5 changements dans le marketing vidéo après la COVID

La pandémie a emporté de nombreuses vies et on a observé qu'elle façonnait de nouveaux comportements de consommation. Alors que la plupart des individus passent leur temps à faire défiler leurs téléphones portables ou à travailler sur leurs ordinateurs portables, Internet a servi de fenêtre pour voir comment chacun s'adapte et s'adapte à la nouvelle normalité.

Se lancer dans le numérique n'était qu'un avenir que beaucoup attendaient avec impatience jusqu'à ce que tout aille plus vite que prévu et prévu. Ainsi, de nombreux modèles commerciaux et stratégies marketing de grandes entreprises et de start-ups ont adopté la numérisation à une vitesse impressionnante. Tout le monde vient de se rassembler dans l'espace numérique.

Qu'est-ce qui a changé avec le marketing vidéo ?

On a observé que le marketing vidéo était dans sa croissance phénoménale au début de la pandémie. De nombreuses entreprises et agences de production vidéo ont exploité ce besoin. Vous pouvez voir comment les agences ont répondu à la demande croissante de marketing vidéo.

Vous vous demandez toujours à quoi ressemble l'avenir du marketing vidéo ? Voici cinq changements importants qui façonnent la façon dont les spécialistes du marketing relient les produits et services à leurs consommateurs grâce au contenu vidéo au milieu de la pandémie et au-delà.

Recommandé pour vous : 8 façons dont le marketing numérique peut aider les organisations à but non lucratif.

1. La vidéo est aujourd'hui incontournable

Même avant le COVID-19, les vidéos servaient de coach ou d'enseignant personnel lorsque les gens devaient rechercher en ligne un sujet inconnu ou s'ils devaient effectuer une nouvelle tâche avec des processus inconnus. Lorsque la pandémie a frappé le monde, la consommation de vidéos est devenue plus demandée.

Des didacticiels vidéo ont aidé de nombreuses personnes à découvrir de nouveaux passe-temps et des compétences employables. Certaines personnes se sont retrouvées à lancer de petites entreprises en conséquence.

Beaucoup trouvent les vidéos de recettes plus faciles à assimiler par rapport à la lecture de blogs. Les vidéos de fitness sont au cœur des entraînements à domicile, car les amateurs de fitness ne peuvent pas aller au gymnase ou courir à l'extérieur. Un large éventail de sujets allant des décorations pour la maison à faire soi-même, à la réduction du stress, au travail à domicile et aux nouvelles folies de la danse ont été introduits via du contenu vidéo.

Auparavant, les spécialistes du marketing considéraient la vidéo comme l'une des nombreuses options de marketing auprès des personnes. La plupart du temps, ce n'était même pas la priorité car les images et les légendes sont les incontournables et semblent être un chemin plus facile à emprunter. Cette stratégie a changé lorsqu'ils ont vu avec quelle efficacité les vidéos captaient l'intérêt et le budget du consommateur. Aujourd'hui, de nombreux spécialistes du marketing recherchent des moyens de créer des vagues avec une stratégie de marketing vidéo solide.

Les vidéos acquièrent désormais un avantage distinctif sur les autres types de formats de communication marketing. De plus en plus de personnes semblent les préférer à différents types de contenu. Voir c'est croire pour les gens car les vidéos leur permettent d'obtenir des informations rapidement et sans effort. De plus, même les professionnels du marketing du monde entier ont observé que la vidéo est le type de contenu avec le meilleur retour sur investissement (ROI).

2. Ingéniosité et créativité dans la production vidéo

Les vidéos étaient très exigeantes en termes de temps et de budget. Pas étonnant que les spécialistes du marketing essaient de limiter la création de vidéos à moins qu'elles ne soient utilisées pour une vaste campagne, un grand lancement de produit ou un mouvement massif pour une cause soutenue par une entreprise.

Cependant, la pandémie a révélé que les vidéos nécessitent plus de créativité par rapport à un gros budget. Il a ordonné aux marques de faire des vidéos dès maintenant avec tout ce qu'elles ont avant de perdre leur audience. Toute une équipe de réalisateurs, de producteurs et de caméramans équipés de systèmes d'éclairage et de sonorisation professionnels est devenue inutile.

Ce look traditionnel de la production de contenu vidéo est passé à un cadre plus détendu, comme les vidéos amateurs qui laissent plus de place à la créativité. Il peut sembler que tout le monde n'est qu'un blog vidéo (vlogging), mais cela donne plus d'authenticité à votre marque. Tant que vous avez une liste de contrôle à suivre, vos vidéos à petit budget ne ressembleront pas à des publicités promotionnelles que les gens considèrent comme une nuisance pour leurs activités en ligne, qu'ils cachent ou ignorent très probablement. Ces vidéos ne ressemblent pas à de la vente, mais à une conversation avec des clients. Plus la communication est décontractée, plus la marque apparaît empathique, relatable et humaine pour son créneau. Par conséquent, il y a une probabilité plus élevée que les clients préfèrent s'y connecter.

"Les médias sociaux devenant l'un des principaux lieux de rencontre, les sorties et les interactions en face à face devenant la principale limitation, les entreprises ont exploité leur potentiel. Comme pour les marques, c'est l'occasion de connaître et d'engager leur audience. Ils semblent avoir déployé des efforts constants pour assouvir la soif de divertissement, d'information et de connexion du public, des films ou documentaires au format long au contenu snackable en temps réel. Grâce à cela, davantage de personnes ont développé de la patience dans la consommation de contenu vidéo. » – comme l'a parfaitement expliqué Brian Zippin, le propriétaire de Zipinmedia, dans l'une de ses récentes interviews.

Vous aimerez peut-être : Utiliser les liens UTM dans le marketing numérique : Guide du débutant !

3. Vidéos en temps réel ou interactives

Très probablement, la plupart des employés travaillent toujours à domicile même après un an depuis le début de COVID-19. Il est également possible qu'ils se connectent à des vidéos en direct pour faire une pause dans les tâches d'empilage de la journée.

Ce scénario est la puissance du contenu en temps réel - il peut permettre avec succès l'interactivité. Cela se traduit par un public plus engagé et une plus forte affinité avec la marque. Il existe de nombreuses options pour les sites de diffusion en direct pour différentes niches qui s'adressent aux étudiants, aux professionnels ou aux joueurs. Les sites de médias sociaux sont généralement au sommet des plateformes les plus populaires.

Dans le sens de la génération de revenus, la forme la plus élémentaire est probablement la vente en direct que vous voyez sur les plateformes de médias sociaux. Mais il y a plus à cela avec l'introduction de vidéos achetables.

Une vidéo achetable est un type de contenu qui permet aux clients d'accéder à l'offre de produits en temps réel. C'est presque comme une brochure mais en format vidéo avec un thème, une histoire et un récit. Les clients peuvent voir toutes les options avec les détails du produit, tout comme la façon dont ils sont commercialisés sur un site Web. Cette fonctionnalité ne les oblige pas à quitter la plate-forme actuelle qui héberge la vidéo.

Il est fort probable que les vidéos achetables serviront d'outil de vente moderne et pratique pour les clients. Ils peuvent rapidement vérifier les éléments qu'ils repèrent dans la vidéo. Alors que les achats en ligne et le commerce électronique continuent d'augmenter, de nombreuses personnes aiment désormais le confort d'acheter des produits via l'écran mobile et attendent que ceux-ci arrivent. Ce phénomène durera un certain temps. Dans ce cas, les vidéos qui se vendent avec le format interactif seront un grand succès.

4. Référencement vidéo

Faire en sorte que votre contenu soit classé dans la recherche Google est devenu plus difficile qu'il y a trois ans. Aujourd'hui, il existe de nombreux contenus optimisés pour Google ou les moteurs de recherche à indexer et à afficher en tant que résultats de recherche. Les sites Web qui ont été les pionniers de la discussion sur des sujets spécifiques et qui capitalisent sur la puissance du référencement auront probablement le plus d'avantages.

Avec l'explosion de la vidéo, les spécialistes du marketing peuvent maximiser l'onglet vidéo dans le moteur de recherche pour apparaître en haut. Le contenu peut atteindre un public plus large que s'il essayait de se classer sur la page de recherche universelle.

Si vous envisagez d'optimiser vos vidéos pour la recherche, voici quelques facteurs à prendre en compte.

• Choisissez la bonne plateforme en fonction de votre objectif. Pensez : essayez-vous simplement d'augmenter la visibilité de la marque ou visez-vous la conversion des ventes ?
• Vous devez également mieux emballer votre vidéo grâce à une vignette personnalisée et vous assurer que le titre et la description contiennent les mots clés pertinents.
• Enfin, vous pouvez également ajouter la transcription pour la rendre plus consultable en raison des textes supplémentaires. L'avenir s'oriente vers un contenu vidéo plus consultable.

5. IA et marketing vidéo

L'intelligence artificielle (IA) dans le marketing utilise des technologies pour automatiser une décision basée sur les données analysées et collectées à partir d'un effort marketing. L'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique peuvent anticiper le prochain mouvement de vos clients et s'y adapter en conséquence. À l'aide d'outils et d'algorithmes d'intelligence artificielle, vous pouvez facilement surveiller les habitudes de navigation et améliorer la façon dont les spécialistes du marketing abordent chaque cycle de vie client. Cette stratégie vous permettra d'étudier et d'en savoir plus sur vos clients, menant à un marketing personnalisé.

Le marketing personnalisé est aujourd'hui incontournable, et d'ici peu, l'hyper-personnalisation sera le mot d'ordre de la génération. Lorsqu'ils sont absorbés par une activité en ligne, les spécialistes du marketing peuvent diffuser une annonce auprès des publics qui ont précédemment recherché ou acheté le même produit, un produit connexe ou même un type de remise ou de cadeau. Selon la plupart des recherches, les consommateurs sont plus susceptibles d'acheter un produit après avoir regardé une vidéo que de simplement lire à ce sujet.

On observe que la puissance du marketing de l'IA est efficace sur le marché de l'immobilier de luxe. L'investissement dans la vidéo IA a généré un retour sur investissement plus élevé que l'investissement dans la photographie traditionnelle. L'intelligence artificielle peut identifier chaque pièce de la propriété et ses équipements, aménagements, conception et espace de chaque pièce, et même des vues aériennes de la propriété. Il suit également la façon dont l'utilisateur examine la propriété à partir de quelle pièce il a visité et où il est resté le plus longtemps. Le fait de noter ces comportements peut aider l'agent immobilier à faire correspondre le besoin du client à une offre et à mettre en évidence la meilleure caractéristique qui a attiré le plus de prospects.

L'intelligence artificielle fait désormais partie intégrante des stratégies de marketing vidéo qu'il est désormais farfelu pour la collecte de données et le retour sur investissement de s'en passer. C'est peut-être même la chose la plus importante dans l'avenir du marketing vidéo.

Vous aimerez aussi : 5 conseils pour booster la stratégie marketing de votre entreprise.

Dernières pensées

Ils disent que la durée d'attention d'une personne moyenne n'est que de huit secondes. Le marketing vidéo peut défier cela lorsqu'il est fait correctement. Sa puissance repose sur la pertinence du contenu et sur la manière dont le format correspond au marché cible.

Après COVID, de nouveaux formats vidéo pourraient continuer à émerger et à évoluer. Des changements tels que ceux énumérés ci-dessus peuvent être inévitables. Cependant, la question demeure : dans quelle mesure vous et votre équipe marketing êtes-vous agiles pour vous adapter à cette augmentation de la demande de marketing vidéo ?