Utilisation des liens UTM dans le marketing numérique : un guide pour débutant !

Vous souhaitez suivre vos performances marketing digitales et mesurer le ROI de votre campagne ? Même si vous êtes un débutant en marketing numérique, vous devez savoir que vous ne réussirez pas simplement avec un site Web médiocre et quelques publications sur les réseaux sociaux.

Vous devez suivre votre campagne numérique pour savoir laquelle de vos stratégies fonctionne bien et laquelle ne l'est pas. De cette façon, vous pouvez être sûr d'obtenir des taux d'engagement élevés et d'atteindre un bon retour sur investissement marketing.

L'utilisation de liens UTM dans votre contenu est un excellent moyen de suivre vos résultats et d'optimiser votre campagne.

Qu'est-ce qu'un lien UTM ?

Comme vous le savez, le meilleur outil pour suivre et analyser vos URL est Google Analytics. Le fait est que vous devez lier votre URL à Google Analytics pour lui permettre de suivre votre URL.

Les liens UTM sont des codes qui seront attachés à vos URL et permettront à Google et aux autres moteurs de recherche de les suivre.

Le module de suivi Urchin est l'expression complète pour UTM et c'est une balise utilisée par les spécialistes du marketing pour suivre et analyser les résultats de leurs efforts de marketing numérique.

En d'autres termes, les liens UTM sont de simples codes que vous pouvez ajouter à n'importe quelle URL pour suivre et analyser différentes métriques.

Un lien UTM ressemble à ceci :

 https://www.yoursite.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=sale&utm_content=try_demo&utm_term=product

En fait, un lien UTM comprend votre URL et certaines parties appelées paramètres UTM.

Que sont les paramètres UTM ?

Les paramètres UTM déterminent ce que vous voulez qu'un moteur de recherche suive. Comme vous pouvez le voir dans l'exemple de lien UTM, il existe 5 paramètres différents.

Voici la liste de ces paramètres :

• utm_source.
• utm_medium.
• utm_campagne.
• utm_content.
• utm_term.

Voici ce que sont ces paramètres UTM et ce qu'ils peuvent faire pour vous :

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Source

Le premier paramètre est "source". Comme il vient du nom, il détermine la source de votre trafic.

Dans l'exemple ci-dessus, la source du lien est Facebook. Les paramètres source peuvent être des plateformes de médias sociaux, des newsletters par e-mail et d'autres sources.

Moyen

Le paramètre moyen détermine le type de trafic que vous recevez. En utilisant ce paramètre, vous pouvez suivre tout type de trafic, tel que le trafic social ou de référence.

Le média dans l'exemple ci-dessus est "social". Cela signifie que le trafic provient des réseaux sociaux. Ce paramètre peut même être personnalisé davantage pour vous permettre de suivre tout type de trafic spécifique.

Campagne

Le dernier paramètre est "Campagne". L'utilisation de ce paramètre vous permet de suivre vos campagnes, y compris les publicités, les ventes, les promotions d'articles de blog, les tests a/b, etc.

Contenu

Ce paramètre est bon pour suivre les CTA comme "essayer la démo" dans l'exemple mentionné. D'autres exemples de phrases d'incitation à l'action pouvant être utilisées comme paramètre "contenu" sont "acheter maintenant", "cliquez ici", "en savoir plus" et "acheter maintenant".

Terme

Le paramètre de terme se concentre sur les mots-clés utilisés dans les publicités PPC comme le nom de vos produits. De cette façon, vous pouvez voir ce que les internautes recherchent lorsqu'ils trouvent vos annonces. Cette balise est rarement utilisée dans les URL organiques.

Avantages de l'utilisation des liens UTM pour les campagnes numériques

Maintenant que vous avez appris les différents éléments d'un lien UTM typique, vous devez savoir pourquoi vous devez les utiliser.

Voici les avantages les plus importants de l'utilisation des liens UTM pour votre campagne de marketing numérique :

Calcul du ROI de vos campagnes marketing

Le retour sur investissement est peut-être l'indicateur le plus important de chaque campagne marketing. Le retour sur investissement est une mesure de votre performance, et est défini et calculé comme suit :

 ROI = (Augmentation de vos ventes - Votre investissement) / Votre investissement

La vérité est que cette formule simple est parfois très difficile à mesurer. Vous devez suivre de nombreux éléments efficaces pour pouvoir calculer votre croissance et la raison de votre croissance.

En d'autres termes, vous devez savoir quel facteur a provoqué une croissance de vos ventes et quel facteur ne l'a pas fait.

Vous devez donc disposer de données pertinentes sur tous vos efforts numériques pour savoir lequel fonctionne bien et, par la suite, l'inclure dans votre formule. En d'autres termes, vous devez définir vos objectifs de conversion et les suivre pour connaître ceux que vous atteignez et ceux que vous n'atteignez pas.

Les liens UTM sont très utiles à cet égard. Par exemple, les taux d'engagement, les taux de conversion, les ventes en ligne, les taux de clics et de nombreux autres facteurs peuvent facilement être mesurés par les liens UTM et, par conséquent, trouver les éléments efficaces dans votre retour sur investissement.

Optimisation de vos stratégies marketing

L'une des questions les plus importantes du marketing numérique est de reconnaître ce que votre public aime et ce qu'il n'aime pas.

Les balises UTM vous aident à identifier le type de contenu qui attire votre public afin que vous puissiez optimiser votre futur contenu sur tous vos canaux numériques.

En d'autres termes, vous devez connaître l'interaction de votre public avec chaque publication, y compris les critiques, les publications d'influenceurs, les publications éducatives, les remises, les publications promotionnelles, etc. Le marquage UTM est le meilleur moyen de vous aider à cet égard.

Les liens UTM peuvent déterminer quels canaux sociaux conviennent le mieux à votre entreprise et vous indiquer quels groupes particuliers ont des taux d'engagement plus élevés pour vous.

C'est idéal pour tous les marchés numériques, car cela permet d'économiser beaucoup d'argent et de temps lors du suivi et de la communication avec différents canaux de réseaux sociaux.

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Exécution et suivi des tests A/B

Outre le suivi de différents canaux, les liens UTM peuvent vous aider à trouver la meilleure version de vos messages pour obtenir de meilleurs résultats. Les liens UTM sont un bon moyen d'exécuter et de suivre vos tests A/B sur votre site et vos plateformes de médias sociaux.

Les tests A/B consistent à modifier un élément spécifique de votre site ou de votre publication sur les réseaux sociaux pour déterminer l'interaction de votre public. De la page de destination de votre site Web à vos hashtags dans vos publications sur les réseaux sociaux, vous pouvez tester et optimiser vos futures activités en conséquence.

Les tests A/B sur les réseaux sociaux ou sur votre publication peuvent être facilement gérés par le suivi UTM. Avec les balises UTM, vous pouvez marquer à la fois le contrôle et la variation avec les paramètres UTM appropriés pour déterminer la meilleure option pour obtenir des taux d'engagement plus élevés.

Analyse des campagnes des influenceurs

Le marketing d'influence est maintenant considéré comme un moyen incroyable d'accroître la notoriété de la marque. Les influenceurs des médias sociaux, les blogueurs et d'autres personnalités capables de soutenir des entreprises peuvent grandement vous aider à obtenir des taux d'engagement plus élevés.

Bien sûr, ce n'est pas gratuit et vous devez payer beaucoup d'argent si vous souhaitez collaborer avec des influenceurs très engagés. Par conséquent, vous devez utiliser un outil pour suivre les performances de votre campagne, et les liens UTM sont parfaits pour cela.

Les balises UTM peuvent simplifier le suivi de la campagne de chaque influenceur. Ainsi, vous pouvez déterminer lequel fonctionne bien pour établir un partenariat durable avec eux.

Comment créer des codes UTM ?

Comme mentionné précédemment, les liens UTM sont des balises grâce auxquelles vous pouvez suivre votre trafic. Maintenant, il est temps de savoir comment les créer. Bien sûr, Google Analytics est un outil unique à cet égard, mais il existe également d'autres alternatives.

Google Analytics

Google Analytics est un outil inégalé pour le suivi de toutes les mesures numériques. Vous suivez le trafic de vos URL, la source d'où provient votre trafic et le type de vos visiteurs.

Couvrant le trafic des sites/applications de médias sociaux comme Facebook et Twitter, Google Analytics vous permet de savoir comment les utilisateurs sociaux interagissent avec votre contenu.

Google dispose d'un générateur UTM intégré gratuit grâce auquel vous pouvez facilement trouver toutes les informations sur vos URL, votre trafic et ses sources.

Terminus

Terminus est un autre outil qui vous aide à créer et à gérer des balises UTM pour votre campagne numérique. Il possède plusieurs fonctionnalités exceptionnelles qui en font une bonne alternative à Google Analytics.

Par exemple, si vous souhaitez ajouter plusieurs codes UTM à une URL particulière. L'outil est vraiment convivial et vous pouvez facilement suivre vos URL en quelques clics simples.

Générateur d'URL

URL Builder est une autre alternative à Google Analytics dans la création et la gestion des balises UTM. L'outil vous permet d'ajouter plusieurs balises à n'importe quelle URL afin de pouvoir suivre plusieurs aspects différents en même temps.

Voici d'autres avantages liés à l'utilisation de l'outil de création d'URL :

• Enregistrement de vos URL et paramètres précédents.
• Fournir un emplacement central pour créer des URL.

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Emporter

Les liens UTM sont les meilleurs outils pour suivre et analyser les campagnes de marketing numérique. Essayez de les utiliser pour calculer le retour sur investissement de votre marketing numérique et reconnaître vos faiblesses et vos forces. Bien sûr, leur utilisation nécessite un certain degré d'expertise, alors essayez de les confier à une équipe professionnelle. Maintenant que nous vivons à l'ère du coronavirus. Il serait préférable de réviser votre campagne de marketing numérique et d'y inclure des liens UTM.

 Cet article est écrit par Tom Siani. Tom est le gestionnaire de contenu de Blog Waves avec plus de 5 ans d'expérience dans cette industrie numérique. Il collabore également avec certaines marques bien connues afin de générer du trafic, de créer des entonnoirs de vente et d'augmenter les ventes en ligne. Suivez-le : Twitter | LinkedIn | Facebook.