Refonte du site Web - Boostez votre entreprise avec une cure de jouvence numérique

Si vous utilisez toujours un site Web qui semble avoir été créé au début des années 2000, il est peut-être temps de réorganiser votre site Web ! À l'ère numérique d'aujourd'hui, votre site Web est la première impression que les clients potentiels auront de votre entreprise, il est donc crucial de s'assurer qu'il a une apparence et un fonctionnement optimaux.

Qu'est-ce qu'une refonte ou une refonte de site Web ?

Un processus de refonte de site Web (ou de refonte de site Web) implique la mise à jour et l'amélioration de la conception, de la mise en page, du contenu, des fonctionnalités et de la structure d'un site Web existant pour s'aligner sur les tendances actuelles, les besoins des utilisateurs, les objectifs commerciaux et les avancées technologiques. Le processus vise à améliorer la fonctionnalité, l'expérience utilisateur, l'esthétique, les classements des moteurs de recherche, les performances et la convivialité du site Web, dans le but ultime de créer une présence en ligne plus efficace qui attire plus de visiteurs, génère des prospects et stimule la croissance de l'entreprise.

Dans ce guide, nous allons explorer les tenants et les aboutissants d'une refonte de site Web standard et pourquoi c'est si important pour votre entreprise.

Que signifie une refonte de site Web ?

La refonte d'un site Web est comme une cure de jouvence pour votre présence en ligne.

Considérez-le comme une nouvelle couche de peinture, une nouvelle tenue ou une coiffure remaniée - mais pour votre site Web.

Cependant, une véritable refonte va au-delà de la simple apparence , car il est tout aussi important d'améliorer les fonctionnalités, d'optimiser l'expérience utilisateur et de générer davantage de trafic vers votre site.

Refonte du site Web vs refonte

Lorsqu'il s'agit de revitaliser votre présence en ligne, vous entendrez souvent deux termes : refonte de site Web et refonte de site Web .

Bien qu'ils puissent sembler similaires, il existe des différences essentielles entre les deux. Considérez-le comme la différence entre donner une mise au point à votre voiture et en acheter une toute neuve.

• Le premier est comme une mise au point, où vous effectuez des mises à jour mineures pour améliorer les performances et résoudre les problèmes. C'est une bonne voie à suivre si vous souhaitez l'adapter aux normes de conception actuelles et améliorer le référencement. Les refontes sont beaucoup plus rentables et offrent des délais d'exécution plus rapides, ce qui est idéal pour les marques qui souhaitent conserver la familiarité du site et le flux d'utilisateurs avec une esthétique mise à jour.

• D'un autre côté, repenser un site Web , c'est comme acheter une nouvelle voiture, où vous partez de zéro et créez un tout nouveau site Web. La portée du travail est beaucoup plus grande, car l'objectif est de créer un site qui diffère complètement de votre site actuel. Au lieu de résoudre les problèmes existants, vous concevez votre site Web de la bonne manière dès le début. Les refontes totales peuvent être intéressantes si votre site a une structure existante mal conçue ou si votre marque a considérablement changé.
  
• Découvrez ces 11 exemples de conception de sites Web de qualité.

Savoir quand réorganiser votre site Web

Passons maintenant à la question séculaire qui empêche les propriétaires d'entreprise de dormir la nuit : quand est-il temps de réorganiser votre site Web ?

Est-ce lorsque vos concurrents commencent à arborer de nouveaux designs élégants ou lorsque vos taux de rebond sont plus élevés que la stratosphère ?

Malheureusement, il n'y a pas de réponse unique à cette question, car savoir quand réorganiser votre site Web est un équilibre délicat entre l'analyse des données, la compréhension de votre public et la reconnaissance du moment où votre site Web entrave plutôt qu'il n'aide votre entreprise.

Cependant, il existe quelques signes révélateurs que vous pouvez utiliser pour répondre à cette question.

Diminution des pages vues

Vous venez de vous connecter au tableau de bord d'analyse de votre site Web pour trouver une tendance à la baisse des pages vues.

Soudain, la panique s'installe.

Cependant, ne vous inquiétez pas, car cela pourrait simplement être un signe que votre site Web a besoin d'un peu de TLC.

Pensez-y de cette façon, si votre site Web n'a pas été mis à jour avec un contenu frais et pertinent depuis un certain temps, vos visiteurs perdront probablement tout intérêt et cesseront de revenir sur votre site. De la même manière, si vos concurrents ont récemment lancé des sites plus récents et plus attrayants avec un contenu mis à jour et une excellente expérience utilisateur, les gens peuvent se rendre sur leurs sites au lieu du vôtre.

Taux de rebond plus élevé

Le taux de rebond est le pourcentage de visiteurs qui atterrissent sur votre site Web, puis le quittent sans effectuer aucune autre action, comme cliquer sur une autre page ou remplir un formulaire.

Un taux de rebond élevé peut indiquer que les personnes qui visitent votre site Web ne trouvent pas ce qu'elles recherchent, et c'est un signe infaillible qu'il est temps de le réorganiser.

Vous pouvez consulter le rapport Google Analytics pour plus d'informations sur votre taux de rebond.

Conversions inférieures

Sans conversions, votre entreprise n'a rien pour lui donner vie.

Avoir un taux de conversion élevé est essentiel, que vous cherchiez à vendre des produits ou à obtenir un meilleur engagement.

Donc, naturellement, si le taux de conversion de votre site Web commence à baisser, il est peut-être temps de procéder à une refonte.

Lorsque vous voyez votre taux de conversion baisser, c'est probablement un signe que votre site Web ne communique pas efficacement votre proposition de valeur. Il se peut que vous manquiez des éléments de conversion cruciaux, tels que les CTA, la preuve sociale ou le contenu qui parle à votre public cible.

Contenu obsolète

Ils disent que le contenu est roi et pour une bonne raison.

Le contenu de votre site Web est l'épine dorsale de son expérience utilisateur et peut faire ou défaire son succès.

Si le contenu de votre site semble obsolète, non pertinent ou obsolète, vos visiteurs ne voudront pas s'y engager. En fin de compte, ils se sentiront indifférents à votre site Web et se dirigeront vers l'un des sites de vos concurrents.

Perte de classement sur Google

Votre classement Google peut faire ou défaire votre site Web.

Il deviendra assez clair si votre site Web se classe bien sur Google mais a commencé à glisser dans les pages de résultats des moteurs de recherche que quelque chose doit changer.

Aller au fond de ce qu'est ce "quelque chose" peut être la partie la plus difficile. Les pertes de classement peuvent signifier que le contenu de votre site Web n'est plus pertinent ou que la stratégie de référencement de votre site Web nécessite une refonte.

Découvrez comment la conception de sites Web et le référencement vont de pair.

Quels sont les objectifs d'une refonte ?

L'objectif principal d'une refonte de site Web devrait être de rafraîchir et de revitaliser votre présence en ligne.

Cependant, sous l'égide de ces objectifs spécifiques se cachent des objectifs plus nuancés. Regardons quelques-uns.

• Améliorer l'expérience utilisateur - Simplifiez la mise en page de votre site afin qu'il soit plus facile pour les gens de naviguer
• Améliorez les conversions -Ajoutez ou optimisez des éléments de conversion sur votre site Web pour augmenter vos ventes
• Augmentez le trafic – Utilisez les dernières tendances SEO pour diriger plus de personnes vers votre site Web.
• Elevate Branding - S'assurer que la conception et le contenu de votre site Web sont alignés sur les valeurs et l'esthétique de votre marque
• Technologie de mise à jour – Assurez-vous que des éléments tels que la réactivité mobile et la sécurité sont à jour.
• Rafraîchir le contenu – Gardez le contenu de votre site Web frais et pertinent afin que les gens aient envie de revenir.

Bien sûr, ces processus ne sont que la cerise sur le gâteau, et de nombreuses refontes plongent plus profondément, en se concentrant sur des correctifs plus complexes, tels que l'amélioration de l'efficacité opérationnelle ou l'amélioration de l'accessibilité pour les personnes handicapées.

Comment réorganiser votre site Web pour le référencement et écraser la concurrence

Maintenant que vous avez une meilleure idée du moment où réorganiser votre site Web, examinons quelques façons d'utiliser les meilleures pratiques de référencement pour dominer votre secteur.

Définissez vos objectifs de référencement

De nombreux propriétaires d'entreprise considèrent le référencement comme une tâche ardue ou un art sombre.

En réalité, cependant, c'est assez simple.

Avant de plonger et de commencer à mettre en œuvre les meilleures pratiques de référencement, vous devez définir des objectifs clairs.

Vous souhaitez augmenter le trafic de votre site Web ? Améliorer votre classement dans les moteurs de recherche ? Peut-être souhaitez-vous booster vos conversions ?

Quels que soient vos objectifs, assurez-vous qu'ils sont bien définis avant de commencer à réorganiser votre site Web.

Ce faisant, vous pouvez développer un plan stratégique d'optimisation de site Web en gardant à l'esprit VOS résultats souhaités.

Analysez votre site Web actuel

Avant de commencer à appliquer des mots-clés optimisés pour le référencement sur l'ensemble de votre site, prenez un moment pour analyser l'état actuel de votre site Web.

Nous parlons d'une analyse approfondie des performances, du trafic et du comportement des utilisateurs de votre site Web.

Il existe plusieurs mesures et indicateurs de performance clés à examiner, notamment :

• # de visiteurs uniques
• # de soumissions de formulaires
• Autorité de domaine
• Taux de rebond
• Temps sur place

Avec ces informations en main, vous aurez une meilleure idée de ce qui fonctionne actuellement pour vous et de ce que vous devrez peut-être refaire.

Identifiez les articles les plus performants

Les articles de votre site qui fonctionnent déjà bien sont vos super-héros SEO - ceux qui génèrent déjà du trafic et augmentent l'engagement.

Les données d'analyse de votre site Web vous aideront à identifier les articles les plus performants. Avec ces données, vous aurez un guide pour les efforts de refonte de votre site Web.

Notez lesquels de vos articles ont le plus de vues, de partages ou de liens entrants. Ensuite, prenez des notes sur les mots-clés pour lesquels ces articles sont classés. Assurez-vous de protéger ces articles à tout prix pendant votre processus de refonte, car ce sont les plus grands atouts de votre site. Sinon, cela pourrait nuire à votre classement de recherche.

Actualiser le contenu plus ancien

Ils disent que l'âge n'est qu'un chiffre, mais lorsqu'il s'agit du contenu de votre site Web, cela peut faire une énorme différence dans le classement de votre moteur de recherche.

Cet article de 2005 sur "Les meilleurs restaurants de Los Angeles" n'est peut-être plus aussi pertinent ou engageant qu'il l'était autrefois. S'il n'y est pas remédié, cela peut entraîner une diminution du trafic et une baisse du classement des moteurs de recherche.

Heureusement, il existe une solution : rafraîchir votre ancien contenu.

Il n'y a aucune raison pour que vous ne puissiez pas relooker les classiques intemporels de votre site Web. En mettant à jour votre ancien contenu avec de nouvelles informations, visuels et mots-clés, vous pouvez donner à votre site Web le coup de pouce nécessaire pour grimper dans le classement des moteurs de recherche.

Assurez-vous que chacun de vos articles contient les bons mots clés aux bons endroits, y compris votre titre, votre paragraphe d'introduction, votre en-tête, votre corps, votre URL, vos balises alt d'image et votre méta description.

Améliorer les liens internes

Les liens internes ne sont pas exactement le sujet le plus séduisant en matière de refonte de site Web pour le référencement.

Mais ne vous laissez pas tromper par son manque de glamour, car l'amélioration de la structure de liens internes de votre site Web peut avoir un impact significatif sur votre classement dans les moteurs de recherche.

Votre lien interne est ce qui guide à la fois les utilisateurs et les robots des moteurs de recherche vers les pages les plus importantes de votre site Web. Lorsque vous créez des liens stratégiques vers d'autres pages pertinentes de votre site Web, vous pouvez renforcer l'autorité de votre site Web, améliorer la navigation des utilisateurs et augmenter les chances de grimper plus haut dans les résultats de recherche.

Nous vous recommandons de commencer par un audit du site Web pour identifier les pages manquantes ou les liens brisés. Google Search Console et Screaming Frog sont deux excellents outils pour démarrer.

Effectuer l'élagage du contenu

Parfois dans la vie, moins c'est plus.

C'est là que l'élagage du contenu est si important.

L'élagage du contenu est le processus de suppression du contenu ancien, obsolète ou peu performant de votre site Web pour le rationaliser et améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

Considérez-le comme Marie Kondo-ing votre site Web - en ne gardant que le contenu qui suscite la joie (et génère du trafic).

Cependant, il y a aussi des moments où vous trouverez des pages qui ne valent pas la peine d'être supprimées, comme celles avec des backlinks. Dans ce cas, vous pouvez configurer des redirections 301 , ce qui garantit que tous les visiteurs ou robots des moteurs de recherche qui accèdent à votre site sont redirigés vers le contenu existant s'ils se retrouvent sur une page "supprimée".

Optimiser les éléments vitaux Web de base

En un mot, vos principaux éléments vitaux Web sont un ensemble de mesures qui mesurent la vitesse, la réactivité et l'expérience utilisateur globale de votre site Web.

Par exemple, si votre site Web prend trop de temps à charger ou a une interface utilisateur frustrante, il ne sera pas bien classé dans les moteurs de recherche.

Ainsi, si vous souhaitez refondre votre site Web en termes de référencement technique, vous devez faire attention à vos éléments vitaux.

Exemple d'e-mail sur la refonte d'un site Web

Pensez à l'e-mail d'annonce de votre site Web dans le cadre du lancement de votre site à part entière. Ne le négligez pas !

Comme pour toute autre chose, vous devez créer du buzz pour votre site Web avant qu'il "n'arrive sur le marché".

Votre e-mail doit inclure cinq éléments essentiels :

• Une ligne d'objet attrayante
• Texte qui met l'accent sur les avantages de votre nouveau site
• Visuels de haute qualité pour l'accompagnement
• Compte à rebours
• Pré-testez pour voir à quoi ressemble votre e-mail avant qu'il ne soit envoyé

Voici un exemple d'e-mail pour le lancement d'un nouveau site de vêtements :

« C'est le moment idéal pour visiter le site !

Nous relançons notre boutique en ligne aujourd'hui et nous avons hâte que vous voyiez sur quoi notre équipe dévouée a travaillé. Venez consulter notre site Web nouvellement remanié aujourd'hui et obtenez 10 % de rabais sur les produits et la livraison gratuite pendant les prochaines 24 heures seulement !

Nos nouvelles offres de site

• Amélioration de la navigation sur la page d'accueil
• Des caisses plus faciles et plus rapides
• Une expérience d'achat améliorée
• Interface mobile et compatible iPad

*graphique*

Apprécier!"

Conclusion

Comme vous pouvez le constater, la refonte de votre site Web ne se limite pas à lui donner une nouvelle couche de peinture. Que votre site Web souffre de taux de rebond plus élevés ou de contenu obsolète, notre équipe d'experts en référencement chez MediaBoom peut vous aider.

Contactez-nous dès aujourd'hui pour voir comment nous pouvons vous aider à réorganiser votre site Web et à le faire passer au niveau supérieur !

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