7 étapes pour une stratégie de marketing vidéo réussie sur les réseaux sociaux

Une campagne de marketing vidéo réussie dépend de la qualité de la vidéo, de la personne cible, du message que vous souhaitez transmettre et de votre stratégie de distribution. L'utilisation de la vidéo dans le marketing a considérablement augmenté au cours des dernières années et continuera de le faire. C'est un média très apprécié qui a un impact important sur la réalisation de vos opérations de marketing de contenu et de publicité. Selon les experts, l'une des avancées les plus importantes du marketing est la vidéo. Les clients ont afflué vers divers sites Web pour regarder des vidéos en direct, ce qui a changé la façon dont les gens interagissent avec les marques en ligne.

Selon Forbes, 64 % des téléspectateurs déclarent que le fait de voir une vidéo augmente leur probabilité d'effectuer un achat, et 90 % des clients pensent que les vidéos les aident à prendre de meilleures décisions d'achat. Si les spécialistes du marketing souhaitent créer un plan de marketing vidéo sur les réseaux sociaux, ils doivent en tenir compte. Le marketing vidéo peut augmenter la reconnaissance de la marque, générer des prospects et augmenter les ventes lorsqu'il est fait correctement. Grâce à l'introduction d'éditeurs vidéo de base, il est désormais plus facile que jamais de se plonger dans le monde du marketing vidéo.

Voici les sept étapes suivantes pour développer un plan de marketing vidéo efficace :

1. Spécifiez vos buts et objectifs.

Vos vidéos doivent avoir un message clair et être succinctes et précises. Faire des vidéos est devenu si facile que nous oublions parfois de nous arrêter et de réfléchir à la raison pour laquelle nous le faisons. Trois étapes composent l'entonnoir marketing : la prise de conscience (pour attirer de nouveaux clients), la contemplation (pour maintenir l'intérêt de votre public) et la décision (pour effectuer un achat) (pour nourrir vos prospects). Réfléchissez à vos objectifs de marketing vidéo et à la manière dont ils s'intégreront dans la stratégie marketing globale. Cela orientera vos futures vidéos et vous aidera à choisir le type de vidéo que vous allez créer. Entre autres objectifs, vous pouvez choisir de mettre l'accent sur l'UVP de vos biens ou services et de fidéliser les consommateurs.

2. Déterminez votre public

La deuxième étape de la production de vidéos qui résonnent auprès de votre public consiste à les comprendre. Si vous n'avez pas encore fait de recherches approfondies sur votre marché cible, c'est le moment de le faire.

Créez les caractéristiques plus spécifiques qui constitueront votre personnalité d'acheteur idéale. Si vous avez accès à ces informations cruciales, vous pouvez créer du contenu et prédire où votre public cible le visitera le plus fréquemment. Pour mieux comprendre votre public, répondez à ces questions.

• Qui essayez-vous de contacter ?
• De quel type de matériel votre public a-t-il besoin ?
• Quels réseaux vidéo regardent-ils ?
• Comment réagissent-ils aux vidéos que vous produisez ?

En répondant à ces questions, vous pouvez déterminer qui est votre public cible. Vous aurez alors une meilleure compréhension des types de vidéos qui plaisent à ce public.

3. Sélectionnez la bonne plateforme

Les plateformes de médias sociaux sont utilisées plus fréquemment par les spécialistes du marketing pour se connecter avec des clients potentiels. Chaque plate-forme de médias sociaux a ses propres fonctionnalités distinctes et utilise différentes tailles de vidéo. Alors que les réseaux plus récents, comme Snapchat et TikTok, utilisent principalement un format vidéo, les systèmes plus anciens, comme Facebook, prennent en charge une gamme de formats vidéo.

Vous pouvez commencer par soumettre vos films à des sites Web comme YouTube et Vimeo, votre site Web, des e-mails ou simplement des plateformes de réseaux sociaux comme Facebook, Instagram et TikTok. Commencez à utiliser la vidéo sur les plateformes où vous avez déjà une suite si vous ne l'avez jamais fait auparavant. Vous devez identifier les canaux de distribution appropriés si vous souhaitez atteindre votre marché cible.

4. Déterminez le format des vidéos

Après avoir choisi les plateformes et défini vos objectifs, concentrez-vous sur le type et le style de vos vidéos. Vous pouvez également créer une variété de types de vidéos. Les voici

• Vidéos sur nous : Ces vidéos permettent aux entreprises de montrer leur côté humain. Ils donnent également un aperçu de la culture d'entreprise.
• Vidéos de produits : ces récits de marque décrivent les caractéristiques et les avantages d'un bien ou d'un service.
• Vidéos explicatives : Ces vidéos sont conçues pour attirer les visiteurs. Ils contiennent souvent un fort appel à l'action ainsi que des directives sur la façon d'utiliser le produit.
• Vidéos promotionnelles : Ces vidéos sont faites pour promouvoir un produit ou un service. Ils publient un contenu qui demande formellement aux lecteurs d'essayer le produit.
• Témoignages de clients : Les marques peuvent utiliser ces vidéos comme preuve sociale. Les clients ont expliqué comment le produit avait amélioré leur vie après l'avoir utilisé.
• Vidéos d'événements : C'est une excellente idée d'utiliser ces enregistrements pour documenter des réunions, des séminaires, des lancements et d'autres événements d'entreprise. Peu importe où ils se trouvent, ils sont excellents pour que le public se sente inclus.

Rendez votre contenu vidéo informatif ou utile pour attirer les bons spectateurs. Pour votre chaîne YouTube, il peut s'agir d'une brève vidéo explicative de deux minutes ou d'un clip de 30 secondes pour Instagram. Si votre stratégie de marketing vidéo correspond à l'objectif de recherche, elle sera couronnée de succès.

5. Créez du contenu intéressant

Si vous voulez que vos visiteurs regardent vos films jusqu'au bout, vous devez leur apporter de la valeur. Assurez-vous que vos films ont de la valeur, que ce soit pour le divertissement, l'éducation ou les deux.

Il n'y a pas une seule réponse à cette requête car cela dépend de votre marque. Votre marché cible et vos objectifs marketing globaux doivent être inclus.

Cependant, voici quelques suggestions pour produire du contenu vidéo engageant sur les réseaux sociaux :

• Soyez bref et concis : Lorsque vous parcourez les médias sociaux, les gens ont une durée d'attention limitée, alors assurez-vous que vos vidéos sont ciblées et succinctes.
• Utilisez des éléments visuels attrayants : étant donné que les vidéos sont principalement visuelles, vous devez vous assurer qu'elles sont à la fois esthétiques et simples à suivre.
• Racontez l'histoire : Une histoire fantastique peut être incroyablement intrigante, alors essayez de raconter une histoire dans vos vidéos sur les réseaux sociaux.
• Soyez unique : pour que vos vidéos sortent du lot, faites preuve de créativité et d'une pensée non conventionnelle.

6. Post-production de la vidéo

Une fois qu'une vidéo a été tournée, elle est montée et finalisée en post-production. Étant donné que le montage vidéo peut améliorer la qualité de la vidéo, il est essentiel pour le marketing vidéo des médias sociaux. À l'aide d'un outil de montage vidéo, vous pouvez créer une vidéo en ligne. Avec son aide, vous pouvez également rendre vos vidéos plus intéressantes et efficaces pour exprimer le message que l'entreprise tente de communiquer.

Les erreurs commises lors de la prise de vue, telles qu'un mauvais éclairage ou un mauvais son, peuvent être corrigées lors du montage vidéo de post-production. Bien que l'utilisation d'un éditeur vidéo puisse sembler ennuyeuse, sa maîtrise profitera à votre entreprise de plusieurs manières. De belles vidéos peuvent être créées à l'aide de la post-production. Assurez-vous donc de donner suffisamment de temps à votre équipe à ce stade.

7. Promotion et programmation

Même si la majorité des gens ont accès aux médias sociaux, ils les utilisent rarement. Par conséquent, il est préférable d'interagir avec votre public lorsqu'il utilise le plus souvent ces canaux.

Cependant, les vidéos sur les réseaux sociaux ne sont pas une plate-forme unique. Si vous souhaitez attirer un public important à écouter au bon moment, faites fréquemment la promotion de la diffusion en direct.

Une seule séance de tournage peut donner lieu à la création de nombreuses vidéos. Cependant, vous devez penser largement lorsque vous faites la promotion de vidéos. Différentes vidéos peuvent être éditées pour en créer de nouvelles ou être utilisées à des fins publicitaires.

Conclusion

L'avenir appartient à la vidéo. Les réseaux sociaux ont déjà commencé à donner la priorité au contenu vidéo. Par conséquent, aucune entreprise ne peut se permettre de sous-estimer le pouvoir de la vidéo sociale.

Nous espérons que cet article vous a aidé à mieux comprendre le marketing vidéo social. Pour créer un plan de marketing vidéo réussi et engager votre public, suivez toutes les procédures décrites ci-dessus.