Qu'est-ce que l'optimisation de site Web ?

Votre page d'entreprise est l'une des ressources les plus puissantes à votre disposition, mais vous avez besoin d'une solide stratégie d'optimisation de site Web pour tirer le meilleur parti de votre site.

En plus de renforcer la notoriété de la marque, votre site vous permet de vous connecter avec des clients intéressés et de générer plus de prospects. Mais, comme d'autres ressources de marketing numérique, vous devez revoir le contenu de votre page, trouver des liens brisés, ajuster les bons facteurs de classement et apporter d'autres améliorations pour obtenir les meilleurs résultats.

Alors que des techniques telles que l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), le marketing des médias sociaux et le paiement par clic (PPC) peuvent produire plus de clients, l'optimisation de votre site aidera à amplifier les résultats de chacun.

Dans cet article, nous définirons l'optimisation Web. Nous partagerons également 8 étapes pour optimiser votre site et passerons en revue les meilleurs outils d'optimisation de site Web à votre disposition. Enfin, nous passerons en revue les conseils d'optimisation du site Web SEO pour obtenir les meilleurs résultats de vos efforts organiques.

L'optimisation de site Web expliquée

Avant d'aller plus loin, passons en revue la définition de l'optimisation de site Web.

De manière générale, les stratégies d'optimisation de site Web se concentrent sur l'amélioration des performances d'un site. Ces stratégies reposent sur des outils spécialisés, des expériences et d'autres techniques qui aident les spécialistes du marketing à identifier et à ajuster les domaines d'amélioration au sein d'un site Web.

Des améliorations Web peuvent être effectuées pour des stratégies de marketing numérique spécifiques. Par exemple, l'optimisation d'un site Web pour les moteurs de recherche est différente des ajustements requis pour une optimisation réussie du taux de conversion des annonces payantes (CRO).

8 étapes pour optimiser votre site Web

L'objectif de tous les processus d'optimisation est d'améliorer l'expérience utilisateur (UX). Les utilisateurs qui ont une bonne expérience en interagissant avec votre marque auront une meilleure impression de votre entreprise. Ceci, à son tour, signifie que ces utilisateurs seront plus susceptibles de convertir une fois sur vos pages de destination.

Comme nous l'avons mentionné précédemment, vous devez créer un plan pour chaque canal marketing. Les visiteurs du site Web se comportent différemment selon la plate-forme sur laquelle ils se trouvaient juste avant de visiter votre site Web.

Cela signifie que vous devez évaluer le comportement des utilisateurs sur chaque canal et créer un itinéraire avec des étapes qui aident à améliorer les performances de votre site Web dans ce domaine spécifique.

Avec ce qui précède à l'esprit, voici 8 étapes générales que vous pouvez mettre en œuvre dans votre processus d'optimisation. Nous avons veillé à ce que la plupart des étapes soient applicables dans un large éventail de scénarios, alors assurez-vous de les ajuster en fonction du canal que vous souhaitez optimiser.

1. Affinez votre public cible

Avant de choisir votre premier outil d'optimisation, la première chose à faire est d'étudier votre audience. Mais, plutôt que de simplement collecter des informations, prenez ce temps pour affiner votre public cible.

Vous aurez besoin d'avoir un outil comme Google Search Console installé afin de comprendre comment les différents groupes d'utilisateurs se comportent sur votre page. Mais, nous couvrirons les meilleurs outils à utiliser lors de l'optimisation de votre site Web plus tard dans cet article.

2. Gardez l'intention de l'utilisateur à l'esprit à tout moment

L'intention de l'utilisateur est l'intention qu'a un individu lorsqu'il navigue sur le Web. Il est important de garder cela à l'esprit car cela vous aidera à vous concentrer sur l'objectif ultime : faire de votre site Web une source précieuse de prospects.

Garder une trace de l'objectif de votre contenu n'est pas toujours facile, en particulier lorsque vous vous concentrez sur le référencement technique, les résultats de PageSpeed ​​Insights et les taux de conversion fluctuants.

L'identification de l'intention de l'utilisateur pour chaque page de destination est un excellent moyen de vérifier que votre contenu produit des résultats prévisibles. Sinon, vous risquez de produire un contenu précis et de haute qualité qui n'engage pas votre public.

3. Concentrez-vous sur l'amélioration de l'expérience utilisateur

Nous avons mentionné UX dans cet article, mais il est important de comprendre que cet élément joue un rôle énorme dans l'optimisation Web.

En plus d'aider les statistiques de taux de conversion, une excellente UX vous aidera à maintenir une bonne réputation. De plus, si les robots d'exploration de Google et les robots similaires ont du mal à explorer vos pages Web, vous obtiendrez un meilleur classement.

4. Créez un meilleur profil de backlink

Une position élevée sur les résultats organiques est cruciale, mais une stratégie d'amélioration de page solide doit également inclure la création d'un profil de backlink solide.

Les backlinks font référence aux URL qui pointent vers un élément de contenu spécifique. Il s'agit d'un facteur de classement Google. Ainsi, si les sites Web avec un bon classement pointent vers votre site, vous verrez probablement une augmentation des positions dans les résultats de recherche.

5. Évaluez soigneusement vos mots-clés cibles

Les mots-clés sont un élément crucial des campagnes payantes et organiques. Si vous vous concentrez sur l'optimisation de vos mots clés lors de l'optimisation de votre site Web, Google et d'autres moteurs vous récompenseront probablement avec un meilleur classement sur les résultats de recherche pertinents.

La plate-forme que vous utilisez pour effectuer votre recherche de mots clés aura un impact direct sur votre succès. Même s'il est fourni par Google, des outils gratuits comme le Keyword Planner ne disposent pas toujours des données les plus à jour. Vous devez donc utiliser un outil de référencement qui fournit des informations précises pour vous aider à garantir les performances de votre site Web.

6. Augmentez la vitesse du site Web autant que possible

Si le temps de chargement de votre page est supérieur à cinq secondes sur n'importe quelle partie de votre site, vous perdez probablement une quantité importante de trafic. La bonne nouvelle est que vous pouvez améliorer les temps de chargement grâce à l'optimisation de la vitesse du site Web.

Gardez à l'esprit que la vitesse de la page affecte également votre classement Google. Vous devez donc prendre des mesures telles que la compression des images et le nettoyage du code inutile pour améliorer la vitesse des pages sur l'ensemble de votre site.

7. Analysez le comportement de vos clients actuels

Vous devez utiliser des ressources externes pour effectuer une partie de votre recherche d'audience. Mais n'oubliez pas de tirer parti de votre groupe de clients actuel.

Assurez-vous de diviser les clients en fonction du canal via lequel ils ont converti. Prenez le temps de vous répartir entre les clients de bureau et les clients mobiles.

Ensuite, analysez les modèles de comportement en matière de dépenses et d'autres domaines importants. Cela vous aidera à déterminer les clients les plus précieux et à qui vos ressources doivent être dirigées.

8. Créer un système de mesure précis

Connaître des statistiques sur le trafic global et les conversions est essentiel pour bien optimiser votre site. Cela dit, vous devez disposer d'un système de suivi puissant afin d'accéder à la métrique la plus précieuse.

Assurez-vous d'installer Google Analytics ou un traceur de même qualité sur votre site. Vous pouvez également tirer parti d'outils de suivi supplémentaires, mais nous les aborderons en détail dans la section suivante.

Meilleurs outils pour l'optimisation de site Web

Maintenant que nous avons couvert les étapes générales pour attirer plus de trafic Web, il est temps de passer en revue les meilleurs outils d'optimisation de site Web.

À l'instar des outils de référencement, un outil d'optimisation de site Web est une plate-forme qui peut vous aider à ajuster votre site pour de meilleures performances et améliorer l'expérience utilisateur.

Avant d'opter pour des outils d'optimisation de site Web haut de gamme, il est important de noter que ces plateformes nécessitent une compréhension approfondie des stratégies de marketing numérique.

Si l'apprentissage des différentes méthodes représente un investissement trop important, votre meilleur pari est de travailler avec une société d'optimisation de site Web qui peut ajuster les différents éléments et améliorer le référencement de votre page Web.

Voici une liste d'outils qui peuvent vous aider à créer une page adaptée aux mobiles, à améliorer la vitesse des pages et à rendre votre site plus attrayant.

• Screaming Frog (ou d'autres trackers qui permettent des enregistrements de session)
• Test mobile de Google (via la Search Console)
• AHREFS
• Yoast SEO
• SEMrush

Conseils d'optimisation de site Web SEO

L'optimisation du référencement du site Web est cruciale car elle peut aider à accélérer les résultats que vous obtenez de vos campagnes organiques.

Voici trois conseils pour vous aider à améliorer vos efforts d'optimisation de site Web organique :

• Effectuer l'optimisation technique et de contenu séparément
• Effectuez des tests A/B dès le départ
• Assurez-vous que votre expérience mobile est superbe

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