Visuels et vidéo dans le marketing numérique

Pourquoi utiliser des visuels et des vidéos dans le marketing numérique ?

À mesure qu'Internet devenait plus sophistiqué, en particulier dans le domaine du marketing des médias sociaux, le nombre de visuels et de vidéos dans le marketing numérique a considérablement augmenté . Cette augmentation notable des images et des vidéos est attribuée, en partie, à des faits physiologiques. Le cerveau humain est capable de traiter les visuels plus rapidement que le texte et l'écriture. Par conséquent, que votre marque raconte une histoire ou livre des faits, une aide visuelle fournira un meilleur chemin vers la compréhension du public.

D'après ce que l'on sait à présent, la raison pour laquelle il y a une immense différence dans le niveau de compréhension entre les images et le texte est que les images sont prises en compte et comprises en parallèle, tandis que le texte doit être traité de manière procédurale. Le texte prend un investissement de notre cerveau que les images n'exigent tout simplement pas.

Avec une si grande partie de la vie humaine interprétée à travers les données que nos yeux apportent, il est logique que nous soyons habiles à interpréter les informations visuelles, en particulier celles qui imitent ce que nous rencontrons dans la vie quotidienne.

Pourquoi ces faits sur la compréhension sont-ils importants pour des mesures telles que les ventes, les revenus et le retour sur investissement ?

Comprendre, partager, envoyer et acheter

La vie quotidienne de l'Américain moyen implique de répondre à d'immenses quantités de stimuli visuels et de contenu disponible avec de moins en moins de temps pour chaque pièce individuelle. Le National Center for Biotechnology Information, US Library of Medicine, dit aux spécialistes du marketing de ne pas s'attendre à plus de plusieurs secondes d'attention de la part d'un individu.

Au cours de ces secondes limitées, un élément de contenu doit capter l'individu, retenir son attention pendant toute la durée, puis fournir une raison de rester engagé. La vitesse à laquelle les images et la vidéo dans le marketing numérique peuvent faire mieux que la copie est impérative pour construire une marque et développer une relation avec le consommateur. La notoriété de la marque et de solides relations avec les consommateurs sont deux facteurs importants pour transformer un public en clients.

De plus, ceux qui surveillaient l'utilisation de l'image et de la vidéo dans le marketing numérique ont rapidement réalisé que les données numériques révélaient une énorme disparité dans la façon dont les utilisateurs des médias sociaux et les autres publics interagissaient avec le texte et le contenu visuel. Le contenu visuel est davantage partagé, envoyé davantage et finalement utilisé pour acheter davantage. D'autres statistiques sont également plus élevées, telles que les taux de clics et la quantité de contenu et de réponses générés par les utilisateurs. Les images et les vidéos dans le marketing numérique , en fin de compte, sont vues par plus de personnes sans autant de démarches et de coûts pour une marque de commerce électronique.

L'inconvénient de l'augmentation rapide des visuels et des vidéos dans le marketing numérique est que la plupart des entreprises de commerce électronique sont trop occupées pour créer leur propre contenu original tout le temps. Parfois, l'utilisation de photos, d'images et de contenus vidéo de stock peut fonctionner pour une entreprise, car le but est d'attirer l'attention d'un spectateur et de faire avancer le texte, comme dans un article de blog. Dans d'autres circonstances, plus applicables aux médias sociaux, les utilisateurs exigent un niveau sophistiqué de contenu original pour bénéficier de la notoriété et de la visibilité possibles grâce au marketing de contenu.

Intégrer la vidéo dans le marketing de contenu

L'utilisation et l'importance du marketing des médias sociaux ont un effet résiduel sur d'autres domaines du marketing numérique, y compris ce que les marques mettent sur leurs propres sites Web. Cette année, l'une des plus grandes tendances dans les stratégies de marketing spécifiques au commerce électronique a été et continue d'être l'utilisation de vidéos intéressantes et engageantes dans le marketing numérique des magasins en ligne. La raison de cette prolifération de contenu vidéo est qu'il génère solidement du trafic Web.

La majorité du trafic Web ne provient pas de texte, d'images ou même du plus récent chouchou du marketing de contenu, l'infographie. Au lieu de cela, le public consomme avec enthousiasme du contenu vidéo et le transmet simultanément à d'autres utilisateurs. Il ressort des tendances actuelles que la grande majorité du trafic Web sera générée à partir de la vidéo dans les années à venir. Une entreprise de commerce électronique doit suivre le rythme de ce type de média et devrait intégrer la vidéo dans plusieurs aspects du marketing de contenu.

D'une part, la vidéo est idéale pour montrer ou afficher un produit particulier. Il peut s'agir d'un court clip, de seulement trois ou quatre secondes, qui met en évidence une caractéristique ou le mouvement d'un élément ou d'une vidéo plus longue qui fournit une explication sur son utilisation et sa durabilité. Grâce à des vidéos spécifiques à un produit, un consommateur développe une idée de l'endroit et de la manière dont le produit s'intégrerait dans sa vie, ce qui augmente le potentiel d'achat.

Une autre utilisation de la vidéo dans le marketing numérique est de raconter l'histoire de votre marque. Une stratégie populaire consiste à mettre un fondateur ou un PDG au premier plan pour parler de la marque. Célèbre, Dollar Shave Club l'a fait en 2012 avec beaucoup de succès viral, mais ce n'est pas la seule entreprise à avoir utilisé la vidéo de manière créative et personnelle. Les petites et grandes entreprises peuvent capitaliser sur les effets émotionnels et engageants de la vidéo.

Pas de Death Knoll pour les images dans le marketing numérique

Alors qu'une grande partie de l'attention est portée sur la vidéo, l'utilisation d'autres visuels est discrètement restée une partie importante de toute stratégie de marketing numérique. Les images sont toujours extrêmement efficaces pour créer un buzz sur votre entreprise ou augmenter l'engagement des consommateurs. La différence est que les leaders de l'industrie encouragent le commerce électronique et d'autres entreprises à ne développer et utiliser que du contenu d'image de haute qualité. Lorsque les images sont de mauvaise qualité ou non originales, cela signale un manque de qualité et de fiabilité. Ce sont des signaux que les clients et le public plus large perçoivent immédiatement et évitent.

Prêt à mettre à niveau les visuels de votre site de commerce électronique ?

Les normes et les stratégies d'utilisation des visuels et des vidéos dans le marketing numérique évoluent constamment avec les désirs et les besoins des acheteurs en ligne. Pour réussir, une entreprise de commerce électronique doit suivre le rythme. Si vous êtes en retard ou si vous avez besoin de sous-traiter vos efforts de marketing numérique à une agence numérique professionnelle, appelez 1Digital Agency à Philadelphie . Nous sommes les experts du commerce électronique en matière de contenu, de médias sociaux, de paiement par clic et de marketing par e-mail.