Réponses à vos questions sur les services de référencement

Les bases

Que sont les services de référencement ?

Les services de référencement sont des processus testés qui peuvent aider les entreprises à améliorer les performances de leur site Web dans les résultats de recherche et à attirer davantage de trafic organique. Ils peuvent inclure des livrables, tels que des rapports mensuels ou des audits, et fonctionnent mieux lorsqu'ils sont combinés dans une stratégie globale axée sur les objectifs de référencement de l'entreprise.

• Services de référencement sur la page : recherche de mots clés, optimisation de page, création de contenu
• Services techniques de référencement : services d'audit SEO, optimisation de la vitesse des pages, migration de site
• Services de référencement hors page : création de liens, analyse de backlinks
• Services de référencement d'entreprise : référencement sur page et hors page pour les sites à grande échelle
• Services de référencement local : optimisation du profil d'entreprise Google, création de citations
• Consultation SEO : Conseils d'experts et support pour une équipe SEO interne

Certaines agences peuvent proposer une définition différente des services de référencement, mais je pense que cela résume d'une manière qui met en évidence les objectifs principaux : se classer plus haut et générer plus de trafic organique vers le site.

Remarque : Chez Victorious, nous considérons le référencement technique comme une composante du référencement sur la page puisque toutes les corrections techniques sont effectuées sur le site.

Quel est l' objectif principal des services de référencement ?

Il existe une variété d'objectifs de référencement qui sont en corrélation avec la croissance de l'entreprise. Selon les besoins de votre entreprise, ils peuvent inclure :

• Augmentation du trafic sur le site
• Construire la notoriété de la marque
• Améliorer l'engagement des utilisateurs/clients
• Générer plus de prospects
• Augmentation des revenus

Bien que les référenceurs puissent se concentrer sur certains facteurs, comme le nombre de mots-clés pour lesquels votre site se classe ou le nombre de sessions engagées que vous avez, l'objectif principal doit toujours être de soutenir vos objectifs commerciaux.

Que sont les métriques de service SEO ?

Il existe différentes façons de mesurer l'efficacité des services de référencement dans le temps. Je recommande d'utiliser Google Search Console et Google Analytics pour voir comment vos pages fonctionnent, d'où vient votre trafic et combien de revenus peuvent être attribués à des canaux particuliers. Ahrefs ou un autre outil de référencement peut vous aider à voir dans quelle mesure vos pages se classent et pour quels mots-clés vous vous classez.

Que sont les services de référencement organique ?

Tous les services d'optimisation des moteurs de recherche se concentrent sur la génération de trafic organique, c'est pourquoi certains peuvent les appeler "services de référencement organique". La recherche organique est différente de la recherche payante en ce sens que vous devez gagner votre position dans les résultats de recherche plutôt que de payer pour y apparaître. Alors que les entreprises utilisant des services de référencement paieront leurs fournisseurs de référencement pour leur temps et leurs efforts, elles n'achètent pas de placement.

D'autre part, le marketing des moteurs de recherche payants comprend l'utilisation d'annonces au paiement par clic comme Google Ads pour améliorer la visibilité de la recherche. Ces résultats sont marqués comme des publicités dans les SERP pour les différencier des résultats de recherche organiques. Cliquez ici pour en savoir plus sur le PPC par rapport au SEO.

Quels services de référencement les sociétés de référencement proposent-elles ?

Les sociétés de référencement peuvent différer dans la façon dont elles présentent et décrivent leurs services de référencement, ce qui signifie qu'il peut parfois être difficile de les comparer.

Voici une liste de différents services de référencement :

• Services de recherche de mots clés
• Services d'audit de site SEO
• Consultation d'experts en référencement
• Configuration de Google Analytics
• Optimisation Google Analytics
• Analyse compétitive
• Aide à la migration du site
• Balayage de site avancé
• Optimisation Robots.txt
• Création et soumission de plan de site XML
• Analyse des backlinks et désaveu manuel
• Audit de redirection 301
• Optimisation SEO internationale
• Optimisations de page (balises de titre, méta descriptions et optimisations de balises d'en-tête H1)
• Analyse de vitesse de page et recommandations
• Optimisation des liens internes
• Optimisation du taux de conversion
• Cannibalisation des mots clés / Analyse du contenu dupliqué
• Optimisation de l'architecture du site
• Optimisation des extraits en vedette
• Examen du schéma et conseils de mise en œuvre
• Analyse EAT
• Audit complet du contenu du site
• Recherche et analyse de texte d'ancrage externe
• Service de création de liens
• Optimisation du profil d'entreprise Google
• Audit et nettoyage des citations locales
• Optimisation de l'App Store
• Optimisation YouTube
• Services de rédaction de contenu SEO
• Optimisation du contenu SEO

De nombreux services de référencement conviennent aux sites de toutes tailles ; ils fonctionnent simplement à une échelle différente. Par exemple, chaque propriétaire de site intéressé à se classer plus haut sur les moteurs de recherche doit effectuer une recherche de mots clés, faire correspondre les mots clés avec des pages pertinentes et optimiser ces pages avec de nouvelles métadonnées pour refléter ces mots clés. Un site plus petit peut n'avoir à le faire que pour 10 ou 20 pages, tandis qu'un site plus grand peut avoir à optimiser des centaines ou des milliers de pages.

Comment fonctionnent les services de référencement ?

Les services de référencement sont généralement créés pour répondre à des facteurs de classement particuliers. Pour montrer comment fonctionnent les services de référencement, je vais commencer par un exemple.

Supposons que vous souhaitiez effectuer une recherche de mots clés pour votre site. Une agence de référencement qualifiée s'occupe du travail et vous fournit des thèmes de mots clés mappés sur des pages spécifiques de votre site. Ils incluent même une recommandation de créer une nouvelle page pour cibler un thème de mot-clé particulier.

Avec la recherche de mots-clés en main, vous optimisez votre contenu existant pour inclure les mots-clés fournis et retravaillez vos optimisations sur la page (titre de la page, h1, méta description, texte alternatif, etc.) pour intégrer également les mots-clés.

Quelques semaines plus tard, votre agence vous fait savoir que vos mises à jour portent leurs fruits : vous apparaissez maintenant plus souvent dans les résultats de recherche et vous êtes mieux classé pour ces mots clés importants. Googlebot a noté vos modifications et les termes de recherche pour lesquels il doit afficher vos pages.

Fondamentalement, le service de recherche de mots clés vous a aidé à mettre en valeur votre pertinence pour certaines requêtes, et les mises à jour de votre page permettent à Googlebot et aux autres robots des moteurs de recherche de comprendre plus facilement le sujet de votre page.

Différents services de référencement s'attaquent à différents facteurs de classement, et ils ont le meilleur rendement lorsqu'ils sont combinés dans une stratégie de référencement complète. Bien que la recherche de mots clés soit la base du référencement, des services supplémentaires s'en appuieront afin que vous puissiez apporter des améliorations itératives au fil du temps. Il n'y a aucune pression pour tout faire en même temps - un partenaire SEO vous aidera à maximiser vos efforts en mettant en évidence les tâches SEO les plus critiques à accomplir.

Qui a besoin de services de référencement ?

Chaque site Web peut bénéficier du référencement. À la base, l'optimisation des moteurs de recherche consiste à faciliter l'exploration et l'indexation d'un site pour les moteurs de recherche afin qu'ils le fassent apparaître pour des requêtes particulières.

Disons que vous dirigez une boulangerie sans gluten à New York. Il y a de fortes chances que vous ne soyez pas la seule boulangerie sans gluten de la ville. Pour capter l'attention en ligne lorsque les internautes recherchent des friandises sans gluten, vous devez vous assurer que votre site est optimisé autour des mots clés appropriés. Sinon, il se peut qu'il ne s'affiche pas.

Pourquoi les entreprises devraient-elles utiliser les services de référencement ?

Les services de référencement permettent aux clients potentiels de trouver plus facilement un site Web. Internet est devenu un élément crucial de la façon dont les gens trouvent, vérifient et interagissent avec les entreprises. Se présenter pour les mots-clés de l'industrie est essentiel pour se connecter avec votre public cible. Des services de référencement de qualité vous aident à identifier ces mots-clés et à les optimiser afin que votre site Web apparaisse au bon moment.

La rédaction de contenu SEO peut également aider à renforcer vos activités de marketing de contenu. En créant plus de contenu bien classé, vous pouvez augmenter le nombre de personnes que vous atteignez et éduquer les clients potentiels et actuels.

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Pour quels facteurs de classement les services de référencement optimisent-ils ?

Il existe plus de 200 facteurs de classement Google. Différents services de référencement s'efforcent de traiter des facteurs de classement particuliers.

Par exemple, PageRank est un composant souvent discuté de l'algorithme de Google. Bien que ses composants soient secrets, la plupart des stratèges SEO ont accepté qu'il existe une corrélation entre le PageRank et les backlinks. Les backlinks transmettent l'équité des liens et servent de recommandation d'une page, ce que Google considère comme signifiant que la page est réputée et a un contenu de qualité. Le fait d'avoir des backlinks provenant de domaines de référence de qualité peut donc avoir un impact sur le classement d'une page particulière dans les résultats de recherche Google.

L'un des principaux composants du référencement hors page est la création de liens, qui aide les propriétaires de sites à sécuriser les liens entrants. En se concentrant sur des domaines de référence de qualité et une vitesse de liaison appropriée, les services de référencement hors page ciblent des facteurs de classement Google spécifiques liés au PageRank.

Quand les entreprises devraient-elles commencer les services de référencement ?

Il n'y a pas de mauvais moment pour commencer le référencement. Si vous avez créé du contenu et essayé de générer du trafic vers votre site avec peu ou pas de résultats, le référencement peut concentrer vos efforts afin que vous puissiez améliorer la visibilité de votre recherche.

Si vous n'avez pas lancé votre site, c'est encore le bon moment pour démarrer les services de référencement. Quel est l'intérêt de démarrer les services si tôt ? Eh bien, travailler avec un consultant SEO ou une agence SEO pendant le processus de conception et de développement Web peut vous aider à vous assurer que l'architecture de votre site Web est appropriée, que les bonnes pages ne sont pas indexées, que vos pages sont optimisées et que votre stratégie de liens internes est pertinente. Le lancement d'un site Web avec vos canards SEO d'affilée peut vous aider à prendre de l'élan plus rapidement lors du lancement.

Comment les services de référencement s'intègrent-ils dans une stratégie ?

Dans cette FAQ, j'ai principalement parlé des services de référencement eux-mêmes. Cependant, lorsqu'ils sont combinés dans une stratégie de référencement complète, ils peuvent offrir des avantages exponentiels.

Idéalement, un analyste SEO travaillera avec vous pour créer une stratégie basée sur les besoins de votre site et les objectifs de votre entreprise. La stratégie doit inclure un calendrier pour les différents services de référencement qui tient compte de la taille de votre site Web et de votre budget. Les services de référencement peuvent fonctionner simultanément dans la plupart des cas. Dans certaines situations, vous voudrez peut-être terminer un service avant d'en commencer un autre. Par exemple, vous devez effectuer un audit avant de commencer la création de liens pour vous assurer de tirer le meilleur parti de vos backlinks.

Combien coûtent les services de référencement ?

Lors de la recherche d'agences de référencement, vous constaterez peut-être qu'elles proposent différents modèles de paiement.

Certains peuvent facturer au mois ou proposer des contrats à plus long terme avec une portée de travail spécifique ; d'autres peuvent travailler sur un modèle de rémunération au rendement.

Ce dernier modèle n'est généralement pas recommandé, car les sociétés de référencement qui ne sont payées que lorsqu'elles peuvent montrer des améliorations SEO peuvent revenir à un SEO black-hat ou présenter des mesures de vanité qui ne signifient pas grand-chose pour gagner de l'argent. Vous pouvez réaliser des économies à court terme en optant pour une agence de rémunération à la performance, mais les performances de votre site en paieront le prix à long terme.

Les contrats au mois peuvent sembler idéaux car ils offrent une certaine flexibilité. Cependant, cela rend difficile la planification à l'avance et l'élaboration d'une stratégie solide qui produira réellement des résultats.

Les contrats à plus long terme - comme ceux d'un an ou même de deux ans - offrent plus d'opportunités de croissance. Le référencement prend du temps. En vous associant à une agence qui s'engage à soutenir votre croissance sur une plus longue période, vous pouvez vous concentrer sur des améliorations critiques et des stratégies basées sur les données qui amélioreront votre site Web et vos performances de recherche. Oui, il s'agit d'un investissement plus important, mais le rendement a également tendance à être plus élevé.

Découvrez ici combien coûte le référencement.

Combien de temps durent les services de référencement ?

Dans la plupart des cas, les clients concluent un contrat avec une agence de référencement pour sécuriser les services de référencement. La durée du contrat varie en fonction de la société de référencement. Cependant, j'ai constaté que les contrats à court terme et les contrats mensuels ne laissaient souvent pas suffisamment de temps pour mesurer et évaluer les résultats. Une agence de référencement investie dans votre succès aura probablement besoin d'un contrat à plus long terme afin de pouvoir créer une stratégie basée sur les données qui vous aidera à améliorer vos performances de référencement.

Stimuler la croissance

Comment choisir les services de référencement ?

Il existe deux services de référencement dont chaque site Web a besoin et qui indiqueront quels autres services peuvent être bénéfiques pour améliorer la visibilité de la recherche.

Le premier est la recherche de mots-clés. La recherche de mots-clés vous aide à comprendre les thèmes de mots-clés pour lesquels optimiser vos pages et vous donne un aperçu des types de contenu actuellement classés pour ce mot-clé et de leur intention de recherche.

Le deuxième service de référencement dont chaque site Web a besoin est un audit de référencement. Un audit SEO identifie les problèmes affectant l'accès et l'exploration de vos pages Web par Google, le degré d'optimisation actuel de votre site et les obstacles qui vous empêchent d'être mieux classé dans les résultats de recherche.

Une fois que votre partenaire SEO a terminé ces deux services, il recommandera probablement des services supplémentaires en fonction de ses conclusions. Même si votre audit SEO montre que tous les aspects techniques de votre site Web sont en ordre, des services de référencement supplémentaires tels que des services de rédaction de contenu SEO et des services de création de liens vous permettront d'améliorer la visibilité de votre recherche et de générer plus de trafic organique vers votre site Web. Ensemble, ceux-ci constituent les 4 piliers des services SEO : recherche de mots-clés, audit SEO, contenu et création de liens de haute autorité.

Quels sont les services de référencement qui offrent le plus de valeur ?

Chaque site Web est différent et nécessitera des tactiques différentes pour l'aider à réussir. Notre équipe peut vous aider à identifier les services de référencement qui conviennent à votre entreprise. En fin de compte, cependant, les services de référencement qui fourniront le plus de valeur sont ceux pour lesquels vous avez les ressources et le support interne à mettre en œuvre.

Trop souvent, j'ai vu une entreprise sécuriser un audit SEO détaillant une variété de correctifs qu'elle peut apporter pour améliorer les performances de recherche de son site – et elle ne parvient pas à mettre en œuvre les recommandations. Si vous n'êtes pas capable ou désireux d'agir sur les recommandations et d'apporter des modifications à votre site pour l'améliorer, vous ne verrez peut-être pas beaucoup de valeur des services techniques ou de référencement sur la page.

Étant donné que l'optimisation hors page se concentre principalement sur la création de liens, elle peut vous aider à obtenir une parité concurrentielle avec les sites qui ont plus de domaines référents. Les entreprises qui ne peuvent pas modifier rapidement leurs sites Web mais qui souhaitent voir des améliorations SEO peuvent bénéficier d'un budget SEO hors page accru tout en travaillant avec leur équipe interne pour mettre en œuvre des recommandations sur la page.

Pourquoi les services de référencement continus sont-ils recommandés ?

Le référencement n'est pas une activité unique. Une fois que vous atteignez les classements souhaités, ils ne sont pas verrouillés. Les modifications apportées à votre page Web, les mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche et le nouveau contenu publié par la concurrence peuvent tous vous déloger de votre perchoir de classement. Il vaut mieux être proactif sur les performances de recherche plutôt que de se démener pour reprendre pied après une baisse du classement.

Si vous souhaitez maintenir vos performances de référencement ou continuer à vous améliorer, vous avez besoin de services de référencement continus qui vous permettront d'obtenir plus de backlinks, de créer une autorité thématique et de maximiser les performances techniques de votre site.

Il est prouvé que nos services de référencement stimulent la croissance organique

Chez Victorious, nous sommes fiers de personnaliser nos services de référencement pour répondre au mieux à vos besoins. Vos objectifs sont nos objectifs, et nous travaillons en partenariat pour établir une stratégie qui génère des résultats. Planifiez une consultation SEO gratuite pour en savoir plus sur la façon dont les services SEO peuvent vous aider à atteindre plus de clients potentiels.