SEO vidéo : Optimiser et promouvoir vos vidéos pour le référencement en 2023

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• Présentation de YouTube

  Présentation générale du marketing sur YouTube.

• Recherche YouTube

  Comment effectuer une recherche marketing vidéo de base sur YouTube.

• Référencement YouTube

  SEO pour les vidéos YouTube sur Google.

• Préparation et téléchargement

  Préparation et mise en ligne de vidéos sur YouTube.

• Optimiser les vidéos

  Optimisation des vidéos YouTube pour une exposition maximale.

• Boost de la liste de lecture YouTube

  Découvrez comment booster vos playlists sur YouTube.

• Accroître l'engagement

  Découvrez comment augmenter l'engagement des spectateurs sur YouTube.

• Signaux sociaux

  Découvrez comment améliorer les signaux sociaux sur YouTube.com.

• Augmentation de l'exposition

  Comment augmenter et maximiser l'exposition sur les vidéos YouTube.

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Le contenu vidéo est un autre média que vous pouvez utiliser dans une campagne de contenu ; comme le contenu écrit, visuel ou abrégé, il peut couvrir un certain nombre de sujets différents, offre un degré raisonnable de créativité et peut être publié presque n'importe où. Mais jusqu'à présent, la vidéo était l'un des supports de marketing de contenu les moins populaires. Il y a plusieurs raisons à cela:

• Les robots d'exploration des moteurs de recherche se concentrent sur le texte, faisant de l'écriture d'articles riches en mots la proposition de valeur « traditionnelle » la plus élevée pour le référencement.
• Les vidéos sont perçues comme exigeantes en temps et en budget, ce qui les rend plus difficiles et coûteuses à créer que d'autres médias contemporains.
• Les vidéos n'ont pas toujours été aussi faciles d'accès que les documents écrits en ligne.
• Les retours sur le contenu écrit ont été suffisants pour soutenir la plupart des campagnes.

Le contenu vidéo gagne en popularité et en importance pour les spécialistes du marketing de contenu, mais quelle sera son importance tout au long de cette année (et au-delà) ?

Intérêt croissant des utilisateurs

Le facteur le plus important que vous devez prendre en compte est l'intérêt de l'utilisateur. Après tout, votre stratégie de contenu est presque exclusivement axée sur l'appel à ce que vos utilisateurs veulent et ont besoin. S'ils veulent et ont besoin de plus de contenu vidéo, il est dans votre intérêt de le leur fournir.

La consommation de vidéos en ligne et les dépenses publicitaires vidéo continuent de croître.

Il ne fait aucun doute que la demande des utilisateurs pour la vidéo a augmenté régulièrement au cours des dernières années. Certaines estimations prévoient que jusqu'à deux tiers de tout le trafic en ligne seront destinés à la vidéo dès l'année prochaine.

Il est difficile de mesurer objectivement ce niveau d'intérêt, mais jetez un œil aux taux de croissance des plateformes vidéo populaires et au nombre de personnes que vous connaissez qui publient et partagent du contenu vidéo plus que tout autre média. La prédominance du Wi-Fi et de l'accès Internet mobile permet également aux utilisateurs d'accéder plus facilement aux vidéos à tout moment, favorisant la poussée de croissance de la popularité et la prolongeant profondément dans les prochaines années.

Avantages du référencement

Nous savons que le contenu écrit est précieux pour le référencement, car il fournit de nombreux éléments indexables à Google et informe les moteurs de recherche de votre domaine d'expertise. Les vidéos ne fonctionnent pas de la même manière, mais elles offrent un certain nombre d' avantages directs pour le référencement :

• Le titre et la description de votre vidéo permettent à Google de mieux comprendre votre marque et votre site.
• Votre vidéo peut être indexée en tant que contenu riche, affichable au-dessus du pli sur les SERP.
• La popularité, les goûts et les commentaires de votre bibliothèque de contenu vidéo peuvent contribuer à l'autorité globale de votre marque.
• Les vidéos virales peuvent vous rapporter des tonnes de backlinks pour augmenter l'autorité de domaine de votre site.
• Votre vidéo peut être classée dans les moteurs de recherche spécifiques à la plate-forme, comme la recherche YouTube, ce qui vous donne plus d'espace Web.

Cela n'a pas beaucoup changé ces dernières années, mais l'accessibilité des vidéos rend ces avantages encore plus attrayants.

Avantage concurrentiel

Étant donné que de nombreux propriétaires d'entreprise s'inquiètent de la production de vidéos (que ce soit le coût perçu, le manque de familiarité ou simplement une peur générale du changement), il existe un écart important sur le marché du contenu. Il ne manque certainement pas de contenu écrit, qui a commencé à approcher du bord de la sursaturation, donc si vous voulez un moyen facile de vous démarquer, le contenu vidéo vous le donne presque immédiatement. Si vous travaillez dans un secteur qui utilise rarement la vidéo, cet avantage est encore plus important : différenciez-vous de la concurrence en gardant une longueur d'avance.

Accent accru sur le développement

Il existe également une foule de nouvelles technologies en développement ou récemment publiées qui augmentent la disponibilité, la popularité ou la facilité de création de contenu vidéo. Par exemple, Facebook et Twitter ont tous deux publié des fonctionnalités qui permettent la lecture automatique des vidéos dans les fils d'actualité des utilisateurs lors du défilement au cours de l'année écoulée. Les nouvelles plateformes de streaming vidéo comme Periscope et Meerkat ont explosé en popularité. Même Google s'intéresse davantage au jeu vidéo avec des publicités vidéo dans les résultats des moteurs de recherche (toujours disponibles à grande échelle au moment de la rédaction de cet article).

C'est plus qu'une simple indication de la direction que prend le marché, c'est un point d'accès pour ceux qui ne sont pas familiers avec la production vidéo. Ces applications et outils sociaux ne nécessitent pas beaucoup d'expertise technique ou de polissage professionnel, mais ils peuvent vous aider à créer du contenu vidéo que les gens veulent voir. Le reste dépend de toi.

Valeur future

Il convient également de mentionner la longévité du contenu vidéo. Comme le contenu écrit, la plupart des contenus vidéo peuvent être téléchargés et archivés pour une valeur quasi permanente sur le Web. Les visiteurs de votre site dans cinq ans pourront consulter votre historique vidéo jusqu'à aujourd'hui, et à mesure que l'intérêt des utilisateurs augmentera (vraisemblablement), cette archive de contenu deviendra de plus en plus importante. L'avenir du référencement est la vidéo, y compris le temps d'attente vidéo. La construction de liens ne fera que diminuer en importance au fil du temps. Le seul type de vidéo qui n'offre pas une valeur d'archivage permanente est le streaming en temps réel, qui est incroyablement populaire aujourd'hui, mais n'annulez pas la valeur de ce contenu - il est extrêmement utile pour la construction d'audience si vous l'utilisez correctement.

Idées pour du nouveau contenu vidéo sur votre site

Maintenant que nous avons couvert l'importance du contenu vidéo pour le référencement, comment pouvez-vous et devez-vous procéder ? Malheureusement, un problème qui se pose est que les vidéos de haute qualité sont plus difficiles et plus coûteuses à créer que les articles écrits de base. Trouver des idées de vidéos, si vous n'êtes pas habitué au support, est un défi.

Voici sept idées que presque tout le monde peut utiliser pour produire des vidéos originales pour une campagne de marketing de contenu :

1. Entrevues

Les entretiens sont l'une des vidéos les plus pratiques que vous puissiez réaliser, pour plusieurs raisons. Premièrement, les entretiens peuvent facilement être traduits sur plusieurs supports ; en plus de faire une vidéo, vous pouvez publier la piste audio sous forme de podcast ou de mp3 téléchargeable, et publier une transcription pour les avantages du référencement écrit. Deuxièmement, les entretiens impliquent naturellement une deuxième personne, généralement une autorité majeure dans votre secteur. Cette personne partagera inévitablement la vidéo avec son propre public, multipliant considérablement la portée initiale de votre contenu . Vous pouvez également tourner une vidéo d'interview dans le cadre d'une série, ce qui vous donne un fil facile pour le développement futur.

2. Démos

Si vous avez des produits ou des services (et il y a de fortes chances que vous en ayez), vous pouvez produire une vidéo montrant à vos clients le fonctionnement du produit ou du service. Par exemple, si vous avez un produit technologique qui nécessite des entrées spécifiques ou des applications spécifiques du monde réel, vous pouvez guider vos utilisateurs dans les meilleures pratiques. Si vous avez une application ou un logiciel, vous pouvez guider vos utilisateurs à travers les bases de son utilisation. Ceci est particulièrement important si votre produit ou service est complexe ou déroutant pour les nouveaux utilisateurs .

3. Tutoriels

Au lieu d'une démo, vous pouvez créer un didacticiel ou une vidéo d'instruction, éventuellement sans rapport avec l'un de vos produits ou services. Par exemple, si vous êtes un conseiller financier personnel, vous pouvez expliquer aux gens les bases de la création d'un budget. Si vous êtes un mécanicien automobile, vous pouvez enseigner aux gens comment effectuer une simple vidange d'huile. Plus vous êtes détaillé, mieux c'est, mais vous n'avez besoin de rien d'extraordinaire pour terminer le travail. Guider les utilisateurs à travers les étapes, une par une, avec une voix off appropriée est plus que suffisant pour la plupart des applications.

4. Webinaires

Les webinaires, plutôt que de se concentrer sur des produits ou des actions, ont tendance à se concentrer davantage sur des sujets généraux. Ils sont une occasion parfaite de montrer vos capacités en tant que leader d'opinion et de rassembler les gens. Lorsque vous publiez un webinaire pour la première fois, il est préférable de le proposer à un public en direct. Faites-en la publicité sur les réseaux sociaux et envisagez d'offrir une récompense en échange de votre participation. Au fur et à mesure que vous organisez plusieurs webinaires, vous construisez progressivement un public dédié qui s'y abonnera. Au-delà de cela, vous pouvez proposer tous vos anciens webinaires sous forme de vidéos téléchargeables ou en streaming dans vos archives.

5. Questions et Réponses

Les questions et réponses sont comme un hybride de webinaires et d'interviews ; comme un webinaire, vous montrerez votre expertise et parlerez d'une poignée de sujets spécifiques pertinents pour votre industrie. Comme pour une interview, vous serez chargé de trouver et de répondre à certaines questions sur ce sujet, sauf que les questions viendront de votre public. Utilisez les réseaux sociaux ou les sondages pour rassembler les questions courantes que vos abonnés se posent sur un certain sujet et préparez-les à l'avance afin de pouvoir y répondre en vidéo. Les questions et réponses sont une autre idée reproductible, vous pouvez donc facilement les transformer en une série hebdomadaire continue.

6. Infographie vidéo

Les infographies vidéo ressemblent beaucoup aux infographies : elles utilisent des images visuelles (et parfois sonores) pour illustrer des éléments d'information, tels que des statistiques ou des tendances. Généralement, les infographies demandent plus de travail et de compétences que les autres formes de contenu, surtout si vous voulez en faire un impressionnant. Mais l'infographie vidéo de base n'exige pas des années d'expérience en montage vidéo ou une expertise de niche. Par exemple, vous pouvez utiliser un simple tableau blanc ou des croquis de base sur papier pour illustrer vos concepts. Si vous n'êtes pas talentueux sur le plan artistique, vous pouvez utiliser des bonshommes allumettes et des graphiques. La clé est de réduire les sujets complexes à de simples visuels accompagnés de données ou d'une narration.

Une fois que vous aurez créé votre infographie, vous devrez faire tout votre possible pour la promouvoir.

7. Témoignages

Les témoignages vidéo de vos clients et clients sont parmi les meilleures formes de contenu vidéo que vous pouvez offrir, car ils ne mettent pas votre marque au centre. Au lieu de cela, un visage humain et un tiers indépendant présenteront (espérons-le) votre marque sous un jour positif. Son plus grand avantage est également un obstacle majeur à surmonter ; vous comptez sur vos clients pour produire et vous envoyer ces vidéos. Cela vous enlève une partie de la pression, mais en échange, vous devrez offrir des prix ou des incitations similaires pour lancer le bal pour les avis soumis par les clients.

Créer des vidéos virales

Parlons maintenant de quelque chose que la plupart des spécialistes du marketing recherchent à un moment donné : une vidéo virale. C'est devenu le Saint Graal.

L'impact de la vidéo virale sur le trafic du site Web est immédiat, mais a également une traînée de trafic longue et durable

Comment envisagez-vous de créer du contenu vidéo susceptible de devenir viral ? Regardons quatre manières garanties :

1. Le contenu hilarant dépasse presque toujours les gros

Vous n'avez pas besoin d'aller trop loin sur celui-ci. Il suffit d'étudier certaines des vidéos virales les plus hilarantes qui font le tour de l'espace social.

Vous pouvez soit emprunter le contenu hilarant d'autres personnes, mettre en scène le vôtre, soit rester perpétuellement à l'affût de quelque chose d'hilarant à utiliser comme base pour une vidéo amusante et potentiellement virale.

Pour réussir dans le marketing vidéo, vous devez toujours avoir un appareil photo compact à portée de main, tout le temps. Vous ne savez jamais quel matériel amusant pourrait se cacher au coin de la rue. Les idées ne sont pas si difficiles à trouver ; ils nous attaquent tout le temps. La plupart des gens ne prennent pas la peine de les capturer lorsqu'ils se produisent.

2. Créer un contenu controversé qui suscite la curiosité et l'intérêt

Vous pouvez créer des vidéos qui traitent de certains des sujets les plus à la mode en matière de politique, de divertissement et d'actualité. Les sujets que vous pourriez choisir incluent ceux qui provoquent les passions et les émotions des gens. Essayez de concevoir un contenu vidéo qui pourrait clarifier les pensées des gens sur le sujet.

3. Fournir de bonnes informations

Les gens vont en ligne non seulement pour trouver des vidéos sur les actualités et les divertissements, mais aussi pour apprendre à faire des choses. Ils adorent les vidéos qui leur montrent exactement COMMENT faire quelque chose ou créer de nouvelles choses. Lorsque vous envisagez de créer une vidéo pédagogique, soyez aussi informatif que possible et fournissez autant de valeur que possible. Si vous pouvez y mettre un peu d'humour, c'est encore mieux.

4. Fournissez aux utilisateurs des moyens simples de partager vos vidéos sur Internet

Encouragez votre public à partager vos vidéos sur l'espace social en incluant des boutons pour Facebook Like, Pinterest et Twitter. En fait, à la fin de votre vidéo, demandez aux spectateurs d'aimer ou de partager vos vidéos. Il n'y a en fait aucun mal à faire cela. En fait, c'est extrêmement bénéfique.

Ensuite, examinons les plates-formes propices au marketing vidéo.

Marketing vidéo au-delà de YouTube

S'il est vrai que YouTube reste le plus grand site de partage de vidéos , avec plus de 4 milliards de vues quotidiennes, d'autres sites ont également une portée et une influence importantes. De nombreux sites de partage de vidéos au-delà de YouTube ont une énorme quantité de vidéos partagées et visionnées. En tant que tels, ils représentent une opportunité publicitaire mûre.

En fait, de nombreuses vidéos virales partagées sur Facebook proviennent de sites tels que Vimeo , DailyMotion et Veoh . Le partage de vos vidéos sur des sites autres que YouTube est logique si vous souhaitez étendre votre portée à un public plus large. De plus, ces autres sites vidéo offrent une valeur SEO significative.

Les moteurs de recherche accordent une grande importance à la vidéo, c'est pourquoi vous voyez presque toujours des vidéos sur la première page des résultats de recherche Google. Les vidéos en ligne se classent bien et rapidement dans les pages de résultats des moteurs de recherche, ce qui crée une tonne de potentiel inexploité pour surpasser la concurrence. Alors que les classements des résultats textuels sont plus compétitifs que jamais, nous sommes dans une ère dorée du référencement vidéo ; il existe encore de nombreux mots-clés et niches pour lesquels il serait facile d'obtenir une vidéo de haute qualité.

Alors, ne vous contentez pas d'explorer le marketing YouTube ; considérez le marketing vidéo pour inclure également d'autres sites vidéo de grande envergure. Voici une liste des sites de partage de vidéos les plus populaires en dehors de YouTube :

Véoh

Veoh est idéal pour les longues vidéos et se compose principalement de vidéos et de séries complètes. Sa bande passante généreuse permet de diffuser de longues vidéos avec une excellente qualité.

Viméo

Des vidéos virales de Vimeo font régulièrement le tour de Facebook et d'autres sites de réseaux sociaux. Bien que Vimeo soit gratuit, il possède des tonnes de fonctionnalités qui permettent aux spécialistes du marketing vidéo en ligne de publier des vidéos plus élégantes. Vimeo est connu pour ses vidéos artistiques de haute qualité.

Blip.tv

Si vous cherchez à créer des webisodes ou des séries de vidéos en ligne, consultez Blip.tv . Il dispose d'un tableau de bord sophistiqué qui vous permet de planifier votre webisode - une fonctionnalité intéressante qu'aucun autre site de partage de vidéos ne possède.

Ce qui est également génial avec Blip.tv, c'est qu'il vous permet de partager vos vidéos avec d'autres sites vidéo, y compris YouTube, ce qui vous fait gagner du temps lors de la syndication de votre vidéo.

Conclusion

Le marketing vidéo est un marché en pleine croissance et les spécialistes du marketing se démènent pour trouver comment créer des vidéos bénéfiques pour le référencement. Pour plus d'informations sur la création de vidéos marketing réussies, contactez-nous dès aujourd'hui.