Inspirations pour le marketing par e-mail de la Saint-Valentin : comment obtenir un maximum de conversions

La Saint-Valentin est l'une des occasions de cadeaux les plus populaires pour tout le monde. Ce n'est pas limité aux couples. Cela s'étend à toutes les relations qui symbolisent l'amour, que ce soit les parents et les enfants, le frère et la sœur, les parents d'animaux de compagnie et leur animal de compagnie, ou votre relation avec vous-même. Même les célibataires célèbrent la Saint-Valentin en s'achetant des cadeaux. En 2022, les dépenses pour la Saint-Valentin ont atteint 23,9 milliards de dollars rien qu'aux États-Unis. C'est énorme, non ? Cela signifie que le 14 février a beaucoup de potentiel pour vous apporter des conversions.

Si vous travaillez dans le commerce de détail, la mode, le commerce électronique, les voyages et l'hôtellerie ou l'industrie de l'alimentation et des boissons, vous ne pouvez pas ignorer la Saint-Valentin. Passer à côté de l'opportunité signifierait perdre beaucoup de ventes potentielles. Pour vous aider à tirer le meilleur parti de cette chance en or, nous sommes ici avec quelques bonnes inspirations et astuces pour faire de vos e-mails de la Saint-Valentin un énorme succès.

Alors, commençons.

1. Segmentez vos abonnés

Vous devez segmenter vos abonnés en fonction de votre secteur d'activité et de votre type d'activité. Voici quelques-uns des paramètres de segmentation couramment utilisés.

• Sexe : Touchez les hommes et les femmes avec différents types d'e-mails et d'offres. Cependant, gardez à l'esprit que contrairement à d'autres promotions marketing, vous ne cherchez pas à convaincre quelqu'un d'acheter un article pour lui-même, mais pour son autre significatif. Le sexe du bénéficiaire compte plus que celui du donateur.
• Âge : Un homme de 25 ans en couple célébrera la journée d'une manière différente de celle d'une personne dans la quarantaine.
• Préférences : Avoir des boutons CTA primaires et secondaires qui redirigent les clients vers différentes pages de destination en fonction de leurs intérêts. Gardez un œil sur les liens qui génèrent le plus de clics et optimisez les campagnes avec une meilleure segmentation.
• Engagement : profitez de cette opportunité pour contacter les abonnés inactifs et les inciter à acheter à nouveau chez vous.

2. Commencez tôt

Planifiez bien à l'avance vos campagnes par e-mail pour la Saint-Valentin. La mi-janvier est un bon moment pour commencer. Cela vous donnera suffisamment de temps pour élaborer des stratégies, créer les actifs, planifier les e-mails et vous préparer à toute urgence.

3. Créez des lignes d'objet attrayantes pour la Saint-Valentin

Faire en sorte que vos abonnés ouvrent votre e-mail de la Saint-Valentin est une tâche assez ardue étant donné le nombre énorme d'e-mails reçus au cours de la journée - et surtout étant donné que tout le monde envoie également des offres de la Saint-Valentin. . Ne le gardez pas après coup.

De nombreux spécialistes du marketing reformulent simplement leur ligne d'objet dans le texte du pré-en-tête. Cela rend le pré-en-tête redondant et n'aidera en rien les taux d'ouverture.

Voici quelques exemples de ligne d'objet et de texte de pré-en-tête pour vous inspirer.

• Objet : Un cadeau de Saint-Valentin inoubliable
  Pré-en-tête : + affranchissement gratuit de la carte de vœux en magasin maintenant (kikki.K)

• Objet : 40 % de réduction sur l'artisanat pour enfants de la Saint-Valentin : préparez-vous à célébrer
  Pré-en-tête : regardez à l'intérieur pour trouver des idées de projets, des fournitures et des idées de cadeaux amusants (Michaels)

• Objet : +=
  Pré-en-tête : Ouvrir pour savoir de quoi on parle ! (Wunderkeks)

4. Divisez les campagnes en avant, pendant et après la Saint-Valentin

Certaines marques commencent à envoyer des e-mails pour la Saint-Valentin dès le début du mois de janvier. Vous pouvez également être l'un d'entre eux. Cela donne aux acheteurs suffisamment de temps pour faire le bon choix et acheter chez vous. C'est à cela que servent les e-mails avant la Saint-Valentin. Offrez aux abonnés des offres de préinscription et incitez-les à faciliter la prise de décision. Vous pouvez également leur permettre d'ajouter des produits à leur liste de souhaits et de les acheter pendant la vente.

Juste un jour ou deux avant la Saint-Valentin, envoyez des e-mails qui fonctionnent comme un coup de pouce pour les personnes qui ont raté vos offres de réduction.

De plus, vous pouvez également envoyer une campagne par e-mail informant vos abonnés de toute extension de vente après la Saint-Valentin. Planifiez des e-mails pendant des jours après la Saint-Valentin pour inciter les acheteurs oublieux à acheter chez vous.

Quelques conseils de pro :

Suivez le principe des 3R - le rappel, la ressource et la réassurance. Envoyez le rappel fin janvier ou début février. Cela permettra aux clients de savoir que la Saint-Valentin approche à grands pas et que vous avez les cadeaux les plus appropriés pour vos prospects. Si votre produit doit être expédié à travers le pays, assurez-vous de tenir compte de ce délai.

Le deuxième e-mail fonctionne comme ressource. Il partagera des idées de cadeaux et des offres pertinentes avec les abonnés.

Le troisième e-mail est l'e-mail de réconfort. Si vous prolongez la vente, vous pouvez utiliser cet e-mail pour en informer les utilisateurs.

5. Concevez des e-mails qui correspondent à l'ambiance de la Saint-Valentin

La Saint-Valentin est une fête de l'amour. Alors, faites en sorte que vos e-mails le reflètent également. Utilisez des nuances de rose, de violet et de rouge dans vos conceptions d'e-mails du 14 février. Ajoutez des illustrations et des animations pour rendre vos e-mails plus attrayants visuellement. Incorporez des éléments d'e-mail interactifs pour augmenter l'engagement des abonnés et les inciter à cliquer.

6. Sortez des sentiers battus

Trouvez des idées innovantes pour embellir vos campagnes d'e-mailing pour la Saint-Valentin. Bien que vous deviez adhérer aux meilleures pratiques, c'est toujours une bonne idée d'expérimenter de nouvelles astuces et d'incorporer de la créativité dans vos e-mails. Par exemple : vous pouvez aller au-delà du rouge et du rose en utilisant d'autres couleurs comme le vert et le bleu, comme Hulu l'a fait dans son e-mail de la Saint-Valentin, conformément à son image de marque.

7. Restez au courant des dernières tendances

L'hyper-personnalisation, la compatibilité en mode sombre et les e-mails AMP font partie des dernières tendances pour les années à venir. Vous devez concevoir des e-mails qui s'affichent bien en mode clair et sombre. En outre, vous pouvez découvrir comment utiliser la technologie AMP pour les e-mails ponctuels. Par exemple : si vous êtes dans le secteur du commerce électronique, utilisez les e-mails AMP pour permettre aux abonnés d'acheter à partir de l'e-mail lui-même. Les spécialistes du marketing par e-mail de l'industrie du voyage peuvent utiliser les e-mails AMP pour permettre aux lecteurs de réserver des billets sans avoir à accéder à la page de destination.

8. Optimisez vos campagnes en fonction de l'analyse des e-mails

L'avantage de commencer à l'avance est que vous disposerez de suffisamment de temps pour évaluer les performances des campagnes et les optimiser. Si une campagne particulière ne résonne pas bien auprès de vos abonnés, envisagez de la réorganiser. Essayez les tests A/B pour voir quels paramètres fonctionnent le mieux pour vous.

9. N'oubliez pas : les célibataires et les propriétaires d'animaux célèbrent également la Saint-Valentin

Ne faites pas vos e-mails uniquement sur les couples. Rédigez le contenu de manière à ce qu'il s'applique à toutes les relations. Partagez des guides de cadeaux pour vos amis, les membres de votre famille et vos animaux de compagnie. Proposez également des idées sur la façon dont les gens peuvent se répandre l'amour sur eux-mêmes.

10. Laissez les gens se retirer de ces e-mails ponctuels

Beaucoup de gens pourraient ne pas célébrer la Saint-Valentin pour des raisons personnelles. Cela pourrait être ennuyeux ou même bouleversant pour eux de continuer à recevoir ces communications. Alors, laissez-les se désinscrire spécifiquement de ces offres, tout en leur envoyant régulièrement des e-mails marketing et des newsletters.

Maintenant que vous avez une idée des meilleures pratiques de marketing par e-mail pour la Saint-Valentin, examinons quelques exemples pour vous inspirer.

1. Juste des artefacts

Just Artifacts a intelligemment utilisé une image dans sa section d'image de héros. Il affiche la vaste gamme d'incontournables de la Saint-Valentin. Le deuxième pli présente différents produits ainsi que leur prix. Ce qui est louable, c'est qu'ils ont utilisé différents CTA pour différents produits. Il encourage les conversions en éliminant tout effort supplémentaire pour rechercher le produit. Ils ont inclus toutes leurs icônes de médias sociaux dans le dernier pli pour encourager les lecteurs à communiquer sur ces canaux alternatifs.

2. Wunderkeks

Si vous voulez attirer l'attention du lecteur, vous devez apporter de la fraîcheur à sa boîte de réception. C'est exactement ce que Wunderkeks a fait. Ils ont utilisé du rose fluo dans l'e-mail pour générer des vibrations festives. Une autre raison pour laquelle cet e-mail est susceptible d'apporter plus de conversions est le CTA. Ils ont animé le bouton CTA pour s'assurer que les utilisateurs cliquent dessus et agissent. En outre, il maintient le rapport texte/image à 80:20, contournant ainsi les filtres anti-spam. Une chose qui doit être corrigée est qu'ils ont mentionné le droit d'auteur 2021 dans le pied de page. Ce doit être 2023. Bien que cela ressemble à une affaire triviale, cela peut avoir des répercussions plus importantes.

3. Chez Tod

Les GIF sont parfaits lorsque vous souhaitez donner à vos lecteurs une vue à 360 degrés de votre produit. Tod's a utilisé la même tactique pour son cadeau de la Saint-Valentin. Dans le deuxième volet, ils ont donné aux utilisateurs un aperçu des autres produits qu'ils ont dans le magasin. Dans l'ensemble, l'e-mail est soigné et utilise suffisamment d'espace blanc pour inciter les abonnés à agir.

4. EnChrome

Comme je l'ai mentionné plus tôt, votre e-mail doit être compatible avec le mode sombre pour répondre aux préférences changeantes de vos abonnés. Compte tenu de la même tendance, EnChroma envoie un e-mail à thème sombre pour s'assurer qu'il n'y a pas de problèmes de rendu. Le bouton CTA en rose se démarque et parvient à générer des conversions. De plus, les couleurs de police et la typographie sont toutes synchronisées avec la mise en page de l'e-mail et renforcent l'attrait visuel.

5. Oodie Royaume-Uni

L'Oodie envoie un joli e-mail pour la Saint-Valentin qui convient à tous les objectifs de cadeau, qu'il s'agisse d'animaux de compagnie, d'amis, de jumeaux, de parents et d'enfants ou d'amoureux. Les images qu'ils ont choisies dans la section des héros et les plis suivants dégagent les vibrations chaleureuses de la Saint-Valentin, ce qui sera plus susceptible d'attirer les lecteurs et de les convertir. L'image du premier pli met en évidence leur offre 20-50% afin que l'utilisateur ne la manque pas. Les CTA sont brillamment rédigés et permettent aux clients de savoir combien ils économiseront sur l'achat. La palette de couleurs du fond rose et du CTA bleu est une énorme victoire pour la conception de l'e-mail.

6. ÉLOQUII

Eloquii est une marque qui propose des tenues grandes tailles à la mode. Ainsi, ils ont utilisé une belle image de héros qui correspond à leur vision et à leur mission. Tout au long de l'e-mail, ils ont utilisé des images pertinentes qui présentent leurs jolies robes. Outre les tenues de la Saint-Valentin, ils ont également fait la promotion de leurs tenues décontractées et de leurs vêtements de travail. L'e-mail fonctionne car il a quelque chose pour chaque acheteur. En outre, ils ont inclus leurs liens de médias sociaux dans le pied de page en tant que meilleure pratique.

7. Le grand Jones

Avec un design minimaliste, Great Jones envoie un excellent modèle de courrier électronique pour la Saint-Valentin. L'image du héros est suffisamment attrayante pour inciter les utilisateurs à cliquer sur le CTA et à magasiner. Il est court et agréable pour que les utilisateurs n'aient pas à trop faire défiler. Il transmet instantanément l'objectif et encourage les lecteurs à finaliser l'achat.

8. BonjourImprimer

HelloPrint envoie une belle image de héros qui correspond parfaitement à l'ambiance de la Saint-Valentin. Il met également en avant l'offre discount et la gamme de leurs produits. Ils ont utilisé une copie attrayante pour compléter les visuels. Il décrit les produits et incite les lecteurs à acheter. Le courrier électronique est organisé de manière à ce que le lecteur n'ait pas à lutter pour obtenir des informations. Le texte, les images et le CTA sont tous lisibles et placés de manière appropriée. L'espace blanc est également très bien utilisé.

9. Timex Royaume-Uni

Timex a conçu un e-mail amusant pour la Saint-Valentin. Ils ont collaboré avec Peanuts, ce qui ressort clairement de tous les visuels utilisés dans l'e-mail. Ils ont utilisé des nuances de rouge et de rose dans le premier pli pour refléter leurs produits de la Saint-Valentin. D'autre part, leur deuxième pli a des couleurs jaunes et bleues pour afficher les produits conventionnels pour d'autres occasions.

10. Franck Green

La photographie de produits a pris un essor considérable ces derniers temps. Frank Green a combiné des animations avec des photographies de produits pour promouvoir ses cadeaux de la Saint-Valentin. L'e-mail présente différents produits avec une description détaillée conçue pour convaincre les lecteurs de faire l'achat. Cela renforce la confiance et la fidélité des clients, ce qui contribuerait non seulement aux ventes de la Saint-Valentin, mais même au-delà.

11. Charles et Keith

Charles & Keith est célèbre pour ses jolies tenues et ses accessoires de mode. Leur e-mail de la Saint-Valentin transmet efficacement cette USP. Alors que le contenu généré par les utilisateurs devient de plus en plus populaire dans les e-mails, ils ont partagé le hashtag #CharlesKeithCelebrates. Il encourage les utilisateurs à l'inclure dans leurs publications sur les réseaux sociaux. Par la suite, ils peuvent attirer des visiteurs sur les réseaux sociaux et bâtir une réputation de marque crédible.

12. Snapfish

La plupart de vos abonnés se demandent quoi acheter pour leur proche pour la Saint-Valentin. C'est pourquoi c'est une excellente idée d'envoyer des guides de cadeaux dans des e-mails ponctuels. Snapfish a présenté tous ses cadeaux dans l'image du héros. Puis, dans les plis suivants, ils ont promu des cadeaux personnalisés pour différents types de personnalités. Il est accompagné de différents CTA pour faciliter les achats des lecteurs.

13. Daisy Encens Beauty International Limited

Daisy Encens Beauty International Limited envoie un e-mail simple mais percutant pour la Saint-Valentin. Il permet aux lecteurs de connaître leur 60% de réduction avec le code promo. L'image du héros utilise une typographie parfaite qui est en phase avec l'occasion. Les balises de texte ainsi que les images utilisées dans l'e-mail garantissent un rapport texte/image optimal.

14. Michaëls

Si vous voulez voir comment utiliser différentes couleurs comme le rose, le violet et le rouge ensemble dans votre e-mail de la Saint-Valentin, Michaels donne le meilleur exemple. Ils ont présenté différents produits à travers une animation intéressante. Chaque section a un CTA différent en fonction de l'article dont elle fait la promotion.

15. Cuillère magique

Magic Spoon cloue son e-mail CTA à chaque fois. Leur e-mail de la Saint-Valentin n'est pas différent. Leur copie courte et douce associée à une belle image et à un CTA actionnable "Montrez l'amour" en font un gagnant. Le CTA contraste parfaitement avec l'e-mail restant. Les cœurs qui émergent sur les côtés du CTA dégagent un sentiment de chaleur et d'amour tout en le rendant d'autant plus perceptible. Aussi, avez-vous remarqué le fond dégradé en rose et violet ? Vous pouvez sûrement vous inspirer d'ici. Ils ont intégré les dernières tendances en matière de conception d'e-mails pour réduire le bruit dans la boîte de réception de l'abonné.

Emballer

Si vous souhaitez augmenter vos ventes et atteindre votre objectif au premier trimestre 2023, le marketing par e-mail de la Saint-Valentin vous offre un excellent échafaudage pour atteindre un public plus large. Vous pouvez non seulement inciter vos clients existants à acheter à nouveau, mais également récupérer les personnes inactives sur votre liste. Appliquez simplement ces conseils et vous verrez sûrement une énorme augmentation de vos ventes le 14 février. La bonne nouvelle est que les gens achèteraient même après le 14 février, vous pouvez donc envoyer des e-mails d'offre jusqu'au 17 ou 18 février. Il continuera à vous donner des retours.