Ce que Vision Pro d'Apple signifie pour le marketing AR et VR

Cette semaine, Apple a annoncé le casque Vision Pro, disponible au début de l'année prochaine. Voici ce que nous savons jusqu'à présent sur l'appareil et ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing qui expérimentent l'engagement AR et VR.

"Informatique spatiale" et AR. Les cas d'utilisation présentés lors de la conférence mondiale des développeurs d'Apple (WWDC) montrent des expériences de réalité augmentée (AR) où les utilisateurs s'interfacent avec une couche numérique au-dessus de leur environnement réel.

Concrètement, cela signifie que les utilisateurs pourront sélectionner et exécuter des applications à partir de menus qu'ils voient flotter dans leur salon, leur bureau ou tout autre environnement réel. Ils utiliseront des commandes vocales, des gestes subtils de la main et des mouvements oculaires pour manipuler ces objets et applications.

VR. Les utilisateurs pourront également sélectionner des environnements virtuels et ajuster la part de leur affichage qui est occupée par ces environnements. Cela signifie que les utilisateurs de Vision Pro auront également la possibilité de se connecter à des expériences VR complètes s'ils le souhaitent.

Médias. Les utilisateurs de Vision Pro pourront regarder des films et d'autres contenus en streaming. L'amélioration avec le Vision Pro sur les écrans de télévision est que ces émissions peuvent occuper tout le champ de vision d'un utilisateur sur l'écran de son casque. Le contenu créé ou adapté pour ce système peut également tirer parti du son "audio spatial" du Vision Pro, qui promet de donner l'impression que les sons proviennent naturellement de l'environnement autour de l'utilisateur.

Pourquoi nous nous soucions. Apple a retardé son entrée dans l'espace AR / VR tandis que Meta a eu du mal au cours des deux dernières années à faire en sorte que les casques et le «métaverse» semblent cool et soient largement adoptés. Les spécialistes du marketing se souviennent du moment décisif où l'iPhone d'Apple a engendré l'écosystème du marketing mobile, et il y a donc de bonnes raisons d'attendre qu'Apple jette son chapeau dans le ring.

Il convient également de noter que de nombreuses expériences AR existent déjà en utilisant des applications pour smartphone. Le Vision Pro rendra l'AR portable et, s'il est bien fait, rendra ces expériences plus intuitives avec des moments oculaires et des gestes de la main naturels.

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Point de prix. Le Vision Pro est au prix de 3 499 $. Pour donner une certaine perspective, cela représente environ la moitié du prix actuel du dernier Mac Pro d'Apple. En 1984, le premier Macintosh a commencé à 2 495 $, soit plus de 7 000 $ en dollars de 2023.

Les consommateurs qui achètent le Vision Pro dépenseront trois fois plus que ce que coûte un iPhone. Les entreprises qui souhaitent équiper leurs employés de Vision Pros devront investir des budgets importants à égalité avec de nouveaux ordinateurs portables ou d'autres mises à niveau matérielles importantes.

Adoption par les consommateurs et B2B. Pouvoir regarder des émissions populaires pourrait être une passerelle pour que les consommateurs adoptent le nouvel appareil et commencent à explorer les applications AR et VR. Une autre stratégie d'adoption consiste pour les personnes qui utilisent la réalité virtuelle au travail à ramener les appareils à la maison. Cela explique la volonté de Meta d'utiliser son casque Meta Quest Pro pour la visioconférence et d'autres utilisations professionnelles.

La présentation WWDC d'Apple a montré comment le Vision Pro utilise l'apprentissage automatique pour créer un modèle 3D réaliste du visage d'un utilisateur afin que les utilisateurs puissent effectuer une visioconférence sans que leurs casques ne soient vus. Cela pourrait être une alternative plus acceptable aux réunions virtuelles utilisant des avatars de dessins animés.

"Les entreprises sont à un point où elles veulent se lancer dans la technologie VR", a déclaré Rolf Illenberger, PDG de la plateforme VR d'entreprise VRdirect. «Les gens du bureau demandent à ce sujet. Ce qui manque, c'est une décision générale sur l'écosystème à utiliser.

Le Vision Pro inaugure un nouveau système d'exploitation, visionOS et une nouvelle boutique d'applications Vision, où les utilisateurs pourront accéder à un flot prévu d'applications AR et VR.

AR et VR dans le marketing. Les entreprises dans un certain nombre de secteurs verticaux adoptent ou envisagent la réalité virtuelle pour des initiatives de formation et de sécurité, a déclaré Illenberger. L'adoption généralisée pour des utilisations plus générales comme les réunions virtuelles est encore dans plusieurs années.

La RA sera probablement le premier canal à attirer suffisamment d'utilisateurs pour intéresser les spécialistes du marketing.

"Il y a une progression logique du marketing AR au marketing VR", a déclaré Darwin Liu, fondateur et PDG de la société de services de commerce électronique X Agency. « L'un doit décoller avant que l'autre ne le puisse. Je m'attends à ce que le marketing AR décolle vraiment dans les 2 à 4 prochaines années et que le marketing VR devienne important dans 4 à 7 ans.

Lorsqu'un nombre suffisant de clients utilisent un écosystème VR spécifique, il sera important pour les marques d'y créer une présence. On est encore loin d'un «métaverse» interopérable où les utilisateurs peuvent passer d'un espace à l'autre de manière transparente et apporter des actifs numériques avec eux pour dépenser en marchandises où ils le souhaitent. Les clients qui utilisent visionOS seront dans le jardin clos d'Apple. Le prix pour les atteindre sera probablement élevé.