La valeur unique de la rédaction par rapport à la rédaction de contenu

Êtes-vous attiré par les publicités captivantes ou les articles de blog humoristiques ? Ces types de contenus vous poussent-ils à agir sans même vous en rendre compte ? Si tel est le cas, vous êtes probablement conscient de l’impact significatif que peuvent avoir la rédaction et la rédaction de contenu.

Le copywriting est l’art de rédiger des messages qui incitent les lecteurs à agir. Qu'il s'agisse d'un e-mail persuasif ou d'une publication attrayante sur les réseaux sociaux, il rallie les lecteurs autour de votre marque. La rédaction de contenu, cependant, n’est pas aussi audacieuse. Il est davantage axé sur la création de contenu qui informe ou divertit sans pousser agressivement à une quelconque conversion.

Alors, quelles sont les principales différences entre les deux ? Bien que les deux formes d'écriture tournent autour du marketing numérique, tout se résume au résultat : la rédaction est axée sur les résultats tandis que la rédaction de contenu apporte de la valeur.

À mesure que l’intelligence artificielle (IA) dans le marketing numérique évolue constamment, son application à l’écriture évolue également. Les outils basés sur l'IA peuvent produire du contenu et le copier rapidement et compiler des données pour des campagnes optimisées.

Bien que ces avancées soient indéniablement impressionnantes, la créativité et l’ingéniosité humaines offrent une approche unique de la création de contenu qui peut interagir davantage avec le public. Par conséquent, même si l’IA reste une option viable, elle ne peut pas remplacer complètement le contact humain.

Cet article discutera de la différence entre la rédaction et la rédaction de contenu, ainsi que entre le contenu et la copie, en mettant l'accent sur leurs valeurs uniques.

Rédaction vs rédaction de contenu

Le copywriting, en substance, peut être décrit comme écrire pour vendre en créant des mots qui persuadent les gens d'agir, généralement pour acheter un produit ou un service. Il est souvent utilisé dans les pages de publicité, de marketing par courrier électronique et de vente dans le but ultime d'encourager le lecteur à effectuer une action particulière.

La rédaction de contenu, quant à elle, implique la rédaction d'un contenu long. Cela inclut les articles de blog, les articles et les publications sur les réseaux sociaux, dont l'objectif principal est d'informer et d'éduquer le lecteur sur un sujet particulier, plutôt que de le persuader d'entreprendre une action spécifique. De plus, établir des relations en fournissant des informations précieuses et des idées utiles aux lecteurs est l'un des principaux objectifs de la rédaction de contenu.

La différence entre la rédaction et la rédaction de contenu

Comme nous l’avons évoqué plus tôt, ces deux formes d’écriture constituent le duo dynamique du marketing numérique. Bien qu’ils impliquent tous deux une communication avec le public, ils répondent à des objectifs et à une exécution différents. Dans cette section, nous explorerons les distinctions fondamentales entre les deux.

1. But et objectifs

   Le copywriting vise à susciter l’urgence et l’enthousiasme qui poussent le public à agir rapidement. Pour y parvenir, les rédacteurs mettent en avant la proposition unique de produits ou de services pour illustrer comment le marché cible bénéficierait s'il profitait de tout ce qui est annoncé. L'objectif final est de générer des prospects ou des ventes pour une entreprise.

   La campagne « Think Different » d'Apple s'adressait directement à ses clients cibles. Les personnes qui voulaient des appareils électroniques reflétant leur personnalité et leur style de vie uniques pouvaient s'identifier à leur message d'individualité et de créativité. Le slogan convaincant a trouvé un écho sur ce marché et a aidé Apple à se faire un nom dans le monde de la technologie.

   La campagne a été un grand succès pour Apple qui a revigoré sa marque et en a fait synonyme de créativité et de réflexion originale. Ce lien reste fort aujourd’hui, car Apple continue d’être connu pour inciter les gens à penser différemment.

   La rédaction de contenu, quant à elle, consiste à fournir des informations précieuses et pertinentes. Les principaux objectifs de la rédaction de contenu sont de construire une relation durable avec un public et d’établir la marque en tant qu’autorité du secteur. De plus, il vise à éduquer, informer et divertir les lecteurs tout en les encourageant à passer à l’étape suivante.

   Par exemple, Engadget est un site Web dédié aux derniers gadgets et appareils électroniques grand public. Ils publient constamment du contenu qui informe les lecteurs sur les dernières tendances et actualités numériques dans le domaine technologique. Ses articles couvrent un large éventail de sujets, des appareils de pointe aux smartphones les plus récents, toujours rédigés dans un style compréhensible avec une voix conversationnelle.

   Récemment, le site a publié l'article « Apple serait en train de repenser watchOS autour des widgets », qui éclaire les gens sur la tentative d'Apple de changer le système d'exploitation de sa montre intelligente. Il explique en détail le fonctionnement des widgets et pourquoi ce changement mérite d'être noté.

   L'article a une approche facile à comprendre et a réussi à le rendre divertissant tout en étant informatif. De plus, il incluait des faits tels que le nombre d'utilisateurs d'Apple Watch utilisant des widgets et les effets probables de la modification sur les applications tierces. Il se termine par un appel à l'action (CTA) qui encourage les lecteurs à s'inscrire à leur newsletter The Morning After, déclarant : « Une newsletter par jour tient le FOMO à distance. S'inscrire maintenant!"

2. Ton et style

   En termes de ton et de style, la rédaction est davantage une approche directe, convaincante et orientée vers les ventes. Les mots sont utilisés pour créer un sentiment d’action et d’urgence chez le lecteur. Cela signifie qu'il y a l'utilisation d'un langage émotionnel tel que des adjectifs forts, des verbes convaincants, des expressions pleines d'esprit et des adverbes persuasifs.

   En réponse à un problème de chaîne d'approvisionnement qui a provoqué la fermeture de plusieurs restaurants KFC au Royaume-Uni en raison d'un manque de poulet, une publicité a été publiée présentant un seau KFC vide avec « FCK » sur le devant. Le jeu astucieux avec les initiales de l'entreprise, aux côtés du texte « NOUS SOMMES DÉSOLÉS », transmet efficacement le sens sans exagérer dans les descriptions. L’acronyme est un choix audacieux et unique qui attire l’attention sur le message, et la rédaction est succincte et directe.

   En revanche, la rédaction de contenu cherche à fournir des informations pertinentes d’une manière accessible, descriptive et narrative. Il peut inclure des anecdotes, des exemples ou des études de cas pour illustrer les points clés, et utilise souvent des titres, des sous-titres et des puces pour organiser les informations et les rendre plus faciles à lire.

   Par exemple, Whole Foods Market est bien connu pour ses articles de blog détaillés qui couvrent les derniers sujets et informations sur l'industrie alimentaire. Les publications sont basées sur des données et sont basées sur des recherches et des avis d'experts. Leur blog propose un large éventail de sujets, notamment la durabilité, les habitudes alimentaires saines, les tendances actuelles et même les recettes.

   L'article est clair et simple, expliquant l'approvisionnement de l'entreprise en agneau de Patagonie chilienne. Il souligne que leurs animaux sont élevés sans antibiotiques ni hormones et ont été vérifiés selon les exigences de niveau 4 du Global Animal Partnership en matière de bien-être animal, sans parc d'engraissement impliqué. L'inclusion de numéros de certification et d'autres statistiques ajoute de la crédibilité à ces informations, les rendant attractives pour les clients qui privilégient les pratiques éthiques et la transparence dans leurs achats.

3. Appels à l'action (CTA)

   Dans la rédaction, l’appel à l’action (CTA) sert de moteur au message. En règle générale, les CTA sont non seulement brefs et simples, mais sont également placés stratégiquement n'importe où dans le contenu pour maximiser leur efficacité.

   Par exemple, la collaboration de Colin Kaepernick avec Nike a donné vie à sa position affirmée contre l'injustice. Son portrait, accompagné du CTA, « Croire en quelque chose. Même si cela signifie tout sacrifier », était une référence directe à la décision de Kaepernick de s'agenouiller pendant l'hymne national et de protester contre la brutalité policière et le racisme en Amérique, une protestation si puissante qu'elle lui a coûté sa carrière dans la NFL.

   Le slogan, bien que bref, est devenu un hymne à la lutte pour l’égalité et représente un CTA fort. L'incorporation de l'histoire personnelle de Kaepernick dans la campagne a été particulièrement puissante, car elle a connecté les téléspectateurs directement à la cause pour laquelle il se battait.

   Alors que Nike publiait le slogan mettant en vedette Colin Kaepernick, une publicité vidéo de suivi a été produite avec l'ancienne star de la NFL lui-même racontant. Il a parlé de l'unité que le sport apporte aux gens et a souligné l'importance de défendre ce en quoi vous croyez. La publicité comprenait des visuels d'athlètes de différents sports ainsi que d'individus moyens de tous horizons.

   Les mots de Kaepernick ont ​​été soigneusement conçus pour exprimer un sentiment d'enthousiasme et de dévouement. Il a encouragé ceux qui sont en quête de justice à « trouver un chemin » et à ne pas se décourager face aux obstacles. La publicité a remporté le prix de la publicité exceptionnelle aux Creative Arts Emmys.

   Cependant, l’approche des CTA dans la rédaction de contenu est plus modérée. Il sert à favoriser l’engagement et à établir une relation avec le public. Ces CTA peuvent comprendre des liens vers du contenu supplémentaire, des invitations à fournir des commentaires ou des invitations à suivre la marque sur les réseaux sociaux.

Généralement, les CTA de rédaction de contenu adoptent un ton plus décontracté et familier, et ils sont généralement situés à la fin du contenu pour encourager les lecteurs à explorer davantage.

Copywriting vs rédaction de contenu : les valeurs uniques

La rédaction et la rédaction de contenu sont deux disciplines d'écriture distinctes qui ont leurs propres éléments distinctifs qui ne peuvent pas être interchangeables. Dans cette section, nous discuterons des fondations ainsi que de leurs approches et orientations uniques.

Rédaction

L'utilisation d'un langage persuasif

Une rédaction efficace utilise une variété de techniques de persuasion, notamment la narration, la métaphore et des images vives. Grâce à ces techniques, les rédacteurs sont capables de créer un récit convaincant qui engage le lecteur et le convainc de la valeur du produit ou du service. C’est la clé pour établir une connexion et les convaincre que le produit ou le service proposé vaut leur investissement en temps et en argent.

Dans quels contextes sont-ils généralement utilisés ?

• Publicité.Création de publicités pour divers médias, notamment la presse écrite, la radio, la télévision et les réseaux sociaux.
• Réponse directe.Produire du matériel marketing qui demande directement au lecteur d'agir, comme remplir un formulaire ou effectuer un achat.
• Optimisation des moteurs de recherche ou SEO.Créer du contenu optimisé pour les moteurs de recherche, dans le but de générer plus de trafic vers un site Web.
• Publicité par e-mail.Développer des e-mails persuasifs qui encouragent les lecteurs à agir, comme effectuer un achat ou s'inscrire à une newsletter.

Quelle est sa valeur unique ?

Le copywriting a une valeur unique pour convaincre et motiver les lecteurs. Avec une formulation intelligente et évoquant des émotions, cette technique répond de front aux désirs et aux besoins des gens, les incitant à agir. Cette approche personnalisée trouve un écho auprès des lecteurs, générant des réponses directes, ce qui conduit à des conversions plus élevées.

Quels sont les résultats habituels lorsque la copie contrefaite est efficace pour générer des conversions ?

Dans les publicités sur les réseaux sociaux, une copie convaincante peut conduire à des taux d’engagement élevés. Cela indique que davantage de personnes interagissent avec l'annonce et cliquent potentiellement pour en savoir plus sur le produit ou le service annoncé. De même, dans les campagnes par e-mail, une copie bien conçue peut entraîner un taux de clics (CTR) élevé, indiquant que davantage de personnes cliquent sur les liens contenus dans l'e-mail et agissent.

Une copie convaincante peut prendre plusieurs formes en fonction de la campagne ou de la stratégie marketing spécifique. Il peut s'agir d'achats, d'inscriptions, de téléchargements ou d'autres types d'actions entraînant une augmentation directe ou indirecte des revenus de la marque.

Un exemple de copie bien conçue

« N'y allez pas. La campagne Live There », lancée en 2016, mettait l'accent sur les expériences uniques et authentiques que les voyageurs pouvaient vivre en séjournant dans une propriété Airbnb, par opposition à un séjour dans un hôtel traditionnel.

Le texte publicitaire utilisé dans la campagne a été conçu pour attirer les voyageurs qui recherchent des expériences plus immersives lors de leurs voyages. La voix off dit : « N'allez pas à Paris. Ne visitez pas Paris. Et s'il vous plaît, ne faites pas Paris. Live in Paris », transmettant le message selon lequel séjourner dans une propriété Airbnb permettrait aux voyageurs de découvrir Paris comme un local, plutôt que de simplement visiter Paris en tant que touriste.

La campagne a connu un grand succès et a bénéficié d'une couverture importante dans divers magazines et sites Web. Le texte et les visuels attrayants et mémorables de la campagne ont trouvé un écho auprès du public et ont été largement reconnus comme un excellent exemple de publicité efficace. L'un des facteurs qui ont contribué au succès de la campagne était sa capacité à évoquer des émotions et des aspirations liées au voyage, tout en étant pertinente pour les clients potentiels.

Il était complètement intégré et utilisait des actifs partagés à l’échelle mondiale, tout en osant remettre en question les approches traditionnelles dans divers médias tels que la télévision, la radio et la presse écrite. Il s'est avéré particulièrement efficace dans l'espace numérique, en raison de son contenu captivant et partageable, conçu pour correspondre aux préférences de son public cible. Plusieurs médias, dont Adweek et Mashable, ont couvert la campagne et loué son efficacité.

Rédaction de contenu

L’importance de fournir des informations précieuses

La diffusion de données précieuses peut présenter de nombreux avantages. Pour commencer, cela témoigne de votre expertise et de vos compétences, ce qui renforce la confiance au sein de votre secteur.

Il peut également attirer et fidéliser les clients en leur fournissant des connaissances pertinentes et fonctionnelles qui répondent à leurs besoins et problématiques. Cette interaction améliorée peut contribuer à une augmentation des ventes et à une fidélisation des affaires.

De plus, le partage d’informations précieuses peut accroître la reconnaissance et la visibilité de la marque. Lorsque votre contenu est pertinent pour les téléspectateurs et offre quelque chose de valeur, ils sont plus susceptibles de le partager avec les membres de leur cercle social, élargissant ainsi la portée de votre entreprise.

Dans quels contextes sont-ils généralement utilisés ?

• Article de blog.Implique la création d’articles plus longs qui fournissent des informations précieuses sur un sujet particulier.
• Référencement.La rédaction de contenu axée sur le référencement vise non seulement à cibler des mots-clés spécifiques, mais également à fournir des informations qui correspondent à l'intention de recherche des utilisateurs.
• Réseaux sociaux.Cela fait référence à la création de documents écrits, tels que des publications ou des légendes, conçus pour être partagés sur les plateformes de médias sociaux. Cela peut prendre de nombreuses formes, notamment des publications textuelles, des images, des vidéos et des liens vers du contenu externe.
• Livres électroniques.Dans cette forme de contenu plus longue, les livres électroniques sont généralement utilisés pour fournir des informations plus détaillées et approfondies sur un sujet spécifique.
• Papiers blanc.Généralement utilisé pour créer un rapport détaillé sur un sujet, dans le but d’établir un leadership éclairé et une autorité dans un secteur particulier.

Quelle est sa valeur unique ?

L’un des avantages fondamentaux de la rédaction de contenu est sa capacité à cultiver la confiance entre l’auteur et le public. En créant et en fournissant des ressources utiles, vous pouvez démontrer votre compétence et votre crédibilité dans l’industrie.

Par la suite, un lien plus fort s’établit entre vous et le lecteur, conduisant ainsi à un engagement et une constance accrus, car les lecteurs sont susceptibles de se référer à une marque qui leur fournit des informations fiables.

Un autre avantage unique de la rédaction de contenu est sa capacité à attirer et à fidéliser les clients. En créant un contenu qui correspond aux besoins et préoccupations du public, les marques peuvent établir un lien avec les lecteurs.

Quels sont les résultats habituels lorsque le contenu écrit est efficace pour générer des conversions ?

Lorsqu’il est exécuté de manière stratégique, il a le potentiel de générer des résultats remarquables, allant d’une augmentation du trafic et des niveaux d’engagement à des capacités améliorées de génération de leads.

Un contenu de haute qualité peut attirer plus de visiteurs sur votre site Web, les maintenant engagés plus longtemps. En proposant un contenu qui correspond aux besoins et aux intérêts de votre public, vous créerez davantage d'opportunités de fidélisation de la clientèle et élargirez la portée de votre marque. Non seulement cela, mais un contenu efficace alimente les possibilités de génération de leads.

De plus, vous établir en tant qu’autorité crédible contribue au succès de vos efforts. Avec un contenu informatif et précieux à la base, la confiance augmentera naturellement parallèlement à la crédibilité, ce qui entraînera finalement des taux de conversion plus élevés.

De plus, l'optimisation de votre contenu pour les moteurs de recherche peut augmenter considérablement la visibilité sur les SERP, entraînant des taux de clics et des demandes de renseignements plus élevés sur vos services ou produits.

Un exemple de contenu bien rédigé

Le « Guide ultime pour comprendre le référencement » de Propelrr se distingue comme un excellent exemple de bonne rédaction de contenu. Il s'agit d'une ressource complète et facile à comprendre sur le référencement pour les débutants.

Image 1. Un exemple de rédaction de contenu efficace est cet élément de contenu 10X publié par Propelrr.
Photo gracieuseté de Propelrr

Grâce à l'utilisation d'un langage conversationnel et d'exemples réels, le guide décompose de manière transparente le monde complexe du référencement en étapes simples et exploitables que tout le monde peut suivre. De plus, le guide utilise des diagrammes et des statistiques pour illustrer les concepts et les idées qu'il présente, ce qui facilite sa compréhension.

Image 2. Un exemple de diagramme à partir d'un contenu efficace.
Photo gracieuseté de Propelrr

Le succès du guide peut être attribué à sa capacité à offrir des informations de grande valeur à son public cible de manière claire et engageante. En fournissant des ressources et des informations précieuses, Propelrr a attiré et gagné de nouveaux clients ainsi qu'une clientèle fidèle.

Conseils et techniques pour rédiger des copies et du contenu

Vous avez du mal à créer des titres, des accroches et du contenu qui retiendront l'intérêt de vos lecteurs ? Tu n'es pas seul. Voici quelques trucs et conseils pour vous aider à bien faire les choses :

Rédaction

• Utilisez un langage clair et concis.L’importance de cela dans la rédaction ne peut être surestimée. Une copie efficace doit être facile à comprendre et à comprendre. Cela garantit que le message résonne bien auprès du lecteur et le motive à prendre l'action souhaitée. En d’autres termes, lorsque l’écrivain peut communiquer dans un langage simple et direct, la probabilité d’établir une connexion efficace augmente considérablement.
• Mettez en valeur les avantages.Il est impératif de se rappeler que la préoccupation première du public est son propre intérêt. À moins qu’ils ne perçoivent une raison impérieuse d’agir, leur réponse à un appel à l’action est peu probable. C'est pourquoi il est crucial que vous insistiez sur la manière dont votre produit ou service va les aider à résoudre leurs problèmes.
• Utilisez des déclencheurs émotionnels.Les émotions influencent le comportement humain et les copies qui exploitent les émotions de votre lecteur sont plus susceptibles d'être mémorisées et mises en œuvre. Les rédacteurs peuvent utiliser un langage qui fait appel aux désirs, aux peurs ou aux aspirations du lecteur pour créer un lien émotionnel avec leurs lecteurs.
• Intégrez la preuve sociale.Les gens sont plus susceptibles d’agir s’ils constatent que d’autres l’ont déjà fait. En incluant des témoignages, des études de cas ou des statistiques démontrant l’efficacité du produit ou du service, cela peut créer un sentiment de confiance et de crédibilité.
• Expérimentez avec la copie.Il est essentiel d’expérimenter la copie pour découvrir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. La rédaction n’est pas une approche universelle, et ce qui fonctionne pour un public peut ne pas fonctionner pour un autre. En testant différentes approches, titres et appels à l'action, vous pouvez trouver le moyen le plus efficace de communiquer votre message et de persuader le lecteur d'agir.

Rédaction de contenu

• Utilisez un ton conversationnel.Pour créer un contenu qui trouve un écho auprès des lecteurs, il est important d’utiliser un ton conversationnel qui imite le discours naturel. Un ton conversationnel rend le contenu accessible et accessible, aidant le lecteur à se connecter au message à un niveau personnel.
• Incorporez quelques visuels.Les visuels tels que les images, les vidéos et les infographies peuvent aider à diviser le texte et à rendre le contenu plus attrayant et compréhensible. Cela a été prouvé par une recherche publiée en 2015 qui a montré que l'intégration de visuels dans le contenu peut augmenter considérablement l'engagement et la rétention.
• Menez vos recherches.Qu’il s’agisse d’étayer un argument ou de fournir des informations contextuelles, la recherche ajoute de la profondeur et de la crédibilité au contenu. En effectuant des recherches approfondies, vous pouvez fournir des informations précises qui éduquent et informent le lecteur.
• Fournissez des informations exploitables.Les lecteurs sont toujours à la recherche d’informations qu’ils peuvent appliquer dans leur vie quotidienne, et le contenu qui fournit des informations exploitables répond à ce besoin. En proposant des conseils ou des astuces pratiques, vous pouvez créer de la valeur pour le lecteur et vous établir non seulement en tant que marque mais aussi en tant qu'expert.
• Expérimentez avec le contenu.Tout comme la rédaction, la rédaction de contenu n’est pas une approche universelle, et ce qui plaît à un public peut ne pas trouver un écho auprès d’un autre. L’expérimentation de différents sujets, formats et styles est essentielle pour découvrir le moyen le plus efficace de communiquer le message et d’impliquer le public visé.

Points clés à retenir

La rédaction et la rédaction de contenu sont deux des compétences les plus essentielles dans le monde du marketing numérique. Bien que les deux soient souvent utilisés de manière interchangeable, ils répondent à des objectifs distincts en marketing.

• Créez de la valeur et renforcez la confiance avec votre public cible grâce à la rédaction de contenu.Contrairement à la rédaction, la rédaction de contenu n’est pas ouvertement promotionnelle. Au lieu de cela, il vise à apporter de la valeur au lecteur grâce à un contenu informatif qu'il voudra consommer et partager. Il s'agit d'établir et de maintenir une connexion avec le lecteur en écrivant des articles ou des billets de blog perspicaces ou captivants.
• Tenez compte de votre ton et de votre style.La rédaction consiste souvent à utiliser un langage et des techniques persuasifs pour inciter le lecteur à entreprendre une action spécifique, comme effectuer un achat. La rédaction de contenu, en revanche, consiste davantage à engager le lecteur à travers un contenu qu'il trouvera précieux. Le ton et le style de l’écriture refléteront souvent ces différents objectifs.
• Comprenez votre public cible.Pour rédiger un texte efficace, vous devez être capable de vous mettre à la place de votre public cible et de comprendre ce qui le motive. Lorsque vous aurez une compréhension plus approfondie des préoccupations de votre public, vous serez en mesure de rédiger un message qui non seulement trouvera un écho auprès de lui, mais qui répondra également à ses besoins.

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