Captiver votre public avec le marketing de contenu visuel

Qu'est-ce que vous comprendriez le plus facilement : un bloc de texte expliquant comment faire un nœud Double Windsor ou une vidéo vous montrant comment le faire ?

Que diriez-vous d’une liste de dates et de faits sur l’histoire de la cryptographie ou d’une infographie avec des images représentant chaque étape clé ?

Si vous choisissez les visuels plutôt que le texte, vous comprenez l'immense pouvoir du marketing de contenu visuel : comment il communique efficacement des informations complexes de manière accessible et engageante et aide les gens à conserver ces informations.

Dans le monde numérique en évolution rapide d’aujourd’hui, il y a tellement d’informations et tellement de distractions. Capter l'attention de votre public et s'assurer qu'il se souvienne de vous devient de plus en plus difficile.

Mais tout n’est pas perdu si vous adoptez le pouvoir du marketing de contenu visuel.

À présent, vous connaissez probablement l’idée de présenter en douceur vos produits et services à vos clients idéaux via un contenu engageant qui leur apporte de la valeur. Cette forme moderne de marketing est appelée à juste titre marketing de contenu, et les avantages du marketing de contenu sont répandus.

Il peut vous aider à accroître la notoriété et la confiance de la marque, à pré-qualifier les prospects afin que vous puissiez concentrer votre budget de conversion sur un retour sur investissement maximal, à réduire vos coûts publicitaires et bien plus encore.

En tant que branche très efficace du marketing de contenu, le marketing de contenu visuel ne consiste pas seulement à coller quelques photos dans vos articles de blog, vos e-mails et vos publications sur les réseaux sociaux. Lorsqu'ils sont réalisés correctement, les visuels font partie de la communication avec le public et apportent de la valeur en eux-mêmes.

Les visuels peuvent expliquer un concept, fournir des exemples ou attirer l'attention du public. Quelle que soit la finalité, elle vise toujours à contribuer à l’atteinte des objectifs de la marque.

Le marketing de contenu visuel est à la fois un art, une science et une stratégie. Cela implique de choisir le bon type de visuel (une photographie époustouflante, une vidéo engageante ou une infographie intelligente) et de le combiner avec un récit convaincant.

Le résultat?

Une histoire non seulement racontée mais aussi montrée. Et un public plein de personnes qui reconnaissent et font confiance à votre marque.

Les avantages du marketing de contenu visuel

Vous n’êtes pas convaincu que le marketing de contenu visuel est fait pour vous, ou peut-être ne savez-vous pas si vous pourriez en tirer des avantages significatifs ? Voici quelques-uns des nombreux avantages à réaliser.

Attirer et retenir l’attention

Quel que soit votre public, il est constamment bombardé d’informations accablantes. Il y a tellement de bruit et beaucoup trop de ressources pour votre public, qui est incapable de toutes les consommer.

Des visuels attrayants, intelligents et informatifs aideront votre contenu à se démarquer et à dépasser ce bruit, capturant l'attention de votre public. Et une fois que vous avez retenu leur attention, vous pouvez également utiliser stratégiquement des visuels convaincants pour garder votre public engagé et parcourir votre contenu jusqu'à la fin.

En bref, les visuels peuvent vous permettre d'attirer l'attention de votre public en une fraction de seconde et de la maintenir suffisamment longtemps pour transmettre votre message efficacement.

Simplifier les messages complexes

Parfois, les mots seuls ne suffisent pas, surtout lorsqu’il s’agit d’expliquer des idées ou des données complexes. Mais vous savez ce qu’on dit : une image vaut mille mots. Le fait est que les visuels ne sont pas seulement parfaits pour condenser des messages. Ils sont également excellents pour les simplifier.

Le contenu visuel, comme les infographies ou la visualisation de données, peut permettre à votre public de comprendre beaucoup plus facilement des concepts complexes, en l'aidant à comprendre ce que vous dites et en rendant ce message plus mémorable.

Prenons un tableau de données qui constitue les résultats d’une enquête auprès de l’industrie. Si vous présentez cela à votre public tel quel, il verra un ensemble de chiffres qu'il devra interpréter. Ils devront identifier des modèles et élucider la signification des informations.

Si vous leur montrez plutôt un graphique à barres ou à colonnes, ils verront instantanément la relation entre tout ce qui se trouve sur les axes et comprendront rapidement les tendances que vous avez découvertes. Et plus tard, lorsqu’ils repenseront au sujet, ils se représenteront facilement le graphique.

Ce n'est pas la seule manière de simplifier des idées complexes.

Il y a beaucoup trop de méthodes à énumérer ici, mais un autre bon exemple est la cartographie mentale. Une carte mentale est une méthode fantastique pour montrer rapidement et facilement comment les idées sont connectées.

En transformant les données et informations brutes en graphiques dynamiques ou autres images colorées, vous rendrez votre contenu plus digeste et créerez une impression plus percutante et plus durable sur votre public.

Susciter l’émotion et inspirer l’action

Le contenu visuel peut susciter des émotions et inspirer l’action d’une manière que le texte seul ne peut pas faire.

Qu’il s’agisse d’une vidéo réconfortante qui touche avec insistance la corde sensible ou d’une image puissante qui suscite l’indignation, les visuels peuvent amener votre public aux extrêmes de l’expérience émotionnelle humaine.

Oui, le texte peut faire cela aussi – c'est pourquoi les romans existent – ​​mais pas aussi rapidement. Et lorsque vous devez faire passer votre message avant que votre public ne perde sa concentration, la rapidité est essentielle.

En encourageant votre public à ressentir certaines émotions, vous pouvez le motiver à agir. Les humains sont programmés de telle manière que l’émotion mène à l’action.

Lorsque les gens trouvent quelque chose qui les rend heureux, ils le partagent avec leurs amis pour partager cette expérience de joie. Vous pouvez utiliser cela à votre avantage en créant du contenu qui évoque une émotion chez votre public afin qu'il la partage avec tous ceux qu'il connaît.

Augmenter la rétention

Il y a une autre chose qui suscite des émotions est idéale pour créer des souvenirs.

Les gens sont beaucoup plus susceptibles de se souvenir des choses qui leur ont fait ressentir quelque chose, car le contenu qui évoque des émotions active en même temps l’amygdale centrée sur les émotions et le disque dur qu’est l’hippocampe. Cela aide l’hippocampe à stocker les souvenirs plus efficacement.

Ainsi, lorsque vous utilisez des visuels attrayants qui évoquent des émotions fortes au sein de votre public, vous l'aidez à créer des souvenirs plus forts de votre contenu et de votre marque. À l’avenir, lorsqu’ils réfléchiront à des sujets liés à votre marque, un souvenir pertinent sera là, prêt à refaire surface et à vous recentrer.

En intégrant du contenu visuel dans votre stratégie marketing, vous augmentez les chances que votre public se souvienne de votre marque et du message que vous essayez de transmettre.

Booster les performances SEO

Le contenu visuel n'est pas seulement une question d'engagement ; il joue également un rôle important dans le référencement.

Les moteurs de recherche comme Google aiment le contenu nouveau et unique, y compris les visuels. L'utilisation d'images, de vidéos ou d'infographies pertinentes, ainsi que d'un texte alternatif optimisé, permet aux moteurs de recherche d'afficher votre contenu dans les onglets image et vidéo de leurs résultats de recherche, offrant ainsi aux moteurs de recherche un autre moyen de vous envoyer du trafic de recherche.

Le contenu visuel vous permet également d’être trouvé dans des moteurs de recherche supplémentaires. L’exemple le plus connu est YouTube. Votre public ne peut pas vous trouver sur YouTube si vous ne publiez jamais de vidéos.

En bref, les visuels rendent votre contenu plus visible et augmentent la visibilité en ligne.

Construire la reconnaissance de la marque

L'utilisation cohérente de visuels de marque peut vous aider à établir votre identité de marque et donner à votre public un moyen pratique de reconnaître votre contenu.

Les logos sont un moyen d’y parvenir. Par exemple, si vous voyez un appareil avec le logo Apple, vous savez instantanément quelle marque l'a fabriqué. Mais les logos ne sont pas le seul moyen.

Pensez aux chaînes que vous aimez sur YouTube ou à vos profils de réseaux sociaux préférés. Lorsque vous faites défiler votre flux, pouvez-vous immédiatement savoir quand une vignette ou une publication provient de l’une de ces marques ? Si oui, quels sont les indices ? Utilisent-ils un style d’illustration unique avec une palette de couleurs que vous reconnaissez ?

En utilisant un style, une palette de couleurs ou un type d'imagerie unique dans votre contenu, vous pouvez créer une marque forte et reconnaissable.

Cela permet de maintenir la cohérence sur toutes les plateformes marketing, rendant votre marque immédiatement identifiable par votre public, peu importe où il se trouve.

Comment élaborer une stratégie de contenu visuel efficace

Il existe toute une communauté de professionnels dont le travail consiste uniquement à créer des stratégies pour des marques comme la vôtre.

Il n’est donc probablement pas surprenant que le développement d’une stratégie de marketing de contenu visuel efficace et à fort impact nécessite beaucoup d’efforts. Cependant, ne soyez pas intimidé.

Plusieurs éléments essentiels peuvent vous permettre d’exploiter des visuels captivants pour atteindre facilement vos objectifs commerciaux.

Comprendre votre audience

Pour mener des campagnes de marketing visuel efficaces, vous devez d’abord connaître votre public cible de fond en comble.

Quels sont leurs intérêts, leurs besoins et leurs points faibles ? Où traînent-ils ? Comment communiquent-ils ? Quel contenu visuel les intéresse ? Aiment-ils les infographies riches en données ou les vidéos émouvantes les touchent-elles ?

Comprendre votre public vous aidera à créer un contenu visuel qui l'attire et lui fera ressentir les émotions que vous souhaitez qu'il ressente, captera son attention et le persuadera d'agir.

À partir de là, vous pouvez planifier le contenu que vous créerez pour chaque plateforme sur laquelle vous opérez.

Élaborer des lignes directrices pour créer des visuels pertinents et de haute qualité

Investir dans la création d’images, d’infographies, de vidéos et d’autres ressources visuelles de haute qualité sera essentiel à votre réussite. Mais la qualité n’est pas seulement une question d’esthétique. C'est aussi une question de pertinence.

Vos visuels doivent correspondre à votre marque, trouver un écho auprès de votre public et soutenir vos messages. Que vous fassiez appel à des designers internes ou que vous externalisiez vos projets de conception, vous avez besoin d'un guide de style visuel complet et facile à utiliser qui, associé à un dossier de conception, présente tout ce qu'un designer doit savoir pour produire des résultats parfaits. graphique.

Fixez-vous des objectifs SMART

Les objectifs SMART sont un autre élément crucial de toute stratégie de contenu visuel efficace.

Supposons que vous n'ayez pas d'objectifs documentés et mesurables pour guider vos efforts. Dans ce cas, vous vous contenterez de publier tout ce qui vous semble bon et vous aurez du mal à déterminer ce qui est efficace et où vos efforts sont mieux dépensés.

Une stratégie de contenu visuel sans objectifs SMART n’aura aucune direction, ce qui rendra beaucoup plus difficile l’évaluation des progrès et la réalisation d’ajustements significatifs.

Source : KM Wade

Pour lancer votre processus de développement d'objectifs SMART, répondez à ces questions :

• Que souhaitez-vous réaliser avec votre stratégie de marketing de contenu visuel ? Augmenter la notoriété de votre marque, générer du trafic sur votre site Web, générer des prospects ou augmenter les conversions ?
• Quelles ressources pouvez-vous utiliser pour développer des visuels et combien coûtent-elles ? Avez-vous des graphistes en interne ou devrez-vous externaliser cette partie de votre processus de création de contenu ? Combien cela va-t-il ajouter au coût de votre contenu ?
• Comment allez-vous mesurer la performance de votre contenu visuel ? Et comment ces mesures varieront-elles selon les chaînes sur lesquelles vous publiez ? Vous pouvez vous concentrer sur les mesures d'engagement sur les réseaux sociaux, mais sur votre site Web, vous pouvez vous concentrer sur les mesures de conversion.

Définir votre processus de mesure des performances

Il est essentiel de mesurer l'efficacité de votre stratégie de contenu visuel.

Une fois que vous savez comment vous mesurerez vos progrès vers la réalisation de vos objectifs, vous pouvez définir des indicateurs de performance clés (KPI) aux niveaux du contenu, de la campagne et de la stratégie.

Vous devez détailler ces KPI dans votre stratégie et les outils que vous utiliserez pour mesurer les mesures. Vous obtiendrez également de meilleurs résultats si vous détaillez votre processus d'analyse de vos résultats, en tirez des leçons et ajustez votre approche si nécessaire.

Une stratégie de marketing visuel efficace est flexible et évolue avec votre public et les besoins de votre entreprise, ce dernier élément est donc particulièrement important.

Il est notoirement difficile de mesurer les revenus générés par les actifs et les campagnes de marketing de contenu. Donc, si vous souhaitez plus de conseils pour mesurer le succès de vos campagnes de marketing de contenu visuel, jetez un œil à ceci guide pour mesurer les performances du marketing de contenu.

Types de contenu visuel et leur impact

Il existe une gamme éblouissante de types de contenu visuel, chacun possédant un pouvoir unique d'engagement et d'information.

Par exemple, l’utilisation d’infographies en marketing peut être un excellent moyen de communiquer rapidement des données complexes. Dans le même temps, les vidéos constituent l’un des meilleurs moyens de transmettre des instructions à un public.

Voici les types de contenu visuel les plus couramment utilisés aujourd’hui, ainsi que quelques aperçus des stratégies de marketing visuel qui leur conviennent.

Infographie : simplifier les données complexes

Les infographies sont un moyen efficace de présenter des données ou des informations complexes de manière simplifiée et visuellement attrayante.

Un mélange harmonieux de design, de couleurs et de texte facilite la digestion des données pour votre public, transformant les informations fastidieuses en un voyage visuel engageant.

Visualisation des données : transformer les chiffres en récits

La visualisation de données est l'art de transformer des chiffres en récits à l'aide de tableaux, de graphiques et d'autres aides visuelles. En représentant visuellement les données, vous pouvez mettre en évidence les tendances, illustrer des comparaisons et clarifier des statistiques complexes, ce qui facilite la compréhension et la mémorisation de votre public.

Les infographies sont un moyen particulièrement esthétique et attrayant de le faire, mais même un simple graphique peut faire des merveilles pour représenter des données.

Par exemple, cette représentation des écarts de rémunération entre hommes et femmes fournit une infographie interactive représentant visuellement une énorme quantité de données.

Contenu vidéo : narration dynamique

Les vidéos sont un outil dynamique de narration, offrant une manière unique de transmettre des émotions, des récits et des informations, offrant ainsi à votre public une expérience multisensorielle difficile à oublier.

Des démonstrations de produits aux visites des coulisses, en passant par les témoignages de clients et les guides pédagogiques, les possibilités du contenu vidéo sont infinies.

Images fixes et photos : une connexion instantanée

Qu'il s'agisse de photographies professionnelles, de prises de vue spontanées ou d'illustrations créatives, les images sont un moyen efficace de communiquer instantanément avec votre public.

Ils peuvent transmettre une ambiance, illustrer un point ou raconter une histoire, offrant une rupture visuelle avec le texte et rendant votre contenu plus attrayant et plus facile à comprendre.

GIF et mèmes : des fiançailles légères

Les GIF et les mèmes ont pris d'assaut Internet, apportant humour, plaisir et fiabilité au marketing de contenu. Lorsqu'ils sont utilisés de manière appropriée, ils peuvent donner à votre marque une apparence plus humaine et plus accessible, suscitant de la joie, des rires et un engagement léger.

Mais les GIF ne doivent pas seulement être drôles. Ils peuvent également véhiculer des informations sérieuses et même être utilisés pour améliorer l’expérience du public sur un site Internet ou dans une application. Par exemple, les GIF peuvent être utilisés pour démontrer étape par étape les processus d’utilisation d’un outil.

Le GIF ci-dessous a été utilisé dans des publications sur les réseaux sociaux pour représenter l'offre de cadeaux gratuits lors d'un webinaire afin d'attirer un public cible.

Source : KM Wade

Contenu interactif : engagement actif des utilisateurs

Le contenu interactif, tel que les quiz, les sondages et les infographies, invite votre public à participer activement, ce qui entraîne des taux d'engagement plus élevés. Créer une expérience interactive peut permettre à votre public de se sentir plus impliqué et investi dans votre contenu.

De nombreuses personnes se concentrent sur le contenu avec lequel un public peut interagir en ligne, mais n'oublient pas le contenu qu'ils peuvent télécharger et avec lequel ils peuvent interagir.

Voici un exemple de contenu interactif hors ligne. Les membres du public cible peuvent télécharger cette liste de contrôle imprimable et l'emporter avec eux lorsqu'ils magasinent pour leur nouveau chiot.

Source : KM Wade

Suivre les tendances du marketing de contenu visuel

Le marketing de contenu visuel est un domaine en constante évolution, avec des tendances changeant aussi rapidement que le paysage numérique lui-même.

Voici quelques-unes des dernières tendances qui font aujourd’hui des vagues dans le monde du marketing de contenu visuel.

Expériences vidéo immersives

Avec l'essor des technologies telles que la réalité virtuelle (VR) et la réalité augmentée (AR) , les expériences vidéo immersives deviennent de plus en plus populaires.

Ils offrent au public une manière plus interactive et plus engageante de consommer du contenu, créant ainsi une expérience inoubliable qui se démarque vraiment.

Par exemple, l'application IKEA Place permet aux utilisateurs de planifier l'achat d'un meuble en voyant à quoi ressembleront les produits dans leur propre maison, grâce à la technologie AR. IKEA Space (actuellement en version bêta) va encore plus loin et permet aux utilisateurs de   apporter des modifications virtuelles aux pièces elles-mêmes .

Contenu généré par l'utilisateur

Le contenu généré par les utilisateurs (UGC), comme les photos ou les avis des clients, prend de l'ampleur. L'UGC renforce non seulement la confiance et l'authenticité, mais établit également un lien plus profond avec votre public. Présenter de vrais clients et leurs expériences avec votre marque peut rendre votre contenu plus pertinent et plus percutant.

Les marques de mode utilisent souvent des campagnes visuelles UGC pour augmenter les ventes de vêtements, car les acheteurs peuvent voir à quoi ressemblent les articles dans la vraie vie et peuvent avoir des idées sur la façon de combiner divers articles. Cependant, l’UGC ne se limite pas à la mode.

Vous vous souvenez peut-être que les téléphones Apple étaient connus pour leur qualité d’image sous-optimale. La marque a donc développé une campagne UGC pour présenter les images étonnantes pouvant être capturées avec un iPhone. C'était en 2014, et les gens utilisent encore ce hashtag aujourd'hui.

Micro-contenu sur les réseaux sociaux

Dans notre monde numérique en évolution rapide, les micro-contenus comme les histoires Instagram, les histoires Facebook ou les vidéos TikTok sont incroyablement populaires.

Ce contenu snackable est court, engageant et conçu pour une consommation rapide, parfait pour attirer l'attention des utilisateurs qui parcourent leurs flux sociaux.

Cette tendance est particulièrement utile si vous envisagez de vous lancer dans le marketing de contenu visuel, car le contenu vidéo court est généralement plus rapide et plus facile à produire.

Images inclusives et diversifiées

L'inclusion et la diversité deviennent de plus en plus importantes dans le marketing de contenu visuel. Les marques s’orientent vers l’utilisation de visuels qui représentent un large éventail de personnes, de modes de vie et d’expériences, reflétant la diversité de leur public et du monde qui nous entoure.

Exploiter l’avenir du marketing de contenu visuel

Vous venez de voir comment les grandes marques ont réussi à tirer parti du marketing de contenu visuel pour atteindre leurs objectifs. Bien sûr, beaucoup de gens regardent de tels exemples et pensent qu’ils ne pourraient jamais réaliser quelque chose comme ça parce qu’ils n’ont tout simplement pas l’argent.

Mais rien ne pouvait être plus éloigné de la vérité. Vous n'avez pas besoin d'un gros budget pour créer des visuels attrayants qui vous aideront à atteindre vos objectifs marketing.

Voici comment créer un contenu visuellement attrayant, même avec des ressources limitées :

• Utilisez l’un des nombreux outils de création de contenu visuel gratuits et conviviaux.
• Utilisez des modèles personnalisables fournis par des outils de création de contenu visuel pour un look professionnel.
• Utilisez des sites Web proposant gratuitement des images de haute qualité.
• Encouragez votre public à créer du contenu ; c'est authentique et rentable.
• Créez des graphiques animés simples mais convaincants à l'aide d'outils qui vous permettent de transformer du texte en vidéos attrayantes.

Une grande partie du succès de l’utilisation de la narration visuelle consiste à choisir les plates-formes adaptées à votre marque, à votre public, au contenu que vous envisagez de créer et à ce que vous souhaitez réaliser. Instagram, YouTube, TikTok et Pinterest sont excellents pour les visuels, mais LinkedIn et Twitter peuvent offrir une portée plus diversifiée.

De nombreux décideurs choisissent leurs plateformes en fonction du type de contenu qu’ils souhaitent créer et des plateformes qu’ils préfèrent utiliser. Cependant, il est essentiel de prendre en compte les préférences de votre public, et c'est probablement la pièce la plus importante du puzzle.

Avec des tendances en constante évolution telles que les vidéos immersives, le contenu généré par les utilisateurs et les images inclusives, l’avenir du marketing de contenu visuel s’annonce prometteur. S'adapter et adopter ces tendances distinguera votre marque et vous aidera à maintenir une connexion authentique avec votre public.

Le marketing de contenu visuel n’est pas seulement une tendance passagère ; c'est une stratégie puissante, une histoire dynamique et un moyen d'instaurer la confiance. Alors pourquoi attendre ?

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