Que recherchent les blogs à partir des publications d'invités ?

Pour les entreprises qui cherchent à se faire connaître, les publications d'invités peuvent donner un coup de pouce parfait à leur stratégie de marketing de contenu.

Un "article invité" est un article de blog écrit par vous (ou votre marque) mais publié sur un autre blog, au lieu du vôtre. De nombreux blogueurs professionnels écriront et hébergeront des messages d'invités les uns pour les autres, car il s'agit d'un commerce mutuellement bénéfique, et ce commerce fonctionne tout aussi efficacement pour le contenu de votre marque. Après tout, le blogueur qui accepte votre message a déjà de la crédibilité et un lectorat établi.

Le blog reçoit du contenu, tandis que vous recevez des références de trafic et atteignez un public plus large que vous ne le pourriez via votre propre blog - une situation gagnant-gagnant.

Obtenir un spot de blog invité demande du travail - ce n'est pas aussi simple que d'envoyer un e-mail rapide demandant à un blogueur de publier votre contenu. SmartBlogger indique que les blogs invités sont un excellent moyen de générer plus de trafic vers votre site, mais "seulement si vous le faites correctement".

Les meilleurs blogs reçoivent de nombreuses requêtes d'écrivains et de créateurs de contenu comme vous. Des tonnes d'e-mails et de messages en ligne sont rapidement analysés et supprimés ; certains ne sont même pas lus au-delà des premières lignes.

Nous avons contacté plusieurs blogueurs et éditeurs pour savoir à quoi ils prêtent attention lorsqu'ils choisissent les articles invités à publier. Leurs réponses fournissent des informations précieuses sur la meilleure façon de guider votre propre stratégie pour les blogs invités.

Voici ce que les éditeurs de blog attendent d'un fabuleux article d'invité :

Évaluer

"Qu'y a-t-il pour le propriétaire du blog ?"

C'est ce que Marcus Miller, responsable du référencement et du marketing numérique chez Bowler Hat, vous suggère de demander lorsque vous commencez à écrire un article invité.

En d'autres termes, réfléchissez à la raison pour laquelle le blog voudrait publier votre contenu.

Chaque blog et publication définira la valeur différemment. Prenez le temps d'explorer et d'identifier les objectifs, la mission et le style du blog sur lequel vous souhaitez publier votre article.

Que reflète leur contenu ? Que pouvez-vous offrir qui correspond à leurs valeurs ?

La fondatrice et directrice de la création de Charles Ave Marketing, Kim Kohatsu, dit qu'elle recherche une expertise sur un sujet :

"Notre blog est fier de présenter des voix faisant autorité, et cette connaissance devrait être affichée dans le pitch lui-même. Je veux savoir non seulement ce que vous voulez écrire, mais pourquoi vous êtes la personne qui l'écrit. le pitch n'explique pas qui vous êtes et pourquoi vous êtes qualifié pour écrire la pièce."

Certains blogs recherchent des types de contenu particuliers. Pour Miller, cela signifie un contenu qui s'aligne sur la stratégie du blog. "Peut-être une extension d'un sujet couvert où le propriétaire du blog n'a pas d'expertise spécifique ou quelqu'un de plus qualifié peut développer un sujet."

Suzi Scheler de Rosevibe recherche du contenu permanent à publier sur son blog.

"Une idée de message est plus susceptible d'être choisie si elle est pertinente à long terme, par opposition à quelque chose d'urgent. C'est aussi parce que certains messages d'invités peuvent mettre un certain temps à apparaître sur le blog."

Réfléchissez à des sujets qui restent pertinents pour votre public année après année, ou tout au long des saisons. Cette astuce n'est pas réservée aux blogs invités ; c'est une bonne idée d'inclure également du contenu à feuilles persistantes dans la stratégie de contenu du blog officiel de votre marque.

Pour Steve Thompson, rédacteur en chef de GeekBusiness, un article sur un sujet particulier est préférable lorsqu'il est "écrit par une autorité dans le domaine, et complété par des images et des graphiques pour illustrer les points soulevés". Un article complet provenant d'une source faisant autorité est ce que recherchent les moteurs de recherche comme Google. Thompson dit, "ce sont le genre d'articles qui ont le potentiel de surclasser même Wikipedia dans les résultats de Google."

Les publications qui peuvent bien se classer de manière organique dans les moteurs de recherche sont extrêmement attrayantes pour les blogueurs, car cela aidera leur blog à gagner en autorité auprès de Google.

Que pouvez-vous faire pour prouver que votre message d'invité ajoutera de la valeur à l'audience ciblée et au contenu organisé d'un autre blogueur ? Étudiez les types de messages qu'ils publient, choisissez un sujet dont vous êtes qualifié pour parler et élaborez un excellent argumentaire qui explique comment votre message contribuera à leurs objectifs.

Rechercher

Il est essentiel que vous recherchiez le contenu du blog que vous souhaitez contacter.

La lecture des articles précédents vous donnera une idée du style d'écriture du blog et de son public cible.

Se concentrent-ils sur un sujet particulier dans votre créneau ?

Prenez note des blogueurs invités qu'ils ont publiés jusqu'à présent : sont-ils généralement des collègues blogueurs, des propriétaires d'entreprise ou d'autres types d'influenceurs ?

Passer en revue les commentaires et les réseaux sociaux des blogueurs invités peut également être utile - les messages d'invités avec peu de commentaires ou un faible nombre de likes et de partages n'attirent probablement pas beaucoup d'attention sur ce blog. Si la plupart des publications d'invités ne génèrent pas beaucoup d'engagement, envisagez de sauter complètement ce blog et recherchez-en un où les publications d'invités obtiennent globalement plus de traction.

En plus de rechercher l'historique des publications d'invités sur un blog et le type de contenu proposé par le blog, il est également essentiel de rechercher les directives du blog pour soumettre des propositions d'invités.

Selon Zak Mustapha, fondateur et PDG de Foolishness File, c'est vital.

"Si le blog n'indique pas spécifiquement ce qu'il faut inclure dans votre argumentaire, alors allez droit au but et envoyez une liste de trois à cinq sujets sur lesquels vous aimeriez écrire", dit-il. "Et surtout, assurez-vous que ces sujets sont pertinents pour le blog que vous présentez."

La ligne du bas? Si vous n'avez pas d'abord recherché votre contenu, il sera douloureusement clair dans votre argumentaire - et vous pouvez vous attendre à ce que l'éditeur passe au candidat suivant.

Grands Emplacements

De bons pitchs sont nécessaires pour attirer l'attention du blogueur.

Cela devrait aller de soi, mais votre argumentaire doit être bien écrit - les éditeurs n'y donneront pas un second regard sinon. Cela va au-delà des fautes d'orthographe; un formatage médiocre, une ponctuation incorrecte et une exclamation excessive peuvent tous être des désagréments.

"Les erreurs particulièrement flagrantes sont l'utilisation excessive de points d'exclamation, de descriptions hyperboliques ou dénuées de sens", explique Kohatsu, ajoutant que "" incroyable "est particulièrement offensant". Éloignez-vous de l'exagération - cela peut rendre votre argumentaire fantaisiste et peu sincère. Votre sujet est probablement bon (super, même), mais est-ce vraiment la "meilleure chose que vous ayez jamais lue cette année" ?

Les emplacements mal écrits peuvent également apparaître comme du spam. Les blogs reçoivent constamment des emplacements uniquement pour le référencement et la création de liens - c'est-à-dire un contenu de mauvaise qualité pour lequel le blogueur invité ne veut rien de plus qu'un lien vers son propre site Web sans aucune tentative d'ajouter une valeur réelle à son blog. Ces pitchs sont souvent mal rédigés et demandent carrément des liens.

"Lorsque le blogueur indique clairement qu'il "veut écrire du contenu gratuit en échange d'un lien vers son site", cela le fait ressembler à des constructeurs de liens spammés, même s'ils ne le sont pas", explique Mustapha. "Je pense qu'il est assez évident que vous recherchez un lien ou le trafic ; vous n'avez pas besoin de le mentionner."

Si vous souhaitez déterminer le type de valeur SEO ou de liens que vous pouvez obtenir, Mustapha suggère de parcourir les précédents messages d'invités du blog pour voir comment ils créditent les auteurs.

Thompson de GeekBusiness a des réflexions similaires sur des emplacements mal écrits.

"[Pitches] qui vont directement à la poubelle sont les e-mails qui crient" SEO bon marché ". S'ils recherchent un lien en échange d'un contenu de mauvaise qualité (même "filé"), cela ressort souvent clairement de l'e-mail - il sera jonché d'erreurs."

Rédigez votre argumentaire aussi soigneusement que vous le feriez pour votre contenu, et relisez attentivement.

Un pitch bien écrit et sans erreur montre du respect et de la considération pour le temps et les efforts du blogueur, ainsi que de la sincérité dans votre objectif de créer un article invité mutuellement bénéfique.

Construire des relations

Bien que des présentations bien documentées puissent vous aider à décrocher des messages d'invités, n'oubliez pas l'importance d'établir des relations avec les publications avec lesquelles vous espérez travailler.

Laissez des commentaires sur les articles de blog rédigés par les personnes que vous souhaitez contacter. et engagez les blogueurs sur les réseaux sociaux en commentant, en aimant et en retweetant certains de leurs messages.

Faire cela avant d'envoyer un e-mail de présentation vous donne de la crédibilité car ce n'est pas un appel clair à la promotion - vous montrez aux blogueurs que vous appréciez ce qu'ils ont à dire avant même de leur présenter.

Pour Miller et son équipe chez Bowler Hat, c'est la routine.

"Nous préférons identifier certains candidats et établir des relations avec les blogueurs - découvrez le contenu qu'ils aimeraient voir développé ; montrez comment nous pouvons ajouter de la valeur par le biais de commentaires. Ayez une idée de leurs besoins et de leurs exigences, tout en établissant la relation sur les réseaux sociaux Cela peut ensuite passer à un e-mail et à une conversation sur la façon dont nous pouvons créer du contenu qui nous aidera tous les deux."

N'oubliez pas que le but d'une publication d'invité est d'établir une connexion mutuellement bénéfique. Concentrez-vous sur ce que vous pouvez donner à un autre blogueur (au lieu de ce que vous voulez obtenir), et la plupart se feront un plaisir de vous offrir une visibilité et des liens en retour.

Tout le monde commence quelque part

Pamela Vaughan de HubSpot accorde plus d'attention aux blogueurs qui sont présentés via une connexion mutuelle.

Bien sûr, personne ne commence avec un réseau de blogs et d'influenceurs largement lus. Les blogueurs établis veulent aider les blogueurs invités à accroître leur audience, mais ils ont aussi des normes et des instructions pour une raison : ils ont consacré beaucoup de temps et d'efforts à la construction de leur nom, de leur audience et de leur crédibilité. Ils veulent des publications qui continueront de s'appuyer sur cette réputation et d'élargir leur audience.

Les présentations qui montrent que vous avez fait vos recherches vous éloigneront du flux constant de messages mal écrits et non pertinents. Démontrer un véritable intérêt pour le contenu d'un blog indique que vous le considérez comme plus qu'une simple source de backlinks potentiels.

Tendez la main avec respect et un travail de haute qualité, et vous pourrez nouer des relations commerciales solides qui sont lucratives à la fois pour votre marque et vos blogs partenaires.