Conception de sites Web et référencement - Top 10 des éléments pour le succès en ligne

La conception de sites Web et le référencement ne semblent pas liés à première vue, mais les deux sont plus liés que vous ne le pensez. La conception Web affecte-t-elle le référencement, et pourquoi ?

La conception de votre site Web affecte le référencement pour ces raisons :

• Il est plus difficile d'indexer votre site Web
• Des visuels de mauvaise qualité réduisent la durée de séjour moyenne des visiteurs
• Trop d'éléments réduisent la vitesse de chargement du site
• Une conception obsolète rend plus difficile l'engagement des utilisateurs

Le guide d'aujourd'hui explorera plus en détail la relation entre le référencement et la conception de sites Web. Nous vous recommanderons également 10 éléments SEO à ajouter lorsque vous créez un site Web pour améliorer l'expérience utilisateur.

Qu'est-ce que le référencement pour la conception Web et pourquoi est-ce important ?

La plupart des propriétaires d'entreprise comprennent que le référencement est la différence entre le bon classement de leur site ou la chute à la deuxième ou à la troisième page des résultats de recherche. Pourtant, ils ne savent pas nécessairement quels facteurs influencent leur optimisation pour les moteurs de recherche d'une manière ou d'une autre.

Google et son algorithme de classement SEO examineront divers facteurs de classement pour décider où atterrit votre site. Ils comprennent:

• L'accessibilité et la sécurité de votre site web
• Vitesse de chargement de votre page
• Si votre site est adapté aux mobiles
• Informations commerciales précises
• Signaux sociaux
• Liens
• Qualité de l'expérience utilisateur
• Référencement technique
• Contenu optimisé
• Autorité de domaine
• URL et âge du domaine

La conception de sites Web et le référencement sont intimement liés. Comme nous en avons discuté dans l'introduction, si vous n'avez pas de site Web optimisé pour le référencement, les robots des moteurs de recherche qui indexent votre site auront du mal à le faire.

Cela peut amener les robots d'exploration à créer une architecture de site inexacte, ce qui nuit à votre réputation en matière de référencement.

Même si les robots d'exploration font le travail correctement, vous serez toujours à la traîne dans le classement SEO si l'architecture de votre site est médiocre.

Les utilisateurs ne pourront pas ou ne voudront pas interagir avec votre site car il semble horriblement obsolète et se charge trop lentement.

Selon une enquête de Neil Patel, 30 % des personnes interrogées ont déclaré qu'elles n'attendraient que six à dix secondes pour qu'un site se charge avant d'abandonner le site Web. 20 % supplémentaires attendront plus de 20 secondes, mais la patience s'affaiblit à partir de là.

Pour toutes ces raisons, l'utilisation de forfaits de conception de sites Web et de référencement est dans l'intérêt de votre entreprise.

Comment concevoir un site Web parfait pour le référencement

Maintenant que vous comprenez le lien entre la conception de sites Web et les services de référencement, vous avez reporté votre attention sur votre site Web. Comment pouvez-vous le concevoir en gardant à l'esprit les principes de référencement afin que votre site ait une meilleure chance de se classer plus haut ?

Nous vous recommandons de commencer par ces éléments.

Choisissez votre CMS

CMS signifie système de gestion de contenu.

Vous vous souviendrez dans cette liste à puces ci-dessus que les algorithmes des moteurs de recherche recherchent un contenu optimisé, donc la mise en œuvre d'un CMS si vous n'en utilisez pas déjà un sera grandement bénéfique pour votre entreprise.

Le front-end de votre CMS doit inclure une page d'accueil avec au moins vos cinq publications les plus récentes. Vous aurez également besoin de tous les articles sur une page de liste et une page d'affichage d'articles afin que les utilisateurs puissent choisir le contenu qu'ils souhaitent voir.

Ensuite, en arrière-plan, vous avez besoin d'options de modification et de suppression pour le contenu publié, de l'option d'ajout de nouveau contenu et d'un accès administratif.

La construction d'une base de données CMS utilise des techniques de codage avancées telles que MySQL et PHP. Si vous engagez des services de conception de sites Web et de référencement, ils peuvent vous aider à naviguer dans ce code pour obtenir une base de données CMS fonctionnelle et opérationnelle rapidement.

Considérez la structure et la navigabilité du site

Ensuite, il est temps de porter votre attention sur la structure du site. La structure affecte la navigabilité du site Web, elle est donc essentielle à la conception de votre site Web SEO.

Une bonne structure de site Web ressemble à une pyramide. Cela commence par votre page d'accueil, puis se divise en catégories et même en sous-catégories, telles que des pages Web ou des publications individuelles.

Si vous ne suivez pas cette structure lors de la conception de votre site Web ou de l'organisation de ses éléments, les utilisateurs auront du mal à naviguer.

Vous savez déjà que l'internaute moyen n'a pas beaucoup de patience pour un site Web mal conçu, alors prenez le temps de restructurer les éléments de votre site.

Ajouter le thème, les couleurs et les polices

La dernière partie du processus est plus amusante. Vous pouvez ajouter des thèmes de site Web, des couleurs, des polices et d'autres éléments visuels.

Ne les choisissez pas au hasard. Les couleurs, les polices et les thèmes doivent bien jouer les uns avec les autres, sinon vous entraverez davantage l'attrait du site Web et même la navigabilité dans certains cas.

La ressource de portefeuille Dribbble rapporte que, parmi 1 000 sites Web, Sans Serif reste le premier choix de police. Viennent ensuite Arial, Helvetica, Helvetica Neue, Robot et Open Sans.

Ces polices ont toutes quelque chose en commun, et c'est la lisibilité. Ce sont également des polices standard préchargées sur la plupart des ordinateurs. Vous n'avez donc pas à vous soucier de savoir si les utilisateurs peuvent lire votre police lorsqu'ils accèdent à votre site Web à partir de leurs appareils mobiles ou de leurs ordinateurs de bureau.

Qu'en est-il des couleurs ? La ressource de thème WordPress Colorlib indique que 46 % des consommateurs préfèrent le bleu. Un autre 30% comme le vert et 23% le jaune. Malgré cela, la plupart des logos sur les sites Web des entreprises sont noirs.

Vous ne devez pas nécessairement choisir des couleurs populaires, mais des teintes qui ont du sens pour votre entreprise. Par exemple, de nombreuses entreprises utilisent les couleurs du logo pour la palette de couleurs de leur site Web.

Voici encore plus de matière à réflexion. Colorlib a également constaté que 26 % des utilisateurs apprécient les couleurs primaires pour les schémas de couleurs des sites Web.

Les 5 principaux avantages du référencement pour la conception de sites Web

Se concentrer davantage sur la conception de sites Web et le référencement bénéficiera à votre entreprise de manière exponentielle. Nous pourrions facilement écrire un article entier consacré aux avantages, mais nous l'avons réduit à cinq des avantages les plus importants.

1. Vous n'avez pas à dépenser d'argent supplémentaire pour augmenter considérablement votre référencement

Le référencement est l'un de ces domaines où vous devriez travailler plus intelligemment, pas plus dur.

Si votre référencement actuel ne fonctionne pas en raison d'une mauvaise conception de site Web, vous pouvez canaliser tout l'argent du monde dans vos campagnes de référencement. À la fin de la journée, votre site ne sera pas mieux classé.

Vous pouvez maintenant dépenser autant d'argent que vous avez mis de côté pour le référencement, mais concentrez-vous sur la conception de sites Web et les packages de référencement. Une fois que vous aurez créé un site Web plus efficace, votre position SEO augmentera naturellement !

2. Votre site Web atteindra un public plus large

L'un des avantages d'une meilleure position SERP est une visibilité accrue. Plus de prospects trouveront votre site Web, élargissant votre audience et augmentant le nombre de prospects dans votre pipeline de ventes.

Avec votre œil attentif sur la refonte d'un site Web, vous aurez, espérons-le, mis en place des formulaires d'inscription et des aimants à prospects pour inciter les prospects à partager leurs coordonnées. Vous pouvez désormais capitaliser sur ce nouvel afflux de prospects.

3. Vous améliorerez la satisfaction client

La conception de sites Web axés sur le référencement vise à améliorer l'expérience utilisateur. Lorsque les clients arrivent sur votre site Web et peuvent trouver ce qu'ils recherchent, ils sont plus heureux et plus susceptibles de revenir sur votre site.

4. Vous aurez plus de crédibilité

Vivant à l'ère d'Internet comme nous le faisons, la première impression que de nombreux clients auront de votre entreprise sera votre site Web. Un site Web au chargement lent et mal conçu peut absolument nuire à la réputation de votre entreprise.

En améliorant la conception de votre site Web, outre l'avantage d'un meilleur classement SEO, vous profiterez de l'avantage secondaire d'apparaître comme plus crédible.

5. Vous aurez un avantage concurrentiel

Les clients attendent des sites Web bien conçus. Si tous vos concurrents ont de tels sites Web, mais pas votre entreprise, cela vous place loin derrière le peloton.

La refonte et l'optimisation de votre site Web en gardant à l'esprit les principes de référencement uniformisent les règles du jeu.

Vous pourriez même obtenir un avantage concurrentiel si votre site surpasse la concurrence dans les classements.

10 éléments SEO à mettre en œuvre lors de la conception du site Web

Avec l'actualisation de votre site Web à l'horizon, ces 10 éléments SEO doivent être intégrés à votre nouveau design.

1. Indexation

L'indexation est l'un des éléments les plus importants du référencement et de la conception Web.

Connue sous le nom d'indexation Internet ou Web, l'indexation fait référence à l'organisation et à l'inclusion d'éléments sur votre site Web, tels que les métadonnées, les mots clés et le contenu de la page Web associée.

Google utilise ce matériel lors de l'exploration de votre site pour déterminer si l'utilisateur moyen peut comprendre votre stratégie de contenu et trouver ce dont il a besoin sur votre site Web. Plus votre site est indexé, plus son classement SEO est élevé. Pour que votre site soit correctement indexé, assurez-vous de créer un sitemap XML et de l'ajouter à Google Search Console

2. Balisage HTML

Même si vous n'êtes pas un gourou du codage, vous pouvez toujours incorporer des balises HTML dans la conception de votre site Web pour une meilleure position SEO.

Les balises HTML indiquent à un moteur de recherche les zones de contenu à ajouter à un affichage SERP afin que vous puissiez être plus facilement trouvable sur Internet.

Voici quelques balises HTML dont votre site Web a besoin :

• Balises canoniques pour éviter le contenu dupliqué
• Les balises méta robot, qui créent des règles d'indexation et d'exploration que les algorithmes des moteurs de recherche utiliseront pour vous classer
• Balises méta HTML5 telles que

1. Nav (pour isoler les éléments de navigation ou les menus)
2. Pieds de page (pour isoler le bas d'une page et ses métadonnées)
3. En-tête (pour isoler le haut d'une page et ses métadonnées)
4. De côté (pour mettre de côté le contenu supplémentaire)
5. Section (pour isoler des parties d'un article de blog)
6. Article (pour isoler un article d'un autre code pour la portabilité

• Balisages de schéma pour l'amélioration des extraits de code SERP riches
• Texte alternatif de l'image (plus à venir)
• Balises de titre H1 à H6
• Balises de titre pour créer des titres SERP

3. Permaliens

Les permaliens ou liens permanents sont des liens SEO conçus pour rester intacts pendant des années. Les meilleurs permaliens comportent des mots-clés SEO et sont courts et uniques, ils sont donc moins susceptibles de succomber à la pourriture des liens.

Vous pouvez faire de n'importe quel lien sur votre site Web un lien permanent, mais vous devez choisir judicieusement. La qualité de vos liens informe sur votre position en matière de référencement, donc si vos liens sont de mauvaise qualité, vous pourriez nuire à vos efforts de référencement plutôt que de les aider !

4. Métadonnées

Votre référencement et la conception de votre site Web doivent inclure des métadonnées, qui informent d'autres données.

Par exemple, regardez n'importe quel fichier sur votre ordinateur. Vous verrez des informations telles que la taille du fichier, la date à laquelle vous avez créé le fichier, la date à laquelle vous l'avez modifié et l'auteur du fichier. Ce sont tous des exemples de métadonnées.

Les pages Web peuvent utiliser des balises méta pour créer des métadonnées. Voici quelques balises courantes à incorporer :

• Attribut Meta robots tel que follow/nofollow ou index/noindex. Ces balises fournissent des instructions aux moteurs de recherche sur votre site Web.
• Méta descriptions.
• Balises de titre.

5. Texte alternatif

Les sites Web utilisent du texte alternatif ou du texte alternatif en XHTML et HTML comme source de texte secondaire si un élément ne s'affiche pas correctement.

Par exemple, si une image n'apparaît pas sur votre site Web, vous devez écrire un texte alternatif suffisamment descriptif pour qu'un utilisateur puisse visualiser l'image sans avoir à la voir.

6. Liens internes

Tous les sites Web ont un nombre substantiel de liens internes. En connectant ces liens ensemble, vous aidez les algorithmes des moteurs de recherche à découvrir les facettes de votre site Web et à établir des relations entre les liens.

Les pages ou les articles avec de nombreux liens ont généralement une valeur plus élevée que ceux avec moins de liens, et cela vaut pour les liens externes et internes.

Ce n'est pas une excuse pour bourrer une page pleine de liens sans signification, cependant. Cela nuit à votre référencement.

7. Conception réactive

Tout au long de cet article sur la conception de sites Web et le référencement, nous avons évoqué l'importance d'une conception de site Web réactive et adaptée aux mobiles pour se connecter avec votre public et apparaître plus haut dans les résultats des moteurs de recherche.

Ceci n'est qu'un rappel de plus pour donner la priorité à la conception de votre site Web !

8. Mots clés ciblés

Les mots-clés ont une relation avec le référencement en dehors des personnes tapant des mots-clés sur Google, vous avez ces mots-clés sur votre site, de sorte que votre site apparaît bien dans les SERP.

Idéalement, vous devriez utiliser des mots clés comme descripteurs de votre site Web et de son contenu.

Les moteurs de recherche passeront au peigne fin vos mots-clés, relieront l'utilisation des mots-clés à la pertinence du contenu et détermineront le classement de votre site.

9. Sécurité

Les moteurs de recherche ne peuvent pas pousser les sites Web mal sécurisés vers le haut des pages de résultats. Ce serait un très mauvais service aux utilisateurs, qui se retrouveraient avec des virus ou même deviendraient les victimes de stratagèmes de phishing.

Votre site doit avoir une sécurité hermétique si vous espérez être mieux classé.

10. Vitesse

Le dernier élément de la conception de sites Web et du référencement est la vitesse.

Comme nous en avons discuté précédemment, l'utilisateur moyen n'a pas beaucoup de patience pour un site Web à chargement lent. La vitesse de chargement moyenne des sites Web d'aujourd'hui est d'une à deux secondes, votre site doit donc se mettre à niveau si vous ne l'êtes pas déjà !

Comment surveiller les performances de référencement

Le suivi de vos performances SEO ne doit pas être un combat. Cette section divulguera ce que vous devriez rechercher.

Combien de temps à attendre

Même si nous le souhaitons, le référencement n'est pas un processus du jour au lendemain. Votre entreprise doit se préparer à attendre entre quatre et six mois pour voir des résultats en termes de classement.

Si plus de temps s'est écoulé et que vous ne montez pas dans les rangs comme vous l'espériez, il est temps de changer de tact.

Quels outils utiliser

Vous devez compter sur un assortiment d'outils de référencement pour rationaliser vos processus, des outils de marketing SEO aux outils de suivi des mots clés et aux outils de mesure des performances. Vous pouvez même trouver certains de ces outils gratuitement !

Embauche d'une agence de conception de sites Web et de référencement

Pour les services de conception de sites Web et de référencement, vous pouvez également confier à une agence le soin de fournir des résultats. Mediaboom est une société de marketing spécialisée dans le référencement. Nos services peuvent revitaliser votre site Web lorsque nous le reconcevons en tenant compte des règles de référencement.

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