Suivi UTM dans le marketing des partenaires - Ce que vous devez savoir ?

Le suivi UTM est un outil puissant pour suivre l'efficacité des campagnes marketing des partenaires et identifier les opportunités d'amélioration. Le suivi UTM, ou suivi du module de suivi Urchin, est une méthode de suivi de l'efficacité des campagnes de marketing en ligne en associant des paramètres d'URL uniques aux liens d'une campagne.

Ces paramètres, appelés « chaînes de requête », consistent en des paires clé-valeur qui spécifient les informations suivies, telles que la source du trafic, le support par lequel le trafic a été généré et le nom de la campagne.

Lorsqu'un utilisateur clique sur un lien suivi par UTM, son navigateur Web envoie ces informations au serveur du site Web, qui peuvent ensuite être enregistrées et analysées à l'aide d'outils tels que Google Analytics. Cela permet aux spécialistes du marketing de voir combien de clics chaque lien d'une campagne génère, ainsi que d'autres mesures importantes telles que le taux de rebond et le taux de conversion.

Le suivi UTM est une méthode efficace pour mesurer l'efficacité des initiatives de marketing Internet et aider les spécialistes du marketing à prendre des décisions éclairées sur l'orientation de leurs ressources.

Comment fonctionne le suivi UTM ?

Le suivi UTM fonctionne en attachant un paramètre d'URL unique aux liens d'une campagne marketing. Ce paramètre est ajouté à la fin de l'URL et se compose d'un ensemble de paires clé-valeur qui spécifient les informations suivies.

Par exemple, un lien suivi par UTM pourrait ressembler à ceci :

 www.scaleo.io?utm_source=google&utm_medium=email&utm_campaign=summer_sale

Dans cet exemple, le paramètre utm_source spécifie que le trafic provient de Google, le paramètre utm_medium spécifie que le trafic provient d'e-mails et le paramètre utm_campaign spécifie le nom de la campagne.

Lorsqu'un utilisateur clique sur un lien suivi par UTM, son navigateur Web envoie ces informations au serveur du site Web, qui peuvent ensuite être enregistrées et analysées à l'aide d'outils tels que Google Analytics. Cela permet aux spécialistes du marketing de voir combien de clics chaque lien d'une campagne génère, ainsi que d'autres mesures importantes telles que le taux de rebond et le taux de conversion.

Comment les paramètres UTM peuvent-ils être utiles dans le marketing des partenaires ?

Les paramètres UTM peuvent être utiles dans le marketing d'affiliation de plusieurs façons. Certaines des meilleures utilisations des paramètres UTM dans le marketing d'affiliation incluent :

1. Suivi des performances d'affiliés ou de canaux marketing spécifiques : en associant des paramètres UTM uniques aux liens partagés avec les affiliés, vous pouvez suivre les affiliés ou canaux marketing qui génèrent le plus de clics et de conversions. Cela peut vous aider à identifier les affiliés les plus efficaces et à allouer vos ressources en conséquence.
2. Identification de l'efficacité de campagnes spécifiques : en utilisant des paramètres UTM pour suivre les performances de campagnes spécifiques, vous pouvez voir quelles campagnes génèrent le plus de clics et de conversions et effectuer des ajustements pour améliorer leurs performances.
3. Test A/B de différentes versions d'une campagne : en utilisant le paramètre utm_content pour spécifier différentes variantes de campagne, vous pouvez tester A/B différentes versions de vos campagnes et voir lesquelles sont les plus efficaces.
4. Suivi des performances de mots-clés ou de textes publicitaires spécifiques : en utilisant le paramètre utm_term pour suivre des mots-clés ou des textes publicitaires spécifiques, vous pouvez voir lesquels sont les plus efficaces pour générer des clics et des conversions.

Dans l'ensemble, les paramètres UTM peuvent être un outil puissant pour suivre les performances de vos campagnes de marketing d'affiliation et identifier les opportunités d'amélioration.

Quelles informations peuvent être transmises avec les paramètres de suivi UTM ?

Il existe cinq principaux paramètres de suivi UTM que vous pouvez utiliser pour transmettre des informations sur une campagne marketing. Voici un exemple d'URL typique avec des paramètres UTM :

 http://www.scaleo.io?utm_source=google&utm_medium=paid_search&utm_campaign=spring_sale&utm_term=women's_shoes&utm_content=banner_ad

Dans cet exemple, nous pouvons voir :

1. utm_source : ce paramètre spécifie la source du trafic, telle que Google, Facebook ou une newsletter par e-mail.
2. utm_medium : ce paramètre spécifie le support par lequel le trafic a été généré, tel que les e-mails, les réseaux sociaux ou les recherches payantes.
3. utm_campaign : ce paramètre permet de spécifier le nom de la campagne. Cela peut être utile pour organiser et regrouper vos données dans des outils d'analyse tels que Google Analytics.
4. utm_term : Ce paramètre permet de spécifier les mots-clés ou termes associés à la campagne. Cela peut être utile pour suivre l'efficacité de mots-clés spécifiques dans les campagnes de recherche payante.
5. utm_content : ce paramètre vous permet de spécifier le contenu ou la variation spécifique de la campagne, comme une annonce ou une page de destination particulière. Cela peut être utile pour tester A/B différentes variantes d'une campagne.

Il est important de noter que ces paramètres sont facultatifs et que vous pouvez choisir d'en utiliser aussi peu ou autant que nécessaire en fonction de vos objectifs et de vos besoins de suivi. Il est également judicieux d'établir une convention de nommage pour vos campagnes afin de faciliter l'organisation et l'analyse de vos données.

Lorsqu'un utilisateur clique sur ce lien suivi par UTM, son navigateur Web envoie ces informations au serveur du site Web, qui peuvent ensuite être enregistrées et analysées à l'aide d'outils tels que Google Analytics.

Cela permet aux spécialistes du marketing de voir combien de clics chaque lien d'une campagne génère, ainsi que d'autres mesures importantes telles que le taux de rebond et le taux de conversion.

Comment l'UTM se compare-t-il à l'identifiant de clic Google (GCLID) ?

Google Click Identifier (GCLID) est un paramètre de suivi unique que Google génère et ajoute à l'URL de destination de l'annonce lorsqu'un clic est effectué. Comme le suivi UTM, GCLID permet aux spécialistes du marketing de voir quelles publicités génèrent le plus de clics et de conversions.

L'une des principales différences entre le suivi UTM et le GCLID est que le suivi UTM est mis en œuvre manuellement par le responsable marketing, tandis que Google génère automatiquement le GCLID. Cela signifie que le suivi UTM nécessite plus de configuration et de maintenance de la part du spécialiste du marketing, mais permet également plus de flexibilité et de personnalisation en termes de paramètres suivis.

Quant à savoir si vous devez utiliser le suivi UTM avec Google Analytics, cela dépend de vos besoins et objectifs spécifiques. Le suivi UTM peut être un complément utile à Google Analytics, car il vous permet de suivre plus en détail l'efficacité de campagnes et de liens spécifiques.

Cependant, si vous êtes principalement intéressé par le suivi du trafic global et du comportement des utilisateurs sur votre site Web, Google Analytics peut suffire à lui seul.

En fin de compte, que vous choisissiez d'utiliser le suivi UTM ou GCLID (ou les deux) dépendra de vos besoins et objectifs spécifiques en tant que spécialiste du marketing, ainsi que des ressources dont vous disposez pour le suivi et l'analyse.

Comment utiliser Use UTM avec le logiciel de marketing d'affiliation Scaleo ?

Pour utiliser le suivi UTM avec le logiciel de marketing d'affiliation Scaleo, vous devrez suivre ces étapes :

1. Définissez les paramètres UTM que vous souhaitez suivre pour vos campagnes. Cela inclura généralement au minimum les paramètres utm_source, utm_medium et utm_campaign.
2. Générez les liens suivis UTM pour vos campagnes. Vous pouvez utiliser un outil tel que Google Analytics URL Builder pour générer les liens suivis UTM pour vos campagnes. Entrez simplement les valeurs souhaitées pour chaque paramètre et l'outil générera pour vous un lien suivi UTM complet.
3. Partagez les liens suivis par UTM avec vos affiliés. Vous pouvez le faire en fournissant directement les liens vers vos affiliés ou en intégrant les liens dans votre logiciel de marketing d'affiliation.
4. Suivez les résultats de vos campagnes grâce aux données collectées par Scaleo et vos outils d'analyse. Vous pouvez utiliser ces données pour voir quelles campagnes fonctionnent bien et lesquelles ne le sont pas et ajuster votre stratégie marketing en conséquence.

Il est important de noter que vous aurez besoin d'avoir Google Analytics ou un outil d'analyse similaire configuré sur votre site Web afin de suivre les résultats de vos campagnes suivies par UTM.

Vous devrez peut-être également ajuster vos paramètres d'analyse pour vous assurer que les données de vos campagnes suivies par UTM sont correctement enregistrées et analysées.

Pourquoi utiliser Scaleo pour suivre vos campagnes ?

Êtes-vous fatigué de lutter pour suivre l'efficacité de vos campagnes marketing partenaires ? Ne cherchez pas plus loin que Scaleo, un logiciel de marketing partenaire complet qui offre des capacités de suivi avancées, y compris l'intégration avec le suivi UTM.

Avec Scaleo, vous pouvez facilement suivre les performances des campagnes marketing de vos partenaires à l'aide des paramètres UTM. Attachez simplement des paramètres UTM uniques aux liens partagés avec vos partenaires, et Scaleo suivra et enregistrera automatiquement les résultats. Cela vous permet de voir quels partenaires génèrent le plus de clics et de conversions, et d'ajuster votre stratégie marketing en conséquence.

Mais ce n'est pas tout - Scaleo propose également une gamme d'autres fonctionnalités de suivi avancées, notamment la possibilité de suivre les performances de campagnes, de mots clés et de textes publicitaires spécifiques. Vous pouvez même utiliser Scaleo pour tester A/B différentes variantes de vos campagnes et voir celles qui fonctionnent le mieux.

Essayez Scaleo gratuitement pendant 14 jours et voyez la différence par vous-même !

Conclusion

Le suivi UTM est une méthode de suivi de l'efficacité des campagnes de marketing en ligne en associant un paramètre d'URL unique aux liens d'une campagne. Cela permet aux spécialistes du marketing de voir combien de trafic provient de campagnes spécifiques et quels liens au sein d'une campagne génèrent le plus de clics.

Pour mettre en œuvre le suivi UTM, les spécialistes du marketing doivent d'abord définir les paramètres qu'ils souhaitent suivre, tels que la source du trafic (par exemple, Google, Facebook), le support (par exemple, les e-mails, les réseaux sociaux) et le nom spécifique de la campagne. Ces paramètres sont ensuite ajoutés à la fin d'une URL sous forme de chaîne de requête, chaque paramètre étant précédé de "utm_".

Lorsqu'un utilisateur clique sur un lien avec suivi UTM, son navigateur Web envoie ces informations au serveur du site Web, qui peuvent ensuite être enregistrées et analysées à l'aide d'outils tels que Google Analytics. Cela permet aux spécialistes du marketing de voir combien de clics chaque lien d'une campagne génère, ainsi que d'autres mesures importantes telles que le taux de rebond et le taux de conversion.

Le suivi UTM est un outil utile pour mesurer l'efficacité des campagnes de marketing en ligne et peut aider les spécialistes du marketing à prendre des décisions éclairées sur l'allocation de leurs ressources.