Quels sont les différents types de publicités Facebook ?

Le monde des publicités Facebook s'articule autour de quelques idées distinctes : la première étant votre objectif , la seconde étant votre format publicitaire et la troisième étant vos options de ciblage . Bien que beaucoup puissent les confondre, comprendre le but de chacun d'entre eux vous aidera à comprendre le fonctionnement des publicités Facebook et comment trier les nombreux types différents pour créer un outil d' engagement efficace.

Objectifs des publicités Facebook

Les objectifs publicitaires font référence à vos objectifs en tant que propriétaire d'entreprise. Il existe 15 objectifs parmi lesquels les propriétaires d'entreprise peuvent choisir et qui relèvent de l'un des trois types principaux : notoriété, considération et conversions.

Essayez-vous d'atteindre de nouveaux publics, de générer du trafic vers votre site ou de vendre des produits ? Les 15 objectifs relèvent de micro-moments clés du cycle d'achat que Facebook a intégrés à sa plateforme. Bien que vous choisissiez la création de votre annonce parmi les 15 objectifs, gardez à l'esprit les types de parents pour rester concentré sur l'objectif marketing final.

Sensibilisation

Les annonces de sensibilisation ne sont pas destinées à précipiter l'acheteur vers la voie de paiement. Au lieu de cela, cet objectif est centré sur la présentation de votre marque à de nouveaux publics. Pensez-y comme à un argumentaire éclair ou à la question « parlez-moi de vous » souvent posée dans les entretiens. Vous voulez partager suffisamment pour montrer les offres de votre entreprise et laisser une bonne impression.

• Notoriété de la marque
• Atteindre

Considération

Les annonces de considération attirent votre public et sont destinées à accroître l'engagement. Que vous cherchiez à accumuler des likes, des visites de sites Web ou des téléchargements, c'est l'espace pour le faire. C'est comme une vitrine bien conçue qui attire les clients potentiels dans votre magasin.

• Trafic
• Engagement
• Installations d'applications
• Vues vidéo
• Génération de leads
• messages

Conversion

Les annonces de conversion recherchent une action spécifique de votre audience. Ces publicités signalent que les gens approchent de très près de la fin du cycle de vente. Ils vous ont remarqué, ont parcouru, se sont mélangés, ont siroté quelques boissons et sont tous réchauffés pour se convertir. Les résultats de ces publicités sont les plus faciles à mesurer. Le lien les envoie à leur destination finale (paiement du produit, magasin, inscription à un événement, inscription à la newsletter, etc.) et à la seconde où ils cliquent sur Soumettre, il devient un nouveau point de données.

• Conversions
• Ventes de catalogues de produits
• Visites en magasin

Formats d'annonces Facebook

Alors que les objectifs publicitaires sont axés sur votre objectif marketing final, le format publicitaire est destiné à vous offrir des stratégies presque illimitées pour atteindre votre objectif. Le format est la manifestation créative de votre objectif marketing et, en tant que tel, doit être sélectionné en fonction de votre objectif.

Les formats publicitaires utilisés sur Facebook incluent :

• Annonces vidéo
• Annonces photo
• Annonces de diaporama
• Annonces carrousel
• Annonces Canvas
• Annonces de produits dynamiques
• Annonces de formulaire de prospection

Différents objectifs publicitaires permettent différents formats. Encore une fois, il s'agit d'avoir un support approprié pour atteindre votre objectif. C'est pourquoi il ne serait pas logique que Facebook vous permette d'utiliser une annonce de formulaire de prospection pour générer du trafic.

À quoi ressemble une publicité Facebook ?

Nous avons tous vu des publicités Facebook sur notre flux lorsque nous parcourons les mises à jour de statut, les actualités et les photos. Bien que tous ces éléments puissent se présenter de différentes manières, nous sommes capables de reconnaître une annonce lorsque nous en rencontrons une. Habituellement, ils consistent en des vidéos, des diaporamas, des photos ou d'autres contenus visuels associés à des textes destinés à attirer notre attention et à nous inciter à cliquer.

Une mise en page d'annonce Facebook est quelque chose qui peut facilement être sélectionné lorsque vous faites défiler la plate-forme de médias sociaux. Le nom de l'entreprise est clairement affiché suivi d'un indicateur "Sponsorisé" en dessous. Cela vous montre que cela n'apparaît pas parce que vous suivez la page ou aimez le contenu, mais parce que cette annonce est spécifiquement ciblée sur vous et des publics comme vous.

En dessous de ces sections obligatoires, le contenu est sous le contrôle du créateur . La plupart des annonces incluront quelques phrases sur l'entreprise, un visuel et un appel à l'action. C'est là que le format publicitaire entre en jeu et que vous pouvez expérimenter avec des images, des vidéos, des carrousels, etc.

Tout en bas de l'annonce , vous et tous les autres pourrez voir l'engagement, des réactions et commentaires aux partages et vues. Bien sûr, le spectateur a toujours la possibilité d'aimer, de commenter et de partager lui-même l'annonce, qui se trouve également au bas de l'annonce.

Contenu des publicités Facebook

Bien qu'il existe une variété de catégories d'annonces Facebook (référez-vous à la liste ci-dessus si vous avez besoin d'un rappel !), Le contenu que vous trouverez sur chacune d'entre elles est très diversifié et dépend de l'imagination des équipes marketing qui les sous-tendent. Et avec la façon dont la technologie et le marketing sont devenus innovants, cela signifie que nous sommes constamment exposés à de nouvelles publicités intéressantes.

En ce qui concerne le contenu, l'objectif est similaire à ceux des objectifs publicitaires Facebook que nous avons mentionnés précédemment. Soit vous créez du contenu pour faire connaître votre marque, soit amener le public à considérer votre marque, soit persuader le client de se convertir.

Voici quelques exemples créatifs de chaque type de contenu :

Sensibilisation

Il n'y a pas de meilleur moyen de partager un produit ou de raconter une histoire de marque qu'avec une vidéo. Cette vidéo présente au public le dernier jeu Kirby disponible sur la Nintendo Switch. Il montre les graphismes époustouflants, les nouveaux modes de jeu et les paysages amusants dans lesquels le joueur peut s'aventurer. Une vidéo rapide comme celle-ci donne au public un aperçu parfait de ce à quoi il peut s'attendre.

Considération

C'est un peu plus effrayant pour les gens, en particulier ceux qui ont peur des aiguilles ou du sang, de cliquer sur une publicité qui dit « donnez du sang maintenant ». Cette publicité a adopté une approche légère et a utilisé un bouton "en savoir plus" pour pousser le public dans sa direction.

En outre, des accessoires majeurs pour l'équipe marketing sur celui-ci parce que j'ai vu des raisons jusqu'au n ° 322 flotter là-bas.

Conversion

Enfin, une annonce de conversion avec le bouton direct permettant au public de savoir qu'il peut "acheter maintenant" en cliquant sur le lien. Cette annonce est accompagnée d'une image accrocheuse qui met en valeur les produits et de quelques phrases de texte pour vraiment souligner l'importance des premières impressions et l'opportunité qu'apporte une carte de visite exceptionnelle.

Publicités Facebook populaires

Avec tous les types de formats disponibles, vous vous demandez pourquoi vous ne les voyez pas tous circuler sur la plateforme de médias sociaux lors de votre navigation quotidienne. D'une part, vous n'êtes peut-être pas le bon public cible pour une entreprise spécifique qui les utilise. Une raison plus importante est également que les tendances des médias sociaux et du marketing changent constamment. Ce qui était populaire à l'époque ne le sera plus toujours aujourd'hui. Voici ce que nous avons le plus remarqué lorsque nous parcourons nos flux :

Des photos

Les images valent mille mots et ce sera toujours le cas. Il existe encore d'innombrables façons de créer une image accrocheuse qui fera parfaitement l'affaire. Voici quelques-unes des publicités que nous avons trouvées qui racontaient facilement leur histoire grâce au pouvoir d'une image :

Vidéos

Tout comme l'annonce Nintendo que nous avons partagée plus tôt, les vidéos sont utiles pour donner plus de contexte sur les produits ou services. Mais ce que nous avons remarqué devient de plus en plus populaire, c'est l'utilisation de vidéos plus animées de type gif plutôt que d'enregistrements complets.

Bien que les vidéos puissent présenter des scènes époustouflantes, nous n'avons parfois pas toujours le temps, le budget ou les ressources pour les créer. Une animation rapide peut tout aussi bien faire l'affaire. Jetez un œil à ces amusants que nous avons trouvés!

Carrousels

Enfin, les carrousels commencent à apparaître sur nos flux beaucoup plus qu'auparavant. Celles-ci permettent aux utilisateurs de parcourir plusieurs images et/ou vidéos dans une annonce. C'est un excellent moyen de montrer différents produits et opportunités pour le spectateur. Jetez un coup d'œil à cette publicité Acuvue qui affiche une offre de lentilles de contact, aborde l'importance du confort et vous invite à réserver un examen de la vue aujourd'hui ou cette publicité Kultured Travels qui déclenchera l'envie de voyager de n'importe qui.

Options de ciblage Facebook

Il existe des milliers d'options en matière de ciblage sur Facebook. Vous pouvez choisir de cibler des publics à l'échelle mondiale ou locale, à différents âges, de différents horizons ou professions. Il existe des millions de façons de procéder, en particulier lorsque vous commencez à combiner des critères pour vos annonces. Cependant, tous les secteurs ne sont pas traités de la même manière par Facebook. Les annonceurs dans les domaines du crédit, du logement, de l'emploi ou de la politique doivent opter pour des "catégories d'annonces spéciales", ce qui limite l'utilisation des capacités de ciblage de Facebook comme moyen d'éliminer la discrimination.

Parce que Facebook est par nature une plate-forme sociale, vous pouvez également utiliser la puissance des connexions, des intérêts et du comportement des médias sociaux pour répondre à votre public actuel ou en trouver de nouveaux. En incluant des informations telles que les passe-temps ou les achats antérieurs, la plateforme vous permet de personnaliser vos campagnes publicitaires en fonction des objectifs exacts que vous espérez atteindre.

L'un des principaux moyens par lesquels Facebook vous aide à engager des publics anciens, actuels et nouveaux est ses outils de sélection d'audience. Il s'agit notamment des audiences principales, des audiences personnalisées et des audiences similaires.

Les audiences principales atteignent les consommateurs qui correspondent à votre profil client en fonction de la démographie, des intérêts, des emplacements et des comportements. Les audiences personnalisées vous aident à atteindre toute personne qui s'est glissée entre les mailles du filet ou qui a déjà interagi avec votre marque mais qui est depuis passée inaperçue. Enfin, les audiences similaires trouveront de nouvelles audiences qui sont les plus susceptibles de devenir de nouveaux clients.

Comment faire de la publicité sur Facebook efficacement

La façon dont le gestionnaire de publicités de Facebook a été créé vous donne le format publicitaire exact dont vous avez besoin pour faire de la publicité efficacement. Rappelez-vous comment nous avons souligné l'importance de comprendre les aspects distincts des publicités Facebook il y a environ 1600 mots ? Utilisez ces connaissances et cette compréhension pour piloter vos campagnes et gardez un objectif précis à l'esprit lorsque vous créez vos annonces.

Quelques conseils à garder à l'esprit au cours de ce processus :

• Seule une page d'entreprise peut diffuser des annonces, donc si vous n'avez pas encore converti, prenez les mesures nécessaires pour le faire. Une fois que vous l'avez fait, vous pouvez exécuter des campagnes marketing entières à partir de Facebook Ads Manager et Boost, Promouvoir et Engager à votre guise.
• Ads Manager est votre centre de contrôle. Utilisez-le pour configurer et surveiller les détails de votre campagne, de la gestion de vos dépenses et de votre calendrier à la recherche de votre public.
• Il n'y a pas que Facebook où vos publicités peuvent être vues. Tirez parti des plateformes partenaires telles qu'Instagram, Messenger et même Audience Network pour diffuser votre campagne devant davantage d'yeux.
• Les capacités d'audience de Facebook sont larges et variées. Prenez le temps de créer plusieurs publics cibles en fonction de données démographiques et de comportements différents.

Dessinez-le si vous en avez besoin.

Décrivez le cycle de l'acheteur et divisez-le en objectifs utilisés par Facebook : sensibilisation, considération, conversion. Ensuite, répertoriez chacun des 15 types d'annonces appartenant aux catégories parentes. Vous souhaitez générer une prise de conscience ? Génial, commencez par une annonce Reach et déterminez le format d'annonce selon vos moyens qui correspondrait à cet objectif. Cela signifie peut-être montrer une photo de votre nouvelle installation cool avec "obtenir des directions" comme incitation à l'action, ou une vidéo rapide qui partage la mission de votre entreprise. Enfin, envoyez vos objectifs clairement définis et vos exigences de format à votre brillante équipe marketing et laissez-les s'en occuper.

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