Maîtriser les meilleures stratégies de marketing visuel en 2023

Le marché numérique est très saturé de médias, il est donc essentiel d'être intentionnel avec le contenu de votre marque, en particulier lorsqu'il s'agit d'améliorer votre « marketing visuel ». Il est facile de se laisser submerger et de se demander quelle est la meilleure stratégie pour votre marque.

Le marketing visuel est essentiel car les Américains passent en moyenne près de 500 minutes par jour à consommer des médias numériques. Une bonne stratégie de marketing visuel repose sur la flexibilité d'utiliser plusieurs formes de médias pour engager votre public. Les gens résonnent avec une bonne narration, et les médias visuels peuvent vous aider à y parvenir. L'utilisation de plateformes de médias sociaux pour engager visuellement votre public peut être extrêmement gratifiante pour votre marque.

Pour en savoir plus sur la conservation du contenu visuel parfait pour vos campagnes marketing, ce guide vous aidera à y parvenir.

Qu'est-ce que le marketing visuel ?

Les gens sont des apprenants visuels. Il est donc logique que les stratégies de marketing visuel utilisent plusieurs formats de médias pour atteindre et attirer votre public.

Le marketing visuel numérique englobe un large éventail de formats médiatiques. De nombreuses marques et créateurs ont considérablement augmenté leur audience simplement en fournissant un contenu cohérent et de haute qualité. Savoir tirer parti les différents supports à votre avantage peuvent changer la donne pour votre marque.

Quelle est l'efficacité du marketing visuel ?

Le marketing visuel est l'une des approches marketing les plus efficaces que vous puissiez faire ! Tant de gens sont immergés dans les médias sociaux pendant des heures par jour. C'est une opportunité comme jamais auparavant de mettre votre marque devant autant de globes oculaires que possible.

De nombreuses variables entrent en jeu lorsqu'il s'agit de perfectionner la stratégie de marketing de contenu de votre marque. Bien sûr, il n'y a pas de formule parfaite qui convienne à toutes les entreprises. Cependant, une fois que vous aurez compris les bases du marketing visuel, il deviendra plus facile de réaliser des campagnes marketing réussies.

Marketing visuel vs marketing de contenu

Essentiellement, le marketing visuel se concentre sur les médias, tandis que le marketing de contenu peut englober cela et plus encore. Par exemple, le marketing de contenu comprend des formulaires textuels tels que les blogs.

10 types de médias utilisés dans le marketing visuel

Le marketing visuel numérique se présente sous de nombreux formats. Ce qui vous donne amplement d'espace pour explorer les formes de médias qui vous conviennent le mieux. Dans cette section, nous passerons en revue tous les différents types de supports pouvant être utilisés dans votre stratégie de marketing visuel.

1. Images

Les images sont la première forme de média visuel utilisée sur les médias sociaux et sont encore extrêmement influentes aujourd'hui. Il y a tellement de possibilités que vous pouvez créer avec des images dans vos campagnes.

Les images sont diverses et peuvent être incluses dans les autres formats multimédias répertoriés dans cette section.

2. GIF et mèmes

Tout comme les images, les GIF et les mèmes peuvent rapidement attirer l'attention des utilisateurs. De nombreuses marques utilisent les GIF et les mèmes de manière ludique, accompagnant généralement une blague légère.

Une autre façon d'aider à accroître la notoriété de la marque consiste à insérer elle-même votre marque dans des mèmes populaires comme celui-ci. Rendre le contenu amusant est un excellent moyen de stimuler les partages et l'engagement, et les mèmes excellent dans ce domaine.

3. Vidéos

Intégrer des vidéos dans votre stratégie de marketing visuel est essentiel dans le monde d'aujourd'hui . En règle générale, les vidéos sont considérées comme étant de forme longue ou courte. Les vidéos longues peuvent durer jusqu'à plusieurs heures et peuvent généralement être trouvées sur YouTube.

Les vidéos abrégées sont tout le contenu que vous voyez sur les plateformes sociales comme Instagram, Snapchat, TikTok, etc.

Étant donné que les vidéos englobent un large éventail d'approches stratégiques, nous reviendrons sur la façon d'utiliser les vidéos dans votre stratégie de marketing visuel dans les sections suivantes.

4. Infographies

Les images infographiques ne sont pas quelque chose que vous devriez négliger dans votre stratégie de marketing visuel numérique. Les infographies sont un moyen efficace d'atteindre votre public, car elles reçoivent 3 fois plus de likes que les autres formes de médias .

De plus, les infographies sont considérées comme un contenu hautement partageable. Les infographies fournissent des informations précieuses dans un format facile à lire, et l'aspect visuel de l'image aide les lecteurs à retenir les informations.

5. Présentations

Créer une présentation visuelle peut être aussi simple que de créer un diaporama. Les carrousels sont un type de publication qui vous permet d'avoir jusqu'à 10 photos et même des vidéos dans une publication.

Les gens sont devenus extrêmement créatifs avec les publications sur les réseaux sociaux, créant même des séries "Choisissez votre propre aventure" avec des diaporamas. Ainsi, créant une expérience extrêmement immersive pour leur public.

6. Captures d'écran

Les captures d'écran sont un moyen rapide et facile de créer un message. De nombreuses marques publieront des captures d'écran d'une publication amusante ou pertinente d'un autre site pour susciter l'engagement.

Une autre façon d'utiliser les captures d'écran en tant que contenu est un "aperçu" du message complet, ou même un aperçu d'une nouvelle fonctionnalité.

7. Chronologies interactives

Chaque marque a une page "À propos", et une chronologie interactive peut être un moyen attrayant de guider votre public à travers l'histoire de votre marque. C'est un excellent moyen de mettre en valeur les racines et les valeurs de la marque. En général, les chronologies peuvent être un moyen efficace de visualiser des histoires plus longues dans un instantané.

8. Citations visuelles

Il y a de fortes chances qu'un ami vous ait envoyé un message contenant une citation qu'il a trouvée extrêmement pertinente. Les citations visuelles sont relativement simples et sont partagées via les publications sur les réseaux sociaux depuis des années.

9. Appels à l'action

Les appels à l'action (ou CTA) se trouvent généralement sur les pages de destination et dans le contenu visuel incitant le lecteur à prendre des mesures relatives. Un appel à l'action bien placé et intentionnel peut sceller l'accord pour que l'utilisateur passe à l'étape suivante du parcours de l'acheteur.

Il convient également de noter que les CTA fonctionnent mieux lorsqu'ils sont placés à la fin d'un article une fois que le lecteur est pleinement informé des avantages de l'action suggérée.

10. Images interactives avant et après

Pour certains services, les images avant et après peuvent être l'une des meilleures recommandations que vous puissiez obtenir. Les images interactives avant et après permettent aux utilisateurs de voir efficacement le service en action et les avantages d'y investir.

Comment utiliser le marketing visuel : 10 stratégies efficaces

Maintenant que nous avons passé en revue les supports du marketing visuel, nous pouvons nous pencher davantage sur les stratégies qui utilisent le contenu visuel. Voici nos dix meilleures stratégies de marketing de contenu efficaces.

1. Décrivez les objectifs de votre marque

Établir les objectifs de votre marque est la première étape de la création d'une stratégie de marketing visuel.

Comprendre les objectifs de votre marque vous aidera à affiner votre public cible et à mieux répondre à ses besoins. C'est là que les personnalités d'acheteurs sont utiles, vous pouvez donc vous concentrer sur l' endroit où se trouve votre public cible.

À ce stade, il est également essentiel d'établir le ton de votre marque, afin que votre contenu puisse conserver un objectif et un ton cohérents.

2. Soyez cohérent avec l'identité visuelle de votre marque

Maintenir un look et un style cohérents peut être un peu difficile si vous n'avez pas de guide de style ! Un guide de style contient les directives de la marque concernant les choix de couleurs, les polices et les modèles généraux.

Cependant, une identité visuelle comprend de nombreux facteurs. Les gens aiment une marque esthétique et affiner vos visuels, et l'esthétique peut vraiment rehausser votre marque.

3. Racontez une histoire

Être capable de raconter une histoire à travers votre marketing de contenu est une compétence importante. Guider votre public à travers une histoire avec des visuels est plus important que jamais.

À mesure que la notoriété de la marque augmente parmi les consommateurs, ils aiment savoir qu'ils s'alignent sur les marques auxquelles ils font affaire. Montrez à votre public cible que vous partagez les mêmes valeurs !

4. Choisissez le meilleur format média pour votre message

Le support choisi pour une campagne de marketing peut le faire ou le défaire. Il est donc essentiel d'évaluer votre intention à chaque campagne pour déterminer le format qui fonctionnera le mieux pour les résultats que vous recherchez.

5. Créer régulièrement des visuels de haute qualité pour vos publications sur les réseaux sociaux

Bien que chaque marque doive s'efforcer de publier de manière cohérente, il est tout aussi important que vos éléments visuels soient de haute qualité.

Vos vidéos doivent être claires et apporter de la valeur à votre public. Vous tirez le meilleur parti de la publication d'images si vous vous assurez qu'elles fournissent des informations utiles. De cette façon, votre public est plus susceptible de les partager et de les mettre en signet.

Construire une marque connue pour produire un contenu de qualité aide votre marque à devenir un nom et une source de confiance. De plus, l'algorithme vous favorisera également et vous donnera un coup de pouce !

6. Utilisez différents formats

Il est également important de ne pas limiter votre marque à un seul style de marketing visuel. Les meilleures stratégies de marketing visuel incluent tous les formats de médias.

7. Choisissez les bons outils de marketing visuel

Il y a tellement d'options lorsqu'il s'agit de trouver des outils pour organiser les conceptions graphiques et les visuels parfaits. Voici quelques-uns de nos favoris pour rendre le processus aussi transparent que possible.

• Pour les créations graphiques pour les réseaux sociaux : Canva
• Pour la création vidéo : Lumen5
• Pour les photos d'archives : UnSplash

Il existe également plus d'options pour vous aider à concrétiser toute idée que vous avez pour la création de contenu à portée de main !

8. Soyez original et unique

Tout votre contenu doit être unique et original. Plus tôt cette année, Google a mis en place une nouvelle mise à jour du moteur de recherche appelée mise à jour du contenu utile. Cette mise à jour donne la priorité au contenu original "écrit par des personnes, pour des personnes".

Non seulement cela aidera votre contenu à être mieux classé, mais cela offrira également une meilleure valeur à votre public.

9. Soyez mobile

Les utilisateurs mobiles représentant plus de la moitié du trafic Web dans le monde, il est probable que la majeure partie de votre trafic soit également constituée d'utilisateurs mobiles. Une solution que de nombreuses entreprises choisissent consiste à pousser les gens vers leur application, qui est optimisée uniquement pour les expériences mobiles.

Cependant, tout le monde ne veut pas avoir une application pour chaque marque qui les intéresse. Il est donc toujours important de s'assurer que l'expérience utilisateur sur votre site Web est aussi agréable sur mobile que sur ordinateur.

Voici quelques conseils de Google pour vous assurer que votre site Web est adapté aux mobiles :

• Effectuer des tests de vitesse pour s'assurer que votre site ne traîne pas.
• Avoir une conception conviviale.
• Assurez-vous que le contenu est le même sur mobile que sur le site Web.

10. Faites la promotion de votre contenu visuel

Un autre grand avantage de se concentrer sur les visuels est qu'il existe généralement plusieurs façons de réutiliser le contenu.

Par exemple, de nombreuses marques feront la promotion d'un nouveau billet de blog sur les plateformes de médias sociaux. De nombreux blogs convertissent également un article de blog entier en une infographie, ce qui en fait une version plus condensée mais partageable.

Il est également courant que les marques utilisent leur newsletter pour aider à rediriger leur public vers d'autres contenus visuels de valeur qu'elles ont produits.

11. Exécutez des tests A/B

Les tests A/B sont très utiles pour déterminer le type de contenu avec lequel votre public souhaite interagir. Les tests A/B aident votre marque à affiner les détails, tels que les couleurs, les formats et les styles d'image qui attirent le mieux l'attention de votre public. En fin de compte, des tests A/B réussis peuvent entraîner des taux de conversion plus élevés.

4 exemples réussis de marketing visuel

1. Bulletin électronique

Voir l'exemple ici (de HubSpot)

Les newsletters par e-mail sont elles-mêmes très polyvalentes, avec des centaines de modèles parmi lesquels choisir. Les newsletters offrent une valeur unique car elles peuvent servir davantage de flux organisés livrés directement dans la boîte de réception de votre public.

Dans cet exemple du New York Times Cooking, ils envoient à leur public une mise à jour "Recettes populaires de la semaine".

2. Carrousel

Visualizza queto post sur Instagram

Un message publié par Daily Good Food (@goodfooddaily)

Si vous voulez savoir comment faire quelque chose, il y a de fortes chances qu'il existe des didacticiels vidéo en ligne pour cela. Surtout depuis la pandémie, les tutoriels de recettes ont connu une augmentation significative de l'intérêt. Maintenant, de nombreuses personnes se tournent vers Instagram et TikTok pour regarder des vidéos pratiques faciles pour des repas rapides et des friandises.

3. Vidéo

@chipotle ne demande pas, vibre juste #chipotle #queso #chipotlehack ♬ Queso le lundi – Chipotle

En matière de marketing vidéo, les marques ont pris beaucoup plus de liberté créative ces derniers temps. Cette vidéo virale publiée par Chipotle a plus de 4 millions de vues et est essentiellement une publicité. Cependant, c'est tellement accrocheur et ludique que leur public l'a adoré.

4. Infographie

Comme mentionné précédemment, les infographies reçoivent un engagement plus élevé que la plupart des autres publications. La particularité des carrousels est qu'ils peuvent présenter un mélange d'images et de vidéos.

Cet exemple particulier est une infographie, mais a également incorporé une petite flèche mobile, ce qui en fait également une vidéo. Cela peut également être considéré comme un "hack" pour réutiliser des images fixes dans des vidéos pour aider à obtenir plus de portée.

Conclusion

Dans l'ensemble, il existe de nombreuses approches différentes que vous pouvez adopter pour créer la stratégie de marketing visuel parfaite pour vous. Nous espérons qu'après ces exemples de marketing visuel, vous serez prêt à lancer votre propre campagne de médias sociaux remaniée !

Ou, vous pouvez remplir une demande pour parler avec un professionnel et planifier une consultation avec nous !