ID UTM — Qu'est-ce que c'est et pourquoi vous devez l'ajouter maintenant à votre suivi publicitaire

Si vous n'avez jamais entendu parler de la baliseutm_id, c'est le moment de la découvrir ! Sans cette balise, vous ne pourrez pas importer les données de coût des annonces, les impressions et les clics pour les campagnes autres que Google dans Google Analytics 4.

Vous connaissez probablement les balises UTM standard (utm_source, utm_medium, utm_campaign), qui sont ajoutées à la fin d'une URL pour suivre et analyser le trafic entrant sur le site Web.

La baliseUtm_id(qui fait référence à l'ID de campagne dans Google Analytics) n'est pas aussi largement utilisée.

Les balises UTM ont été inventées par Urchin Software Corporation il y a plus de 15 ans. Après l'acquisition de l'entreprise par Google, cette fonctionnalité a été migrée vers Google Analytics.

Bien que la baliseutm_idexiste depuis aussi longtemps que la norme des balises UTM, peu de gens l'ont utilisée jusqu'à présent. Dans Google Analytics Universal, cette balise était facultative et était principalement utilisée pour raccourcir les adresses URL.

Cependant, dans Google Analytics 4,utm_idest devenu plus important. Si vous souhaitez importer des données de coût publicitaire de services publicitaires autres que Google vers Google Analytics 4 via l'importation de données, quatre balises UTM_tags doivent être présentes dans vos campagnes publicitaires :

• utm_campaign (nom de la campagne)
• utm_source (source de la campagne)
• utm_medium (canal de campagne)
• utm_id (identifiant de campagne)

Pour pouvoir importer des frais publicitaires non Google dans Google Analytics 4, vous devez vous rendre dans vos comptes publicitaires maintenant et ajuster l'URL finale en ajoutant le paramètreutm_id.

De nombreux spécialistes du marketing ne veulent pas s'embêter à créer manuellement des rapports complexes et préfèrent afficher les rapports de campagne publicitaire dans Google Analytics. Mais pour évaluer l'efficacité de la publicité, vous devez télécharger les dépenses, les impressions et les clics provenant de sources autres que Google vers Google Analytics. Le problème est que sansutm_id, vous ne pourrez pas télécharger ces données sur Google Analytics 4.

Regardons quelques exemples spécifiques.

Après avoir configuré l'importation des données de coût des annonces, un rapport de coût non Google apparaîtra dans la section Acquisition de Google Analytics 4.

Pour remplir les colonnes des clics, des impressions et des dépenses avec des valeurs au lieu de zéros, vous devez télécharger un fichier CSV avec des données de coût dans Google Analytics 4.

Essayons, par exemple, de télécharger des informations surla campagne1à partir desource/medium=bing/cpcsans valeur remplie dans la colonnecampaign_id.

Si nous essayons de télécharger ce fichier sur GA4, l'erreur suivante s'affichera :valeur vide non valide détectée sur la ligne id_campagne.Une valeur non vide doit être définie.

Si nous remplissons le champcampaign_id(avec une valeur aléatoire), alors lors de l'importation du fichier, nous verrons le résultat suivant :

Si nous regardons la colonne Taux de correspondance, nous y verrons des zéros. Cela signifie que GA4 ne peut pas faire correspondre les données téléchargées avec les informations déjà présentes dans le système car il n'y a pas de clé (utm_id) pour fusionner les données.

Le fichier est téléchargé, il ne contient aucune erreur, mais nous avons un taux de correspondance de zéro %. Cela signifie que rien de ce que nous avons téléchargé dans ce fichier ne correspond à ce qui se trouve dans GA4. Tout le trafic qui n'a pas été marqué avecutm_idne sera pas mis en correspondance avec ce que nous avons téléchargé dans le fichier.

Par conséquent, vous n'avez pas progressé dans l'analyse de l'efficacité des campagnes publicitaires autres que Google dans GA4 ¯\_(ツ)_/¯

De nombreux utilisateurs se demandent :pourquoi j'obtiens un taux de correspondance de 0 % lors de l'importation de données de coût dans Google Analytics 4 ?

Pour résoudre le problème décrit ci-dessus, vous devez d'abord baliser votre trafic avec utm_id. Le lendemain, dans le rapport de l'interface de Google Analytics 4, vous verrez que ce champ n'est plus vide, ce qui signifie que vous avez tout fait correctement.

Avant:

Après:

Ensuite, vous devez remplir le champcampaign_id_columncorrespondant dans le fichier téléchargé.

Lorsque vous chargez ce fichier CSV dans GA4, le taux de correspondance zéro disparaît.

Et dans le rapport sur les coûts non Google, vous verrez les clics, les coûts, les impressions et le ROAS. 🎉😎

Campaign URL Builder de Google peut être utilisé pour créer des liens avec des balises UTM.

Si vous prévoyez de télécharger manuellement les dépenses dans Google Analytics 4, vous pouvez utiliser toutes les valeurs que vous souhaitez pour l'ID de campagne.

Cependant, cette approche ne fonctionnera pas pour l'importation automatisée des coûts. Le service qui importe le coût de votre annonce doit obtenir la valeur de l'ID de campagne. Toutes les plateformes publicitaires ne permettent pas de récupérer cet identifiant via une API. Par conséquent, nous vous recommandons de dupliquer la valeur du nom de la campagne dans l'ID de la campagne.

Pour vérifier que vous avez correctement configuré votreutm_idet qu'il est transmis à GA4, vous pouvez créer un rapport personnalisé dans la section Explorations avec le paramètre ID de campagne de session.

Par exemple, si vous avez ajoutéutm_idà vos URL et que vous avez déjà du trafic avec ces balises, le champID de campagne de sessionsera renseigné dans le rapport le lendemain.

Si vous envisagez d'importer des frais publicitaires dans Google Analytics 4, vous devez ajouter le paramètreutm_idrequis (identifiant de campagne) à vos liens publicitaires.

Nous vous recommandons de mettre à jour les balises UTM sur toutes vos campagnes publicitaires payantes pour inclure le paramètre ID de campagne, car cela sera nécessaire pour importer rétrospectivement les données de coût dans GA4.

Actuellement, seule l'importation manuelle des coûts publicitaires est disponible dans Google Analytics 4. Pour automatiser l'importation et gagner du temps, utilisez la solution d'OWOX.

Importer automatiquement les données de coût de Google Analytics 4

Avec OWOX, vous pouvez automatiquement fusionner vos données de coûts publicitaires à partir de différentes plates-formes et les télécharger sur GA4 afin que vous puissiez analyser votre retour sur investissement publicitaire (ROAS) et votre coût d'acquisition pour prendre des décisions marketing en toute connaissance de cause.

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