Qu'est-ce que l'optimisation de contenu ? 7 façons efficaces de faire briller le contenu

Savourer le contenu, petit à petit, goutte à goutte.

Dans un pays loin des querelles de marketing de marque, un spécialiste du marketing de contenu est assis sous le soleil, perdu dans le monde des mots.

Vous remarquerez les claquements constants des touches du clavier, la chaîne de pensées et le dilemme de leur esprit sur ce qu'il faut écrire ensuite.

Il est normal qu'ils boivent leur café froid. Ils portent plusieurs chapeaux et s'efforcent de relever les défis auxquels la marque est sous le choc.

La concurrence dans le monde de l'optimisation de contenu prend de l'ampleur. Il s'est transformé en quelque chose de plus indirect qu'une bataille de mots clés ou de référencement. Si vous avez la capacité d'être le prochain Bukowski pour votre marque, prenez l'ordinateur portable, dépoussiérez la suie et commencez.

Tout comme un médecin comprend l'état du patient avant la prise de médicaments, vous devez être en résonance avec votre public cible et ses besoins. Un logiciel de référencement décompose l'intention de l'utilisateur et repère les tendances et le trafic des concurrents pour améliorer le ciblage de votre public et le classement SERP. En savoir plus sur les préoccupations croissantes de votre public vous donnera les bases pour y répondre.

Un contenu de qualité est non seulement plus visible mais aussi plus crédible. À long terme, votre base de visiteurs réguliers continuera de croître et vous mènera au marketing de bouche à oreille. Cela peut sembler être un rêve, mais l'optimisation du contenu peut les transformer en réalité.

Vous avez le cadre en place. Un écrivain diligent a déjà fait tout le travail manuel. Maintenant, tout ce que vous avez à faire est de regarder le contenu déjà préparé du point de vue du lecteur. Pendant un certain temps, ne pensez pas aux avantages de votre marque. Ressentez l'ensemble varié d'émotions que votre lecteur doit traverser. Cherchent-ils des informations urgentes ? Ont-ils besoin d'un service ? Votre site Web devrait être une référence pour chaque question pour laquelle ils épuisent le Web.

En tant qu'organisation, votre objectif principal devrait être non seulement de convertir les visiteurs du site Web, mais aussi de les éduquer et de les éclairer. Vous exécutez peut-être une stratégie de marketing de contenu diversifiée, à laquelle de nombreux écrivains, concepteurs et éditeurs font partie. Cependant, à mesure qu'une entreprise et ses produits évoluent, l'intention des recherches sur le Web évolue également.

Pourquoi l'optimisation du contenu est-elle importante ?

L'optimisation du contenu est un moyen de personnaliser votre site Web en fonction de l'ordre existant des requêtes de recherche que vous prenez en charge. En incluant du contenu nouveau et tendance, vous augmentez la pertinence de votre marque. Faire correspondre l'intention de votre lecteur peut augmenter de manière organique le classement de vos pages et vous placer dans les meilleures recherches (même un extrait en vedette !). Obtenir la vedette du Web peut faire de vous un centre d'attraction pour les consommateurs. De plus, la mise à jour du ton, de la formulation et de la grammaire corrige les erreurs existantes pour augmenter le quotient de lisibilité.

Chaque utilisateur a pour seule devise de surfer sur le Web. Ils peuvent rechercher des solutions logicielles, des meilleures pratiques ou des informations générales sur un sujet particulier. L'approche que vous choisissez pour précharger le contenu dépend de vous. Certaines entreprises ciblent une communication personnalisée (forums, boîtes de discussion, etc.) pour gagner un avantage. En revanche, d'autres téléchargent des livres blancs, des ressources téléchargeables, des infographies et des liens. La nouveauté entraîne une augmentation des taux de clics (CTR), de nouvelles sessions, des abonnés, du temps moyen sur la page et de l'optimisation du taux de conversion.

Un lecteur peut devenir capricieux lors de la lecture du contenu. Ils peuvent sauter des phrases, rechercher des éléments visuels ou utiliser des liens de navigation vers la section exacte. L'optimisation du contenu offre un moyen de déplacer et de restructurer le contenu existant afin que vous donniez la priorité à certains mots-clés (avec des volumes de recherche mensuels moyens élevés) par rapport à un autre. Cela ferait la promotion de votre contenu dans l'espace des médias sociaux, gagnant ainsi des parts sociales et du trafic de remous, ce qui fait de vous le sujet de conversation de la ville.

Découvrez ces 7 moyens efficaces pour mieux optimiser le contenu en ligne.

7 façons efficaces d'optimiser le contenu

Parfois, les spécialistes du marketing de contenu se heurtent à une haie lorsqu'on leur demande d'optimiser des sites Web. Ils passent d'innombrables heures à surfer sur le Web, à observer ce que font les autres concurrents, les fonctionnalités du produit qu'ils peuvent mettre en évidence, etc. Leurs esprits s'en vont complètement. Pour clarifier la manière dont vous pouvez tirer parti de l'optimisation du contenu, voici quelques étapes utiles :

1. Audit de contenu

La mise en place d'une stratégie d'audit de contenu maintient votre contenu en ligne avec l'intention actuelle de l'utilisateur. Le maintien d'un référentiel central pour le contenu publié (descriptions, pages de produits, articles, blogs, forums, etc.) vous donne un aperçu de ce que vos utilisateurs consultent actuellement. Un cadre d'évaluation complet peut aider à améliorer les performances actuelles de vos pages, le nombre de visiteurs et le taux de trafic. Vous pouvez revoir les anciens éléments de contenu et les remplacer par des composants plus récents pour niveler les visites de votre page.

L'audit de contenu peut être une activité exhaustive qui nécessiterait une bande passante supplémentaire pour l'équipe et une connaissance des outils de marketing de contenu tels que Semrush ou Ahrefs. Utilisez les critères suivants pour juger du meilleur plan d'action pour votre contenu.

2. Mots clés

Les mots-clés sont ce qui augmente la visibilité de votre site Web en premier lieu. Il n'est donc pas étonnant qu'ils aient été sous les projecteurs. Les deux types de mots clés aident Google à identifier votre site Web. Plus les mots-clés sont bons, plus votre page sera visitée.

Il existe deux types de mots-clés : principaux et secondaires. Les mots-clés principaux sont les plus importants, tandis que les mots-clés secondaires sont là pour aider votre page à mieux se classer.

Pour réussir, un mot-clé principal doit être inclus dans le titre, les premier et dernier paragraphes et dans le corps du texte (au choix). Les mots-clés primaires et secondaires sont utilisés pour les liens, à la fois en interne et en externe.

Les liens internes, entrants et de navigation doivent être surveillés afin d'améliorer encore les performances de votre site Web. Enfin, les mots-clés d'image doivent également être optimisés. Cela inclut les noms de fichiers et les attributs alt d'image.

2. En-têtes et sous-en-têtes

Un en-tête (H1) annonce le contenu à suivre et fournit un contexte à la pièce. Il doit immédiatement informer le lecteur du contenu du texte et comporter le mot-clé principal. Il devrait toujours y avoir un seul H1.

N'abusez pas des mots-clés. La pièce doit être lisible et fluide, alors faites en sorte que ces en-têtes et sous-en-têtes en valent la peine. Un débat en cours veut que la balise d'en-tête soit mieux optimisée pour un mot-clé de recherche à longue traîne avec la réponse qui suit immédiatement.

3. Images et vidéos

Comme mentionné ci-dessus, les noms et les attributs des images doivent comporter des mots-clés (pensez à la recherche d'images). Mais ce n'est pas la fin de l'optimisation d'image. Une bonne image doit être petite et de haute qualité afin que la page se charge plus rapidement.

Généralement un attribut de conception, les images et les vidéos sont rarement placées sous les critères de contenu. Bien qu'ils décrivent les caractéristiques essentielles d'un sujet particulier, cela ne prend pas beaucoup de bande passante de l'écrivain. Si vous possédez des images qui respectent les directives de conception plus anciennes et qui ont des logos croqués ou des slogans pixélisés, contactez votre équipe de conception. Redimensionnez l'image, rendez le contenu dans le texte clair et lisible et utilisez les couleurs de la marque pour représenter votre mot à dire.

Pour le faire rapidement, adhérez à votre base de données d'images ou créez un modèle pour les images, en modifiant le mot-clé en conséquence. Vous pouvez utiliser des outils d'image comme Figma, Canva ou Adobe Photo Illustrator pour éditer vos images. Pour le rendu vidéo, investissez dans un bon logiciel de montage vidéo. Le logiciel éditerait, modifierait et encoderait des vidéos d'une manière qui ne compromettrait pas le temps de chargement global de votre page.

4. Balises méta

Les méta-descriptions peuvent être délicates au début, mais une fois que vous saurez à quoi faire attention, vous le ferez régulièrement. Les méta descriptions génèrent des taux de clics (CTR) via les moteurs de recherche et sont extrêmement importantes. Les méta-informations sont le premier pont d'interaction entre l'utilisateur et le site Web, elles doivent donc être claires et nettes.

Une bonne méta description doit comporter jusqu'à 155-160 caractères. Gardez à l'esprit que Google modifie régulièrement les règles du jeu, alors restez toujours informé des derniers développements. Les méta-titres, qui sont également des H1 de votre contenu, peuvent comporter de 55 à 60 caractères. L'intention d'un méta-titre doit être strictement alignée sur l'invite de l'utilisateur.

La vérité est qu'il n'y a pas de conseil général quant à la longueur optimale; cela dépend du message que vous essayez de faire passer. En bref, une bonne méta description doit être concise, mais ne la rendez pas moins informative pour plus de brièveté.

Les méta-descriptions sont similaires aux boutons d'appel à l'action. Ils doivent être convaincants et rédigés d'une voix active pour attirer les clients sur votre site Web.

Parce qu'elles peuvent faire ou défaire une entreprise, les méta descriptions doivent contenir un mot-clé principal et correspondre au contenu en même temps. Le mot-clé cible étant également présent dans le titre et H1, la tâche sera plus simple à réaliser. Votre méta description doit être unique en son contenu. N'utilisez pas de texte et de modèles génériques et ne réutilisez pas les méta descriptions pour d'autres pages.

5. Liens retour

Des liens associatifs internes ou externes incitent les visiteurs à parcourir des contenus complémentaires sur votre site et les sites partenaires. Les liens internes et externes sont importants, car ils aident les visiteurs à trouver exactement ce dont ils ont besoin.

S'ils sont satisfaits, ils continueront à venir sur votre site Web pour obtenir des ressources. De plus, les liens internes améliorent le référencement en termes de visibilité.

Il existe une astuce pour rendre vos liens plus attrayants. La première consiste à les raccourcir sans outils de raccourcissement, car ce dernier comporte des chiffres et des lettres aléatoires. Au lieu de cela, rendez vos URL plus courtes à tout moment.

Pourquoi? Les visiteurs veulent savoir où le lien les mènera pour exclure le spam. Les URL plus longues sont raccourcies, ce qui entraîne souvent un rebond.

Passez en revue les liens existants pour générer une valeur maximale. Plus que de vous concentrer sur des domaines externes, vérifiez les ressources et les actifs de votre domaine actuel. Rester dans votre domaine actuel ne dégonfle pas votre score de domaine. Il aide également l'utilisateur à naviguer d'un blog d'information à l'autre, ce qui confirme sa décision d'achat. Vous pouvez également créer des backlinks individuels en faisant la promotion de votre contenu auprès de vos prospects via des e-mails.

En faisant la promotion de vos médias sur le marché en ligne, vous gagnez des ressources multimédias pour votre site Web. Être un promoteur de site Web comprend plusieurs étapes, de la recherche d'une source fiable et fiable à la création d'une campagne de marketing par e-mail de sensibilisation. Résultat? Vous gagnez de véritables backlinks provenant de domaines de confiance qui vous donnent un coup de pouce de trafic organique et de mots-clés.

6. Contenu

Le contenu unique est la partie la plus importante d'un site Web réussi, il est donc important de prêter attention aux petits détails pour éviter qu'il ne soit gaspillé. À savoir, en plus de l'optimisation de l'image, de l'en-tête, du titre, de l'en-tête et du lien, il y a aussi quelques autres facteurs à garder à l'esprit.

Tout d'abord, si vous voulez que vos mots-clés attirent l'attention, tapez-les dans des tailles de police plus grandes. Cela implique des titres, des en-têtes et des sous-en-têtes. Deuxièmement, évitez les caractères gras ou italiques pour les mots-clés secondaires, car ils sont normalement évités (le clickbait, le spam et les pratiques similaires sont à blâmer).

Si vous avez tendance à publier du contenu lié aux logiciels, défiez les stéréotypes en lui donnant un angle de leadership éclairé. Les acheteurs de logiciels recherchent une expérience d'achat holistique où chaque branche du domaine de vente serait disposée à les aider. Ne sabotez pas votre contenu contre vos pairs, même s'ils le font. Gardez votre travail original et frais, même si vous n'êtes pas un écrivain expérimenté. Plongez dans la recherche, diffusez du contenu sur lequel les domaines les plus performants écrivent, inspirez-vous et optimisez le contenu. Si vous êtes à moitié nourri du sujet, l'expérience du lecteur sera ostracisée.

Enfin, maintenez un ton de voix cohérent pour votre marque . Cela rend votre contenu plus reconnaissable et digne de confiance. Un ton incohérent n'est pas seulement non professionnel, mais est également source de confusion pour vos lecteurs et les moteurs de recherche.

7. Référencement

Lors de la création et de la mise à jour du contenu, ne vous éloignez pas trop de vos objectifs liés au référencement. Analysez les éléments visuels techniques et sur la page de votre site Web afin que rien n'interfère avec le trafic de recherche venant en sens inverse. Déclarez "robots.txt" dans la source de votre page, qui contient tous vos liens "sans suivi" afin que le robot Google n'y accède pas et ne dégrade pas votre autorité de domaine.

Une autre excellente pratique de référencement consiste à rechercher des changements cumulatifs de contenu dans votre article en fonction des mouvements oculaires de l'utilisateur. Si vous pensez que certains en-têtes sont déplacés et peu attrayants, supprimez-les et placez-les ailleurs. Si vos images prennent plus de temps à charger, compressez-les ou utilisez un nom de fichier différent.

Aussi, ne vous écartez pas de l'intention principale de l'utilisateur. Disséquez la bonne incitation pour les utilisateurs à rechercher un sujet particulier. Qu'il s'agisse de navigation, de publicité ou de promotion, penchez-vous sur votre client final, puis écrivez du contenu. Déterminez si votre client souhaite uniquement des informations de base ou quelque chose de plus. Disséquez les requêtes de recherche et ajoutez des modificateurs tels que "Savoir", "Quoi", "Pourquoi" et "Savoir-faire" pour donner des signaux UX. Suivre l'exemple de votre utilisateur renforcerait, au fil du temps, votre crédibilité et améliorerait l'engagement des visiteurs et les objectifs de trafic.

Comment la mise à jour utile du contenu de Google améliore-t-elle l'optimisation du contenu ?

Ce que votre public recherche, il le trouvera. Avec la nouvelle mise à jour de contenu utile de Google, les résultats de recherche seraient extrêmement proches de ce que sont les invites de recherche. Google vise à améliorer l'expérience utilisateur et les connaissances des utilisateurs grâce au contenu qui apparaît sur son moteur de recherche. Du comportement du navigateur aux publicités individuelles, tout est personnalisé selon les modèles de recherche personnalisés de l'utilisateur.

Quelles que soient les modifications que vous apportez pour compléter le contenu existant, vous devez respecter la taxonomie que Google a gravée dans le marbre. En répondant aux questions suivantes via votre nouveau contenu, vous pouvez toujours garder une longueur d'avance sur vos concurrents.

• Mon contenu est-il axé sur les personnes ou sur les moteurs de recherche ?
• Ai-je un groupe cible sur lequel ma marque se concentre ? Vont-ils trouver mon contenu utile s'ils accèdent directement à moi ?
• Le contenu rétablit-il l'expertise en la matière et la perspicacité informationnelle (par exemple, examinez le contenu provenant de personnes qui ont déployé le produit de première main)
• Ai-je un objectif principal ou une proposition de vente unique ?
• Après avoir lu mon contenu, la personne voudrait-elle en savoir plus sur mon produit ou vérifier d'autres alternatives ?
• Vais-je donner à un utilisateur un sentiment de bien-être après avoir lu mon contenu ?
• Est-ce que je garde à l'esprit les consignes d'évaluation de la qualité de recherche de Google ?

Le contenu est la clé de votre succès

Tout bien considéré, l'optimisation du contenu est, plus ou moins, une question de mots-clés, de liens et de méta-descriptions. Comme beaucoup l'ont noté, le contenu est aujourd'hui destiné à Google plutôt qu'aux lecteurs, mais nous ne serions pas d'accord.

Un contenu de haute qualité règne en maître et les sites de qualité seront toujours mieux classés que ceux de qualité inférieure. Par conséquent, ne poussez pas vos clients trop loin pendant que vous êtes plongé dans l'optimisation du contenu.

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Cet article a été initialement publié en 2019. Le contenu a été mis à jour avec de nouvelles informations.