Image de marque du capital-risque - 8 façons de construire votre marque

L'image de marque du capital-risque est essentielle à la croissance de chaque société de capital-risque; en effet, le succès d'une entreprise peut reposer sur une stratégie de marque appropriée.

En tant que telle, une stratégie de marque unique est l'empreinte digitale de chaque société de capital-risque - elle doit être distincte et raconter une histoire. La marque doit être consciencieusement considérée afin de faire connaître une entreprise particulière et de la distinguer de ses concurrents. Il ne fait aucun doute qu'une campagne de branding de capital-risque réussie doit être multidimensionnelle et mise en œuvre dans une variété d'efforts stratégiques.

Dans cet esprit, examinons de plus près l'importance de l'image de marque du capital-risque, les ingrédients nécessaires et quelques exemples de réussites actuelles en matière d'image de marque des entreprises de capital-risque.

L'importance de la marque dans les sociétés de capital-risque  

Chaque entreprise prospère, que ce soit dans le capital-risque ou ailleurs, a une marque claire et reconnaissable qui raconte une histoire particulière. Le but d'une marque est simple : créer une association parmi le public avec une entreprise, un produit ou un individu en particulier. Cela peut être accompli grâce à la création de symboles, de logos, de phrases, de partitions musicales et de mots-clés reconnaissables. Des exemples plus larges incluent le "swoosh" de Nike, les "arcs dorés" de McDonald's et la bouteille rouge signature de Coca-Cola.

En bref, la rencontre d'un consommateur avec l'une des marques susmentionnées suscite immédiatement une association avec une certaine entreprise. La création d'une marque réussie est impérative pour toute entreprise qui espère réussir dans le monde d'aujourd'hui. Pour plus d'explications, lisez cet incroyable blog de notre site pour en savoir plus sur l'importance de raconter une histoire dans l'image de marque.

Alors que les sociétés de capital-risque ciblent un groupe démographique différent de celui, par exemple, d'une entreprise de boissons, le même impératif demeure de créer une marque facilement identifiable. Pourquoi? Parce que les États-Unis revendiquent le marché du capital-risque le plus encombré au monde. En 2022, il y avait plus de 1000 sociétés de capital-risque opérant aux États-Unis avec une taille de marché de 63 milliards de dollars. De toute évidence, le marché du capital-risque est hautement concurrentiel et extrêmement lucratif.

Ainsi, la nécessité pour une société de capital-risque de se séparer de ses concurrents reste primordiale. Pour atteindre cet objectif, il doit déployer une campagne de branding de capital-risque efficace. Cela aidera la société de capital-risque à sensibiliser le public et à se distinguer sur le marché. En fait, 88 % des PDG de sociétés de capital-risque pensent qu'une marque forte peut aider à solliciter des affaires auprès des entrepreneurs.

Stratégies déployables pour créer et exécuter une stratégie de marque d'entreprise de capital-risque

Après avoir examiné l'importance d'une stratégie de marque, nous devons maintenant considérer les différents éléments qui composent une telle stratégie. Les campagnes de branding de capital-risque sont principalement divisées en deux domaines distincts mais complémentaires : numérique et non numérique.

Image de marque du capital-risque à l'aide des entreprises numériques

Dans le monde technologique en constante évolution d'aujourd'hui, il existe une pléthore de façons de tirer parti des médias numériques pour faire connaître une marque. Cette pièce de notre catalogue est un aperçu fantastique des avantages du marketing numérique sur le marché du capital-risque. Voici quatre exemples :

1. Maintenir un blog d'entreprise

Un blog bien entretenu et informatif peut grandement contribuer à atteindre un nouveau public. De plus, il permet aux membres de la société de capital-risque (PDG, directeur financier, etc.) de partager publiquement leurs connaissances et leur expertise avec le public. De telles contributions de divers membres de la société de capital-risque ajoutent une touche «humaine» et donnent un aperçu des personnes avec lesquelles les entrepreneurs travailleraient. Les blogs doivent être imprégnés de mots-clés et d'expressions qui optimisent les pratiques d'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Visitez cet article éclairant de notre bibliothèque pour plus d'informations sur l'utilisation du référencement pour les sociétés de capital-risque.

2. Produire un podcast sur le capital-risque

Le podcasting est une forme de média extrêmement populaire - 60% de la population américaine écoute des podcasts, avec 41% de la population le faisant sur une base hebdomadaire. La production d'un podcast axé sur le capital-risque serait une méthode fantastique pour une entreprise de capital-risque de se connecter avec des entrepreneurs potentiels et de discuter de matériel pertinent axé sur le capital-risque. Une production cohérente est essentielle pour assurer la fidélisation de l'audience.

3. Opérez une présence réfléchie et engageante sur les réseaux sociaux

Avec près de 81% de la population américaine engagée dans les médias sociaux, l'importance d'établir une présence sur les réseaux sociaux ne peut être surestimée. Les sociétés de capital-risque devraient être présentes sur Twitter, Facebook, Instagram, etc. dans un effort concerté pour élargir leur clientèle potentielle. Comme pour les podcasts, la cohérence est essentielle - les entreprises devraient régulièrement diffuser du contenu pour garder leur public engagé et revenir pour en savoir plus.

4. Publiez des vidéos sur YouTube

YouTube reste l'un des sites Web les plus visités au pays (et au monde !). En effet, 98% des américains visitent le site au moins une fois par mois. Les vidéos de marketing des sociétés de capital-risque doivent être bien produites et consister en un contenu réfléchi et varié couvrant un large éventail de sujets critiques.

Image de marque du capital-risque - Opérations non numériques

Alors que les efforts de marketing numérique sont fantastiques pour atteindre un large public, le marketing non numérique joue un rôle particulier dans la promotion de liens profonds avec une clientèle potentielle. Voici des exemples de marketing non numérique :

5. Prendre la parole lors de fonctions et de conventions de capital-risque

Une marque qui réussit peut souvent être représentée par un individu singulier. Ainsi, les sociétés de capital-risque seraient avisées de sélectionner à la main un représentant de leur société pour transmettre leur message unique dans des formats publics. Cette personne doit être bien parlée, charismatique et bien informée.

6. Livres

Malgré l'essor des médias sociaux et du contenu en ligne, les bons livres à l'ancienne restent une option populaire pour les consommateurs américains, les ventes de livres représentant plus de 9 milliards de dollars en 2021. De plus, par rapport aux efforts numériques, les livres permettent une analyse plus approfondie et approfondie. examen approfondi d'une variété de sujets. Ainsi, les sociétés de capital-risque pourraient renforcer leur marque en composant et en publiant des livres sur une myriade de sujets liés au capital-risque.

7. Utiliser le courrier pour une notoriété ciblée de la marque

Les sociétés de capital-risque devraient utiliser le service postal pour aider à accroître la notoriété de la marque. Avec un envoi ciblé, une société de capital-risque peut partager son message avec une liste de personnes répondant à certains critères (emploi, revenu, âge, etc.). Les entreprises peuvent également inclure des documents à parcourir, notamment des statistiques d'investissement, des stratégies de diversification et la mise en évidence de réalisations et de références importantes.

8. Parrainez des événements locaux

Gagner la bonne volonté du public est essentiel pour développer des liens solides au sein de la communauté. De plus, l'organisation et le parrainage d'événements locaux permettront de mieux faire connaître la société de capital-risque et lui donneront l'occasion de partager davantage d'informations avec le public.

Lorsqu'elles sont combinées, les stratégies numériques et non numériques sont très efficaces pour créer une marque reconnaissable pour une entreprise de capital-risque. Après avoir examiné divers éléments de la construction de la marque, concentrons-nous sur une société de capital-risque qui a mis en œuvre la construction de la marque avec un succès certain : Andreessen Horowitz.

Andreessen Horowitz utilise sa marque pour accroître sa notoriété

Fondée en 2009 par Marc Andreessen et Ben Horowitz, Andreessen Horowitz (connue sous le nom de "a16z") s'est imposée comme une entité de premier plan sur le marché du capital-risque. Les investissements de l'entreprise couvrent un large éventail de secteurs, notamment la téléphonie mobile, la crypto-monnaie, les jeux, les médias sociaux et le commerce électronique. La montée en puissance de l'entreprise, cependant, n'est pas uniquement due à des investissements intelligents; en effet, Andreessen Horowitz met l'accent sur la construction de sa marque, une entreprise qui continue de récolter des fruits.

La méthodologie d'Andreessen Horowitz dans la construction de sa marque est multiforme. Depuis sa création, Andreessen Horowitz a mis à profit des stratégies numériques et non numériques pour promouvoir la marque de l'entreprise. Plongeons-nous dans des exemples de la façon dont l'entreprise a utilisé les deux stratégies.

Image de marque numérique d'une entreprise de capital-risque à la manière a16z

A16z excelle dans la construction de marque numérique. Par exemple, Marc Andreessen a d'abord partagé la nouvelle de la création de la firme lors d'une interview avec Charlie Rose sur CBS. En outre, l'entreprise produit et diffuse un podcast (avec maintenant plus de 500 épisodes) et maintient une forte présence sur les réseaux sociaux (y compris du contenu sur Twitter, Reddit et Facebook).

Il est également important de noter que Marc Andreessen a écrit et publié un article intitulé « It's Time to Build », une phrase qui est maintenant devenue le slogan de l'entreprise. Enfin, le site Web de l'entreprise propose une vaste bibliothèque en ligne de contenu relatif à un large éventail de sujets d'investissement. La présence numérique d'Andreessen Horowitz est remarquable - jetez un coup d'œil à cette pièce essentielle de notre collection pour en savoir plus sur la création d'une présence en ligne percutante.

Suppléments Andreessen Horowitz avec image de marque non numérique

A16z complète sa stratégie numérique avec un plan non numérique robuste. Divers membres du personnel d'a16z ont publié des articles et des livres sur de nombreux sujets d'investissement. De plus, Marc Andreessen et Ben Horowitz s'efforcent de passer des entretiens avec des publications médiatiques (cette interview de Wired en est un parfait exemple). Les employés d'A16z assistent également à des conférences pour partager leur expertise et leurs idées et pour créer des liens dans la communauté, à la fois localement et au-delà.

Andreessen Horowitz récolte les récompenses de l'image de marque du capital-risque

En conséquence, Andreessen Horowitz s'est effectivement catapulté au premier plan du marché américain du capital-risque. Depuis cette année, Andreessen Horowitz a plus de 35 milliards de dollars sous gestion diversifiés entre différents fonds. L'entreprise emploie maintenant plus de 240 personnes et a été en pleine effervescence, attirant des talents de haut niveau tels que l'ancien PDG d'Intel, Bob Swan.

L'ascension fulgurante d'Andreessen Horowitz est tout simplement remarquable. En seulement 13 ans, le nom d'Andreessen Horowitz est devenu synonyme d'investissements avisés et avant-gardistes. Les entrepreneurs du monde entier connaissent et apprécient les antécédents prestigieux de l'entreprise et cherchent souvent à s'associer à l'entreprise.

Les sociétés de capital-risque devraient se tourner vers Andreessen Horowitz pour s'inspirer

Il ne fait aucun doute que la stratégie de création de marque concertée, ciblée et variée d'Andreessen Horowitz a aidé le fonds à devenir un pilier du marché du capital-risque. Marc Andreessen et Ben Horowitz ont tous deux reconnu l'importance de bâtir la marque de l'entreprise et se sont activement engagés dans le processus.

De plus, les deux fondateurs de l'entreprise ont inculqué une culture au sein de l'entreprise qui valorise la nécessité de construire une marque. En tant que tels, ils ont créé un environnement dans lequel les efforts de création de marque sont partagés entre tous, amplifiant ainsi ces efforts à tous les niveaux. Il s'agit d'un merveilleux article sur l'image de marque haut de gamme et la nécessité de séparer votre image de marque de vos concurrents.

D'autres sociétés de capital-risque devraient prendre note de l'approche d'Andreessen Horowitz et feraient bien d'intégrer leurs propres efforts de création de marque afin de se démarquer sur le marché encombré du capital-risque. De plus, une entreprise de marketing peut aider énormément à créer une marque et à sensibiliser la communauté au sens large. Contactez-nous pour vous aider à formuler une stratégie de marque et à vous lancer dans un voyage vers le succès.

Conclusion

Les entreprises de capital-risque sont des entités commerciales comme les autres. Par conséquent, il est de la plus haute importance que les sociétés de capital-risque emploient et tirent parti d'une campagne de marque efficace pour se démarquer sur le marché. Des tactiques numériques et non numériques doivent être utilisées pour assurer le succès - comme Andreessen Horowitz l'a fait pendant plus d'une décennie.