toujours être au courant de la perception publique de votre marque.

Des outils de surveillance des médias sociaux comme ceux-ci sont essentiels pour les spécialistes des relations publiques, car ils doivent être à jour en ce qui concerne leurs marques ou services promus. La surveillance des médias est une compétence inestimable pour les professionnels des relations publiques.

Organisme

Les spécialistes des relations publiques sont responsables de la planification, de la mise en œuvre et de la gestion des campagnes de relations publiques - elles doivent donc être organisées. Ils doivent être en mesure de suivre leur travail, ainsi que le travail de leur équipe, afin de s'assurer que tout est dans les délais et se déroule sans heurts.

Réflexion stratégique

Les spécialistes des relations publiques travaillent avec les clients pour créer une stratégie qui les aidera à atteindre leurs objectifs. Cela nécessite que les professionnels des relations publiques réfléchissent de manière stratégique à la manière dont ils peuvent utiliser les relations publiques pour atteindre les KPI de leurs clients.

Expertise en relations médias

Les spécialistes des relations publiques sont souvent chargés de présenter des histoires aux médias et d'obtenir une couverture pour leurs clients. Ils doivent avoir une bonne compréhension du fonctionnement des médias, ainsi que de ce que les journalistes recherchent lorsqu'ils présentent une histoire.

Les spécialistes des relations publiques doivent avoir d'excellentes compétences en relations avec les médias afin de présenter des histoires et d'établir des relations avec les journalistes. Ils doivent également être en mesure de répondre rapidement à toutes les demandes qui arrivent.

Écrire et parler

La compétence la plus importante nécessaire est probablement de solides compétences en écriture. Les spécialistes des relations publiques créent une variété de documents, tels que des communiqués de presse, des fiches d'information et du contenu de sites Web. Ils doivent être capables d'écrire de manière claire et concise afin que leur message soit facilement compris par leur public cible. De plus, les spécialistes des relations publiques doivent également avoir d'excellentes compétences en art oratoire afin de pouvoir faire des présentations et parler avec les médias.

Approche axée sur les détails

Les spécialistes des relations publiques doivent avoir une approche axée sur les détails, car ils sont chargés de s'assurer que tous les aspects de leurs campagnes sont exacts. Cela inclut de vérifier les faits et les chiffres et de s'assurer que tous les détails de leur argumentaire sont corrects.

Connaissance des médias sociaux

Une bonne compréhension des médias sociaux est également nécessaire car ils font désormais partie intégrante de toute campagne de relations publiques. Les spécialistes des relations publiques doivent être en mesure d'utiliser les médias sociaux pour aider à faire connaître leurs campagnes, ainsi que pour interagir avec leur public cible.

Sortir des sentiers battus

Les spécialistes des relations publiques doivent souvent proposer des idées créatives afin d'offrir à leurs clients la couverture qu'ils souhaitent. Ils doivent être capables de sortir des sentiers battus et de proposer des idées uniques qui les aideront à se démarquer de la concurrence.

Exigences de formation pour le poste

Pouvez-vous être un spécialiste des relations publiques sans diplôme en relations publiques ? Vous n'avez pas besoin d'un diplôme en relations publiques pour être un spécialiste des relations publiques, mais cela peut vous aider .

Il existe de nombreuses façons de se lancer dans les relations publiques. Vous pouvez étudier les communications, le journalisme, le marketing ou les affaires. Ou vous pouvez suivre des cours de publicité, de rédaction, de gestion d'événements et de médias sociaux. La plupart des agences de relations publiques préféreront embaucher des personnes ayant une formation formelle en relations publiques. Si vous avez de solides compétences en rédaction et de l'expérience dans le marketing ou les médias sociaux, vous pourrez peut-être décrocher un emploi dans une petite agence. Il est également possible de démarrer votre propre entreprise de relations publiques indépendante. Il s'agit plus de compétences en communication que d'un diplôme.

Attentes salariales des spécialistes des relations publiques

Combien gagne un spécialiste des relations publiques ? Le salaire médian 2020 des spécialistes des relations publiques était de 62 810 $ selon USNews. Cette année-là, les 25 % des mieux payés gagnaient 85 380 $, tandis que les 25 % les moins bien payés gagnaient 46 630 $.

Cela signifie que les spécialistes des relations publiques peuvent gagner un bon salaire, en fonction de leur expérience et de leurs compétences.

De plus, selon le Bureau of Labor Statistics des États-Unis, de 2020 à 2030, l'emploi de spécialistes des relations publiques devrait augmenter de 11%, plus rapidement que la moyenne de toutes les professions.

Est-ce le début d'une brillante carrière pour vous ? Le choix t'appartient!

À vous

Les relations publiques sont un domaine passionnant et rapide où vous pouvez avoir un réel impact.

Tout comme nous l'avons mentionné précédemment, Mediatoolkit est votre aide incontournable pour avoir cet impact. Découvrez-le gratuitement et soyez toujours au courant de toutes les mentions en ligne de votre marque. En suivant ces conseils et d'autres ci-dessus, vous serez sur la bonne voie pour devenir vous-même un spécialiste des relations publiques. Bonne chance!