Webdesign et science des couleurs
Publié: 2023-02-08Au fil des décennies, les responsabilités d'un concepteur de sites Web se sont élargies. Les concepteurs de sites Web doivent désormais représenter une marque à l'aide de leur produit fini, c'est-à-dire un site Web. C'est là que les couleurs dans la conception Web deviennent importantes.
Les concepteurs Web doivent comprendre la psychologie des couleurs du site Web et l'intégrer dans leurs conceptions. Cet article de blog traite de trois éléments cruciaux dont vous devez vous souvenir lorsque vous choisissez des couleurs pour concevoir un site Web.
3 choses à considérer lors du choix des couleurs pour la conception de votre site Web
Les couleurs dans la conception Web jouent un rôle essentiel car c'est la première impression de la marque sur son public. Dans le monde numérique trépidant d'aujourd'hui, les couleurs sont importantes pour identifier une marque de manière unique. Ces couleurs sont également présentes sur les plateformes sociales pour créer une cohérence dans l'identité de la marque.
Voici les trois choses les plus importantes à retenir lors du choix des couleurs pour concevoir un site Web.
1. Identité de marque
Pour toute entreprise, créer une identité de marque unique est essentiel. Quelles sont les valeurs de l'entreprise et pourquoi un client devrait-il faire affaire avec cette marque particulière, toutes communiquées via la représentation de la marque ? Ceux-ci incluent des manifestations physiques ou visuelles telles que la couleur.
Une couleur choisie pour la conception Web sera le premier moyen de communiquer sur la marque. Les couleurs aident à communiquer l'objectif de la marque et les éléments qui sont au cœur de la marque. De plus, les couleurs indiquent au public ce qu'il doit attendre d'une entreprise.
Par conséquent, vous devez comprendre ce que signifie chaque couleur lorsque vous travaillez avec la psychologie des couleurs du site Web. Vous pouvez utiliser ces informations pour aligner les couleurs sur l'identité de la marque. Voici quelques couleurs couramment utilisées dans la conception Web et ce que chacune représente.
| Couleurs | Utilisation adéquate | Surutilisé | Types d'entreprises |
|---|---|---|---|
| Rouge | Parfait comme nuance d'accent pour créer de l'énergie et de l'excitation | Trop dur ou écrasant | Toute entreprise passionnante, comme les sports et les divertissements, la nourriture délicieuse, ou dangereuse comme les services d'urgence. |
| Jaune | Utilisez des nuances plus vives pour les CTA pour attirer les clients et les rendre joyeux | Provoque des pensées anxieuses ou diminue l'estime de soi | Les commerces de détail, en particulier pour les produits de loisirs sportifs, et les établissements de restauration rapide pour une attention immédiate |
| Bleu | Utilisez différentes nuances du côté le plus clair ou le plus sombre pour créer confiance, fiabilité et confiance | Il semble peu accueillant et, par conséquent, les entreprises alimentaires doivent éviter la couleur | Parfait pour les entreprises du secteur de la santé et de la banque pour créer la confiance |
| Orange | Fonctionne bien comme couleur d'accent pour attirer immédiatement l'attention du public, comme avec les boutons CTA | Cela semble accablant et quelque peu épuisant | Les entreprises du commerce électronique, de la vente, de la garde d'enfants et de l'alimentation peuvent faire en sorte que la couleur fonctionne bien. |
| Vert | Parfait pour représenter l'harmonie, la croissance et le soutien | Crée l'ennui et la léthargie, ce qui peut affecter la décision du client d'inciter à acheter | Idéal pour les entreprises opérant dans le secteur de l'environnement ou des ressources humaines |
| Blanc | Idéal pour créer la fiabilité et la sécurité tout en assurant le minimalisme | Cela peut sembler fade et déplaire visuellement aux gens | Les entreprises travaillant dans le secteur de la santé et de la technologie peuvent bien utiliser la couleur. |
| Noir | Certaines nuances utilisées de manière tactique peuvent donner une touche luxueuse et moderne au site Web | Il semble accablant et peut réduire l'énergie du client | Les marques de luxe et les maisons de mode peuvent utiliser la couleur pour rehausser la majesté de leurs produits |
| Violet | Il donne une énergie royale et féminine tout en paraissant mystérieux et sophistiqué | Crée une distraction pour les clients | Idéal pour les entreprises travaillant autour de pratiques spirituelles, de produits féminins et de marques de beauté |
Seules certaines couleurs sont bien adaptées à une marque particulière. Par conséquent, vous devez d'abord identifier le but de l'entreprise, ses valeurs et le message qu'elle veut communiquer à son public. Ensuite, vous pouvez décider des couleurs que vous souhaitez utiliser pour le site Web de l'entreprise.
2. Public cible
Chaque entreprise approche une population particulière pour en faire un public régulier ou un client fidèle. Les moyens de capturer cette clientèle idéale incluent l'utilisation tactique des couleurs dans la conception Web. Vous devez avoir une personnalité d'acheteur détaillée pour comprendre quelles couleurs pourraient bien fonctionner pour une entreprise spécifique.
Vous devez comprendre le sexe et l'âge du public pour choisir une couleur. Par exemple, la couleur violette fonctionne bien pour attirer une foule plus féminine ou des personnes à la recherche de produits de luxe. Cependant, la couleur peut ne pas convenir aux personnes à la recherche constante de nouveaux joints de restauration rapide.
De plus, il est essentiel de se rappeler que l'audience du site Web d'une entreprise n'est pas toujours constituée de clients. Les partenaires potentiels regardent également la marque à travers le prisme de la couleur. Par conséquent, se concentrer sur les besoins du public cible et les comprendre peut aider les entreprises à aller loin.
3. Approche du concurrent
Certaines couleurs sont si populaires dans une industrie que toutes les marques de ce secteur ont des couleurs de marque similaires. Par exemple, la plupart des entreprises du secteur de la santé utilisent le bleu pour créer de la fiabilité. Bien qu'il ait l'air bien, il ne se démarque pas de la foule.
Par conséquent, lorsque vous utilisez la psychologie des couleurs d'un site Web, connaissez l'approche du concurrent. S'il y a une tendance observable, vous pouvez la casser de manière subtile. La meilleure façon est d'introduire une autre teinte comme couleur d'accent qui signifie également les valeurs de la marque.
Une entreprise peut être vue distinctement et identifiée comme une marque grâce à des couleurs et des combinaisons uniques.
Vous pouvez opter pour une palette monochromatique pour un look harmonisé ou essayer une couleur complémentaire opposée à la couleur de base sur la roue chromatique. L'utilisation de couleurs complémentaires crée un contraste élevé et est visuellement attrayante. Les entreprises travaillant avec des vêtements pour enfants peuvent utiliser cette approche pour attirer les parents et créer un environnement ludique pour réduire le stress. De plus, les couleurs contrastées peuvent aider les clients à trouver facilement le bouton CTA pour des achats rapides.
Résumer!
Comprendre la psychologie des couleurs d'un site Web est une astuce pratique pour la conception Web. Les couleurs ont un impact direct sur l'expérience utilisateur. Alors que certains peuvent dynamiser les clients et agir rapidement, d'autres peuvent les fatiguer.
Chaque entreprise fournissant des services de conception Web de premier ordre suit la psychologie des couleurs. Un objectif de marque, un public et une approche du concurrent clairs sont également essentiels pour décider des couleurs à utiliser pour le site Web.