Utiliser le SEO pour surmonter les défis de l'industrie de la mode

Pour la plupart des commerces de détail traditionnels, l'année a été difficile pour naviguer avec succès. Même autrefois, les marques populaires ont dû repenser complètement leurs stratégies, fermer des sites et supprimer des employés pour rester à flot.

Nulle part cela n'a été plus évident que dans les magasins de vêtements, qui ont eu leur part de problèmes depuis un certain temps maintenant, mais qui ont été durement touchés cette année en raison des restrictions imposées aux entreprises pendant la pandémie. Le référencement dans l'industrie de la mode peut être le seul remède ou la seule voie à suivre pour ces entreprises, car elles migrent l'essentiel de leur attention vers le commerce électronique.

De nombreux experts affirment que les récentes restrictions imposées aux points de vente n'ont fait qu'accélérer un processus déjà en vigueur depuis des années. Avec l'essor de la mode rapide et la sursaturation générale du marché, la plupart des magasins de vêtements ont eu du mal à gravir une colline. Les événements de l'année dernière n'ont fait qu'aggraver ces problèmes, ce qui a poussé les propriétaires d'entreprise à se démener pour tenter de redresser le navire.

Le guide suivant éclairera un peu ce qui est arrivé à l'industrie de la mode dans son ensemble et pourquoi le référencement du commerce électronique pourrait être la seule solution viable pour les entreprises qui souhaitent non seulement récupérer leurs pertes, mais également se développer.

Qu'arrive-t-il à l'industrie de la mode ?

Des grandes chaînes nationales aux petites boutiques, il semble que les détaillants de vêtements ne puissent échapper aux tendances d'achat actuelles et aux résultats malheureux des fermetures forcées à la lumière des événements de cette année. La réalité est que de nombreux facteurs ont contribué au déclin, notamment la stagnation des salaires et les effets d'entraînement de la récession en cours, ainsi qu'un changement général des tendances de la mode loin de la mode de créateurs vers des marques décontractées et abordables.

Bien que cela semble être un scénario catastrophique, ce n'est vraiment pas le cas. Les industries changent constamment et, pour rester pertinentes, les entreprises doivent modifier leur modèle commercial et s'adapter avec le temps. Vous pourriez faire valoir que l'industrie de la mode, en général, a été très réticente à "s'adapter au temps" et à répondre correctement à ses clients. Si certaines enseignes ont effectivement trouvé le moyen de s'adapter, la plupart de ces points de vente ont été durement touchés cette année, car ils travaillaient déjà sur des marges fragiles au départ.

Même des chaînes extrêmement populaires telles que American Eagle Outfitters, Nordstrom, JCPenney et J. Crew ont toutes déposé le bilan ou flirtent avec elle, et ont dû apporter des changements drastiques pour continuer à fonctionner. Cela inclut les fermetures permanentes de magasins, qui ont un effet d'entraînement sur les autres entreprises à proximité. Cela fait partie de ce qui a contribué à la soi-disant «apocalypse du commerce de détail» et pourquoi le pays est maintenant jonché de centres commerciaux morts. Vous vous demandez peut-être, si ces grandes chaînes ressentent même les effets de 2020, quelle chance a votre magasin de vêtements Shopify ou BigCommerce ?

Le fait que vous exploitiez une entreprise de commerce électronique pourrait en fait être à votre avantage et pourrait être la clé pour inverser cette tendance à la baisse dans l'industrie de la mode.

Le commerce de détail traditionnel change

Les habitudes d'achat ont beaucoup changé ces dernières années. Il n'y a pas si longtemps, l'idée d'acheter fréquemment en ligne était inconnue. Maintenant, beaucoup d'entre nous se font même livrer leurs courses directement à notre porte en utilisant des services d'achat en ligne. Tout, des cosmétiques aux chaussures en passant par les appareils électroniques coûteux, est facilement disponible en ligne. Vous ne manquez pas non plus de choix, avec de grands noms comme Amazon en tête du peloton, ainsi que des centaines de petits magasins pour tous les secteurs auxquels vous pouvez penser.

Bien que la plupart d'entre nous fassent encore nos courses en magasin, on ne peut pas en dire autant de toutes les industries. Environ la moitié de tous les appareils électroniques grand public sont maintenant achetés en ligne, par exemple, et ce n'est pas une coïncidence, ce n'est pas vraiment une industrie qui a été si durement touchée ces derniers mois. L'industrie de la mode est un autre domaine de la vente au détail qui se tourne vers le commerce électronique, pour une multitude de raisons.

Les frais généraux nécessaires pour exploiter et gérer un emplacement en magasin rendent difficile la concurrence avec une boutique en ligne. Alors que certains peuvent trouver la perspective d'acheter des vêtements en ligne peu pratique parce que vous ne pouvez pas sentir les vêtements ou les essayer, cela n'a pas dissuadé de nombreux consommateurs, qui préfèrent le plus grand choix et la commodité.

L'un des plus grands défis en tant que détaillant de vêtements est de décider quoi faire avec votre espace au sol très limité. Les petites boutiques souffrent plus de ce problème que les grandes chaînes, mais le point commun de ne pas pouvoir afficher tout ce que vous avez sous la main est toujours présent. Ces points de vente doivent gérer soigneusement leur stock et doivent également organiser leur magasin de manière à maximiser la quantité de vêtements qu'ils peuvent afficher sans obstruer le flux de circulation des piétons, afin de créer la meilleure expérience possible pour le consommateur. .

Même avec des professionnels sur place pour mettre en place un bel agencement de magasin de vêtements, ces emplacements n'offrent tout simplement plus assez d'attrait par rapport à la commodité et à l'aspect pratique de l'achat en ligne. Alors que certaines marques l'ont reconnu et ont alloué plus de ressources à leurs vitrines numériques, de nombreuses entreprises n'ont pas compris l'allusion et cela leur a coûté cher.

Le commerce de détail traditionnel évolue rapidement et ne sera peut-être plus jamais le même, mais ce n'est pas le signal à jeter l'éponge. Vous devriez plutôt considérer cela comme l'occasion idéale de réaligner vos priorités commerciales et d'investir dans le côté e-commerce de votre magasin, avec un peu de référencement pour construire une base solide.

Pourquoi le référencement de l'industrie de la mode offre une voie à suivre

Il est clair que l'avenir du commerce de détail est en ligne. Nous voyons déjà des signes clairs de cette transition en cours, et les événements de 2020 n'ont fait que pousser ce processus. Si vous n'investissez pas déjà dans le commerce électronique, c'est le moment de commencer.

Vous avez peut-être déjà une boutique en ligne opérationnelle, mais vous n'avez pas réussi à obtenir de traction. Comment rivalisez-vous avec les sites Web de marques renommées et les grands sites comme Amazon et eBay qui accaparent tout l'immobilier de Google ? Bien que l'industrie puisse sembler saturée, il existe toujours une demande pour toutes sortes de vêtements, il vous suffit de savoir repérer les opportunités dans votre sous-niche spécifique et d'en tirer parti grâce à une campagne de référencement eCommerce de mode complète et agressive.

Il est difficile de savoir par où commencer si vous commencez tout juste à faire la transition de la brique et du mortier au commerce électronique, surtout si vous avez essayé et échoué dans le passé pour obtenir une traction avec certaines tactiques de marketing numérique. Le principal obstacle auquel la plupart des entreprises sont confrontées en ligne est de générer un trafic organique constant. Quelle que soit la taille de votre magasin de vêtements, vous devez être en mesure de cibler les meilleurs mots-clés à longue traine dans votre créneau et de développer un contenu solide autour d'eux, qui comprend des pages de produits informatives et un contenu de blog attrayant.

La raison pour laquelle investir dans le référencement peut être la meilleure option possible pour votre entreprise de vêtements est que, malgré la concurrence qui existe et l'état du commerce de détail en général, vous pouvez toujours créer une base de trafic organique en ciblant les bons mots clés et en créant super contenu.

Voici quelques points à prendre en compte lors de l'élaboration d'une stratégie de référencement pour votre magasin de vêtements :

• Quels sont les objectifs spécifiques de votre entreprise ?
• Quelle est votre cible démographique ?
• Quels types de tendances et de termes à la mode pouvez-vous utiliser dans votre marketing ?
• Offrez-vous quelque chose d'unique, et si ce n'est pas le cas, comment pouvez-vous donner une tournure différente aux produits que vous vendez pour vous démarquer de vos concurrents ?
• L'esthétique de votre marque correspond-elle à votre marché cible ?
• Soutenez-vous vos produits et les défendez-vous solidement sur chaque page de produit ?
• Avez-vous pris les mesures nécessaires pour vous assurer que votre site Web a l'air professionnel et se trouve sur une excellente plate-forme de commerce électronique ?

Vous devez consacrer autant de temps et d'efforts à votre vitrine numérique que vous le feriez avec n'importe quel emplacement de brique et de mortier, sinon plus. Non seulement vous devez regarder la pièce, mais votre site Web doit également être correctement optimisé afin d'offrir à vos utilisateurs une expérience de haute qualité, rapide, intuitive, esthétique et sécurisée.

Le référencement par rapport aux autres formes de marketing numérique

Pourquoi ne pas simplement dépenser de l'argent en publicité payante et oublier le référencement ? Bien que les plateformes de médias sociaux telles que Facebook, Instagram et Pinterest facilitent la création de publicités attrayantes qui peuvent certainement attirer du trafic vers votre magasin et entraîner des conversions décentes, ce n'est pas l'option la plus durable à long terme.

Le PPC et la publicité sur les réseaux sociaux sont une excellente stratégie à court terme si votre site Web a déjà été correctement optimisé et que vous envisagez d'ouvrir un deuxième canal marketing pour développer votre marque. Le référencement est ce qui vous fournira un trafic organique qualifié qui recherche déjà des produits à acheter. Les deux ont leurs avantages, en particulier pour l'industrie de la mode, mais le référencement est l'endroit où vous souhaitez placer la plus grande attention si vous pensez à long terme.

Le commerce électronique de mode est extrêmement compétitif, ce qui signifie qu'il est plus important de créer une identité de marque puissante et d'offrir une expérience unique que d'essayer d'aller de pair avec d'autres entreprises qui peuvent avoir plus de budget publicitaire que vous. Grâce à une campagne de référencement sophistiquée et bien mise en œuvre, vous pourrez améliorer l'expérience utilisateur de votre site Web et générer du trafic à partir de mots clés très spécifiques directement liés à votre marque et à vos produits.

Cela fournira la base dont vous avez besoin pour créer votre propre créneau et obtenir un flux constant de clients potentiels visitant votre site Web. À partir de là, il serait plus logique de s'étendre à d'autres formes de marketing numérique qui compléteraient, mais ne remplaceraient pas, votre stratégie de référencement.

Construire un site Web que vos clients vont adorer

Tout au long de ce processus de transition vers le commerce électronique, vous devez garder à l'esprit l'importance de l'expérience d'achat pour vos clients. Les points de vente de mode populaires et prospères ne sont pas arrivés là où ils sont en offrant une expérience fade et oubliable.

Votre site Web doit être fonctionnel et attrayant, offrant une expérience visuelle unique qui informe également vos utilisateurs sur les meilleurs aspects de vos produits. Pour ce faire, chaque page de votre site Web doit être soigneusement conçue en pensant à l'utilisateur. De belles images de produits, des descriptions de produits informatives, une navigation facile à utiliser et un contenu de blog riche contribueront grandement à créer une suite et à faire progresser votre position dans les SERP.

L'avantage que vous devez créer pour vous-même en ligne est la façon dont votre site Web fait ressentir l'utilisateur, par rapport aux centaines d'autres magasins qui vendent des produits similaires. Si vous vous concentrez sur la qualité et optimisez votre site Web à la fois pour les moteurs de recherche et vos utilisateurs, vous allez connaître le succès dans le commerce électronique et vous demanderez pourquoi vous n'avez pas fait le changement plus tôt.

Nous pouvons vous aider avec votre campagne de référencement de mode

L'idée de gérer votre propre campagne de référencement n'est pas recommandée. Même si vous avez une vaste expérience en commerce électronique et un peu de savoir-faire technique, il faut beaucoup d'expérience en SEO pour obtenir des résultats cohérents. S'il est clair que l'optimisation des moteurs de recherche offre l'une des meilleures voies à suivre pour les entreprises de mode en difficulté, cela ne signifie pas que mettre en place une campagne de référencement est une promenade dans le parc.

Si vous souhaitez créer votre marque et commencer à apparaître sur la première page pour les mots clés de votre créneau, vous avez besoin de l'aide d'une agence de référencement de commerce électronique qui s'adresse spécifiquement à l'industrie de la mode et qui a pour habitude d'aider les boutiques de vêtements à se classer même pour les plus mots-clés concurrentiels. Si vous exploitez un magasin de vêtements et envisagez de vous lancer dans le commerce électronique, vous avez besoin de services de référencement qui vous donneront les bases dont vous avez besoin pour réussir.

Chez 1Digital, nous avons une vaste expérience en matière de création de campagnes de référencement qui donnent des résultats, quel que soit le secteur. En ce qui concerne les points de vente de vêtements, en particulier, nous comprenons à quel point les temps sont difficiles et que vous avez besoin d'une solution puissante qui peut vous aider à sauver votre entreprise. Appelez-nous au 888.982.8269 et parlons de la façon dont nous pouvons donner un élan à votre magasin. Si vous savez que votre site Web a besoin d'améliorations pour être compétitif, nous fournissons également de puissantes solutions de développement personnalisées pour les entreprises de commerce électronique, quelle que soit la plate-forme sur laquelle vous vous trouvez.